李琳琳

摘 要：隨著城市文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在城市建設(shè)、轉(zhuǎn)型升級(jí)和城鎮(zhèn)化推進(jìn)過程中起到至關(guān)重要的作用，其文化聚集式的建設(shè)為城市文化品牌建設(shè)和文化品格的構(gòu)建提供了多種可能性。本文以鄭州惠濟(jì)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例，探討文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展中存在的品牌建設(shè)滯后、創(chuàng)新能力較低、專業(yè)人才缺乏、集聚功能較弱等問題。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);惠濟(jì)生態(tài);融合發(fā)展

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》的定義，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。隨著科技的進(jìn)步，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，它是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的更高形態(tài)，是以文化為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意為根本，更加注重智能化、個(gè)性化、知識(shí)化的高附加值產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前人們的消費(fèi)觀念不僅僅局限于物質(zhì)性的消費(fèi)，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成多元化消費(fèi)。正是基于滿足人民群眾多樣化、多層次精神文化的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為大眾提供了高附加值的文化產(chǎn)品與文化服務(wù)。從實(shí)踐來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有利于實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工協(xié)作，能夠形成文化資源共享效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)、技術(shù)溢出效應(yīng)等競爭優(yōu)勢。

一、惠濟(jì)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展?fàn)顩r

惠濟(jì)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園具有獨(dú)特的文化資源及生態(tài)特色產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)以惠濟(jì)區(qū)“生態(tài)立區(qū)”“旅游強(qiáng)區(qū)”理念為指導(dǎo)，由河南河圖文化創(chuàng)意有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營，引進(jìn)數(shù)十家文化傳媒機(jī)構(gòu)入駐園區(qū)，與轄區(qū)內(nèi)企業(yè)聯(lián)建共建，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)耕郊區(qū)到生態(tài)城的轉(zhuǎn)變。該園區(qū)創(chuàng)辦的“生態(tài)惠濟(jì)經(jīng)濟(jì)圈”融媒體宣傳平臺(tái)，遵循“文化+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展思路，把地域文化與自然生態(tài)資源等要素有機(jī)結(jié)合，園區(qū)吸引了省內(nèi)外眾多知名文化機(jī)構(gòu)入駐，提升了惠濟(jì)區(qū)的文化影響力;文化、教育、電商等多類型新媒體企業(yè)結(jié)合文化創(chuàng)意與文化傳媒自身優(yōu)勢，為園區(qū)的形成與發(fā)展提供了新的機(jī)遇和文化經(jīng)濟(jì)模式。由此，形成的農(nóng)旅、文旅融合的產(chǎn)業(yè)示范區(qū)帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)互動(dòng)性、融合性及效益提高。

二、惠濟(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)融合發(fā)展存在的問題

惠濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅速，基于特殊的地域資源，具有一定優(yōu)勢。但就惠濟(jì)區(qū)目前發(fā)展過程中面臨的問題同樣具有較強(qiáng)的普遍性。從產(chǎn)業(yè)園區(qū)的經(jīng)營管理、人才儲(chǔ)備、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、文化品牌建設(shè)等進(jìn)行深入分析后發(fā)現(xiàn)，惠濟(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在融合發(fā)展的道路上還存在以下幾個(gè)方面的問題。

1.特色文化融入不足，品牌形象模糊

菲利普 科特勒認(rèn)為，“品牌是一種名稱、術(shù)語、符號(hào)或圖案，或是這些元素的組合，用以識(shí)別某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品（或服務(wù)），并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品（或服務(wù)）相區(qū)別”，隨著品牌內(nèi)涵的豐富，現(xiàn)代品牌具備了代表企業(yè)形象或者特色的文化意義。品牌建設(shè)是對(duì)消費(fèi)者購買力的爭奪，品牌戰(zhàn)略構(gòu)建能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)業(yè)的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品的認(rèn)可度。品牌認(rèn)知度弱、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)認(rèn)可度不高是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在目前發(fā)展過程中亟待解決的問題。例如，部分花卉莊園資源開發(fā)過于單一，莊園品牌文化內(nèi)涵不足，欠缺品牌塑造意識(shí)。特色文化與品牌融合度較弱以及優(yōu)質(zhì)品牌形象的缺失，也使得位于園區(qū)中的花卉莊園與其他生態(tài)花卉園區(qū)相比缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新點(diǎn)。

