摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)的擴(kuò)大，貨幣在短期內(nèi)貶值是是幾乎不可避免的，所以學(xué)會(huì)理財(cái)和投資是現(xiàn)代人不可或缺的技能。但是投資的種類五花八門(mén)，選擇一種有效的投資種類和方式又是一個(gè)值得的思考的問(wèn)題。在我淺顯的認(rèn)知之中，在經(jīng)濟(jì)條件較為良好的情況下，奢侈品投資不失為一種有效的投資手段。

關(guān)鍵詞：奢侈品;投資;個(gè)人理財(cái)

當(dāng)人們的生活檔次不斷的提升，人們不再僅僅滿足于衣食住行基本生活保障，奢侈品也從以前的奢望中慢慢普及到普通老百姓當(dāng)中。而這種超出人們生存發(fā)展需要范圍的消費(fèi)品也擁有了巨大的投資價(jià)值。下文我將奢侈品投資簡(jiǎn)單分為兩個(gè)主要方面進(jìn)行淺析。

一、奢侈品的定義、特點(diǎn)及中國(guó)市場(chǎng)起源

（一）奢侈品的定義

奢侈品，在國(guó)際上被認(rèn)為是超出人們目前生存與發(fā)展所需要范疇的，具備獨(dú)一無(wú)二、稀有等特質(zhì)的消費(fèi)品，又被稱為生活非必需品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)角度認(rèn)為是隨著國(guó)民收入的日益上升，國(guó)民對(duì)商品的需求量也隨之加大，然而在上升區(qū)間方面，收入常常遜色于商品本身，把符合這種特質(zhì)的商品稱之為奢侈品。

（二）奢侈品的特點(diǎn)

（1）原料獨(dú)特、產(chǎn)量稀少、價(jià)格昂貴、凸顯稀缺

奢侈品作為獨(dú)特、珍奇的消費(fèi)品，其本身原料的來(lái)源比較局限，原料的珍貴，產(chǎn)量非常稀少。稀少是奢侈品的必要條件，再?gòu)陌b上進(jìn)行精益求精，原料的稀缺，提升了奢侈品的價(jià)值，使其在普通商品中脫穎而出。原因有三個(gè)：一是原料精良、做工精細(xì);二是產(chǎn)量稀缺， 供求不均衡;三是品牌溢價(jià)，很大程度上增加了奢侈品的身價(jià)。

（2）品質(zhì)高上，工藝精湛，階級(jí)、身份的象征

奢侈品的品牌魅力起源于國(guó)家政要、名人名家的認(rèn)可和其本身所有的高貴品質(zhì)。奢侈品所需要的工藝復(fù)雜精湛，每一個(gè)環(huán)節(jié)都極具嚴(yán)格，往往在同類型商品中被作為楷模。其制作過(guò)程也獨(dú)具匠心，它的存在緊跟著時(shí)代的變化，能給予消費(fèi)者一種高雅、精致的生活態(tài)度與生活方式。不管是價(jià)值寶貴，或是擁有悠長(zhǎng)久的歷史，其品質(zhì)都代表當(dāng)下的先進(jìn)工藝和當(dāng)時(shí)高深的智慧結(jié)晶，經(jīng)歷過(guò)時(shí)間車(chē)輪的洗禮后，仍有多姿奪目的光彩。

（三）奢侈品的中國(guó)市場(chǎng)起源

在中國(guó)，奢侈品的源頭是在400多年前。明朝時(shí)期，西方傳教士利瑪竇和龐迪我訪問(wèn)北京，并向那時(shí)候的明朝皇帝獻(xiàn)了兩座自鳴鐘。由此，中國(guó)對(duì)奢侈品的流行就此展開(kāi)。到了清朝時(shí)期，受到西方文化的影響，清朝成立了清宮造辦處，來(lái)為當(dāng)時(shí)的王室貴胄制作各類奢侈品。

除了皇室，民間也開(kāi)始流行奢侈品。直到上世紀(jì)中葉，由于歷史原因，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)遭受到了阻礙，直到改革開(kāi)放后，西方的高端奢侈品再次涌入中國(guó)，導(dǎo)致中國(guó)顧客一度盲目崇拜外來(lái)奢侈品，且全盤(pán)接受。這讓西方人認(rèn)為中國(guó)人是只認(rèn)品牌、很容易應(yīng)付的有錢(qián)人。

二、奢侈品投資的種類與風(fēng)險(xiǎn)

（一）奢侈品投資的種類

（1）茅臺(tái)酒投資。酒文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化之一，在古代，很多文人雅士的詩(shī)詞歌賦都是在對(duì)酒當(dāng)歌中即興創(chuàng)作的。如今酒也被人們視為是一種具有非常高投資價(jià)值的物品。目前全亞洲的消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒的消費(fèi)處于不斷升溫的狀態(tài)。

