秦媛

中圖分類號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）2-183-02

摘 要 企業(yè)內(nèi)刊承擔(dān)著指導(dǎo)理論武裝、引導(dǎo)企情輿論、推動(dòng)企業(yè)文化和精神文明建設(shè)，為企業(yè)又好又快發(fā)展打牢共同思想基礎(chǔ)、營(yíng)造和諧環(huán)境氛圍、提供強(qiáng)大精神動(dòng)力的職能，是基層黨委的喉舌、企業(yè)權(quán)威性的宣傳陣地。企業(yè)內(nèi)刊作為一個(gè)企業(yè)或單位文化建設(shè)的重要組成部分，是一種無(wú)形資產(chǎn)，是一種軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞 內(nèi)刊 可讀性 途徑與方法

企業(yè)內(nèi)刊的作用不僅在于記錄企業(yè)的生命軌跡，更在于對(duì)企業(yè)對(duì)內(nèi)或?qū)ν獾男麄餍Ч?。但是，宣傳的前提是員工或讀者要去讀、去看，有些企業(yè)內(nèi)刊過(guò)于重視其內(nèi)容的層次，而忘記了創(chuàng)辦刊物的基本目的，使員工沒(méi)有“興趣”去看、學(xué)、領(lǐng)悟企業(yè)文化的精神。尤其在一些以生產(chǎn)為主的企業(yè)，員工普遍素質(zhì)不能達(dá)到對(duì)這些高層次內(nèi)容有“興趣”的高度，讀這類文章就會(huì)有疲乏的現(xiàn)象，從中得到企業(yè)文化的熏陶就更無(wú)從談起，就算企業(yè)文化在內(nèi)刊中再如何施展，也無(wú)用武之地。因此，只有提高了企業(yè)內(nèi)刊的可讀性，才能真正達(dá)到對(duì)企業(yè)、對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)形象促進(jìn)和宣傳的作用。

2019年是深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神的重要一年，是決勝全面建成小康社會(huì)、實(shí)施“十三五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，是喜迎中華人民共和國(guó)成立70周年。國(guó)際金融危機(jī)繼續(xù)蔓延，國(guó)內(nèi)保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促和諧的任務(wù)異常艱巨，煙草系統(tǒng)改革發(fā)展任務(wù)艱巨繁重，對(duì)此，更需要企業(yè)內(nèi)刊加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前形勢(shì)的引導(dǎo)，充分發(fā)揮鼓舞斗志、提振士氣的作用，進(jìn)一步激發(fā)干部員工同舟共濟(jì)、艱苦創(chuàng)業(yè)的責(zé)任感、使命感。因此，企業(yè)內(nèi)刊新聞采編不僅要宣傳好科學(xué)發(fā)展觀，更要學(xué)習(xí)好、實(shí)踐好科學(xué)發(fā)展觀，仔細(xì)尋找限制宣傳水平提升的難處，并分析難點(diǎn)存在的原因，全力尋找方法和措施來(lái)改進(jìn)工作，加強(qiáng)內(nèi)容、形式以及手段上的創(chuàng)新，全力以赴把工作做到最好、最優(yōu)，做出應(yīng)有的特色，不斷擴(kuò)大工作的感召力和影響力，從而提高宣傳水平。

