王玲玲

【關鍵詞】區(qū)塊鏈技術;新聞生產;技術變革;價值反思

【基金項目】安徽省大學生科研實踐與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目（項目編號20161038017964）。

信息技術的快速發(fā)展，對傳媒生態(tài)的影響也在不斷加劇。2017年隨著比特幣價格的不斷暴漲，區(qū)塊鏈（Blockchain）技術在互聯網領域掀起了一輪技術創(chuàng)新的狂潮。[1]由此，區(qū)塊鏈技術引起國內媒體的高度關注，包括人民日報、中國出版?zhèn)髅郊瘓F、騰訊網等都在嘗試對媒體區(qū)塊鏈項目進行探索。有專家提出影響未來幾十年的“黑科技”已經到來，它不是社交媒體，不是數據，甚至不是人工智能，而是區(qū)塊鏈。所謂區(qū)塊鏈（Blockchain）是指分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術的新型應用模式，也被稱作“不可篡改的數字賬本”。[2]區(qū)塊鏈技術圍繞媒體信息采集、信源認證、內容分發(fā)、版權保護、傳播效果統計、用戶隱私保護等一系列應用，為新聞生產流程提供了全新的視角和顛覆性的變革。

一、與新聞生產相關的區(qū)塊鏈技術及特征

區(qū)塊鏈是驅動比特幣等加密數字貨幣運作的底層技術，并不等同于比特幣，通過區(qū)塊鏈技術在整個網絡中的參與節(jié)點，以及加密技術提供的分布式數據資料，既可以提供真實性數據，也可以提供安全性數據，這些諸多技術特征為解決新聞生產面臨的危機提供了機會。

（一）時間戳建立完整數據

時間戳就是“區(qū)塊+鏈”的結構，每個時間戳都包含了先前的時間戳，這樣就形成了一條鏈，并且后面的時間戳都對前一個時間戳進行了增強。區(qū)塊鏈采用帶有時間戳的鏈式區(qū)塊結構來存儲數據，從而為數據增加了時間維度，使其具有極強的可驗證性和可追溯性。時間戳可以作為區(qū)塊數據的存在性證明（Proof of existence），有助于形成不可篡改和不可偽造的區(qū)塊鏈數據庫，[3]每一個節(jié)點在獨立作業(yè)的同時記錄并存儲同樣的信息，所以每個人在任何一個節(jié)點都可以得到全部的資料。時間戳的運用提供了一個數據庫的完整歷史，并且助益于數據庫的逐筆數據的查找功能，從而為區(qū)塊鏈應用于新聞資料查詢與獲取、新聞的連續(xù)報道等方面奠定了基礎。

（二）從內容中直接獲益，不依賴于第三方

區(qū)塊鏈使創(chuàng)作者能夠獨立見證作品從生產到收費的全過程，在一定程度上區(qū)塊鏈賦予創(chuàng)作者擺脫中介機構（版權交易機構、廣告商、公關公司、媒體等）的能力，讓區(qū)塊鏈技術成為公平、獨立的展示和交易平臺。區(qū)塊鏈會把所有交易數據儲存于一個數據塊中，形成包含詳盡交易信息的完整鏈條，所有數據由計算機加密生成，這是一個比第三方更加可靠的終極解決方案。[4]

（三）去中心化特征

區(qū)塊鏈技術是一種去中心化、去信任的集體維護數據庫技術，其本質是一種互聯網協議。區(qū)塊鏈能實現全球數據信息的分布式記錄與分布式存儲。信息是儲存在區(qū)塊聯盟鏈的所有服務器上，能夠及時查證版權歸屬。除此之外，它能夠使參與者對全網交易記錄的事件順序和當前狀態(tài)建立共識，以密碼學方式保證不可篡改和不可偽造的去中心化共享總賬本，由此建立起來的區(qū)塊鏈數據庫能夠保持完整性、連續(xù)性和一致性，存儲的信息具有高度的透明性和包容性。但就目前的技術水平和發(fā)展現狀來看，真正實現去中心化還是一個理想化的目標，而不斷地弱中心化才是區(qū)塊鏈技術現在及未來發(fā)展的大趨勢。

