杜前程 徐浩克

摘? 要? 隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝借助網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝形成強(qiáng)烈沖擊。文章從網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝的節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作入手，探討網(wǎng)絡(luò)綜藝崛起和電視綜藝沒(méi)落的原因，從而為電視綜藝發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞? 網(wǎng)綜;電視綜藝;內(nèi)容;新媒體;受眾

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）23-0101-02

1? 崛起與沒(méi)落：網(wǎng)綜與電視綜藝的對(duì)抗

1.1? 網(wǎng)綜的開(kāi)端與發(fā)展

什么是網(wǎng)絡(luò)綜藝？“網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目主要指網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商、影視制作機(jī)構(gòu)或個(gè)人制作并以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要播出渠道的娛樂(lè)綜藝節(jié)目形式?！盵1]愛(ài)奇藝推出的網(wǎng)綜節(jié)目《奇葩說(shuō)》所引發(fā)的話(huà)題討論和強(qiáng)勁收視熱度讓各大視頻網(wǎng)站看到了網(wǎng)綜帶來(lái)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)力。優(yōu)酷也推出了多檔自制網(wǎng)綜如《火星情報(bào)局》《這就是街舞》《這就是灌籃》等爆款節(jié)目，再次掀起網(wǎng)綜的“收視熱潮”。

通過(guò)對(duì)相關(guān)資料的搜集不難看出，愛(ài)奇藝自制網(wǎng)綜主要以脫口秀、真人秀和文化推廣類(lèi)節(jié)目為主，在2018年推出《熱血街舞團(tuán)》，旨在推廣街舞文化，同時(shí)繼續(xù)深入開(kāi)發(fā)綜藝品牌，在說(shuō)唱節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》的基礎(chǔ)上推出第二季《中國(guó)有說(shuō)唱》。優(yōu)酷視頻的自制綜藝主要集中在歡樂(lè)、年輕潮流等內(nèi)容領(lǐng)域，同時(shí)也覆蓋一些高質(zhì)量的文化類(lèi)節(jié)目。在2018年推出自制網(wǎng)綜《這就是鐵甲》，將鐵甲競(jìng)技通過(guò)綜藝節(jié)目的形式展現(xiàn)給觀(guān)眾，收獲了良好的口碑，2019年推出文化類(lèi)節(jié)目《鄰家詩(shī)話(huà)》引發(fā)廣泛討論。騰訊視頻在制作網(wǎng)綜方面也不甘示弱，推出《創(chuàng)造101》《明日之子》等選秀節(jié)目，開(kāi)創(chuàng)了“偶像養(yǎng)成時(shí)代”的新現(xiàn)象;同時(shí)打造了脫口秀系列節(jié)目《脫口秀大會(huì)》引發(fā)大眾情感共鳴。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的自制網(wǎng)綜對(duì)電視綜藝形成了強(qiáng)有力的沖擊?！?017年全年出現(xiàn)了159部網(wǎng)綜，新上線(xiàn)的網(wǎng)綜節(jié)目較2016年同比增長(zhǎng)53%，播放量同比增長(zhǎng)120%，數(shù)據(jù)證實(shí)了網(wǎng)綜領(lǐng)域的飛速發(fā)展?！盵2]

1.2? 繼承與發(fā)展：電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的融通

“從電視綜藝發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)綜藝，其間經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段視頻網(wǎng)站作為電視綜藝節(jié)目的輸出渠道之一，電視臺(tái)擁有節(jié)目版權(quán)，處于主導(dǎo)地位;第二階段臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)階段，視頻網(wǎng)站從單純的播放平臺(tái)發(fā)展成為重要的聯(lián)動(dòng)方;第三階段臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)成為常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來(lái)風(fēng)口?！?[3]視頻網(wǎng)站正在逐漸擺脫被動(dòng)地位，掌握內(nèi)容傳播的主動(dòng)權(quán)。

