趙東平

[提要] 全域旅游的發(fā)展是多種因子和綜合環(huán)境驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。本文在假設(shè)外部宏觀環(huán)境（如政治環(huán)境）相似的前提下，認(rèn)為全域旅游發(fā)展動(dòng)力是一個(gè)由旅游目的地的吸引力、市場(chǎng)需求推動(dòng)力、旅游配套服務(wù)支撐力以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合力構(gòu)成的一個(gè)互動(dòng)的復(fù)雜系統(tǒng)。在此動(dòng)力機(jī)制理論前提下提出全域旅游發(fā)展的四種模式，以廣東省開(kāi)平市為例，分析該區(qū)域發(fā)展全域旅游應(yīng)采取的發(fā)展模式，并構(gòu)建對(duì)應(yīng)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：全域旅游;動(dòng)力機(jī)制;發(fā)展模式;路徑

基金項(xiàng)目：2015年廣東省江門(mén)市科學(xué)技術(shù)管理局研究項(xiàng)目（江科[2015]139號(hào)）

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年1月8日

隨著旅游成為我國(guó)居民日常生活的一部分，旅游業(yè)也逐漸從傳統(tǒng)的觀光游向體驗(yàn)式度假游轉(zhuǎn)變，從封閉式景點(diǎn)景區(qū)進(jìn)入日益開(kāi)放與共享的新階段，全新的旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)帶動(dòng)了全域旅游概念的產(chǎn)生與推廣。

“全域旅游”這一概念始于2008年紹興提出的“全城旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，隨后在《紹興全城旅游區(qū)總體規(guī)劃》中得以全面體現(xiàn)。2010年，成都市大邑縣在成都建設(shè)“世界現(xiàn)代田園城市”的新理念下，以旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化為指導(dǎo)和目標(biāo)，率先提出了發(fā)展全域旅游度假產(chǎn)業(yè)的全新理念。要求高度重視資源的整合，打破行政區(qū)劃、行業(yè)和部門(mén)界限，樹(shù)立“處處都是旅游景點(diǎn)、人人都是旅游形象、事事都是旅游服務(wù)”的全域旅游發(fā)展理念。2016年，國(guó)家旅游局開(kāi)展了全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，共有262個(gè)市縣成為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，標(biāo)志著我國(guó)旅游業(yè)將進(jìn)入“全域旅游”新時(shí)代。

全域旅游發(fā)展要求各行業(yè)積極融入，各部門(mén)共同管理，全城居民廣泛參與，充分利用旅游目的地的全部吸引物要素，為游客提供全過(guò)程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，從而全面滿足游客全方位體驗(yàn)的需求。

一、旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制綜述

自20世紀(jì)80年代以來(lái)，歐美學(xué)者已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注旅游發(fā)展因素的綜合性與系統(tǒng)性，開(kāi)始將自然、文化、工商、金融、社區(qū)與政府等因素綜合運(yùn)用于對(duì)旅游系統(tǒng)功能的影響研究，但對(duì)旅游發(fā)展動(dòng)力的研究主要集中于旅游吸引物和旅游行政管理，沒(méi)有明確提出旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制概念。90年代以后，國(guó)內(nèi)外學(xué)者在旅游發(fā)展研究中逐步注意到旅游資源保護(hù)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等資源持續(xù)利用，注意到自然、文化與人類環(huán)境的和諧統(tǒng)一，Leiter（1990）則提出了人的需求+吸引物+信息的旅游吸引系統(tǒng)，重視了需求的推力在旅游吸引中的作用。之后，我國(guó)學(xué)者對(duì)旅游發(fā)展動(dòng)力的研究，不再是純資源驅(qū)動(dòng)模式，更多地認(rèn)為旅游吸引是多方面的，城市建設(shè)與管理、經(jīng)濟(jì)和文化、環(huán)境保護(hù)等都與旅游發(fā)展有著重大關(guān)系。彭華（1999）在《旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制及動(dòng)力模型探析》中明確提出旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制，認(rèn)為旅游發(fā)展動(dòng)力包括需求的推動(dòng)作用、旅游引力系統(tǒng)、支持系統(tǒng)和中介系統(tǒng)四部分;王旭科（2008）在《城市旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制的理論與實(shí)證研究》中提出了城市旅游發(fā)展三大主導(dǎo)動(dòng)力——資源動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)動(dòng)力和社會(huì)動(dòng)力，創(chuàng)建了城市旅游發(fā)展的四種動(dòng)力模式，即體制動(dòng)力模式、市場(chǎng)動(dòng)力模式、形象動(dòng)力模式和社會(huì)動(dòng)力模式。

