[摘要]新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)電視新聞播音主持的發(fā)展方式，搭建了新的發(fā)展渠道。在這樣的背景之下，媒介融合也成為了新媒體傳播的重要發(fā)展趨勢之一。基于此，本文主要分析新媒體技術(shù)時代電視播音主持發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的必要性與重要性，探討新形勢下播音主持的角色定位，從而提高受眾的歡迎程度，促進發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]新媒體技術(shù);電視播音主持;發(fā)展方式

發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型是新媒體技術(shù)時代播音主持面臨的最重要問題之一，只有促進發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型，積極針對新媒體傳播環(huán)境對自身角色定位進行重新考量，學(xué)習新媒體發(fā)展技術(shù)，才能夠適應(yīng)當前觀眾的需求，做好對接工作。在未來發(fā)展過程當中，要針對播音主持轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性和重要性進行全面探討，并結(jié)合技術(shù)發(fā)展對角色定位進行分析。

一、新媒體時代播音主持發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要性

首先，在新媒體環(huán)境下，隨著技術(shù)的發(fā)展，電視等傳統(tǒng)媒體觀眾大量流失，在資源分配方面存在嚴重的分流現(xiàn)象，觀眾的信息接收習慣、時間分配習慣都發(fā)生了一定程度的變化。新媒體平臺尤其是流媒體平臺，在受眾資源分配方面具有更加廣泛的優(yōu)勢，這種分流現(xiàn)象造成播音主持發(fā)展的競爭優(yōu)勢下降。新媒體發(fā)展，尤其是融媒體的發(fā)展，對于傳統(tǒng)大眾傳媒帶來前所未有的沖擊，只有認識到這種發(fā)展方式的變化，迎接時代的挑戰(zhàn)，才能夠在融媒體發(fā)展時代背景之下重新抓住觀眾的注意力，提升新聞節(jié)目的影響力。

其次，在新媒體背景之下，傳播技術(shù)不斷發(fā)展，電視傳媒技術(shù)也在探索過程當中，新聞播音主持要想適應(yīng)這種技術(shù)的發(fā)展，就要不斷提高自己的技術(shù)適應(yīng)能力，促進轉(zhuǎn)型發(fā)展，融合新媒體技術(shù)提升自己的專業(yè)素質(zhì)。在這一關(guān)鍵時期，只有促進播音主持行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，掌握核心新媒體技術(shù)，促進信息的二次加工與轉(zhuǎn)型，提高復(fù)合型、全能型傳媒的有效性，才能促進傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容創(chuàng)新。

最后，新媒體的發(fā)展對于電視新聞廣播主持來說既是沖擊也是挑戰(zhàn)，在這樣的情況之下，如果能夠把握好發(fā)展轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢，在原有的技術(shù)空間上進行拓展，就可以提高傳播的有效性，抓住時代的機遇促進新聞節(jié)目影響力的全面提高[1]。

二、新媒體時代創(chuàng)新新聞播音主持發(fā)展方式的路徑

（一）精準定位

在新媒體時代，角色細分是時代的主流，由于社會角色日益多元化，只有把握好自身的角色定位，加強新聞傳播過程當中與觀眾的互動意識，才能夠適應(yīng)時代的發(fā)展，把握住觀眾的喜好。

第一，在精準定位過程當中要樹立角色意識，把握住時代發(fā)展的多元化趨勢，在節(jié)目制作播出組織的過程當中與觀眾進行實時的互動，要全面地收集觀眾的信息和意識，也要通過良好的節(jié)目風格以及品牌形象，搭建起有效的渠道，向觀眾傳達優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

第二，在現(xiàn)代化新媒體傳播環(huán)境當中，新聞播音主持的角色越來越呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，優(yōu)秀的新聞播音主持工作人員不僅要對內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，還要以更加受觀眾喜愛的形式對內(nèi)容進行有效地傳達，這樣的多元化發(fā)展趨勢也對播音主持工作人員提出了更高的要求。

第三，創(chuàng)新創(chuàng)造的過程當中，要結(jié)合策劃創(chuàng)意，品牌推廣等全面的活動，對于新聞播出的內(nèi)容進行系統(tǒng)性調(diào)整，根據(jù)新媒體傳播的時效性特點與觀眾進行實時互動，這對于播音主持工作人員內(nèi)容把握能力、精準傳達能力都有更高的要求，只有在原有的內(nèi)容創(chuàng)新基礎(chǔ)之上深入地進行理解，才能夠獲得觀眾的喜愛。

