摘要：近年來，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動(dòng)了文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，文化藝術(shù)管理起到了至關(guān)重要的作用。但我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相較于國際先進(jìn)水平還有一定的差距，這表明我國傳統(tǒng)的藝術(shù)管理水平已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，為改變這種狀況，必須對文化藝術(shù)管理方式進(jìn)行創(chuàng)新，提升文化藝術(shù)管理水平，進(jìn)而推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。本文將主要分析文化藝術(shù)管理的地位，并就藝術(shù)管理的創(chuàng)新思路進(jìn)行探究，希望對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：文化藝術(shù)管理 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 作用

一、文化藝術(shù)管理在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

（一）文化產(chǎn)業(yè)的概念和特性

文化產(chǎn)業(yè)是指按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。對于我國而言，文化產(chǎn)業(yè)是隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，是我國社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物。文化產(chǎn)業(yè)主要包括生產(chǎn)和銷售數(shù)字化的產(chǎn)品、以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)以及提供文化附加值的行業(yè)。對于生產(chǎn)和銷售數(shù)字化的產(chǎn)品而言，其主要包括音像制品、圖書、影視以及報(bào)刊等；對于以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)主要是指舞蹈、娛樂、戲劇以及體育等；提供文化附加值的行業(yè)則是指文化旅游、裝飾裝潢以及形象設(shè)計(jì)等?？偠灾幕a(chǎn)業(yè)就是指為社會(huì)公共提供文化以及娛樂產(chǎn)品，或者為社會(huì)公共提供娛樂服務(wù)的活動(dòng)。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，會(huì)受到多種因素的影響，極有可能偏離正常的發(fā)展軌道。因此，需要加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的管理，使其朝著健康的方向發(fā)展。

（二）重視文化藝術(shù)管理要素

工業(yè)商品的營銷，可以通過降低價(jià)格來吸引消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)薄利多銷的目的，但對于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品而言，則不適合這種營銷模式，質(zhì)量低下的文化產(chǎn)品很難得到消費(fèi)者的認(rèn)可，這與價(jià)格的高低關(guān)系較小。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭也愈發(fā)激烈，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須注重自身文化產(chǎn)品的質(zhì)量，在保證文化產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上策劃出科學(xué)、可行的銷售方案，并充分應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行有效的宣傳。這樣才能使自身的文化產(chǎn)品得到人們的關(guān)注和認(rèn)可。以美國著名導(dǎo)演卡梅隆拍攝的《阿凡達(dá)》為例，這部電影作品采用的3D技術(shù)，使得電影的質(zhì)量得到了有效的保障，并且在電影宣傳的過程中，利用科幻題材以及新技術(shù)等作為宣傳噱頭，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的觀影欲望，牢牢地抓住了觀眾的眼球，最終奪得了全球票房的冠軍。由此可見，文化藝術(shù)的管理，不僅重視藝術(shù)本身，還包含其他的管理要點(diǎn)，只有做到這點(diǎn)才能使文化產(chǎn)品得到更好的創(chuàng)作環(huán)境和推廣。

二、重視文化藝術(shù)管理，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（一）在觀念上重視管理要素

在文化藝術(shù)管理方面，一些歐美國家最早認(rèn)識(shí)到文化藝術(shù)管理的重要性，并給予了高度的重視。這在很大程度上促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至在有些國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱型產(chǎn)業(yè)。而對于我國而言，這些先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)管理模式非常值得我們學(xué)習(xí)。因此，我們要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，充分認(rèn)識(shí)到文化藝術(shù)管理的重要性和作用，積極創(chuàng)新文化藝術(shù)管理模式，努力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）在實(shí)踐中落實(shí)科學(xué)管理

相較于國際上的創(chuàng)作團(tuán)體，我們的收入要低很多，產(chǎn)生這種狀況的原因在于沒有充分地發(fā)揮藝術(shù)的市場影響力，不能將文化藝術(shù)產(chǎn)品充分地轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源，即文化藝術(shù)的管理水平較低。為改變這種狀況，需要我們對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)的管理。針對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)存在的不足之處，要在實(shí)際的文化產(chǎn)業(yè)管理過程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，進(jìn)而逐漸形成一套科學(xué)、完整的文化藝術(shù)管理模式。要注重管理人才的培養(yǎng)，充分發(fā)揮管理人才的作用，最終實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)管理的發(fā)展。

（三）引進(jìn)先進(jìn)的管理要素

國家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)來促進(jìn)我國文化藝術(shù)管理的發(fā)展，國家的推動(dòng)力量可以使文化產(chǎn)業(yè)得到有效的發(fā)展，也會(huì)促使文化藝術(shù)管理更加完善、更加科學(xué)。與此同時(shí)，對外國文化的吸收和引進(jìn)也會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)品質(zhì)量的提升。例如美國電影《功夫熊貓》，在這部電影中，利用了熊貓這一極具中國特色的文化元素，在電影的場景、服飾等方面都應(yīng)用了中國元素，取得了很好的效果。在這方面，我國還處于相對落后的狀態(tài)，因此，我們要注重自身文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，積極引進(jìn)先進(jìn)的管理要素，以此提升我國文化藝術(shù)的管理水平。

三、結(jié)語

我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，相較于歐美發(fā)達(dá)國家還有很大的差距，但我國的文化產(chǎn)業(yè)市場廣泛，發(fā)展前景比較樂觀。因此，我們應(yīng)高度重視文化藝術(shù)管理水平的提升，進(jìn)而促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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（作者簡介：李思娜，女，本科，山東省臨沂市蘭山區(qū)文化館，中級，研究方向：文化藝術(shù)管理）（責(zé)任編輯 葛星星）