茅臺(tái)作為中國(guó)的國(guó)賓酒，身價(jià)是非常高的。茅臺(tái)酒從它最開(kāi)始的生產(chǎn)再到最后的包裝成品售賣(mài)，最起碼要花費(fèi)5年時(shí)間以上。也就是說(shuō)，2019年期間茅臺(tái)酒的產(chǎn)量，在2014年生產(chǎn)基酒時(shí)就差不多可以估量了。為了能進(jìn)一步擴(kuò)大茅臺(tái)酒的產(chǎn)量，每年茅臺(tái)集團(tuán)會(huì)把非常多的人力、物力都投入到其中，雖然估計(jì)的供應(yīng)量與真實(shí)銷(xiāo)售時(shí)的成品數(shù)量會(huì)不太一樣，然而就總體情況來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)上售賣(mài)的茅臺(tái)酒是非常少的，所以十分珍貴。

（2）鉆石黃金投資。在2008年之前的那段時(shí)間，鉆石的整體價(jià)格以每年大概10%的速度接連增長(zhǎng)了20年，其銷(xiāo)售量在每年也以5%的速度快速增長(zhǎng)。鉆石作為身份的象征受到了成功人士及更多消費(fèi)者的青睞，所以中國(guó)的鉆石行業(yè)和市場(chǎng)在不斷的成熟、擴(kuò)大。據(jù)上海鉆交所統(tǒng)計(jì)，2017年上海鉆交所的交易數(shù)額高達(dá)53.44億美元，與同期相比高了整整20%，交易的總數(shù)額創(chuàng)造出了有史以來(lái)最高的記錄。在中國(guó)，一二線的大都市帶動(dòng)了奢侈品整體消費(fèi)的浪潮。

隨著人們對(duì)鉆石消費(fèi)的需求變得越來(lái)越大，在2008至2018年之間，很多珠寶品牌快速崛起。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，僅1%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)鉆石的時(shí)候會(huì)受到身旁銷(xiāo)售員的影響，99%的消費(fèi)者則對(duì)鉆石有較深的了解，85%的消費(fèi)者表示了解鉆石該如何去鑒定的標(biāo)準(zhǔn)。假設(shè)一二線的大都市是鉆石品牌的中心，那三四線的城市就是還未被開(kāi)拓的沼澤地。

（3）鐘表投資。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來(lái)越快，中國(guó)人把投資鐘表作為生活的追求也更深層次。在最近幾年的幾場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)中，有不少年輕的中國(guó)鐘表愛(ài)好者到場(chǎng)，他們不像之前一樣跟風(fēng)盲入，而是將那些有新意的獨(dú)立制表大師品牌作為當(dāng)下的追求，他們注重的不再只是鐘表的外在（款式外貌），而是將鐘表的內(nèi)在（機(jī)芯的結(jié)構(gòu)及繁雜程度）作為選擇時(shí)的關(guān)鍵。在近幾場(chǎng)的拍賣(mài)交易中，很容易就能發(fā)現(xiàn)一般成交價(jià)高的腕表都有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是獨(dú)特性，產(chǎn)量少。二是擁有經(jīng)典傳奇及歷史。三是百年品牌，歷久不衰。

（二）奢侈品投資的風(fēng)險(xiǎn)

國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)還存在很多不足之處， 導(dǎo)致這個(gè)市場(chǎng)存在著很多混亂繁雜的情況。消費(fèi)者需要謹(jǐn)小慎微地去辨別。特別是流動(dòng)性、流通性較糟糕等。

（1）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)際市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平浮動(dòng)會(huì)對(duì)奢侈品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈及供給需求產(chǎn)生影響， 進(jìn)而影響到奢侈品市場(chǎng)價(jià)格及波動(dòng)幅度。

（2）價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樯莩奁穼儆诜莿傂孕枨蟮姆巧畋匦杵罚?要對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷， 這也對(duì)投資者是否具有豐富的專業(yè)知識(shí)提出了要求。增值的結(jié)果與增值的幅度， 要根基于這個(gè)產(chǎn)品自身的精度，通過(guò)專業(yè)的知識(shí)來(lái)判斷。

參考文獻(xiàn)

[1] 徐英.我國(guó)奢侈品投資現(xiàn)狀及發(fā)展[J].中國(guó)市場(chǎng)，2017（17）：100-101.

作者簡(jiǎn)介：王薇（1998.10- ），寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院財(cái)富管理學(xué)院財(cái)務(wù)管理專業(yè)2017級(jí)學(xué)生。