例如，中央廣播電視臺推出的新聞1+1活動，白巖松擔任主持播音人員，除了主持角色之外，他還擔任著策劃創(chuàng)意，品牌推廣等相關(guān)的活動，隨著新聞不斷深入，該新聞節(jié)目受到了觀眾的廣泛喜愛，通過深入交流與互動尊重觀眾的信息接收習慣，向觀眾傳達深入的新聞信息。這種良好的銜接可以幫助新聞1+1節(jié)目樹立自己的品牌特色，把握住新媒體傳播的特點與觀眾展開更加系統(tǒng)性的溝通，從而獲得觀眾的忠誠度。

第四，新媒體傳播過程當中要進行廣泛的受眾調(diào)研，通過線上調(diào)查，線下調(diào)查以及多區(qū)域的聯(lián)合調(diào)查，選擇具有特色的新聞傳播主題，打造受到觀眾喜愛的新聞統(tǒng)一風格，并且聯(lián)合品牌、個人魅力、主持個性彰顯等方式向觀眾傳達一種重視觀眾、關(guān)注觀眾的新聞特點。這就要求新聞主持播音人員在自己的日常工作當中，兼顧不同播音平臺的傳播需求，融八人文關(guān)懷的理念。

第五，在角色定位多元化的當下，新聞播音主持工作人員要重視互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的習慣，關(guān)注鮮活信息的傳遞，將傳統(tǒng)的語言風格進行相應(yīng)的調(diào)整，符合當下年輕人的受眾需求，并且將傳統(tǒng)單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化的雙向傳播，注重受眾與電視新聞節(jié)目之間的粘性，拉近與觀眾之間的距離，增強自己主持工作的親和力，從而彰顯自己的個性化特征[2]。

（二）開展深度報道

信息附加值是現(xiàn)代新聞節(jié)目的立身之本，隨著新聞電視的發(fā)展，只有在傳統(tǒng)媒介環(huán)境當中不斷進行深入報道，充當信息的解讀者，才能夠立于不敗之地。

一方面，在播音主持發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程當中，要正視傳播主體與客體之間發(fā)生的明顯變化，由于新媒體的發(fā)展，每一個人都成為了信息的傳播者與信息的解讀者，這對于傳統(tǒng)新聞播音主持的工作是一個巨大的挑戰(zhàn)，只有進行發(fā)展方式的創(chuàng)新，在多元的信息獲取平臺上進行整合與推廣，既滿足大眾的好奇心，也對大眾的信息獲得方式進行補充，才能夠獲得用戶的支持。新聞主播要對新聞持有自身的看法，并且整合專家的相關(guān)意見，獲得更加廣泛的溝通與交流，發(fā)揮自己的專業(yè)素養(yǎng)，在大眾對新聞事件做出了解的過程當中深入進行挖掘與解析，還原事件真相，避免片面認知，獲得觀眾青睞。

另一方面，在發(fā)展過程當中，要對新聞傳播的及時性和實時性進行全面的探討，把握住新媒體傳播平臺的優(yōu)勢，介紹一些鮮活的新聞信息，增加新的信息的附加值，從而全面提高自己節(jié)目的吸引力和影響力，做到新聞信息的上傳下達，扮演好傳播者的角色，全面呈現(xiàn)出真實信息，作出深層次的報道與縱向化的解讀。這樣的新聞傳播方式可以豐富原有的新聞信息，在更多的角度上還原事件的真相，這種角色的轉(zhuǎn)變不僅要求播音主持人員具備扎實的語言傳播技巧，也要對其專業(yè)領(lǐng)域進行整合，在更廣泛的內(nèi)容當中進行背景調(diào)查，原因分析以及發(fā)展趨勢的預(yù)測。

除此之外，播音主持人員還要注重與意見領(lǐng)袖，尤其是媒體意見領(lǐng)袖的相關(guān)溝通，邀請有權(quán)威影響力的專家對于一些概念進行解讀。這樣的方式可以進一步增加新聞內(nèi)容的影響力與公信力。

