代青麗

【摘 要】豐富多元的消費(fèi)方式充盈著當(dāng)代大學(xué)生的生活，然則九成以上大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀極其不合理，嚴(yán)重影響大學(xué)生的未來(lái)發(fā)展及價(jià)值取向。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解大學(xué)生簡(jiǎn)單資料背景、消費(fèi)心理、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)需求等方面。分析大學(xué)生消費(fèi)方式及消費(fèi)結(jié)構(gòu)，剖析大學(xué)生消費(fèi)心理及行為，提出合理建議，研究及設(shè)定相應(yīng)方案，培養(yǎng)大學(xué)生理性消費(fèi)能力，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生；奢靡；消費(fèi)理念；沖動(dòng)消費(fèi)；問(wèn)卷調(diào)查

大學(xué)生是社會(huì)群體中較為特殊的群體之一，當(dāng)代大學(xué)校園特有的環(huán)境及文化氛圍，加上大學(xué)生較為強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望以及絕大多數(shù)大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上對(duì)父母有很高的依賴性，使得大學(xué)生形成了一種較為鮮明的消費(fèi)方式，因而其消費(fèi)理念在一些方面也較為獨(dú)特。大學(xué)生的消費(fèi)情況一定程度上影響著社會(huì)消費(fèi)狀況，反映大學(xué)生的校園生活狀況是否良好。再者，大學(xué)生作為未來(lái)社會(huì)主流群體之一，其消費(fèi)觀念直接影響著其自身的人生觀、價(jià)值觀的形成和發(fā)展，一定程度上左右著大學(xué)生未來(lái)人生的發(fā)展走向。因此對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析具有一定的研究意義和參考價(jià)值。為規(guī)范大學(xué)生在擁有的一定的經(jīng)濟(jì)自主權(quán)上的消費(fèi)支配及理性消費(fèi)提出一些建議。需特別說(shuō)明的是，由于調(diào)查條件的限制，本次調(diào)查范圍較小，受區(qū)域環(huán)境因素影響較大，僅在一定區(qū)域內(nèi)具有代表性。

一、調(diào)查對(duì)象及方法

本次對(duì)象為部分安順學(xué)院大一到大四在校學(xué)生（即15級(jí)、16級(jí)、17級(jí)、18級(jí)）。調(diào)查方法是以網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式展開(kāi)，相比于傳統(tǒng)調(diào)查方式。網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查有諸多優(yōu)點(diǎn)：如執(zhí)行起來(lái)極為便利，耗費(fèi)精力更少，調(diào)查范圍廣，能避免一些受訪者不宜當(dāng)面作答的敏感性問(wèn)題。缺點(diǎn)是調(diào)查對(duì)象組分不易控制，如性別比例，年級(jí)組成等。調(diào)查問(wèn)卷的問(wèn)題設(shè)計(jì)包括大學(xué)生個(gè)人簡(jiǎn)單資料背景、消費(fèi)來(lái)源、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求、消費(fèi)心理、是否借貸等方面進(jìn)行調(diào)查。

參與本次問(wèn)卷調(diào)查共242人，其中男生105人，女生137人。為方便統(tǒng)計(jì)，隨機(jī)剔除大四年級(jí)中的2名受調(diào)查者（1名男生，1名女生），盡管如此，調(diào)查樣本也是滿足隨機(jī)性條件的。即確定有效問(wèn)卷為240份，其中大一年級(jí)占16.25%；大二年級(jí)占15.42%；大三年級(jí)占26.25%；大四年級(jí)占42.08%。調(diào)查對(duì)象有43.33%是男生，56.67%為女生。年級(jí)組成見(jiàn)表1。

表1 年級(jí)組成詳情表（單位：人）

二、調(diào)查結(jié)果

（一）月消費(fèi)總額

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2.92%的大學(xué)生月消費(fèi)額在600元以下，月消費(fèi)額在600-1000元的大學(xué)生占比為59.58%，月消費(fèi)額在1000-1500元的大學(xué)生占比為26.25%，月消費(fèi)額大于1500元的大學(xué)生占比11.25%。根據(jù)前人研究成果，假設(shè)月消費(fèi)額小于600元的以450元代替其均值，位于600-1000元、1000-1500元兩個(gè)區(qū)間的分別以其均值代替，大于1500元的以1800元代替其均值。則可粗略求出調(diào)查樣本大學(xué)生的月平均消費(fèi)額為1020.42元?！膀v訊教育-麥可思2017大學(xué)生消費(fèi)理財(cái)觀調(diào)查”結(jié)果顯示，大學(xué)生每月平均消費(fèi)額為1243元，學(xué)校處于地級(jí)城市及以下的大學(xué)生每月平均消費(fèi)額為1091元。本次調(diào)查區(qū)域消費(fèi)水平屬地級(jí)城市消費(fèi)水平，因此調(diào)查樣本均值與該值較為相近。