（四）P2P網絡保護隱私

P2P（peer-to-peer），又稱為點對點技術，是沒有中心服務器、依靠用戶群節(jié)點進行信息交換的對等式網絡。區(qū)塊鏈除了比特幣的底層數據結構這一“身份”外，還有一個前提，那就是區(qū)塊鏈網絡采用P2P組網技術，具有去中心、動態(tài)變化的特點。在P2P網絡中很難實現網絡竊取信息，因為網絡中的節(jié)點是地理位置分散但關系平等的服務器，不存在中心節(jié)點，任何節(jié)點可以自由加入或者退出網絡，[5]根據P2P網絡層協議，消息由單個節(jié)點被直接發(fā)送給全網其他所有的節(jié)點，這意味著傳統網絡通過竊聽網絡流量發(fā)現用戶之間通信關系的方法在區(qū)塊鏈中根本不可能實現。

（五）數學算法建立信任關系

區(qū)塊鏈完全是由純數學的算法在分布式節(jié)點間建立信任關系，區(qū)塊鏈保障交易各方的私有信息得到加密，數據交換的完成依靠固算法，交易雙方無需提供個人信息，不必公開身份，靠信用的累積來完成交易。[6]這實際上實現了信息交互中有效避免人工干預，而只需要信任數學算法就可以建立互信，信息交互的安全能夠得到有效保障。但是這些都局限于我們在區(qū)塊鏈上生成的數據，如果不在這一前提下，數據與隱私保護還是一個有待解決的問題，而且人們深受傳統思想影響，在實現“陌生人”之間的信息交流或交換的跨越之間還存在種種心理障礙。

二、區(qū)塊鏈技術對新聞生產各環(huán)節(jié)的影響與革新

區(qū)塊鏈技術引發(fā)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，為新聞生產流程變革與再造提供可能。目前來看，媒體對區(qū)塊鏈技術的采納仍處于初級試水階段，但已經在一些媒體的生產流程、技術及產品創(chuàng)新等層面帶來了沖擊，由此也導致新聞生產在信息采集、編輯制作、內容分發(fā)、噪音消解、信息反饋等層面上產生積極變革。

（一）信息采集：數據解放，就地取材

區(qū)塊鏈的架構是分享的、分布式的、重復的，每個人在區(qū)塊鏈上都可以擁有完整的歷史數據，這無異于在新聞制作中可以通過數據的儲存和挖掘，使有限的記者和編輯可以制作出大量內容，極大地節(jié)省了人工收集、整理數據的成本，實現數據解放，就地取材。在區(qū)塊鏈技術下的新聞信息獲取不但不同于信息匱乏時代，即記者最主要的工作在于聯系信源以獲取信息，同樣也和網絡的信息獲取方式有所區(qū)分，信息不但可以通過區(qū)塊鏈快速而完整的獲得，同時獲取者可以“直接接觸”信息人，進一步分析數據背后的內容，這對新聞生產中信息采集的廣度與深度都有著較大的影響。

區(qū)塊鏈能夠進一步規(guī)范數據的使用，明確授權范圍。傳統供應鏈信息系統信息孤島現象普遍，信息的真實性與可靠性難以保障，區(qū)塊鏈技術具有去中心化、可溯源及信息無法篡改等特點，能夠有效解決這些難題。[7]利用區(qū)塊鏈技術對信息數據進行精準分析能為專業(yè)媒體的報道提供更加豐富、可靠的背景，通過各個節(jié)點信息的更新，共享事件發(fā)展的動向，開展預測性報道。

（二）編輯制作：更具獨立性，減少假新聞

因為區(qū)塊鏈可以讓創(chuàng)作者從好內容中直接獲得收益，所以在新聞制作過程中可以擺脫必須依賴第三方支付提供商來完成交易的情況，這意味著新聞制作不再過度依賴廣告收入的支持，那么中介作假和巨頭壟斷等現象也將鏟跡銷聲，更好地保證了新聞制作的獨立性與真實性。與此同時，在區(qū)塊鏈中可以利用去中心化的分布信息對新聞內容進行去主觀性的核查，極大降低新聞事實核查的工作量，也可以有效防止假新聞的出現與泛濫。

波蘭的初創(chuàng)企業(yè)Userfeeds 依靠區(qū)塊鏈技術，創(chuàng)造了一個公開透明的、能被公眾審查的新聞內容平臺及其配套的排名算法。在Userfeeds上發(fā)表的任何內容都將打包成一個數據區(qū)塊，記錄該新聞內容的作者信息、評估證明憑證、類別、標簽等等，更加便于新聞內容真實性的核查。[8]

