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        “電綜”轉(zhuǎn)“網(wǎng)綜”

        2016-12-20 22:06:13
        電視指南 2016年11期

        《爸爸去哪兒》作為一檔曾經(jīng)完全符合電視綜藝邏輯的節(jié)目,《爸爸去哪兒4》轉(zhuǎn)戰(zhàn)“網(wǎng)綜”并不是主動的選擇,而是遭遇“限娃令”之后的被迫之舉。為了克服平臺轉(zhuǎn)換的“水土不服”,將高收視率轉(zhuǎn)化為高點擊率,《爸爸去哪兒4》在利用網(wǎng)絡(luò)特有的線上互動等模式,在強化“網(wǎng)感”方面進行了創(chuàng)新。但播放量并非超高數(shù)值,并不足夠“火爆”。

        但是綜藝站位“網(wǎng)綜”可不是調(diào)整一下播出平臺那么簡單。這背后涉及生產(chǎn)邏輯和內(nèi)容邏輯等底層因素的調(diào)整。電視綜藝節(jié)目獲取高收視率的邏輯是靠題材大眾、明星帶動影響范圍大等元素,形成家庭收視氛圍,以獲取更多的人、最長時間的觀看。而網(wǎng)綜獲取高點擊量的邏輯是靠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,新鮮的“網(wǎng)感”元素助力,形成“死忠粉”。

        由此,比起“微創(chuàng)新”,電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)“網(wǎng)綜”可能更需要的是“顛覆式”的創(chuàng)新。

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