古曉磊

摘要：國產(chǎn)老牌綜藝節(jié)目曾在中國的娛樂市場上產(chǎn)生極大的社會影響力，但是隨著傳播媒介的不斷豐富與發(fā)展，老牌綜藝節(jié)目似乎褪去了之前的光芒，被新興綜藝節(jié)目的涌現(xiàn)壓縮其生存空間，其必須順應(yīng)時代發(fā)展潮流，才能保證不在市場的洪流中被淘汰。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)綜藝 ? 網(wǎng)綜 ? 限薪令 ? 互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號：J959 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1008-3359（2019）17-0167-02

一、昔日輝煌與面臨困境

中國內(nèi)地的綜藝節(jié)目起步較晚，20世紀80年代才初見端倪。1997年，湖南電視臺制作了《快樂大本營》《玫瑰之約》等節(jié)目。輕松愉悅的氛圍一經(jīng)播出就引起了收視狂潮，也掀起國內(nèi)電視娛樂節(jié)目的第二次浪潮。

進入21世紀，與外界的交流不斷加深，科技的快速發(fā)展，外國發(fā)達的娛樂產(chǎn)業(yè)對中國的節(jié)目市場也產(chǎn)生不小影響，《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》等節(jié)目橫空出世，它們突破了傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目錄制場景，給予觀眾新的視覺感受，中國的娛樂市場再一次產(chǎn)生了國民現(xiàn)象級綜藝?？墒牵ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各家衛(wèi)視臺、視頻網(wǎng)站等不斷推出新型綜藝，擠壓了老牌綜藝節(jié)目的市場空間，老牌綜藝節(jié)目的播出時間甚至被擠出黃金播出檔，收視率對比之前也下降明顯，有些節(jié)目甚至中途夭折。[1]

國產(chǎn)老牌綜藝節(jié)目的困境給其帶來了巨大壓力。

（一）收視率下降。微博用戶“湖南衛(wèi)視芒果撈”曾在微博上統(tǒng)計過《快樂大本營》2018年的收視率，不過不管是哪個統(tǒng)計方式，一年之內(nèi)的全部52期節(jié)目沒有一期節(jié)目是收視率破二的，所以說隨著更多其他衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺的崛起，收視率被其他的綜藝節(jié)目分散。按照全國網(wǎng)來看，收視率最高的是2月24日播出的一期，節(jié)目的全國網(wǎng)收視率是1.71，份額是5.76，城市網(wǎng)的收視率是1.353，份額是4.460。[2]雖然是最高的收視率，卻也難以和之前的收視巔峰相比。

（二）播出時間被擠出黃金檔?！短焯煜蛏稀穭t表現(xiàn)得更為凄涼。其作為曾經(jīng)和《快樂大本營》同為湖南衛(wèi)視臺柱子的節(jié)目，隨著嘉賓的變動，內(nèi)容的變化，收視率不盡如人意，衛(wèi)視臺在經(jīng)濟利益和社會效益之間，選擇了經(jīng)濟效益。為自身的利益著想是一切電視臺的本能，因此電視臺將節(jié)目播出時間從周五晚上8點檔改到了周日晚上9：20到10：00，此外節(jié)目時間也被大大壓縮，從過去的兩個小時變成了40分鐘。

二、陷入困境的原因

（一）受眾需求未能得到滿足。[3]經(jīng)過時間的流逝，老牌綜藝節(jié)目由于未能順應(yīng)受眾需求、市場發(fā)展，仍然在固守原本的節(jié)目形式，依靠之前產(chǎn)生的效應(yīng)吸引觀眾，即使對節(jié)目進行改革、創(chuàng)新形式，也僅僅是對部分進行新的節(jié)目板塊開拓，依舊局限于歌舞等，殊不知在快速發(fā)展的社會中，觀眾的眼光對于相似的節(jié)目類型已經(jīng)產(chǎn)生乏味感，產(chǎn)生審美疲勞。審美疲勞對于一檔節(jié)目來說是致命的。