二、全域旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制體系

全域旅游的發(fā)展是多種因子和綜合環(huán)境驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，其動(dòng)力機(jī)制是一個(gè)多維、互動(dòng)的復(fù)雜系統(tǒng)，筆者在假設(shè)外部宏觀環(huán)境如政治條件相似的前提下，分析其發(fā)展動(dòng)力，主要由旅游目的地的核心內(nèi)在吸引力、市場(chǎng)需求的強(qiáng)大外在推動(dòng)力、旅游完善配套服務(wù)的輔助支撐力以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)交互發(fā)展融合力等方面構(gòu)成。

（一）旅游目的地吸引力。全域旅游強(qiáng)調(diào)在一個(gè)特定區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展的綜合性、全面性、滲透性，突破景點(diǎn)旅游的發(fā)展模式，其核心吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力也體現(xiàn)出綜合性的特點(diǎn)，既包括現(xiàn)實(shí)的人文、自然資源，也包括經(jīng)濟(jì)因素和區(qū)位因素等所有能提高人類當(dāng)前和未來(lái)福利的自然環(huán)境和條件。

1、旅游資源吸引力。旅游資源是全域旅游發(fā)展的基本載體和物質(zhì)基礎(chǔ)，包括自然資源與人文景觀。旅游資源的豐富程度和品級(jí)直接決定了對(duì)旅游者的刺激程度，從而影響旅游者的出行決策。自然資源具有區(qū)域性的特點(diǎn)，而人文景觀和文化往往決定了全域旅游的發(fā)展定位和特色。

2、區(qū)域綜合吸引力。一個(gè)區(qū)域?qū)β糜问袌?chǎng)的吸引還體現(xiàn)在它的綜合定位，如城市化發(fā)展階段、經(jīng)濟(jì)活躍程度，可突出發(fā)展都市商務(wù)游抑或鄉(xiāng)村休閑游;而行政中心的功能定位，對(duì)其下屬和鄰區(qū)的各層政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位有公務(wù)和政務(wù)吸引;城市在信息與科技領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位使城市成為旅游者了解最新信息、領(lǐng)略最新科技或從事科技、信息交流的地方，區(qū)域形象、城市形象與產(chǎn)品形象均可形成品牌吸引。

（二）市場(chǎng)需求推動(dòng)力。旅游市場(chǎng)需求是人們?yōu)榱藵M足外出旅游的欲望所產(chǎn)生的對(duì)旅游產(chǎn)品的需求，是推動(dòng)旅游發(fā)展的原始動(dòng)力。旅游需求具有指向性，包括時(shí)間指向性和地域指向性，同時(shí)具有敏感性和消費(fèi)綜合性的特點(diǎn)。根據(jù)屬性不同，可以把旅游需求分為四類，即物性需求、人性需求、神性需求和社會(huì)需求。研究旅游市場(chǎng)需求以便制定全域旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、經(jīng)營(yíng)措施和和促銷戰(zhàn)略。

（三）配套服務(wù)支撐力。旅游配套是支撐和實(shí)現(xiàn)全域旅游的保障，包括基礎(chǔ)配套設(shè)施、交通網(wǎng)絡(luò)、信息平臺(tái)等。特定配套設(shè)施也是專門(mén)層次旅游活動(dòng)的載體，如會(huì)議、博覽、商務(wù)、購(gòu)物、比賽、文藝、娛樂(lè)等活動(dòng)場(chǎng)所，同時(shí)許多旅游設(shè)施往往兼?zhèn)湟欢ǖ挠^光功能、休閑度假、康體娛樂(lè)、康復(fù)療養(yǎng)等多種功能，服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目的旅游吸引正日益增強(qiáng)。