（三）打造個人品牌

在新媒體傳播時代成為意見領(lǐng)袖可以全面提高新聞節(jié)目的社會影響力，獲得觀眾的粘性。

1.新聞播音主持人員可以開展答疑解惑內(nèi)容，利用自己的專業(yè)優(yōu)勢成長為相關(guān)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。例如軍事新聞的相關(guān)播音主持人員，可以對新聞事件進行深度的剖析，對一些專業(yè)的軍事概念，尤其是武器類型、戰(zhàn)爭背景做出更加深層次的解讀。用戶接收習慣可以被逐漸培養(yǎng)起來，節(jié)目本身公信力與權(quán)威性也會不斷提高。新聞播音主持人員可以利用自己長期的社會積淀與專業(yè)素質(zhì)成為該領(lǐng)域的精神領(lǐng)袖。例如，上海電視臺某新聞播音主持人員就利用自己的專業(yè)素養(yǎng)和人格魅力，在微博與自己的微信公眾平臺上長期介紹相關(guān)節(jié)目的背景，并獲得觀眾的相關(guān)意見，對節(jié)目播出的內(nèi)容和社會調(diào)研的方向進行全面的調(diào)整。建設(shè)個人微博三年以來，該新聞播音主持人員的粉絲數(shù)量增長465%，給節(jié)目引流人數(shù)超過500萬。

2.在新媒體技術(shù)時代，學(xué)習傳播技術(shù)，搭建新的新媒體傳播平臺，也是一種獲得觀眾的顯著方式。一方面，技術(shù)人員可以通過搭建多媒體傳播平臺，利用大眾獲取信息的渠道和優(yōu)勢，選擇更加有效的新聞傳播方法，賦予觀眾更大的權(quán)利，給予觀眾更多的選擇，這也可以顯著提高新聞電視節(jié)目的生存空間和發(fā)展空間。另一方面，在節(jié)目創(chuàng)新的過程當中，要把握好節(jié)目的發(fā)展主體，避免單純受到用戶的影響，導(dǎo)致信息的失真或者受到從眾心理的影響作出片面性的報道。在未來發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程當中，播音主持人員要根據(jù)這種明顯的新媒體開放性特征，表達自己獨特的專業(yè)的看法，觀眾的深入思考，參與到話題討論當中來。

3.在融媒體發(fā)展背景之下，新聞播音主持人員更要注重雙向互動對于發(fā)展方式帶來的影響，關(guān)注新聞受眾溝通與交流的實際效果，針對用戶的熱點內(nèi)容進行實時的調(diào)整。例如在節(jié)目播出24小時之內(nèi)廣泛收集用戶給出的反饋，并在熱點發(fā)生兩小時之后把握好關(guān)鍵時期進行節(jié)目的精準策劃。這樣的時效性發(fā)展方式可以對播出內(nèi)容進行闡述與解答，這就要求新聞播音主持工作人員不斷提高自己的專業(yè)權(quán)威性，與更廣泛的權(quán)威人士開展深度的溝通，加深對問題的認知，從而提高自己答疑解惑的水平，不斷建設(shè)個人的品牌[3]。

結(jié)語

綜上所述，在融媒體發(fā)展背景之下，電視新聞播音主持工作者的環(huán)境受到了非常大的影響，只有適應(yīng)環(huán)境的變化不斷調(diào)整發(fā)展方式，才能夠精準定位，提高自己個人品牌形象，促進節(jié)目發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。從本文分析可知，研究新媒體技術(shù)時代電視新聞播音主持的發(fā)展，有利于我們從問題角度看待目前播音主持人員與觀眾互動方面存在的不足。因而在未來發(fā)展過程當中，新聞工作者要做好答疑解惑，逐漸成長為合格的輿論領(lǐng)袖，發(fā)揮自己的專業(yè)素質(zhì)和行業(yè)背景，促進線上與線下的良好對接，促進發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型。

參考文獻：

[1]叢立君.融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守[J]傳媒論壇，2020，3（01）：50-51.

[2]劉佳鈺.淺析廣播新聞播音主持的藝術(shù)性及情感表達[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（24）：75+77.

[3]陳鑫磊.融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（24）：133-134.

[作者簡介]鄭爽悅，四川師范大學(xué)研究生在讀，四川音樂學(xué)院國際演藝學(xué)院教師，研究方向：廣播電視。