（二）節(jié)目內(nèi)容無深度，娛樂性過重。[4]娛樂性內(nèi)容占比過重，僅僅把自己的定位放置于取樂觀眾的層面。然而隨著教育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，觀眾的審美水平在不斷提高，受眾需求也不僅僅于娛樂，而更希望寓教于樂。而老牌綜藝節(jié)目商業(yè)性過重的痕跡降低了觀眾的觀看欲望。習(xí)近平總書記曾在文藝座談會上強調(diào)：好的文藝作品要把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。最近爆紅的《國家寶藏》《朗讀者》《見字如面》等引起熱議的節(jié)目都很好的做到了社會效益與經(jīng)濟效益的結(jié)合。

（三）國家政策限制，限薪令的發(fā)布。過于看重流量的作用，娛樂性過重的后果就在于政府不得不對市場進行有效調(diào)節(jié)。國家為使市場進行良性循環(huán)，發(fā)布限薪令。限薪令的發(fā)布改變了很多老牌綜藝節(jié)目的調(diào)性?！侗寂馨伞返阮愃凭C藝節(jié)目由于限薪令的發(fā)布，不得不對MC進行調(diào)整，節(jié)目的主心骨隨著綜n代的不斷發(fā)展，逐漸消失，新人的加入以及嘉賓的不斷調(diào)整，對節(jié)目的收視產(chǎn)生了不良影響。國家為建造合適兒童成長的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，發(fā)布聲明限制未成年兒童的綜藝，因此《爸爸去哪兒》被不斷地壓縮生存空間，從臺播到網(wǎng)綜再到被壓箱底，也體現(xiàn)了老牌綜藝節(jié)目的生存困難。

（四）情懷的破壞。[5]MC之間的情感是打動觀眾的一個情緒點。然而資本的力量、時間的流逝等各種各樣的原因使得固定MC不得不發(fā)生調(diào)整。情感線由此打破，吸引觀眾的點不再存在?！稑O限挑戰(zhàn)》最新一季，之前固定MC孫紅雷、黃渤離開節(jié)目，取而代之的是雷佳音、岳云鵬、迪麗熱巴。雖然也是處于輿論當(dāng)中的人物，但是話題度明顯下降。再而言，《極限挑戰(zhàn)》的導(dǎo)演也被調(diào)換，節(jié)目組的一些行為也不被觀眾所理解，觀眾產(chǎn)生抵觸情緒，口碑也急劇下降。情感線的破壞是追求情懷的節(jié)目的弱點，在《極限挑戰(zhàn)》之前的節(jié)目當(dāng)中，導(dǎo)演和固定MC曾不止一次的去表達這種情懷，節(jié)目組卻拋棄了這種情懷，自然也會逐漸落后于市場。

三、老牌綜藝節(jié)目的未來發(fā)展

老牌綜藝節(jié)目要想在飽和的綜藝市場內(nèi)保持自己的地位，必須學(xué)會順應(yīng)市場的發(fā)展，滿足觀眾的需求。

（一）遵循小成本、大情懷、正能量的原則。[6]在“娛樂至死”的社會，綜藝節(jié)目市場進入了一種惡性循環(huán)，其所提倡的文化價值觀不符合社會主流價值觀，“審丑觀”占據(jù)節(jié)目主要，嘉賓主持人甚至通過“貶低他人”來博得觀眾眼球。國家廣電總局為有效遏制這種情況的發(fā)生，發(fā)布了一系列措施，且加大了節(jié)目審查力度。因此老牌綜藝節(jié)目的核心內(nèi)容必須不能觸碰價值道德底線，需要遵循小成本、大情懷、正能量的原則，將節(jié)目塑造的立體、成功。《明星大偵探》的成功是這項原則的一個案例。拋去節(jié)目本身固定MC而言，密閉的空間，道具布置較之戶外綜藝降低了成本，節(jié)目本身的核心內(nèi)容將關(guān)注點放在了諸如“校園暴力”等社會熱議話題上，雖然看似沉重的話題，節(jié)目組通過一些包裝手段以輕松的方式講給大眾，符合受眾的接受程度，并且讓觀眾對于話題本身進行反省與思考。