一、堅(jiān)持新聞規(guī)律，提高辦刊品味

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，同樣也是衡量企業(yè)內(nèi)刊品味的關(guān)鍵。堅(jiān)持新聞規(guī)律，提高報(bào)道質(zhì)量，是提高內(nèi)刊可讀性的重要因素。嚴(yán)格遵守質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保內(nèi)刊沒(méi)有病句，沒(méi)有錯(cuò)別字，沒(méi)有錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，也沒(méi)有虛假的新聞報(bào)道，在稿件采編、排版設(shè)計(jì)、文稿校對(duì)、印刷效果上做到應(yīng)有的質(zhì)量。要一絲不茍的對(duì)待工作，尊重新聞規(guī)律的工作態(tài)度，杜絕出現(xiàn)任何迎合心理，所有渠道的來(lái)稿，都要做到同樣的標(biāo)準(zhǔn)。最基本的是出版各類稿件，必須謹(jǐn)慎規(guī)范，符合相應(yīng)體裁格式的要求。根據(jù)稿件的內(nèi)容、重要程度和排版的空間來(lái)確定稿件的篇幅長(zhǎng)度等，不能出現(xiàn)不按要求排版的影響內(nèi)刊美觀的版面。主觀上絕不能有：稿件中某某領(lǐng)導(dǎo)的要求和希望不能壓縮、不敢歸納；也絕不能受個(gè)別通訊員“這篇某某領(lǐng)導(dǎo)已審閱，不能改或者最好不要改”的歧導(dǎo)。讓更多標(biāo)題新聞、簡(jiǎn)明新聞、短小精悍的新聞故事唱主角，加大內(nèi)刊信息量，并配以視角新穎，啟發(fā)性強(qiáng)，干部員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的小言論。

二、強(qiáng)化宣傳策劃，緊扣重點(diǎn)熱點(diǎn)

企業(yè)內(nèi)刊貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，最重要的職責(zé)就是始終做到圍繞中心、服務(wù)大局，著力做好正面輿論的強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。要緊緊圍繞企業(yè)階段性重點(diǎn)工作、項(xiàng)目發(fā)展、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)效、機(jī)制創(chuàng)新、薪酬改革等員工關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，做好探索與運(yùn)用，加強(qiáng)宣傳策劃。在具體實(shí)施中，廣泛征集稿源，提高重要稿件的采寫、預(yù)約比重，尋找貼近生產(chǎn)、貼近生活、貼近員工的內(nèi)容，采用多種形式開(kāi)展經(jīng)濟(jì)宣傳、主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，提高內(nèi)刊編輯的計(jì)劃性、針對(duì)性、跟蹤性。使得宣傳形成全方位、多形式、深層次的格局。視線轉(zhuǎn)入基層，通過(guò)深入一線、班組、崗位及時(shí)反映基層的心聲，捕捉一線新鮮事物、感人事跡。寫員工心里的話、想說(shuō)的事、身邊的人，拉近與員工的距離，反映員工精業(yè)敬業(yè)、勤于奉獻(xiàn)的精神面貌，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的生命力、感染力，使員工讀來(lái)倍感親切，從而達(dá)到鼓舞干勁、提升激情、促進(jìn)工作的目的。通過(guò)撰寫分析性、前瞻性的文章，或者對(duì)企業(yè)取得的成就進(jìn)行深度挖掘，不僅可以使宣傳產(chǎn)生裂變效應(yīng)，而且可以彌補(bǔ)企業(yè)內(nèi)刊出版周期過(guò)長(zhǎng)的不足。企業(yè)新聞宣傳工作者要深刻認(rèn)識(shí)到自己既是科學(xué)發(fā)展觀的學(xué)習(xí)實(shí)踐者，又是科學(xué)發(fā)展觀的宣傳推動(dòng)者，要在開(kāi)展好“講形勢(shì)、送政策、樹(shù)信心”主題宣傳暨理論下基層活動(dòng)的同時(shí)，減少過(guò)多的說(shuō)教，充分借助一些案例分析、專家解讀等可讀性強(qiáng)的稿件，滿足員工的求知權(quán)、知情權(quán)、知曉權(quán)，使員工看有所用、讀有所學(xué)，引導(dǎo)廣大員工增強(qiáng)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的堅(jiān)定性。

