李薊寧

【摘要】隨著科技的不斷進步，數(shù)字媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的應用也越發(fā)的廣泛。其中，視覺傳達設(shè)計也是一項與數(shù)字媒體相互融合貫通的專業(yè)。視覺傳達設(shè)計受到數(shù)字媒體的影響，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)不盡相同的發(fā)展趨勢，只有進行合理的引導，視覺傳達設(shè)計才能在數(shù)字媒體語境下長遠進步。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體? 現(xiàn)代化手段? 視覺傳達設(shè)計

【中圖分類號】J505 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）20-0170-01

引言

在數(shù)字媒體語境下，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展呈現(xiàn)出了三個特征，即語言特征、傳播特征、審美特征。隨著數(shù)字媒體語境的發(fā)展，在這種語境影響下，視覺傳達設(shè)計模式與方向發(fā)生了一些變化，更多地開始借助計算機來實現(xiàn)設(shè)計成果的產(chǎn)生，視覺傳達設(shè)計的范圍也較以前擴大了許多，這些都得益于數(shù)字媒體的發(fā)展。視覺傳達設(shè)計信息設(shè)計與傳播的過程，在數(shù)字媒體語境下，視覺傳達的信息傳播模式與人們所接受的模式都發(fā)生了巨大改變，逐漸由動轉(zhuǎn)向靜，由被動轉(zhuǎn)為主動，使視覺傳達設(shè)計與受眾群體之間產(chǎn)生共鳴。在數(shù)字媒體的推動下，視覺傳達設(shè)計實現(xiàn)了時間與空間的跨度，給人們帶來虛擬化的審美體驗，成功使各類視覺傳達設(shè)計產(chǎn)品邁入了創(chuàng)新社會。但與此同時，數(shù)字媒體的大力發(fā)展也對視覺傳達設(shè)計帶了一些沖擊，本文就其中的問題以及對應的辦法進行了分析和論述。

一、數(shù)字媒體語境下視覺傳達設(shè)計中存在的問題

在數(shù)字媒體語境下，視覺傳達設(shè)計雖然拓展了設(shè)計范圍，享受到了更為豐富的參考作品，但由于素材的雜亂無章、多樣化、地域化、異域化等，許多設(shè)計師一味追求效率，導致許多設(shè)計作品重復、單調(diào)，缺乏創(chuàng)新力度，缺失了設(shè)計產(chǎn)品的個性。視覺傳達設(shè)計引入數(shù)字媒體，主要目的是為了從根本上解決復雜的設(shè)計程序，為設(shè)計師騰出更多的創(chuàng)作時間，同時為設(shè)計師提供多元的設(shè)計素材和設(shè)計元素，激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)作靈感，幫助設(shè)計師結(jié)合時代特征設(shè)計出符合現(xiàn)代廣大群眾審美觀念的特色產(chǎn)品，而非單純地復制已有的設(shè)計作品。

二、如何在數(shù)字媒體語境下發(fā)展視覺傳達設(shè)計

1.重視視覺傳達中的動態(tài)圖像設(shè)計

視覺傳達中的排版設(shè)計包括文本與圖像的設(shè)計，在設(shè)計圖像時，應利用位移、參照物、速度、方向這四元素對圖形圖像進行基于4D空間的動態(tài)表達，將圖形圖像的動態(tài)表達與平面設(shè)計兩相統(tǒng)一。在數(shù)字媒體語境下，視覺傳達設(shè)計要充分運用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)、設(shè)計等，利用多元化的設(shè)計風格，把圖像效果設(shè)計到對人們的視覺產(chǎn)生沖擊的程度，以此來滿足人們對視覺體驗的需求。如在新品發(fā)布會上，設(shè)計師可以對圖形圖像進行動態(tài)設(shè)計，將新產(chǎn)品的外觀與功能整合再進行表達，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，對產(chǎn)品進行外觀上的細節(jié)處理、生動處理，呈現(xiàn)產(chǎn)品的最佳形象，由普通到特殊地將其功能展示給受眾群體。在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上改造傳統(tǒng)平面設(shè)計，將傳統(tǒng)的平面動態(tài)化，如在設(shè)計動態(tài)海報時，可有效地將平面的動態(tài)與圖像科學聯(lián)系，實現(xiàn)平面與立體的完美結(jié)合，這樣更有利于視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體語境下呈發(fā)展的趨勢，更有利于推廣具有價值、符合受眾群體審美和需求、富有個性和特色的產(chǎn)品，更有利于引入數(shù)字媒體為視覺傳達設(shè)計理念提供更富有創(chuàng)造力的平臺。

2.實現(xiàn)視覺傳達中動態(tài)文字的設(shè)計

文字具有空間上、時間上以及運動狀態(tài)等綜合屬性，在設(shè)計動態(tài)文字的過程中，為了保證文字規(guī)律性的運動，就必須注重把握其綜合屬性，尤其是在數(shù)字媒體語境下，動態(tài)文字若能夠在運動中實現(xiàn)短暫的停留，給受眾群體足夠閱讀文案的時間，會大大提升產(chǎn)品的吸引力。任何一項設(shè)計一旦激起受眾群體的共鳴，對于之后的宣傳也就已經(jīng)起到了一定的成效。在設(shè)計動態(tài)文字的過程中，必須遵守“設(shè)計多元化、審美大眾化、信息傳遞準確”的原則，并基于此進行有效的設(shè)計來滿足社會的需求。如在制作某項活動宣傳視頻的時候，適當?shù)匾雱討B(tài)文字設(shè)計，使宣傳視頻中的文字以花式呈現(xiàn)出游散的狀態(tài)，在其運轉(zhuǎn)到一定程度時再由花式的碎片形成完整的文字，以此吸引受眾的注意力，加深受眾群體對文字的印象，從而使宣傳效果達到最佳狀態(tài)。

結(jié)束語

總而言之，在數(shù)字媒體語境下，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展還面臨著一些困境，但其趨勢終究是不斷前進的。視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體語境下實現(xiàn)了時間與空間的完美結(jié)合，也實現(xiàn)了動態(tài)與靜態(tài)的完美融合，這表示視覺傳達設(shè)計的發(fā)展前景依舊是非?？捎^的。

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