隨著電視綜藝對(duì)播出版權(quán)的保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)可以播放的綜藝節(jié)目數(shù)量越來(lái)越少，在這樣的情境下倒逼網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)始自主制作綜藝，并依托網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播。各大視頻網(wǎng)站看到了自制網(wǎng)綜帶來(lái)的巨大“流量”和全新的創(chuàng)作模式，進(jìn)一步弱化了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)電視綜藝的依賴(lài)，從而擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的自主權(quán)。隨著網(wǎng)綜的不斷發(fā)展，已經(jīng)從“三低”轉(zhuǎn)化為“三高”，即“低成本、低質(zhì)量、低收視”轉(zhuǎn)化成為“高投入、高制作、高收視”。

1.3? 電視綜藝：危機(jī)與挑戰(zhàn)并存

網(wǎng)綜的崛起使電視綜藝遭遇了前所未有的發(fā)展瓶頸。東方衛(wèi)視成功打造了《極限挑戰(zhàn)》和《歡樂(lè)喜劇人》等系列綜藝，但后續(xù)收視乏力，無(wú)法延續(xù)節(jié)目的高收視。浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》和《王牌對(duì)王牌》是其競(jìng)爭(zhēng)的主要王牌，《中國(guó)好聲音》在遭遇觀(guān)眾的“吐槽”后逐漸消退。和網(wǎng)綜創(chuàng)作相比，電視綜藝制作還在“原地踏步”?？v觀(guān)當(dāng)下的電視綜藝不難看出，電視綜藝的創(chuàng)新能力在急劇下滑。隨著節(jié)目套路的固化，盡管制作者后來(lái)對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容和形式不斷地調(diào)整，也無(wú)法改變?cè)摴?jié)目收視下滑的頹勢(shì)。東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》成功推出了“極限男人幫”之后在電視綜藝的創(chuàng)作上便沒(méi)有什么大的突破。浙江衛(wèi)視更是只能依靠“跑男幫”維系著其作為“中國(guó)四大衛(wèi)視之一”的地位。

2? 內(nèi)容為王：網(wǎng)綜與電視綜藝的博弈

2.1? 逆襲與打破：基于互聯(lián)網(wǎng)+的全新傳播環(huán)境

有學(xué)者在文章中指出：“網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝從節(jié)目本身來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大區(qū)別，兩者真正的區(qū)別在于基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)綜藝是對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝運(yùn)作邏輯的顛覆?！盵4]這個(gè)論述對(duì)分析網(wǎng)綜為何能夠在短時(shí)間內(nèi)崛起，對(duì)電視綜藝造成傳統(tǒng)沖擊很有啟發(fā)性。電視綜藝主要依托電視媒體進(jìn)行傳播，而網(wǎng)綜則是主要依托網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，傳播介質(zhì)的不同對(duì)于兩者的“命運(yùn)”產(chǎn)生了重要影響。

使用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的群體大多是年輕人，因此網(wǎng)綜的受眾定位主要是以年輕觀(guān)眾為主。但是和電視臺(tái)所定位的年輕受眾不同的是，網(wǎng)綜的受眾可能是最早的“網(wǎng)生代”受眾群體，他們所接觸的網(wǎng)絡(luò)文化和電視綜藝所傳遞的文化有著本質(zhì)的區(qū)別。“網(wǎng)生代”受眾所接觸的文化更加的前衛(wèi)和潮流，也更加的個(gè)性化和分眾化，電視綜藝則更加集中于大眾文化和主流文化。

2.2? 停留與求變：網(wǎng)綜的強(qiáng)勢(shì)出擊

網(wǎng)綜對(duì)電視綜藝形成沖擊的最核心因素還是在于內(nèi)容制作上的差異。但基于互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播的網(wǎng)綜節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作的自由度更加開(kāi)放和靈活，部分親子類(lèi)節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)播放平臺(tái)，同樣收獲了極高的關(guān)注度。

