趙強軍

摘? 要：體育文化與體育產(chǎn)業(yè)是兩個不同的概念，但二者聯(lián)系緊密，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中蘊含著豐富的文化因素。本文探討分析體育文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)耦合互動關(guān)系，主要包括二者耦合互動模式、路徑、目標、特點、沖突與協(xié)調(diào)等內(nèi)容。并就促進體育文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出相應對策，包括加大公共體育資源投入，創(chuàng)新體育產(chǎn)品，注重發(fā)展體育文化服務產(chǎn)業(yè)，弘揚傳統(tǒng)體育文化，重視體育教育，培養(yǎng)優(yōu)秀的體育人才等內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：體育文化? 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展? 系統(tǒng)論? 耦合關(guān)系

中圖分類號：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）02（b）-0253-02

當前，體育產(chǎn)業(yè)作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，在中國取得突飛猛進的發(fā)展。同時，體育文化作為一種特有的文化現(xiàn)象，也得到越來越廣泛的傳播，其影響力也在不斷擴大，甚至對人們?nèi)粘Ｉ钜伯a(chǎn)生深遠的影響。事實上，體育文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著各自的規(guī)律與內(nèi)涵，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要體育文化的指導，體育文化的發(fā)展也離不開體育產(chǎn)業(yè)為之提供的物質(zhì)基礎(chǔ)。在這樣的背景下，為促進二者有效發(fā)展，探討分析二者內(nèi)在聯(lián)系顯得十分必要。本文將結(jié)合體育文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況，就二者的系統(tǒng)耦合互動關(guān)系提出相應對策，希望能為具體工作開展提供啟示與借鑒。

1? 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的文化因素

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以增加就業(yè)，活躍市場，有效滿足人們需要，同時也有利于激發(fā)人們對體育的興趣愛好，激發(fā)人們參與體育活動的熱情。事實上，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要重視基礎(chǔ)設施建設，加大資金投入，培養(yǎng)專業(yè)人才，它還離不開體育文化因素的支撐。具體來說，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的文化因素主要表現(xiàn)在以下方面。

1.1 體育競賽表演的文化因素

目前體育競賽表演取得較快發(fā)展，并且隨著資金投入增加和管理體制不斷完善，已基本形成體育競賽表演市場。同時，觀眾規(guī)模也在不斷擴大，數(shù)量不斷增加，籃球職業(yè)聯(lián)賽，體育品牌文化市場的價值和影響力也在不斷提升，體育文化市場收入也在穩(wěn)步增加[1]。但與高水平職業(yè)聯(lián)賽相比，仍然還存在一定差距，而其中的一個重要原因是體育文化缺失。

1.2 體育健身娛樂的文化因素

目前，體育健身娛樂規(guī)模在不斷擴大，消費者數(shù)量和質(zhì)量在不斷提升，健身運動逐漸成為時尚。但目前體育健身娛樂項目數(shù)量相對較少，部分企業(yè)規(guī)模較小，經(jīng)營管理水平偏低。究其主要成因是，體育健身娛樂的文化含量不足，品牌建設被忽視，經(jīng)營管理方式落后。

1.3 體育用品的文化因素

目前，體育用品產(chǎn)業(yè)化趨勢越來越明顯，并逐漸步入成熟期。從整體上來講，體育用品行業(yè)規(guī)模較大，但整體實力不強，產(chǎn)業(yè)鏈上的附加值偏少，品牌影響力不足。體育品牌在本質(zhì)上是一種理念和文化，因為體育用品只有樹立品牌，才能得到更多消費認可，才能擴大市場占有份額。

1.4 體育場館服務業(yè)的文化因素

體育場館不僅是體育競賽活動的重要場所，同時也是一個城市發(fā)展的標志。在體育場館建設中，要注重完善方案設計，融入當?shù)伢w育文化因素，彰顯當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵與文化底蘊[2]。并加強管理，提高工程建設質(zhì)量，推動體育競賽可持續(xù)發(fā)展，使其在體育賽事中更為有效的發(fā)揮作用。

1.5 體育媒體的文化因素

常見的體育媒體有報紙、廣播、電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)，它們在傳播體育文化，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。同時，為推動體育文化繁榮，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造具有影響力和話語權(quán)的體育雜志是必要的。這樣既能更好報道賽事，還有利于傳播體育文化，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得更好的經(jīng)濟效益與社會效益。

2? 體育文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)耦合互動關(guān)系

耦合本身是一種互動與變化，具體是指兩個或兩個以上的系統(tǒng)或運動形式之間，通過相互作用而彼此影響，通過子系統(tǒng)而發(fā)揮相應的作用。進而相互促進，相互協(xié)調(diào)，相互依賴，以致聯(lián)合起來的一種現(xiàn)象。體育文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是兩個不同的概念，但二者有著密切的聯(lián)系，對人們?nèi)粘Ｉ钆c經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生積極影響，下面將介紹分析二者的耦合互動關(guān)系。