（四）相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合力。產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)性和對(duì)效益最大化的追求是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，技術(shù)創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)合作的壓力和對(duì)范圍經(jīng)濟(jì)的追求推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。全域旅游是旅游產(chǎn)業(yè)融合的最高形式，以“旅游業(yè)+”為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)了旅游與互聯(lián)網(wǎng)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、工業(yè)等的融合協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、基于動(dòng)力機(jī)制理論的全域旅游發(fā)展模式及路徑選擇

全域旅游發(fā)展尚處于探索發(fā)展的初級(jí)階段，應(yīng)根據(jù)不同旅游目的地的自然資源稟賦、文化脈絡(luò)特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同時(shí)結(jié)合該地的綜合發(fā)展定位，選擇不同的開(kāi)發(fā)模式。因此，在全域旅游推進(jìn)的過(guò)程中，首先應(yīng)對(duì)全域旅游目的地的類型進(jìn)行深入的探討并進(jìn)行分類，在此基礎(chǔ)上根據(jù)不同類型的旅游目的地選擇恰當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)模式，以更好更快地推進(jìn)全域旅游。

（一）旅游資源依賴型全域旅游。該類全域旅游的發(fā)展依賴于旅游地高品質(zhì)、多樣化的旅游資源，包括兩個(gè)大類：一類是豐富資源型，就是指該區(qū)域傳統(tǒng)景點(diǎn)景區(qū)資源豐富，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等資源品位高且類型齊全，有條件建成全域旅游勝地。該地區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以將旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、主打品牌和主攻方向，整合資源構(gòu)建國(guó)際旅游勝地。例如，桂林、杭州、蘇州、三亞、麗江等地;另一類是龍頭資源型，就是指該區(qū)域雖然旅游資源多樣性欠缺，但擁有高品級(jí)、品牌效應(yīng)強(qiáng)的龍頭景區(qū)資源。這些地區(qū)的全域旅游發(fā)展，需要先將龍頭資源做大做強(qiáng)，以焦點(diǎn)市場(chǎng)消費(fèi)帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)配套旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)，從而形成大規(guī)模綜合性目的地型旅游景區(qū)，逐步優(yōu)化形成全域旅游區(qū)。典型的如河南云臺(tái)山、四川九寨溝、四川峨眉山、貴州黃果樹(shù)等。

（二）旅游屬地依托型全域旅游。該類全域旅游的發(fā)展依托于該區(qū)域的城市化水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，包括三個(gè)亞型，即現(xiàn)代都市型、特色城鎮(zhèn)型、美麗鄉(xiāng)村型?，F(xiàn)代都市型是指該區(qū)域城市化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，現(xiàn)代化設(shè)施齊全，商業(yè)中心、產(chǎn)業(yè)集聚、休閑娛樂(lè)等多區(qū)功能疊加，居民旅游者共享，成為城市的地標(biāo)和名片。該區(qū)域全域旅游發(fā)展可以走城旅融合的道路，不少游客有深度探知城市文化的愿望，地標(biāo)是地域性文化景觀的代表地，也是游客必須實(shí)地感知的重要區(qū)域，強(qiáng)化地標(biāo)規(guī)劃和景觀設(shè)計(jì)，體現(xiàn)鮮明的城市特色與魅力。典型的例子如北京中軸線、上海新天地、拉薩八角街等。

特色城鎮(zhèn)型是指該區(qū)域是介于鄉(xiāng)村與城市之間的過(guò)渡型居民點(diǎn)，以非農(nóng)業(yè)人口為主，具有一定規(guī)模工商業(yè)，有特色文化、特色風(fēng)貌、特色業(yè)態(tài)等支撐。該區(qū)域全域旅游發(fā)展可以挖掘地方文化，培育中國(guó)傳統(tǒng)古鎮(zhèn)、少數(shù)民族特色小鎮(zhèn)，或者引入外來(lái)文化，打造異域特色小鎮(zhèn)，以旅游業(yè)引領(lǐng)風(fēng)情小鎮(zhèn)發(fā)展。典型的例子如烏鎮(zhèn)、周莊、地中海風(fēng)情小鎮(zhèn)等。

美麗鄉(xiāng)村型是指該區(qū)域鄉(xiāng)土文化繁榮、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、村容村貌整潔，鄉(xiāng)村特色明顯。該區(qū)域全域旅游發(fā)展可以根植于特色鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文明與原始生態(tài)環(huán)境等資源。典型的例子如浙江金華、江西婺源、安徽宏村、廣東連南等。