三、創(chuàng)辦特色欄目，彰顯內(nèi)刊個(gè)性

欄目是內(nèi)刊版面的核心。各個(gè)版面上多樣的定位、多重特色、滿足各種讀者閱讀所需的欄目設(shè)置，就是內(nèi)刊的支點(diǎn)，彰顯了內(nèi)刊的特色和個(gè)性。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)主辦在內(nèi)部流通發(fā)行的期刊，海闊天空地編文章，就起不到企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)該發(fā)揮的作用。欄目定位必須姓“企”。比如企業(yè)的永恒主題必定是安全，欄目上必須有安全的一席之地；效益是企業(yè)的生命，欄目上必須體現(xiàn)管理出現(xiàn)效益的地方；班組是企業(yè)的細(xì)胞，欄目上必須有班組一線心聲；黨政工團(tuán)是圍繞企業(yè)中心工作開(kāi)展活動(dòng)，助推企業(yè)發(fā)展的組織保證，版面上必須要有動(dòng)靜。因此，諸如 “質(zhì)量在我心中” “管理創(chuàng)效”、“班組天地”、“黨建陣地”、“工會(huì)之頁(yè)”、“團(tuán)青園地”、“后勤之窗”等已有的精品欄目要堅(jiān)持、持續(xù)做強(qiáng)，并在稿件的采寫上求活。堅(jiān)持欄目創(chuàng)新，發(fā)揮好主觀能動(dòng)性，同樣也要做好與欄目匹配的好稿優(yōu)稿的工作。新的專欄要通過(guò)企業(yè)民年形勢(shì)任務(wù)的變化而定，如企業(yè)每年不同內(nèi)容的員工主題教育和重點(diǎn)工作任務(wù)（創(chuàng)星級(jí)企業(yè)、質(zhì)量提升、黨建新政、扭虧增盈、重大技改）等，并增加刊發(fā)的密度。做到人無(wú)我有、人有我精，在同行企業(yè)內(nèi)刊中獨(dú)樹(shù)一幟。通過(guò)欄目的固化或創(chuàng)新，提高輿論引導(dǎo)力，增強(qiáng)宣傳履蓋面，讓方方面面都有嶄露頭角的機(jī)會(huì)，豐富內(nèi)刊版面，吸引員工關(guān)注。

四、加強(qiáng)宣傳互動(dòng)，激發(fā)共鳴共振

企業(yè)內(nèi)刊的主要信息來(lái)源和讀者就是員工，所以要辦好內(nèi)刊是和員工分不開(kāi)的。需要加強(qiáng)宣傳與互動(dòng)，使員工產(chǎn)生共鳴，將采編工作與讀者做到緊密連接。要注重優(yōu)先錄用員工來(lái)稿，拓展輿論參與。盡管大部分員工的來(lái)稿質(zhì)量不高，要花心思編輯，但用員工文稿有助于調(diào)動(dòng)廣大干部員工的積極性；切實(shí)的反映員工心聲，讓員工讀后倍感親切，從而提升企業(yè)內(nèi)刊在員工中的信任度。同時(shí)，增強(qiáng)員工（通訊員）報(bào)道隊(duì)伍網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立新聞稿酬獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制以及考核制度，以此激勵(lì)通訊員寫稿，定期舉行讀刊座談會(huì)、下基層調(diào)研等，讓員工反饋意見(jiàn)和建議，多朝員工喜所希望的方向努力。每月定期召開(kāi)例會(huì)，了解基層動(dòng)態(tài)，明確宣傳要點(diǎn)，從而使員工（通訊員）投稿有的放矢，加強(qiáng)針對(duì)性、提升錄用率，并有助于企業(yè)內(nèi)刊有充足的新聞源，使得宣傳計(jì)劃落實(shí)實(shí)施。此外，要抓住機(jī)會(huì)征求上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、傾聽(tīng)相關(guān)部門對(duì)刊物的意見(jiàn)，及時(shí)對(duì)報(bào)道重點(diǎn)、編輯思路進(jìn)行調(diào)整，以使宣傳更符合需要，更貼近實(shí)際。同時(shí)每年至少要舉辦一次新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)，為通訊員提升個(gè)人業(yè)務(wù)能力。邀請(qǐng)資深編輯為其授課，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)包括消息、言論、人物通訊、工作通訊、深度報(bào)道、攝影圖片報(bào)道的寫法、技巧，以及數(shù)碼新聞作品如何拍攝構(gòu)圖等知識(shí)，讓通訊員盡可能涉足多種體裁的學(xué)習(xí)，以提升通訊員的對(duì)新聞敏感度以及新聞稿件寫作的駕馭能力。進(jìn)而讓內(nèi)刊報(bào)道版面更為豐富，使小言論、現(xiàn)場(chǎng)特寫、先進(jìn)典型等一些體裁特強(qiáng)的欄目，一旦運(yùn)作，就能保證稿源不斷，稿件出新，而不至于無(wú)米下炊，或者僅依賴幾個(gè)通訊員輪流打滾、老生常調(diào)，使員工的參與性大打折扣。