2.科技融入不足，創(chuàng)新能力較低

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。由于弱化了文化與科技創(chuàng)新的融合作用，目前惠濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新能力較低，文化創(chuàng)新作用不足，產(chǎn)品和服務(wù)停留在較低的水平。就企業(yè)經(jīng)營的文化產(chǎn)品而言，未能充分利用先進(jìn)科技在產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新作用，導(dǎo)致文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;就文化體驗(yàn)而言，未能充分發(fā)揮人工智能、AR、VR等技術(shù)在消費(fèi)體驗(yàn)中的創(chuàng)新作用，導(dǎo)致園區(qū)內(nèi)體驗(yàn)項(xiàng)目對(duì)消費(fèi)者的吸引力不足。就文化服務(wù)而言，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營銷中的創(chuàng)新作用，不曾建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系?？梢姡幕a(chǎn)業(yè)園科技創(chuàng)新能力的提升離不開文化與科技的融合、滲透互動(dòng)。

3.專業(yè)人才融入不足，經(jīng)營水平低

河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少既懂文化藝術(shù)又懂經(jīng)營管理的復(fù)合型人才，專業(yè)人才的匱乏對(duì)于園區(qū)長期發(fā)展也是一種威脅，使得文化產(chǎn)業(yè)難以突破原有的傳統(tǒng)發(fā)展模式。分析惠濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、考察工作人員服務(wù)過程不難發(fā)現(xiàn)，目前園區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才還相當(dāng)匱乏。具體而言，缺乏文化管理經(jīng)營方面的高精尖人才，整體經(jīng)營管理水平不高;缺乏高端創(chuàng)意人才，文化產(chǎn)品、文化服務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)意不足;缺乏高素質(zhì)服務(wù)從業(yè)人才，人員服務(wù)水平有待提高;缺乏現(xiàn)代傳播技術(shù)的專業(yè)技術(shù)人才等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端復(fù)合型人才的欠缺是惠濟(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展乏力的重要原因，也是產(chǎn)業(yè)園區(qū)在眾多同質(zhì)化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中很難脫穎而出的一個(gè)重要原因。

4.產(chǎn)業(yè)融合較差，規(guī)模水平較低

邁克爾凡ㄌ卦凇豆揖赫攀啤分兄賦觶導(dǎo)菏侵韉疾導(dǎo)跋喙夭倒餐饔瞇緯傻囊恢質(zhì)諧【赫Α;菁蒙幕匆獠翟八湟殉蹙吖婺#婺K澆系停矍笠低駛窒篤氈欏K淙輝扒諶胱さ鈉笠抵?jǐn)S嚳岣唬坑邢蓿渲邪？家農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)、3家文化企業(yè)、3家生態(tài)企業(yè)以及3家工業(yè)企業(yè)，經(jīng)營策略創(chuàng)意不足，產(chǎn)業(yè)鏈不能有效延伸。以良庫工舍為例，園區(qū)忽視了相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展，缺乏對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的拓展延伸，使得良庫工舍的發(fā)展缺乏持續(xù)的動(dòng)力。

三、實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的融合發(fā)展

1.與區(qū)域文化融合，打造文化品牌

惠濟(jì)區(qū)擁有豐富的歷史文化，境內(nèi)有“華夏第一城”西山古城、漢代冶鐵遺址、紀(jì)信廟、惠濟(jì)橋等30多個(gè)文化遺址等景觀。園區(qū)可以充分依靠惠濟(jì)區(qū)自然文化遺產(chǎn)的深厚優(yōu)勢，深入探索黃河文化、農(nóng)耕文化、運(yùn)河文化的豐富內(nèi)涵。通過創(chuàng)新文化載體，創(chuàng)造反映古典文化與現(xiàn)代文明交相輝映的文化品牌。