（二）立體化傳播策略，臺網(wǎng)融合。[7]21世紀，互聯(lián)網(wǎng)正以不可思議的速度快速發(fā)展中。臺播綜藝必須學(xué)會合理利用互聯(lián)網(wǎng)這個傳播媒介，在線上得到廣泛宣傳。同時紙媒的作用也不容小覷，雖然在互聯(lián)網(wǎng)時代，紙媒的作用已經(jīng)大不如從前，但是在傳播方面仍具有不可比擬的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達地帶，當(dāng)?shù)氐拿癖姷男畔碓粗饕獊碜杂诩埫降膫鞑バ畔ⅰ⒓埫脚c互聯(lián)網(wǎng)的傳播媒介完美融合以后，線上線下做到了兩手抓，將會極大擴大節(jié)目本身的影響力。

（三）精準營銷，定位準確。[8]綜藝節(jié)目和電影一樣，都有自己本身的受眾群體。節(jié)目在策劃初期就應(yīng)當(dāng)將營銷瞄準自己的受眾，制定合適的營銷戰(zhàn)略，在滿足本身受眾群體的需求之上，對其他受眾進行適當(dāng)宣傳，提起觀看興趣，受眾獲得新鮮感，提高節(jié)目本身的競爭力和吸引力。以《中國有嘻哈》為例，在其播出的那一年“你有freestyle嗎”火遍全網(wǎng)，愛奇藝節(jié)目組以“Hip-Hop”為切入點進行廣泛宣傳，[9]同時還與微博等多個伙伴進行合作，給喜歡Hip-Hop的年輕人最自由的表演舞臺，將這種小眾文化帶到更廣泛的人群面前，節(jié)目的受眾也由熱愛嘻哈的人群擴大至更廣泛的受眾。

（四）娛樂性與文化深刻性要兼具。[10]純娛樂化內(nèi)容在國民素質(zhì)日益提高的今天顯然已經(jīng)不再符合市場需求，如果綜藝節(jié)目仍舊故步自封，不思進取，很容易被市場的洪流所淹沒。節(jié)目本身具有娛樂化，過重的娛樂性腐蝕觀眾的審美，因此必須增添文化內(nèi)涵，將優(yōu)秀的中華民族文化以特別的方式融入到節(jié)目當(dāng)中，為避免生硬，觀眾無法提起觀看興趣，也需注意手段與方法。《國家寶藏》《朗讀者》《見字如面》等優(yōu)質(zhì)綜藝開創(chuàng)了文化類綜藝節(jié)目新形勢，將文字、國寶搬上舞臺，以生動的表演形式表現(xiàn)出來，不僅起到了傳承的作用，而且擴大了節(jié)目本身的影響力，獲得極大反響。

四、結(jié)語

本文從三個大方面及諸多小方面對于老牌綜藝節(jié)目的困境與解決辦法進行分析，從各角度為其獻策，希望老牌綜藝節(jié)目能夠取其精華棄其糟粕，學(xué)習(xí)利用最新引起熱議的綜藝節(jié)目的內(nèi)核、宣傳策略，對自身進行改革，重塑，重新散發(fā)光芒。

參考文獻：

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[8]張寧樂，連雅迪.淺析偶像養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》的創(chuàng)新之處[J].大眾文藝，2019，（08）：142-143.

[9]劉軍誼，張婷婷.新媒體時代綜藝節(jié)目的營銷策略研究——以《中國有嘻哈》為例[J].新媒體研究，2019，（06）：64-65.

[10]安曉燕.當(dāng)下我國電視音樂綜藝節(jié)目的敘事革新[J].中國電視，2017，（09）：74-78.