（三）新聞發(fā)布：內容分發(fā)透明化，追蹤溯源保護版權

在傳統媒體時代，新聞分發(fā)主要是通過媒體自身，主體單一，渠道近乎壟斷，使信息大多在一個相對封閉的圈層中流動。但是在智媒體時代，隨著區(qū)塊鏈技術的發(fā)展，媒介生態(tài)正在快速革新，并將對傳統媒體的新聞分發(fā)運作機制產生顛覆性的影響。

在新聞生產流程中，通過利用區(qū)塊鏈基礎構架中的網絡層實現區(qū)塊鏈網絡節(jié)點之間的信息交互。區(qū)塊鏈的本質是一個P2P（點對點）網絡，每一個節(jié)點既能夠接收信息，也能夠生產信息，這對新聞生產流程中的傳播環(huán)節(jié)有著質的改變。新聞傳播的主體更加多元化，內容分發(fā)更加公開化，扭轉媒介逐漸削減社會監(jiān)視功能的情形，強化了媒介的商業(yè)資本取向，為構建良性的傳播機制提供了有利條件。

另外，區(qū)塊鏈的透明性還表現在它能為新聞作品在某一個特定時間點的存在提供證明。在區(qū)塊鏈技術的數據庫中，存儲著完整的交易數據，既包括作品創(chuàng)作的時間點，也包括版權交易的時間點，其記錄是透明準確和獨一無二的，[9]在浩瀚的新聞生產作品中可以根據數據進行追蹤溯源，具有很強的證明力，為保護版權提供強大技術保障。

（四）噪音消解：信號附加物減少，注重保護隱私

在大眾傳播學中，噪音在通常意義上是指“任何非屬信息來源原義而加之于其信號的附加物。”噪音在信息傳遞過程中增加了被傳信息的不確定性和信息誤差的幾率。利用區(qū)塊鏈技術制作新聞，在傳播流程中因為擁有較為全面客觀的信息采集源和獨立編制，再經過去中心化的審核，所制作出的新聞成品更為精細準確，受眾不必花費大量的時間和精力在各種信息之間挑選。另外從傳播機制的角度考慮，信息在傳播過程中經歷環(huán)節(jié)越多，信息的畸變和損耗越嚴重，而在區(qū)塊鏈技術中信息基本不會經過他人的再次編輯和加工，不會出現分層傳播，因此會大大降低噪音的干擾，但是要想徹底清除傳播系統中的噪音仍是不可能的。

其次在區(qū)塊鏈上所有交易不需提供任何身份信息，區(qū)塊鏈技術具有可以進行多簽名復雜權限管理的特性，能夠實現數據加密，在這種模型中，用戶個人的數據何時開放、開放給誰、開放到什么程度，均由用戶個人來授權，而不再由網絡信息平臺任意處置。這意味著在傳播過程中不但不會有其他意見干擾，而且對傳播雙方身份、傳播內容的隱私保護都較為全面。

（五）信息反饋：傳播效果真實反饋，提高輿情分析水平

目前的互聯網平臺上，“流量”與“評價”成為判斷新聞傳播效果的重要尺度，然而利用并無可信的評價體系和機制對不同的新聞媒體平臺的流量進行審核，這不僅干擾了對傳播效果的判斷，影響了運營模式的可持續(xù)性，甚至個別“高流量”內容還破壞了社會輿論氛圍。[10]而區(qū)塊鏈所形成的大數據具有含金量高、時間明確、結構清晰的特點，在大大降低了數據的處理成本的同時，能夠保障交易各方的私有信息得到加密，無需提供個人信息，不必公開身份，靠信用的累積來完成交易，所以人們在傳播的反饋環(huán)節(jié)中能夠更加真實的反映自身的觀點和建議。由此，對信息反饋和傳播效果的評估可以通過更公平的數據測算，建立更可信的評價體系和機制。這不但對輿情分析有好處，也對其自身的信任積累有幫助，從而加強其真實客觀反饋的積極性，形成一種良性循環(huán)。

綜合區(qū)塊鏈中的反饋記錄和流量測算體系，從嶄新的維度展開輿情分析，所得到的輿情分析結果將更加可信和有用。例如，Brave瀏覽器將引入基于區(qū)塊鏈的代幣體系和經濟激勵機制，利用區(qū)塊鏈技術來匿名監(jiān)控用戶在平臺上對不同內容的關注程度，并根據結果相應地獎勵內容發(fā)布平臺。