此外，可以發(fā)揮良庫工舍等文化企業(yè)的優(yōu)勢，加強(qiáng)生態(tài)文化體系研究和建設(shè)，建設(shè)生態(tài)文明時(shí)間中心、生態(tài)文明故事會(huì)等生態(tài)文明建設(shè)陣地，挖掘自然資源、人文風(fēng)情中的生態(tài)文化，并將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的文化生產(chǎn)力和發(fā)展優(yōu)勢。這就要通過進(jìn)一步打造不同主題的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃設(shè)計(jì)多樣化和體驗(yàn)性強(qiáng)的文化產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，還可以通過生態(tài)文化傳媒產(chǎn)業(yè)園打造優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)品牌。

2.與大數(shù)據(jù)融合，精準(zhǔn)把握市場

十八大報(bào)告明確提出：“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；I(yè)化。”基于這一利好政策，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了重要機(jī)遇期，應(yīng)該牢牢把握機(jī)遇，提升發(fā)展質(zhì)量。

首先，通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，同時(shí)利用現(xiàn)代信息技術(shù)精準(zhǔn)地分析出用戶的年齡層次及消費(fèi)需求。根據(jù)用戶的消費(fèi)模式等各種消費(fèi)特征，公司可以更加高效準(zhǔn)確地制定營銷策略，甚至可以為用戶量身定制各種文化產(chǎn)品和服務(wù)。

其次，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”和大眾旅游的時(shí)代背景，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品類和豐富度有了更多元的偏好，也不再受到時(shí)間和空間等眾多限制。消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)參與的需求將越來越強(qiáng)，同時(shí)對(duì)市場推廣精準(zhǔn)度的要求也進(jìn)一步提高。鑒于“互聯(lián)網(wǎng)+”及大數(shù)據(jù)技術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢，若能充分地利用信息化技術(shù)，則能打破中間環(huán)節(jié)的障礙，降低信息不對(duì)稱帶來的效益損失，將會(huì)使消費(fèi)者和推廣者雙方受益。

3.校企合作，引進(jìn)創(chuàng)意人才

人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的核心要素、持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。同時(shí)，人才智力保障對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展具有有效促進(jìn)作用。

一是可以通過引進(jìn)和完善人才政策，共同開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)基地，有效解決地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中遇到的人才問題，不僅要增加人才數(shù)量，要更加注重人才質(zhì)量。

二是通過建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和管理人才的專項(xiàng)培訓(xùn)基金，培養(yǎng)更多兼具文化素養(yǎng)、科學(xué)素養(yǎng)與管理水平高的復(fù)合型人才。

三是借助國際交流平臺(tái)，從技術(shù)合作、人才交流培養(yǎng)、創(chuàng)意提升等方面來為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供更高水平的人才。

4.與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，形成跨界態(tài)勢

文化產(chǎn)業(yè)園融合式發(fā)展，可以充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)低能耗、高附加值、高產(chǎn)出的獨(dú)特優(yōu)勢。通過產(chǎn)業(yè)的整合和突破，擴(kuò)大規(guī)模、擴(kuò)展事業(yè)范圍、擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)邊界、開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，促進(jìn)更大規(guī)模的文化資源的合理配置。當(dāng)前，隨著居民休閑意識(shí)的提高，觀光農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)日益繁榮，積極打造花卉貿(mào)易、生產(chǎn)加工、休閑服務(wù)三大產(chǎn)業(yè)集聚群是惠濟(jì)區(qū)“農(nóng)旅”開發(fā)花卉產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。

同時(shí)，可以深入挖掘惠濟(jì)區(qū)的農(nóng)耕文化和民俗文化，將資源和文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。以綜合性休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)主題公園、特色旅游村為載體，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈體驗(yàn)之旅。此外，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合是提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措，惠濟(jì)區(qū)有“三全”“思念”兩大速凍食品制造基地，可以將休閑旅游與食品產(chǎn)業(yè)相融合，加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設(shè)，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，提高工業(yè)產(chǎn)品附加值。

參考文獻(xiàn)

1.蔣三庚.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究.首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社，2016.

2.甘新.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014.

3.菲利普·科特勒.營銷管理.格致出版社，2009.

4.陳穎.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化融合的路徑、障礙與對(duì)策.深圳大學(xué)學(xué)報(bào)，2018（04）.

（責(zé)任編輯：王文龍）