從性別差異的角度上來(lái)分析，男生的月平均消費(fèi)額約為1137元，女生月平均消費(fèi)額約為931元。男生月平均消費(fèi)額相比于女生較高。從年級(jí)角度看，大一年級(jí)大學(xué)生月平均消費(fèi)額約為913元、大二年級(jí)約為984元、大三年級(jí)約為1031元、大四年級(jí)約為1069元。學(xué)生的月平均消費(fèi)額隨年級(jí)呈遞增趨勢(shì)。

（二）消費(fèi)來(lái)源

就當(dāng)下社會(huì)下而言，大學(xué)生自立能力相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較薄弱的。在經(jīng)濟(jì)來(lái)源上，由于環(huán)境及自身?xiàng)l件等許多因素的限制，使得絕大部分大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上尚不能完全獨(dú)立。即使小部分大學(xué)生通過(guò)勤工儉學(xué)、助學(xué)代款、獎(jiǎng)學(xué)金等渠道來(lái)獲取一部分收入或?qū)嵒旧蠈?shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的相對(duì)獨(dú)立，但其消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)觀念和當(dāng)前大學(xué)生主流消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念基本上還是一致的。

社會(huì)發(fā)展的形勢(shì)不斷向多元化方向拓展，大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源渠道越來(lái)越多樣化，但其主要來(lái)源還是依賴家庭給予。通過(guò)分析調(diào)查數(shù)據(jù)，完全依靠家庭的給予作為消費(fèi)來(lái)源的大學(xué)生為78.75%；主要通過(guò)勤工儉學(xué)、助學(xué)貸款、獎(jiǎng)學(xué)金為主要消費(fèi)來(lái)源的大學(xué)生占17.92%；通過(guò)另外一些渠道（如創(chuàng)業(yè)、微商、網(wǎng)絡(luò)寫作投稿等方面）來(lái)獲取消費(fèi)來(lái)源的學(xué)生占3.33%。從性別來(lái)分析，男生通過(guò)勤工儉學(xué)等渠道獲取收入作為消費(fèi)來(lái)源的比例比女生高，即女生依靠家庭給予作為消費(fèi)來(lái)源比例較高。從大學(xué)生所在年級(jí)來(lái)看，高年級(jí)的大學(xué)生對(duì)家庭給予作為消費(fèi)來(lái)源的依賴性更低。高年級(jí)大學(xué)生因時(shí)間、閱歷等方面占有較多優(yōu)勢(shì)，因而其經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性相對(duì)于低年級(jí)大學(xué)生來(lái)說(shuō)更強(qiáng)。

（三）消費(fèi)去向

對(duì)比復(fù)雜的家庭消費(fèi)情況，大學(xué)生消費(fèi)去向則較為簡(jiǎn)單。就各項(xiàng)月消費(fèi)額比于月總消費(fèi)額，大學(xué)生花費(fèi)在飲食方面的消費(fèi)額占很大比重，約占月消費(fèi)額59.51%，約8.82%用于日常通訊消費(fèi)（話費(fèi)及網(wǎng)費(fèi)等），日用品支出約占5.39%，用于學(xué)習(xí)方面占7.93%，其它支出占18.35%（包括購(gòu)物、娛樂(lè)交際、外出游玩等）。男生女生在消費(fèi)去向上的比例和側(cè)重點(diǎn)相差較大。對(duì)于男生而言，在日常飲食、通訊和娛樂(lè)交際方面男生月消費(fèi)額比女生高；女生則在學(xué)習(xí)、日用品、購(gòu)物方面月消費(fèi)額明顯高于男生。

圖2

（四）借貸情況

各類電子產(chǎn)品極大豐富了大學(xué)生的課余生活，互聯(lián)網(wǎng)世界多姿多彩。線上消費(fèi)的人數(shù)比例及個(gè)人線上消費(fèi)額也在不斷增加，便利的消費(fèi)渠道，各類服務(wù)行業(yè)的迅速崛起，消費(fèi)項(xiàng)目急劇的增多以及別的種種原因使得大學(xué)生月消費(fèi)額不斷攀升，導(dǎo)致生活費(fèi)常常不夠日?；ㄤN，從而催生一系列小額消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，61.29%的大學(xué)生有從信用卡或小額網(wǎng)貸平臺(tái)借貸（如花唄、白條及其它各類網(wǎng)貸平臺(tái)等）的經(jīng)歷（大于10次），38.63%的大學(xué)生有向同學(xué)朋友及親屬借錢的經(jīng)歷（借期大于15天）。32.92%的大學(xué)生表示生活費(fèi)有節(jié)余。48.33%的大學(xué)生表示生活費(fèi)不一定有結(jié)余。18.75%的大學(xué)生表示生活費(fèi)沒(méi)有結(jié)余。

三、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)存在的問(wèn)題

（一）盲目的沖動(dòng)消費(fèi)