三、價值反思：區(qū)塊鏈技術在傳媒領域應用的隱憂

如前所述，區(qū)塊鏈技術在新聞生產的各個流程都會帶來助益，目前來看，區(qū)塊鏈進入媒體業(yè)的大環(huán)境已經具備，但也正是由于它是一項快速興起并發(fā)展的新技術，所以在實際操作中將會存在諸多的問題與隱憂。央媒在積極探尋區(qū)塊鏈技術的媒體融合路徑的同時，也曾在人民日報撰文強調區(qū)塊鏈不是萬能的，大規(guī)模應用仍需時日。那么關注與解決其在數據存儲空間與運作效率、公眾表達權自由權受限、新技術標準缺失與數字被遺忘權沖突以及“區(qū)塊鏈烏托邦”等方面存在的缺陷就變得十分關鍵。

（一）資源儲存與運作效率問題

區(qū)塊鏈數據庫記錄了從創(chuàng)建開始發(fā)生的每一筆交易，每一個想參與進來的節(jié)點都必須做到數據完全同步，這在給信息的查詢與獲取方面帶來極大便利的同時，也成為限制其發(fā)展的關鍵因素，存儲空間技術在日益擴增的海量數據面前將不堪重負。區(qū)塊鏈的效率不僅會受到區(qū)塊膨脹的影響，還面臨著高延時的問題。一方面由于P2P網絡沒有可信中心服務器的天然缺陷，無法實現時間的同步問題，因此各個節(jié)點時間會存在延時問題。另一方面區(qū)塊鏈技術需要在 P2P網絡參與客戶端中存儲整個信息交互賬簿，以比特幣為例， 完全同步自創(chuàng)世區(qū)塊至今的區(qū)塊數據需要約60GB存儲空間，雖然輕量級節(jié)點可部分解決此問題，但仍不能投入到大規(guī)模的新聞生產中。

（二）公眾的表達自由權受到限制

區(qū)塊鏈技術在有效保護使用者一些權利的同時，也會對公眾的諸多權益造成損害，最明顯的是網絡社會公眾的表達自由權受到限制。在合理的網絡表達中，表達主體如果想發(fā)表意見，則需要參與對信息接觸、收集、加工與發(fā)表等眾多環(huán)節(jié)，使其發(fā)表的意見在個體自我實現和促進國家民主等方面起到促進作用。而區(qū)塊鏈技術作為一種控制技術措施，其對作品的零知識證明及密鑰保護等方式，不僅保護了思想，也會阻礙社會公眾對于涉及公有領域作品以及背后隱含的思想知識的正常接觸，對網絡合理表達的各個環(huán)節(jié)產生大小不一的破壞，進而在事實上控制了思想的傳播，阻礙社會公眾的交流與傳播，最終限制社會公眾的表達自由。

（三）區(qū)塊鏈技術與數字被遺忘權的沖突

被遺忘權最早起源于法國的法律，是指有過犯罪的人在其刑期執(zhí)行完畢之后，有權利要求他人不公開自己的記錄。而數字被遺忘權的概念是歐盟在《2012年歐盟草案》中提出的，即數據主體有權要求數據控制者永久刪除有關數據主體的個人數據，有權被互聯網所遺忘，除非保留數據有合法的理由。[11]“由于數字技術和全球網絡的發(fā)展，人類記憶與遺忘的格局發(fā)生了根本性的轉變，遺忘變成了例外，記住則成了常態(tài)。”如果互聯網上傳播關于個人的負面信息，那么在不違反法律的前提下，個人是有權利要求數據控制者永久刪除此類信息的。但當此種信息產生在區(qū)塊鏈上，被遺忘權該何去何從呢？區(qū)塊鏈和數字被遺忘權的沖突類似于信息的不可篡改性帶來的弊端，但又不局限于此，因為它還涉及和個人聲譽有關的一切。所以，能否處理好上述問題，是區(qū)塊鏈技術能否廣泛應用的關鍵。