五、推動(dòng)版面創(chuàng)新，體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)

對(duì)企業(yè)內(nèi)刊而言，歸根到底是內(nèi)容決定形式。由于員工知識(shí)儲(chǔ)備的提升、接受信息途徑的多元化，客觀上對(duì)企業(yè)內(nèi)刊的要求更加嚴(yán)苛。倘若沒(méi)有新思路，不更新觀念，沒(méi)有創(chuàng)造性地為企業(yè)發(fā)展提供輿論支持，隨時(shí)都有可能被淘汰。這就迫切要求企業(yè)內(nèi)刊采編人員與時(shí)俱進(jìn)推動(dòng)版面創(chuàng)新。

版面創(chuàng)新的動(dòng)力從何而來(lái)？企業(yè)內(nèi)刊采編人員的素質(zhì)、能力是關(guān)鍵。企業(yè)內(nèi)刊的采編人員都是企業(yè)內(nèi)部選拔，大都不是新聞專業(yè)畢業(yè)、半途出身。企業(yè)內(nèi)刊采編人員崗位培訓(xùn)上需要企業(yè)內(nèi)刊主管部門投入的更多，積極創(chuàng)造為其提升采編素質(zhì)的條件。不僅需要訂閱有助于新聞業(yè)務(wù)提升的刊物來(lái)學(xué)習(xí)，并與行業(yè)內(nèi)刊進(jìn)行贈(zèng)閱交流外，更要采取“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”或“以會(huì)代訓(xùn)”的辦法，加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以拓寬企業(yè)內(nèi)刊采編人員的視野和專業(yè)水平，練就火眼、去偽存真、捕捉信息的能力，切莫把“金”當(dāng)“沙”，使身邊的新聞價(jià)值擦肩而過(guò)，這是辦好企業(yè)內(nèi)刊的基礎(chǔ)。作為新聞采編最大的快樂(lè)，當(dāng)然是自己所做的新聞出彩，自己精心制作的稿件、版面得到了讀者的認(rèn)可。

新聞采編要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，用時(shí)代的要求來(lái)審視宣傳工作，用發(fā)展的眼光來(lái)研究宣傳工作，創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方式、創(chuàng)新內(nèi)容。通過(guò)改文字、制標(biāo)題、拼版面，用強(qiáng)烈的版面語(yǔ)言凸現(xiàn)自己的組版意圖。注重內(nèi)刊每期有新樣式、新內(nèi)容和新體裁，增強(qiáng)吸引力。多用圖片、漫畫，做到圖文并茂，增強(qiáng)可看性，多發(fā)小短文，加大信息量。

此外，隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，對(duì)新聞的采編校印的要求也越來(lái)越高。企業(yè)要對(duì)企業(yè)內(nèi)刊的發(fā)展給予更大的關(guān)注和支持，為采編流程、排版印刷系統(tǒng)現(xiàn)代化，提供“硬件”支撐。從而助推企業(yè)內(nèi)刊提高印刷質(zhì)量、速度，并逐步由單色或單面套紅印刷，向單面或雙面彩印過(guò)渡。從視覺(jué)上縮小與行業(yè)報(bào)、黨報(bào)的落差。內(nèi)刊工作的主動(dòng)權(quán)更好的在新聞采編的新形勢(shì)下得到掌握，為企業(yè)發(fā)展助一臂之力。

綜上所述，企業(yè)內(nèi)刊的可讀性提升，不單單需要新聞采編契而不舍的努力和探索，以改革的精神來(lái)推動(dòng)宣傳工作，而且需要方方面面的關(guān)心、支持和幫助。這應(yīng)該成為大家應(yīng)有的共識(shí)。僅有如此，才能使企業(yè)內(nèi)刊宣傳工作更好地貼近生產(chǎn)、貼近生活、貼近員工，體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。才能成為企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)的左膀右臂，廣大員工的良師益友。