許飏

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)類出版社;走出去;版權(quán)輸出

2005年，國家提出了文化“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，并將文化“走出去”指標(biāo)納入了出版社年度社會(huì)效益考核體系之中，對(duì)藝術(shù)類出版社來說，文化“走出去”既是使命也是任務(wù)。本文以安徽美術(shù)出版社為例，試探討地方藝術(shù)類出版社文化“走出去”工作的現(xiàn)狀、困境和出路。

一、藝術(shù)類出版社文化“走出去”工作的現(xiàn)狀

限于收集手段的局限，本文無法統(tǒng)計(jì)出全國范圍內(nèi)藝術(shù)類出版社所有的版權(quán)輸出書目，故以2016-2018年度全國范圍內(nèi)，所有入選國家級(jí)“走出去”資助的藝術(shù)類圖書作為研究對(duì)象，并與安徽美術(shù)出版社近年來所獲“走出去”資助的圖書項(xiàng)目做一對(duì)比。

目前，國家重點(diǎn)扶持的文化“走出去”資金資助項(xiàng)目主要有三類：中國對(duì)外推廣計(jì)劃翻譯資助、絲路書香工程重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目以及經(jīng)典國際出版工程。2010-2018年度，安徽美術(shù)出版社共有13個(gè)項(xiàng)目獲得以上三類“走出去”資助，按圖書題材劃分：攝影類2種、繪畫技法類4種、收藏類7種;按年代劃分：傳統(tǒng)文化藝術(shù)8種，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)3種;按輸出地區(qū)和文種劃分：新加坡8種（英文）、波蘭2種（波蘭文）、西班牙2種（西班牙文）、澳大利亞1種（英文）。

筆者又統(tǒng)計(jì)了2016-2018年度，全國范圍內(nèi)所有獲得以上三類文化“走出去”資助的藝術(shù)類圖書，試與安徽美術(shù)出版社的數(shù)據(jù)做一對(duì)比。根據(jù)中國新聞出版廣電署公布的文化“走出去”資金資助公告，2016-2018年度，在獲得以上三類“走出去”資助的2671個(gè)項(xiàng)目中，藝術(shù)類圖書項(xiàng)目占61項(xiàng)。

從資助圖書的題材看，攝影類6種、繪畫技法類12種、書法類4種、藝術(shù)史類6種、收藏類6種、工藝美術(shù)類24種、動(dòng)畫類3種?？梢钥闯觯L畫和工藝美術(shù)類圖書最多，原因是繪畫和工藝美術(shù)具有鮮明的中國美學(xué)特征并且最具觀賞性。圖書的題材與安徽美術(shù)出版社的數(shù)據(jù)相比較，明顯更加豐富多樣化。

從資助圖書的內(nèi)容來看，傳統(tǒng)文化藝術(shù)類51種，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)類10種，這和安徽美術(shù)出版社的數(shù)據(jù)體現(xiàn)的趨勢(shì)一致，反映出當(dāng)前中國藝術(shù)類圖書“走出去”仍是以傳統(tǒng)文化藝術(shù)居多，海外讀者對(duì)中國藝術(shù)的認(rèn)知仍停留在傳統(tǒng)藝術(shù)的層面上，對(duì)中國的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)認(rèn)知較少。

從資助圖書輸出的語種和地區(qū)可以看出，國內(nèi)藝術(shù)類出版社面向絲路國家的小語種版權(quán)輸出數(shù)量明顯增加，如俄文、吉爾吉斯文、印地文、僧伽羅文等，有不少圖書還同時(shí)輸出了多個(gè)語種;而安徽美術(shù)出版社的數(shù)據(jù)也顯示出一致的趨勢(shì)，在其13項(xiàng)獲資助項(xiàng)目中，有10項(xiàng)均輸出到絲路國家——新加坡和波蘭?？梢钥闯觯陙韲鴥?nèi)藝術(shù)類出版社都積極響應(yīng)國家提出的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)和“絲路書香翻譯出版工程”項(xiàng)目，推動(dòng)了中國與絲路沿線國家的文化交流與合作。同時(shí)，通過圖書輸出的語種和地區(qū)數(shù)據(jù)也可以看出，目前國內(nèi)藝術(shù)類出版社“走進(jìn)”歐美主流圖書市場(chǎng)的還比較少。當(dāng)然，這與歷史、文化、經(jīng)濟(jì)的因素息息相關(guān)，而且也不僅是中國出版業(yè)面臨的問題，日本、韓國和其他亞洲國家，甚至在西方國家之間，歐洲國家的作品都很難在美國、英國出版。歐美主流圖書市場(chǎng)仍然是國內(nèi)藝術(shù)類出版社文化“走出去”的努力方向和重要目標(biāo)。

