摘? 要：品牌推廣是每個企業(yè)運營中的重要內(nèi)容，隨著經(jīng)濟社會的日益發(fā)展，移動互聯(lián)時代已經(jīng)真正到來?；ヂ?lián)網(wǎng)+深刻影響著企業(yè)間的競爭模式，企業(yè)為自身發(fā)展必須對自身品牌推廣模式和經(jīng)營策略進行調(diào)整。當然移動互聯(lián)時代同樣也是機遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)能否有效利用互聯(lián)網(wǎng)+新模式并且結(jié)合自身特色進行品牌宣傳，這對企業(yè)長期發(fā)展至關(guān)重要。本文主要討論互聯(lián)網(wǎng)+背景下企業(yè)品牌推廣的方式，以對企業(yè)相應決策給予建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+; 品牌推廣

互聯(lián)網(wǎng)+簡單來說就是利用互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)行業(yè)，使雙方達到互相促進，整合優(yōu)化的目的，最終實現(xiàn)一加一大于二的實際效果。過去相當長的一段時間傳統(tǒng)行業(yè)廣泛地影響著人們的生活，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛的融入各個行業(yè)并且聯(lián)系日益密切。同樣，信息時代的來臨這勢必預示著一場顛覆性的革命的來臨，傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上融合大數(shù)據(jù)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行品牌宣傳，這將達到傳統(tǒng)推廣模式無法達到的宣傳效果。

品牌推廣之所以受到企業(yè)的重視是因為品牌是一個企業(yè)的重要資產(chǎn)價值。企業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)高傳播、智能化的特點，更好的維護與企業(yè)客戶的關(guān)系，提升企業(yè)形象和品牌價值。當然改變都伴隨著陣痛，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)推廣模式的沖擊需要企業(yè)花費人力財力對資源進行整合，對運營推廣模式進行與新技術(shù)的可行化融合。同時也要避免網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)推廣模式簡單拼湊。特別要注意具體需求客戶的體驗感受，通過網(wǎng)絡(luò)渠道把客戶的體驗廣泛的收集，提高產(chǎn)品質(zhì)量。探索企業(yè)品牌在新媒體上的曝光程度，提高傳播廣度和深入影響程度。

企業(yè)的品牌推廣主要目的是把自身企業(yè)形象和品牌植根于消費者的內(nèi)心，并形成品牌良好口碑，從而促進產(chǎn)品銷售生產(chǎn)?，F(xiàn)在廣大消費者獲取品牌信息的渠道已經(jīng)由傳統(tǒng)的方式轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳播信息迅速且繁雜，因此企業(yè)要根據(jù)這一特點進行有效宣傳，移動互聯(lián)對傳統(tǒng)品牌推廣模式的沖擊正越來越明顯，消費者的消費傾向也逐漸向有互聯(lián)網(wǎng)思維的公司轉(zhuǎn)變，因此企業(yè)必須對新時代、新發(fā)展的變化做出調(diào)整，因此要從影響傳統(tǒng)品牌推廣模式的幾個方面進行針對分析探討。

消費能力相對較強的主要是成年的或者上學、工作的年輕人。就現(xiàn)在而言主要群體是1980年之后出生的年輕人，這代人伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)生而成長，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)充分融入進他們的生活，且變得越來越密不可分。他們獲取品牌相關(guān)信息的渠道越來越方便和廣泛，對品牌選擇也有著自己的一套想法，繼續(xù)傳統(tǒng)的推廣模式勢必脫離這一消費主力群體，現(xiàn)在年輕的消費者對社交的依賴度達到了前所未有的程度，其大部分生活消費的渠道都是通過網(wǎng)絡(luò)，因此要想達到品牌推廣目的必須要著眼于這一點。

傳統(tǒng)的品牌推廣主要依靠平面的方式，以文字圖片進行二維的展示并主要以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)+背景下新技術(shù)得以使用，品牌推廣得以采用立體化的呈現(xiàn)方式，VR以及AR技術(shù)的使用讓消費者更加直觀的感受到品牌推廣的理念，同時在移動互聯(lián)的時代背景下企業(yè)能更有效的收集消費者對品牌的態(tài)度意見，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)與消費者進行有效聯(lián)結(jié)，這勢必對傳統(tǒng)推廣模式進行巨大的沖擊。