2.1 體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

體育歷來被看作是文化的組成部分，在文化的組成內(nèi)容上，它也包含著體育。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也影響文化的繁榮與發(fā)展，二者相互影響，相互滲透。體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的耦合是指，兩個系統(tǒng)通過體育產(chǎn)品生產(chǎn)、制度設計、價值觀念的相關(guān)性，進行影響、互動、滲透與轉(zhuǎn)化，并在生產(chǎn)、營銷、培訓、開發(fā)等多領(lǐng)域相互影響，全面競合，最終讓體育文化與體育產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。體育文化的發(fā)展變化對體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)各鏈條環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，反之，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與市場環(huán)境的變化，也影響體育文化的體制和體育精神變化。體育產(chǎn)業(yè)通過資源利用，產(chǎn)品市場定位，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化整合等方式，拓展其發(fā)展方向，使之不斷向高附加值方向發(fā)展。而體育文化在文化產(chǎn)品生產(chǎn)與交換過程中，往往會突破時空束縛，在更為廣闊的空間進行文化創(chuàng)造，最終有利于增加體育文化附加值，拓展體育文化影響力[3]。二者在相互發(fā)展、相互影響和相互促進中，彼此借鑒和吸收，甚至可能耦合成新的更為優(yōu)秀的系統(tǒng)，具有廣闊的發(fā)展前景和強大的生命力。

2.2 體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的耦合互動模式

體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的耦合系統(tǒng)包括體育文化子系統(tǒng)、體育產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)以及環(huán)境子系統(tǒng)。每個系統(tǒng)內(nèi)部相互作用和相互聯(lián)系，并且各子系統(tǒng)之間也相互作用和相互聯(lián)系，最終促進整個系統(tǒng)的耦合與發(fā)展。此外，體育文化系統(tǒng)與體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)相互作用，相互聯(lián)系，實現(xiàn)耦合與互動[3]。有利于滿足人們參與體育競賽活動的需要，也為人們參加體育健身運動，養(yǎng)成終身鍛煉理念，學習并掌握體育文化提供便利。

2.3 體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的耦合互動路徑

體育文化與體育產(chǎn)業(yè)在耦合互動過程中，將人類遺留下來的遺跡、文物和體育文化藝術(shù)產(chǎn)品，對其進行加工和分類，根據(jù)價值鏈的要求進行優(yōu)化組合，并經(jīng)過產(chǎn)品設計、開發(fā)、生產(chǎn)制造、管理、市場營銷等環(huán)節(jié)，開發(fā)具有品牌價值的體育文化產(chǎn)品。同時還將民俗民風、習慣偏好等進行制度化設計，并制定健全完善的體育法律制度與規(guī)范，有效約束和規(guī)范體育文化及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展[4]。最終彰顯體育產(chǎn)品的品牌價值與魅力，提高其核心競爭力，并且還能夠帶來較好的經(jīng)濟效益。

2.4 體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的耦合互動目標

二者耦合互動的目標，是開發(fā)和應用體育文化，逐步提升體育產(chǎn)品的文化品位，使其有效滿足消費者需要，擴大體育產(chǎn)品和體育文化的市場占有份額，讓體育文化與體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更高價值。同時還有利于促進體育活動的交流與互動，增進體育文化交流，深化人們對體育文化的認識，有利于提高消費者的人文素養(yǎng)[5]。

2.5 體育文化與體育產(chǎn)業(yè)耦合互動的特點

二者在耦合過程中，會形成新觀念、新技術(shù)、新制度、新產(chǎn)品和新的法律法規(guī)。并且在相關(guān)法律法規(guī)的約束和規(guī)范下，有利于二者協(xié)同發(fā)展，并駕齊驅(qū)，共同進步。同時還能促進新的系統(tǒng)建立，推動體育文化繁榮發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升，使其更好滿足人們的需求。

2.6 體育文化與體育產(chǎn)業(yè)耦合互動的沖突與協(xié)調(diào)

由于利益追求不同，個人在體育愛好上的差異，或者所獲取的體育信息不對稱，可能導致體育文化與體育產(chǎn)業(yè)在耦合互動中發(fā)生沖突。一旦發(fā)生沖突現(xiàn)象，可能導致系統(tǒng)中的參與者無所適從，行為混亂，體育文化也難以發(fā)揮其應有的教化、凝聚、傳遞信息功能。例如，我們常見的現(xiàn)象為“假球”、“黑哨”以及足協(xié)官員貪污腐敗等問題。為協(xié)調(diào)這種沖突，應該完善體制機制，發(fā)揮社會監(jiān)督與個人監(jiān)督的作用，提高相關(guān)工作人員素質(zhì)，加強管理[6]，讓二者有效融合，促進其作用充分發(fā)揮。

3? 促進體育文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效對策

為實現(xiàn)二者的耦合互動，讓體育文化與體育產(chǎn)業(yè)在人們?nèi)粘Ｉ钆c經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮更大作用，有必要采取以下完善和改進措施。例如，加大公共體育資源投入，豐富體育賽事;把握市場需求，創(chuàng)新體育產(chǎn)品，注重發(fā)展體育文化服務產(chǎn)業(yè)。弘揚傳統(tǒng)體育文化，推動體育文化的國際交流;重視體育教育，培養(yǎng)優(yōu)秀的體育人才[7]。采取這些措施，有利于實現(xiàn)體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的耦合與互動。

4? 結(jié)語

體育文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著密切的聯(lián)系，二者存在共生互動效應，相互滲透，相互制約，耦合互動。實際工作中，應該創(chuàng)新思維，完善相關(guān)制度與措施，有效緩解二者的矛盾與沖突，進一步豐富體育文化內(nèi)涵，加快體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程。在發(fā)展過程中，二者應該遵循各自的邏輯與價值，加大相應的資金投入，重視優(yōu)秀人才培養(yǎng)，并注重制度創(chuàng)新，防范體育文化中的消極因素。從多個方面入手，推動體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，使之在人們?nèi)粘Ｉ钆c經(jīng)濟社會運行中發(fā)揮更大作用。

參考文獻

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