（四）區(qū)塊鏈“新”技術面臨的一系列缺失

一方面，區(qū)塊鏈既是一項新的技術，面臨的最迫切的問題就是缺失一整套統一的標準。目前區(qū)塊鏈技術的運作原理在傳媒領域還比較模糊，人們往往缺乏相應的技術解決方案和管理應對措施，如何在作者作品發(fā)布中的定價、授權范圍、使用時間、最終解釋權等維度上建立一系列標準是保證區(qū)塊鏈主體的合法、合理使用的前提。另一方面，智能合約的責任主體缺失問題、區(qū)塊鏈提供的版權證明并不具有直接的法律效力問題，所有一系列問題都意味著區(qū)塊鏈法律與監(jiān)管急需完善。把區(qū)塊鏈系統應用到傳媒領域中，仍然存在巨大的壁壘和不確定性，需要不斷的實踐經驗積累。有人針對“疫苗事件”在其個人微信公眾號發(fā)文稱，無幣區(qū)塊鏈技術有助解決大部分疫苗問題。從理論角度的確可以使用無幣區(qū)塊鏈對疫苗流通的各個環(huán)節(jié)進行公開透明的記賬，一旦出現問題疫苗，將更容易拿到索賠證據，也更容易追責。但實際上在區(qū)塊鏈技術能夠普及的情況下也不會輕易地應用到疫苗問題當中，因為有關區(qū)塊鏈各方面的法律、標準的缺失以及追責主體的模糊，或許不但不能有效地解決疫苗問題，反而會造成出更大的漏洞。

（五）警惕“區(qū)塊鏈烏托邦”思想

不論技術發(fā)展到什么程度，我們都該意識到的問題是：技術不是萬能的，它只是我們認識和理解世界的中介，它并不能解決一切問題。區(qū)塊鏈技術也是如此，它只能解決技術存在的一些問題，它自身是有局限的。萊文森提出了“補償性媒介”和“媒介的人性化趨勢”的概念，他指出，人類在媒介演化過程中，不斷地進行著理性選擇。人類的技術越來越完美，但新的媒介又帶來新的問題。媒介的進化是人的選擇結果，能更好地滿足人的需要的媒介被保留了下來。[12]同樣，也可以從這個角度來理解區(qū)塊鏈技術在傳媒領域的應用，從某種程度上說，區(qū)塊鏈技術是對以往技術的一種補償，例如對隱私的保護、對信源的核查等，這是以往的媒介技術很難做到的，這些新的技術應用也更好地滿足了當前社會人們的需要。但是，區(qū)塊鏈技術只是順應時代發(fā)展的一種技術，它并不能解決所有問題，區(qū)塊鏈技術在傳媒領域的應用，還有很長的路要走。

注釋：

[1]邵鵬，魏麗麗.為新聞業(yè)創(chuàng)造一個“自我維持的”市場——區(qū)塊鏈新聞平臺Civil的“理想國”[J].傳媒評論，2018（04）：23-26.

[2]李鵬飛.基于區(qū)塊鏈技術的媒體融合路徑探索[J].新聞戰(zhàn)線，2017（15）：90-93.

[3]朱金珣.區(qū)塊鏈對于解決保險業(yè)信用危機的作用[J].時代金融，2017（09）：213-214.

[4]毛晶慧.著力“數字工匠” 3D大賽搭建第三方數字互信平臺[N]. 中國經濟時報，2016-12-13（003）.

[5]祝烈煌，高峰，沈蒙，李艷東，鄭寶昆，毛洪亮，吳震.區(qū)塊鏈隱私保護研究綜述[J].計算機研究與發(fā)展，2017（10）：2170-2186.

[6]李泰安.區(qū)塊鏈重構網絡輿論環(huán)境[J].傳媒，2017（21）：87-90.

[7]楊慧琴，孫磊，趙西超.基于區(qū)塊鏈技術的互信共贏型供應鏈信息平臺構建[J].科技進步與對策，2018（05）：21-31.

[8]吳果中，李泰儒.用區(qū)塊鏈技術打擊虛假新聞——Userfeeds與PressCoin模式介紹[J].新聞戰(zhàn)線，2018（13）：88-90.

[9]趙豐，周圍.基于區(qū)塊鏈技術保護數字版權問題探析[J].科技與法律，2017（01）：59-70.

[10]張東明，陶然，王彪.搶抓區(qū)塊鏈技術“風口” 推進媒體融合創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2018（09）：74-76.

[11]高榮林.數字被遺忘權的限制——以網絡言論的自由表達為視角[J].現代傳播，2015（07）：137-142.

[12]劉永紅.傳統出版的自我救贖[J].編輯學刊，2011（05）：80-82.

（作者單位：巢湖學院文學傳媒與教育科學學院）

責編：姚少寶