“網(wǎng)綜的敘事主題立足于大眾化的角度，真實(shí)的再現(xiàn)和傳達(dá)著亞文化的生存狀態(tài)，符合互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的審美期待和消費(fèi)需求?！盵5]在當(dāng)下的傳播環(huán)境下，年輕人對(duì)于文化類(lèi)節(jié)目似乎更加青睞。網(wǎng)綜的節(jié)目?jī)?nèi)容更加多樣，制作水準(zhǔn)也在不斷提高，如果說(shuō)去年是網(wǎng)劇的“全民狂歡”，今年則是網(wǎng)綜的“全民盛筵”。盡管網(wǎng)綜的受眾主要以年輕觀(guān)眾為主，但并不代表年輕人的審美能力就一定不如成年觀(guān)眾。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示文化類(lèi)節(jié)目的主要受眾群體為年輕人，如何準(zhǔn)確把握受眾的審美偏好也是至關(guān)重要的一環(huán)。正如學(xué)者指出：“網(wǎng)絡(luò)綜藝的精細(xì)化程度以及節(jié)目模式的創(chuàng)新性和風(fēng)格化是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出的重要原因。”

3? 突破與蛻變：對(duì)電視綜藝的期許

亨利·詹金斯認(rèn)為：“交付技術(shù)會(huì)更新?lián)Q代，但媒介介質(zhì)卻會(huì)永久的嵌入我們的信息娛樂(lè)系統(tǒng)。”因此，面對(duì)網(wǎng)綜的強(qiáng)勢(shì)沖擊，我們對(duì)待電視媒體的態(tài)度也不必過(guò)于悲觀(guān)。我們更應(yīng)該看到媒介更迭背后所帶來(lái)文化層面的變化，而不僅僅是將目光停留在技術(shù)層面。當(dāng)下的電視綜藝也有體現(xiàn)創(chuàng)新性的節(jié)目出現(xiàn)，如央視的《國(guó)家寶藏》借助“明星效應(yīng)”拉近了國(guó)寶與普通觀(guān)眾的距離，這不僅是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，也是對(duì)中華文化的傳播和延續(xù)。同時(shí)，一大批文化類(lèi)節(jié)目雨后春筍般的出現(xiàn)，如《朗讀者》《見(jiàn)字如面》《一本好書(shū)》等節(jié)目的出現(xiàn)，讓生活在物欲縱流的人們開(kāi)始思考情感帶來(lái)的幸福和充實(shí)感。

雖說(shuō)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝能夠很好地開(kāi)創(chuàng)一些新的節(jié)目類(lèi)型，但大多數(shù)還是停留在分眾化的層面。而電視作為大眾化的傳播媒介，所傳遞的內(nèi)容能夠更有效的覆蓋社會(huì)的不同人群。電視綜藝創(chuàng)作需要將電視的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大化，同時(shí)積極的和互聯(lián)網(wǎng)相融合。電視綜藝需要給人們的生活傳遞更多的樂(lè)趣，提供更多可供觀(guān)眾選擇的精神文化消費(fèi)品。對(duì)待電視綜藝，除了一味的譴責(zé)，我們也應(yīng)多一些期待。

4? 結(jié)束語(yǔ)

“電視媒體相對(duì)獨(dú)立的發(fā)展模式，使其在借力互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展提升自身時(shí)困難重重;而倘若只強(qiáng)調(diào)融合卻不考慮電視自身的技術(shù)、藝術(shù)和媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)于電視業(yè)未來(lái)的發(fā)展而言，則很難調(diào)動(dòng)電視已有的、充分的技術(shù)和藝術(shù)積累，這顯然是不合適的?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)綜能夠借助網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)制造出一批優(yōu)質(zhì)精良的節(jié)目滿(mǎn)足觀(guān)眾的精神需求。電視綜藝更不該“原地踏步”，網(wǎng)綜的沖擊并不會(huì)導(dǎo)致電視綜藝末日的到來(lái)。對(duì)待電視綜藝，“求變”也許是更好的方向。借助網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作和傳播的網(wǎng)絡(luò)綜藝與借助電視進(jìn)行創(chuàng)作和傳播的電視綜藝，除了看到兩者形式上的差別，我們更應(yīng)該思考兩者背后所帶來(lái)的文化差異。

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