（三）客源市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型全域旅游。該類全域旅游的發(fā)展依托于強(qiáng)大的客源市場(chǎng)，主要位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、流動(dòng)人口多的大城市和特大城市的輻射區(qū)域。其發(fā)展要突破歷史與傳統(tǒng)羈絆，敢于打破常規(guī)，充分利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)做文章?？梢岳迷搮^(qū)域的良好區(qū)位條件與客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)分析調(diào)研的基礎(chǔ)上，人為創(chuàng)造景區(qū)，滿足客源市場(chǎng)需求，可以投資建設(shè)以主題公園為代表的大型旅游吸引物，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)旅游資源匱乏的狀況，帶動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推入高層次發(fā)展平臺(tái)。典型的例子如深圳世界之窗、香港迪斯尼樂(lè)園、開(kāi)封的清明上河園等。

（四）配套服務(wù)支撐型全域旅游。該類全域旅游的發(fā)展依賴于配套服務(wù)設(shè)施的支撐和推動(dòng)，傳統(tǒng)自然人文資源較為匱乏。其發(fā)展需另辟蹊徑，對(duì)應(yīng)城市特征通過(guò)發(fā)展商貿(mào)活動(dòng)，根據(jù)商務(wù)客流的規(guī)模與聚集程度，建設(shè)高星級(jí)飯店、國(guó)際展館、會(huì)議場(chǎng)所和相關(guān)配套娛樂(lè)設(shè)施，借助社會(huì)與商業(yè)資本的力量發(fā)展旅游，以旅游服務(wù)業(yè)作為突破口，帶動(dòng)客流增長(zhǎng)，促進(jìn)商貿(mào)旅游和休閑度假游，同時(shí)也推動(dòng)城市綜合配套設(shè)施的不斷完善，最終達(dá)到與國(guó)際接軌的水平，推動(dòng)全域旅游的發(fā)展。如海南三亞的展會(huì)旅游、廣東東莞強(qiáng)大的酒店服務(wù)業(yè)等。

（五）相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合型全域旅游。該類型全域旅游依靠相關(guān)產(chǎn)業(yè)支撐，由產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，衍生旅游創(chuàng)意體驗(yàn)，從而構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)功能區(qū)和新型的全域旅游區(qū)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)的全域旅游新模式。該區(qū)域全域旅游通過(guò)旅游及相關(guān)行業(yè)的整合，合縱連橫，造勢(shì)借力，使旅游在全市的整體營(yíng)銷鏈中，不同的利益單位能夠以靈活多變的方式合作或結(jié)盟，形成系統(tǒng)性的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。例如，山東煙臺(tái)的葡萄酒旅游集聚區(qū)、云南羅平的油菜花旅游、深圳大芬村的油畫(huà)村旅游區(qū)等。

四、開(kāi)平市全域旅游發(fā)展模式及路徑選擇

（一）開(kāi)平市旅游資源特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀

1、旅游資源豐富，類型多樣。以《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——旅游資料分類調(diào)查與評(píng)價(jià)》為依據(jù)，對(duì)開(kāi)平旅游資源的類型結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，共統(tǒng)計(jì)獲得旅游資源單體114個(gè)，共涉及八大主類，31個(gè)亞類，155個(gè)基本類型。包括地文、水域、生物、天象與氣候、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)等八個(gè)主要種類，均有數(shù)量可觀的旅游資源單體，具備開(kāi)發(fā)觀光、休閑、度假、科考、生態(tài)、教學(xué)、實(shí)驗(yàn)等系列旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)和潛力，能夠滿足目前個(gè)性化、多樣性的市場(chǎng)需求。

2、核心產(chǎn)品級(jí)別高，特色與價(jià)值突出。自2007年開(kāi)平碉樓與村落作為廣東省首個(gè)世界文化遺產(chǎn)申遺成功后，開(kāi)平借助“開(kāi)平碉樓與村落”世界文化遺產(chǎn)品牌，迅速成為旅游熱點(diǎn)，也成功塑造了“廣東旅游看碉樓”的金字招牌。通過(guò)品牌的驅(qū)動(dòng)和引領(lǐng)，開(kāi)平市游客人數(shù)及收入逐年快速增長(zhǎng)，該市2016年接待海內(nèi)外游客約598.85萬(wàn)人次，旅游收入63億元，與10年前相比，分別增長(zhǎng)173.57%和471.68%。同時(shí)，自力村、立園、馬降龍組團(tuán)“開(kāi)平碉樓文化旅游區(qū)”申報(bào)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，成功通過(guò)國(guó)家5A景區(qū)質(zhì)量評(píng)審。