大學(xué)生是青年集體中的重要組成部分，許多大學(xué)生對(duì)時(shí)尚的、符合當(dāng)下流行趨勢(shì)的品牌飾物及其它商品有著過(guò)分的關(guān)注和追求。各類新媒體的傳播及公眾人物代言等時(shí)時(shí)左右著大學(xué)生消費(fèi)理念，超前消費(fèi)超前享受等思想不斷刺激其消費(fèi)沖動(dòng)，使得些許大學(xué)生過(guò)度透支未來(lái)，留下種種隱患。再者，盲目的消費(fèi)沖動(dòng)致使許多大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)越來(lái)越不合理，嚴(yán)重影響大學(xué)生應(yīng)有的日常生活規(guī)律。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在沖動(dòng)消費(fèi)中有44.17%大學(xué)生盲目的認(rèn)為追求時(shí)尚、走在潮流前線是提升自我對(duì)生活的品味的主要方式，享受生活。更甚者，將當(dāng)前潮流方向作為自我的審美標(biāo)準(zhǔn)，極不利于自身的成長(zhǎng)。

沖動(dòng)消費(fèi)的另一方面，則是大學(xué)在在購(gòu)物時(shí)不經(jīng)審視便樂(lè)于購(gòu)買將來(lái)可能用到或者使用頻率很低的商品。這類商品通常沒(méi)有使用過(guò)或者使用過(guò)一次兩次便被閑置在一旁，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，許多都不是日常生活中的剛需。這樣，不僅增加大學(xué)生的消費(fèi)負(fù)擔(dān)，更是對(duì)資源的一種浪費(fèi)。況且異化消費(fèi)向來(lái)為世人所批判的。

（二）攀比消費(fèi)

不同條件的家庭對(duì)大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)供給也不盡一樣，使得大學(xué)生生活費(fèi)極差很大，差距達(dá)到3倍之多以上。在電子產(chǎn)品、服飾等物品的不同檔次，使用情況也有很大差別。同為同學(xué)朋友，之間不免會(huì)產(chǎn)生攀比的心理，認(rèn)為別人有的自己也應(yīng)當(dāng)有，甚至更好。再者，在某些場(chǎng)合為讓自己看起來(lái)更體面更有面子，不合理的安排超出自己消費(fèi)水平的支出。為滿足一時(shí)間的欲望或虛榮，基本日常生活無(wú)法保障，喪失自己對(duì)金錢的管理能力，促長(zhǎng)攀比心理，形成極為不健康的消費(fèi)方式，損壞自身健康，影響自身未來(lái)發(fā)展。

（三）過(guò)分的娛樂(lè)消費(fèi)

適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)消費(fèi)可以豐富大學(xué)生活，放松身心，化解一定的壓力。當(dāng)下豐富多彩的娛樂(lè)消遣方式和大量的業(yè)余時(shí)間使得許大學(xué)生業(yè)余生活過(guò)于奢靡。在物質(zhì)金錢上，長(zhǎng)期沉溺于消費(fèi)娛樂(lè)享受，不僅月消費(fèi)額不斷攀升，還不斷消磨自身斗志。須知“由儉入奢易”，恐難再回頭。當(dāng)然，在許多方面，物質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)是次要的。在時(shí)間上，這才是成本極高的奢靡方式，在最適合成長(zhǎng)的環(huán)境和最有活力的青春年華，極度揮霍自己的時(shí)間，這是一場(chǎng)豪賭可比擬的？

四、對(duì)大學(xué)生樹(shù)立理性消費(fèi)觀的教育引導(dǎo)

積極展開(kāi)大學(xué)生消費(fèi)通識(shí)教育，多方面地有寓意地普及、深化大學(xué)生消費(fèi)意識(shí)。引導(dǎo)大學(xué)生對(duì)自我消費(fèi)方式的思考，通過(guò)時(shí)事分析，糾正學(xué)生不成熟的消費(fèi)理念和不良的消費(fèi)心理，及時(shí)引導(dǎo)、教育。倡導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、自我思考反省自身的消費(fèi)觀，從諸多方面給予引導(dǎo)，如：

（一）建立合理消費(fèi)觀及健康的生活方式

在成長(zhǎng)中，積極汲取科學(xué)知識(shí)，時(shí)常審視自身言行作為，樹(shù)立正確的、科學(xué)的價(jià)值觀念。規(guī)范自我的消費(fèi)理念，進(jìn)行合理消費(fèi)、理性消費(fèi)，選擇合適的、健康的消費(fèi)方式。盡可能將有限的生活費(fèi)合理支配以給自己帶來(lái)最大的成長(zhǎng)價(jià)值。不陶醉于在奢靡的生活方式中，不辜負(fù)對(duì)生活的期許。

（二）學(xué)會(huì)控制自己的欲望

物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)的今天，人的欲望是永遠(yuǎn)得不到滿足的，但它是可以控制的。有人終其一生所去追求奢華的物質(zhì)生活，注定精神缺失，沒(méi)有信仰，財(cái)物帶來(lái)的快感是很短暫的，往后的是無(wú)盡的痛苦。

（三）正視對(duì)金錢的態(tài)度

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是生活的基石，錢財(cái)應(yīng)“取之有道，用之有方?！笔刈》膳c道德的底線，控制往住自己的欲望。它僅僅只是一種生活工具，生命的美好，在于精神信仰上的不虛無(wú)。

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