二、藝術(shù)類出版社文化“走出去”工作的困境和原因

由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，地方藝術(shù)類出版社文化“走出去”工作面臨著輸出的圖書題材較單一、現(xiàn)代藝術(shù)類圖書較少、走進(jìn)歐美主流圖書市場(chǎng)難度大等困境。究其原因，有以下幾點(diǎn)：

（一）地方藝術(shù)類出版社對(duì)“走出去”工作不夠重視

很多地方出版社并未對(duì)“走出去”工作產(chǎn)生足夠的重視，因?yàn)楝F(xiàn)階段“走出去”工作帶來的經(jīng)濟(jì)效益較少，開展“走出去”工作僅僅是為了完成年度社會(huì)效益考核的硬性指標(biāo)。僅有的一名或兩名版權(quán)人員也缺少培訓(xùn)，專業(yè)性不高;同時(shí)，“走出去”工作被視作版權(quán)人員的專務(wù)，圖書編輯的參與程度非常低。而這種版權(quán)與編輯工作的割裂，造成了地方出版社所出版的圖書不符合“走出去”的需要，版權(quán)人員也無法準(zhǔn)確地向海外出版社傳達(dá)圖書的精髓之處。

（二）缺少適合“走出去”的圖書選題和圖書

適合“走出去”的圖書很少，外方出版社對(duì)我們推介的圖書并不感興趣，這是版權(quán)交易過程中，很多地方出版社都會(huì)面臨的問題。其實(shí)這是因?yàn)樵谧铋_始的圖書選題策劃環(huán)節(jié)，編輯并沒有將是否適合“走出去”作為選題策劃的考慮因素，所策劃的選題也都是針對(duì)國內(nèi)甚至省內(nèi)圖書市場(chǎng);同時(shí)，由于部門劃分不同，版權(quán)人員通常不會(huì)參與圖書選題的策劃。這就造成了這些地方出版社所出版的圖書與海外圖書市場(chǎng)的需求脫節(jié)，而版權(quán)人員也不得不“強(qiáng)推”這些原本針對(duì)國內(nèi)圖書市場(chǎng)的圖書，人力物力花費(fèi)不少，而海外出版社并不買賬，或者勉強(qiáng)輸出了，可是在海外圖書市場(chǎng)的銷售量寥寥，并且讀者也大都是海外華人。

（三）由于文化的隔閡，國外對(duì)中國藝術(shù)缺乏認(rèn)知

從資助的書目來看，表現(xiàn)各種傳統(tǒng)繪畫（傳統(tǒng)花鳥畫、漢畫、唐卡、年畫等）、書法、古代器皿藝術(shù)（陶器、瓷器、青銅器、金器等）的圖書最多。而筆者在版權(quán)洽談實(shí)務(wù)中，海外的出版社在談到中國畫的時(shí)候，使用的也都是“Traditional Chinese Painting”這一說法。這些也從側(cè)面反映出當(dāng)前世界對(duì)中國藝術(shù)仍然存在認(rèn)知定式。其實(shí)不光是海外讀者，國內(nèi)民眾在提到中國藝術(shù)的時(shí)候，大多也會(huì)聯(lián)想到中國傳統(tǒng)山水花鳥畫、書法、青花瓷、絲綢這些傳統(tǒng)藝術(shù)元素，中國的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)似乎缺位了。在同海外出版社的交流中，不少出版社表示，由于缺少共鳴性，他們對(duì)中國傳統(tǒng)藝術(shù)還是很難理解，而他們更加關(guān)注中國現(xiàn)在正在發(fā)生的事情，國外的讀者也更愿意看到具有創(chuàng)造性、反映現(xiàn)當(dāng)代中國觀念的藝術(shù)作品。

三、藝術(shù)類出版社文化“走出去”工作的出路

（一）內(nèi)容至上，將“走出去”作為圖書策劃階段的考量因素之一

實(shí)現(xiàn)圖書“走出去”，最重要的是解決國內(nèi)圖書與海外圖書市場(chǎng)需求脫節(jié)的問題。作為地方藝術(shù)類出版社，要弄清楚海外圖書市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)類圖書的喜好，可以從以下兩個(gè)方面著手：

1、重視引進(jìn)，以引進(jìn)帶動(dòng)輸出

我們從歐美、日本、東南亞等國家和地區(qū)引進(jìn)藝術(shù)類圖書，了解這些國家和地區(qū)藝術(shù)的特點(diǎn)、了解他們的所思所想，我們才能了解哪些是他們可以接受、真正想了解的藝術(shù)形式，真正實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”。在實(shí)際工作中，由于藝術(shù)類圖書碼洋高、翻譯難度較大、信息獲取滯后等原因，國內(nèi)出版社引進(jìn)的也不多，因此，出版社可對(duì)優(yōu)秀的“引進(jìn)來”圖書項(xiàng)目給予一些政策上的支持。