3、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏資源合力。開(kāi)平市主要靠“開(kāi)平碉樓與村落”這張世遺名片力撐旅游市場(chǎng)，缺乏對(duì)全域旅游資源深度挖掘和統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)，沒(méi)有形成資源的開(kāi)發(fā)合力;旅游鏈條結(jié)構(gòu)單調(diào)松散，支撐體系不健全，缺乏足夠的承載力和吸引力，難以激發(fā)游客的消費(fèi)熱情，未形成“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的旅游經(jīng)濟(jì)模式;文化資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，具有地方特色的文化活動(dòng)少，參與性和體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目欠缺;同時(shí)，各傳統(tǒng)景區(qū)、旅游資源點(diǎn)和旅游企業(yè)之間相對(duì)獨(dú)立，競(jìng)爭(zhēng)多于合作，尚未形成連點(diǎn)成線、成橫合縱的全域集聚效應(yīng);旅游企業(yè)間資源共享、信息交流、客源輸送、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的合作尚處于起步階段，配套服務(wù)體系不完善，旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不高。

（二）開(kāi)平市全域旅游發(fā)展模式及路徑選擇

1、發(fā)展模式?；陂_(kāi)平市旅游資源特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀，建議采用龍頭資源型全域旅游發(fā)展模式。強(qiáng)調(diào)世界文化遺產(chǎn)“開(kāi)平碉樓與村落”景區(qū)的核心帶動(dòng)作用，加快建設(shè)大沙生態(tài)旅游和赤水溫泉旅游項(xiàng)目，全域鋪開(kāi)拓展旅游全面覆蓋，挖掘僑鄉(xiāng)文化強(qiáng)化特色與內(nèi)涵，形成“龍頭帶動(dòng)、兩翼齊飛、全面鋪開(kāi)，文化為本”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，形成人文與自然呼應(yīng)、城鄉(xiāng)交融、特色明顯、錯(cuò)位發(fā)展的全域旅游發(fā)展格局。

2、發(fā)展路徑

（1）龍頭帶動(dòng)，做強(qiáng)碉樓旅游世遺品牌。開(kāi)平碉樓與村落作為廣東省首個(gè)世界文化遺產(chǎn)，是開(kāi)平市的核心龍頭景區(qū)。目前開(kāi)發(fā)的景區(qū)有立園、自力村碉樓群、馬降龍碉樓群、錦江里村落等六個(gè)主要景區(qū)，均屬于觀光型旅游產(chǎn)品，該產(chǎn)品的單一觀光屬性容易使游客產(chǎn)生審美和感官疲勞，直接影響旅游二次消費(fèi)，更影響開(kāi)平整體旅游形象的塑造，所以必須豐富碉樓旅游的產(chǎn)品譜系，向周邊村落輻射發(fā)展，拓寬碉樓旅游為鄉(xiāng)村休閑游，培育風(fēng)采堂、榮桂坊、天下糧倉(cāng)、大沙欖坑梅花基地等新的旅游景點(diǎn)，不斷豐富旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品線，引導(dǎo)開(kāi)平旅游從傳統(tǒng)觀光型向深度體驗(yàn)度假型轉(zhuǎn)變。

（2）兩翼齊飛，加快建設(shè)大沙生態(tài)旅游和赤水溫泉旅游項(xiàng)目。在世遺旅游資源“開(kāi)平碉樓與村落”的龍頭帶動(dòng)作用下，南北支撐、兩翼齊飛，加快建設(shè)大沙生態(tài)旅游和赤水溫泉旅游項(xiàng)目。