在新時代背景下消費群體擁有了更多的話語權(quán)，消費者更加自由主動的選擇產(chǎn)品，因此品牌推廣要更加重視與消費者的互動，改變以往的傳統(tǒng)的推廣模式只追求擴大生產(chǎn)銷量，不重視消費者的意見的方式。大數(shù)據(jù)時代企業(yè)推廣要記錄數(shù)據(jù)對相應需求層次的消費者進行精準定位，針對性的推廣，從而實現(xiàn)效益的最大化。傳統(tǒng)的模式往往用鋪天蓋地式的廣告投放來提高品牌知名度，獲得消費者的認同，但在新時代這樣的方式效果往往會大打折扣，互聯(lián)網(wǎng)+的模式下的推廣投放是以個性化的形式存在針對性的進行品牌推廣。

另外一點傳統(tǒng)的推廣模式花費高昂，紙媒、電視廣告需要借助名人進行推廣其成本預算是巨大的，而且廣告的效應并不是即時體現(xiàn)的需要長時間持續(xù)的投放，相對來說互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)推廣相對來說投入較少，而且傳播迅、速影響廣泛，能有效帶動數(shù)量可觀的消費者，實現(xiàn)企業(yè)品牌推廣最優(yōu)結(jié)果。

當然也不能矯枉過正完全放棄傳統(tǒng)推廣方式，企業(yè)應該留取自身領(lǐng)域里傳統(tǒng)推廣的優(yōu)點，同時利用新媒體的優(yōu)勢取長補短，有機融合?；ヂ?lián)網(wǎng)+的傳播模式對初創(chuàng)企業(yè)和企業(yè)品牌建立初期的推廣起著重要的推動作用，其傳播成本低傳播廣的優(yōu)勢將會發(fā)揮重要的作用，當企業(yè)運營平穩(wěn)成熟之后，企業(yè)資金雄厚之際，這時候在使用傳統(tǒng)推廣模式利用傳統(tǒng)媒體進行品牌傳播，這樣將會在消費者樹立企業(yè)可靠，專業(yè)的形象，提高企業(yè)可信度。

企業(yè)之所以花費大力氣進行企業(yè)品牌推廣主要目的是讓企業(yè)與消費者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系，針對互聯(lián)網(wǎng)+的社會背景，新的推廣模式要從品牌定位、品牌設(shè)計和品牌傳播為路徑展開探討。

新的消費群體主要轉(zhuǎn)變?yōu)?0、90后，該群體崇尚個性，深度依賴網(wǎng)絡(luò)，講究情調(diào)品味。因此要根據(jù)其心理特點多進行網(wǎng)絡(luò)線上的傳播，抓住年輕、時尚、個性化的品牌創(chuàng)新元素進行推廣。

加強與消費群體的互動，引入消費者對產(chǎn)品的改進建議，根據(jù)不同群體需求個性化定制，進行精準定位推廣，使產(chǎn)品深度貼合消費者的需求最終達到銷售目的。

充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，PC端、移動手機端，特別是移動端是使用群體增長最快的渠道，充分發(fā)揮其實時、便捷和迅速的特點，提高企業(yè)品牌推廣的有效性。

結(jié)束語：

移動互聯(lián)時代的到來深刻影響著社會各行業(yè)的發(fā)展，品牌推廣模式也勢必要進行變革，以適應新環(huán)境、新變化。當然這一變化也給企業(yè)的推廣帶來有益的幫助，企業(yè)的影響力也變得比傳統(tǒng)方式更大，企業(yè)融合互聯(lián)網(wǎng)思維才能在未來的品牌競爭中占據(jù)先機和優(yōu)勢，重視與消費者互動和客戶體驗，加強移動媒體端的推廣，充分利用大數(shù)據(jù)對消費群體進行精細化劃分和精準定位，從進行有效的品牌推廣，根據(jù)消費者和時代變化進行變革才能在新環(huán)境下的企業(yè)競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

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[2] 潘廣鋒，王興元. 互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)位競爭博弈研究[J]. 企業(yè)經(jīng)濟，2013（07）：56..

作者簡介：

穆健康（1974.09-），男，漢，河南鄭州人， 畢業(yè)于：西安交通大學，研究生，教授，研究方向：渠道管理與消費行為。