2、互通有無明確雙方需求，推動(dòng)跨國選題和組稿

中國的藝術(shù)類圖書“走出去”，并不是將適合中國圖書市場(chǎng)的藝術(shù)類圖書，或是中國的藝術(shù)元素、中國的語言表達(dá)方式原封不動(dòng)地搬到海外，而是要真正了解海外圖書市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)類圖書的目標(biāo)受眾和需求，除了借鑒他們出版的圖書和平時(shí)多與他們交流溝通外，還可以通過共同策劃選題，合作出版的方式，邀請(qǐng)海外合作伙伴提出他們感興趣的選題，做到有的放矢。這樣不僅大大提高了圖書“走出去”的可能性，也避免了人力物力的浪費(fèi)。

（二）將“走出去”工作提升到出版社重點(diǎn)工作的高度上來

地方藝術(shù)類出版社應(yīng)轉(zhuǎn)變工作思路，認(rèn)識(shí)到“走出去”工作在傳播中華文化方面的重要作用?！白叱鋈ァ惫ぷ餍枰庉?、發(fā)行甚至全社上下在圖書出版的全流程進(jìn)行通力協(xié)作。為了充分調(diào)動(dòng)出版社其他編輯的積極性，可以從獎(jiǎng)勵(lì)和政策兩方面入手：首先，通過對(duì)實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出圖書的責(zé)任編輯給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)動(dòng)編輯們都盡自己所能配合版權(quán)人員完成“走出去”工作;其次，在編輯社會(huì)效益考評(píng)中加入“走出去”相關(guān)指標(biāo)，規(guī)定編輯在每年申報(bào)選題計(jì)劃時(shí)，需要為“走出去”預(yù)留一定的選題儲(chǔ)備，保證出版社具有優(yōu)秀的外向型圖書的品種。

（三）建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系

地方藝術(shù)類出版社應(yīng)積極尋求與海外藝術(shù)出版機(jī)構(gòu)建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，既有利于了解海外藝術(shù)圖書市場(chǎng)的出版需求和讀者喜好，策劃更加適銷對(duì)路的圖書選題，也可以借助他們?cè)诤Ｍ獬墒斓臓I銷渠道和網(wǎng)絡(luò)，以最小的成本進(jìn)入其圖書市場(chǎng)。另外，對(duì)海外藝術(shù)出版機(jī)構(gòu)而言，它們也可以借助與中國藝術(shù)類出版社的戰(zhàn)略合作關(guān)系，進(jìn)入中國市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。在實(shí)際工作中，地方藝術(shù)類出版社可以通過引進(jìn)對(duì)方的圖書、在對(duì)方出版社設(shè)立書柜，高層互訪等方式，展現(xiàn)合作的誠意，隨著雙方了解的深入，從而找到互利共贏點(diǎn)，從而建立起長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

（四）深度開發(fā)藝術(shù)圖書資源，積極開拓文化“走出去”合作新模式

隨著出版業(yè)國際化的日趨發(fā)展，文化“走出去”逐漸跳脫出傳統(tǒng)圖書版權(quán)輸出的范疇，在傳統(tǒng)出版業(yè)合作模式的基礎(chǔ)上展開戰(zhàn)略合作和資本合作已經(jīng)成為文化“走出去”合作新趨勢(shì)。相較于其他類型的出版社，藝術(shù)類出版社掌握更多的藝術(shù)資源、藝術(shù)家資源和高端藝術(shù)院博機(jī)構(gòu)資源，利用好這些資源，在與海外藝術(shù)類出版機(jī)構(gòu)開展更深層次的、多種形式的文化“走出去”合作模式方面，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。例如，利用現(xiàn)有圖書的藝術(shù)元素，開發(fā)文化衍生品;邀請(qǐng)藝術(shù)家開展海外藝術(shù)圖書推薦會(huì);與海外藝術(shù)院博機(jī)構(gòu)合作，根據(jù)圖書內(nèi)容，策劃藝術(shù)作品、工藝美術(shù)作品的海外展覽等，既可以帶動(dòng)紙質(zhì)圖書“走出去”，又可以在海外以最直接有效的方式傳播中國藝術(shù)，融入當(dāng)?shù)氐奈幕钊?，并產(chǎn)生持續(xù)有效的影響力。

作為中華文化精神的重要載體，藝術(shù)類圖書“走出去”是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的題中之義。地方藝術(shù)類出版社要找準(zhǔn)定位，利用優(yōu)勢(shì)，突出特色，找出一條適合自己文化“走出去”的路;同時(shí)出版社要轉(zhuǎn)變思想、協(xié)作一致并且精準(zhǔn)發(fā)力，才能讓中國藝術(shù)類圖書在國際圖書市場(chǎng)占有一席之地。

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（作者：安徽美術(shù)出版社版權(quán)經(jīng)理）

責(zé)編：周蕾