在開(kāi)平市北部全面推進(jìn)大沙生態(tài)旅游發(fā)展，依托天露山最美鄉(xiāng)村項(xiàng)目建設(shè)推動(dòng)天露山生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)，使之成為茶鄉(xiāng)花海觀光勝地、休閑養(yǎng)生度假之處;完善和提升孔雀湖國(guó)家級(jí)生態(tài)濕地公園功能，使之成為具有濕地保護(hù)、科普教育、生態(tài)觀光、文化休閑等多功能于一體的綜合型度假區(qū);同時(shí)，積極引入更多特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、養(yǎng)生項(xiàng)目，將大沙打造成為宜居、宜業(yè)、宜游的養(yǎng)生旅游名鎮(zhèn)。

南部依托現(xiàn)有香江溫泉度假區(qū)，打造赤水特色溫泉小鎮(zhèn)。重點(diǎn)提升香江溫泉資源品質(zhì)并進(jìn)行差異化主題設(shè)計(jì)，融合僑鄉(xiāng)建筑與文化特色，構(gòu)建具有獨(dú)特性的嶺南水鄉(xiāng)溫泉小鎮(zhèn)，以帶動(dòng)開(kāi)平市南部地區(qū)生態(tài)、療養(yǎng)旅游發(fā)展。

（3）點(diǎn)線面鋪開(kāi)，拓展旅游全域覆蓋。開(kāi)平全域旅游發(fā)展需要統(tǒng)籌景點(diǎn)、城區(qū)、鄉(xiāng)村各類旅游資源，集點(diǎn)連線匯面，打造全域全景旅游目的地。利用開(kāi)平“三江六岸十八橋”資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行水上夜游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和兩岸景觀建設(shè)，開(kāi)展線性城市休閑游;改造升級(jí)三埠騎樓街等歷史文化街區(qū)，推進(jìn)特色旅游購(gòu)物街、文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、主題樂(lè)園等載體建設(shè)，打造面向市民與外來(lái)游客的城市旅游聚集區(qū);東部地區(qū)可借助衛(wèi)浴等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)展工業(yè)、商貿(mào)旅游和展會(huì)旅游，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟(jì)提升;修繕建設(shè)開(kāi)平學(xué)宮古文化旅游資源，開(kāi)展歷史文化、教育科普、研修訪學(xué)、親子體驗(yàn)等旅游活動(dòng);金雞鎮(zhèn)可發(fā)展中微子科普旅游，建設(shè)自然物理現(xiàn)象體驗(yàn)館、亞熱帶植物園和農(nóng)耕體驗(yàn)園區(qū)，把開(kāi)平打造成為中國(guó)最具影響力的華僑文化旅游目的地。

（4）縱深挖掘，突顯全域旅游僑鄉(xiāng)文化特色。僑鄉(xiāng)文化是開(kāi)平市的主要文化特色，它是西方元素和中國(guó)傳統(tǒng)的高度融合，在全球內(nèi)具有獨(dú)特性和唯一性，其背后蘊(yùn)含著豐富動(dòng)人的華僑故事、激奮人心的華僑精神等特殊旅游資源，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和情景打造時(shí)融入僑鄉(xiāng)文化，以提升旅游資源品質(zhì)、內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，加強(qiáng)旅游業(yè)的文化傳承;打造尋根、懷舊類旅游產(chǎn)品，以鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、追思為紐帶激發(fā)游客的情感認(rèn)同，培養(yǎng)游客的地方依戀和忠誠(chéng)度;將其融入產(chǎn)業(yè)鏈并轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，挖掘其產(chǎn)品價(jià)值并拓展旅游發(fā)展空間;作為整個(gè)江門(mén)僑鄉(xiāng)文化的典型代表，開(kāi)平市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備了不可逾越的優(yōu)勢(shì)。

五、小結(jié)

中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)從大眾觀光的“門(mén)票旅游時(shí)代”向深度休閑度假的“泛旅游時(shí)代”轉(zhuǎn)變，全域旅游作為一種新的發(fā)展理念正在影響著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。全域旅游的發(fā)展模式需要因地制宜，根據(jù)各個(gè)不同區(qū)域的發(fā)展特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行綜合分析和判斷，構(gòu)建適宜的發(fā)展路徑，開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)全域旅游產(chǎn)品、建設(shè)完善旅游公共服務(wù)體系，以提高其旅游吸引力，從而充分吸引社會(huì)資本的廣泛投入、人民群眾的廣泛參與，秉持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的五大發(fā)展理念，使旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式的飛躍，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速協(xié)調(diào)發(fā)展。

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