盛慧娟 徐士元
摘要[目的]舟山水產(chǎn)品出口貿(mào)易增幅緩慢,借助自貿(mào)區(qū)帶來的體制機(jī)制創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),將舟山水產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng),對(duì)舟山海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將帶來重要意義。[方法]通過實(shí)地調(diào)查,結(jié)合2016—2017年舟山水產(chǎn)品出口情況,對(duì)舟山跨境電商發(fā)展情況進(jìn)行分析。[結(jié)果]通過跨境電商的發(fā)展,舟山水產(chǎn)品出口穩(wěn)中有升。[結(jié)論]通過對(duì)園區(qū)內(nèi)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究,分析目前存在的問題,旨在為本土水產(chǎn)品跨境電商提供發(fā)展策略,以更好地服務(wù)浙江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè),促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞水產(chǎn)品;跨境電商;自貿(mào)區(qū)
中圖分類號(hào)S9-9;F327文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
文章編號(hào)0517-6611(2019)01-0270-03
doi:10.3969/j.issn.0517-6611.2019.01.078
開放科學(xué)(資源服務(wù))標(biāo)識(shí)碼(OSID):
2017年4月1日,中國(guó)(浙江)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)在舟山掛牌成立(以下簡(jiǎn)稱“自貿(mào)區(qū)”),自貿(mào)區(qū)總面積119.95km2,涵蓋舟山離島、舟山島北部、舟山島南部等源豐富、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。自成立以來,自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)在投資便利化、貿(mào)易自由化、金融創(chuàng)新及通關(guān)便利等方面不斷創(chuàng)新舉措。舟山,作為我國(guó)江海聯(lián)運(yùn)的重要樞紐,具有建設(shè)“海上絲綢之路”戰(zhàn)略支點(diǎn)作用。獨(dú)特的區(qū)位和港口優(yōu)勢(shì),海空運(yùn)輸聯(lián)動(dòng),為跨境電商的持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。2014年5月4日,國(guó)家已賦于舟山跨境電商出口試點(diǎn)政策,這對(duì)舟山跨境電商的發(fā)展來說可謂如虎添翼。筆者在自貿(mào)區(qū)背景下研究舟山水產(chǎn)品跨境電商存在的問題,提出通過跨境電商提升水產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的份額,對(duì)促進(jìn)舟山水產(chǎn)品整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。
1舟山水產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
1.1水產(chǎn)品出口穩(wěn)中有升
水產(chǎn)品是海洋、江河、湖泊里出產(chǎn)的動(dòng)物或海藻類等的統(tǒng)稱以及相關(guān)的服務(wù)或加工行業(yè)的總稱[1]。舟山作為我國(guó)重要的水產(chǎn)品生產(chǎn)、集散基地,水產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展必將對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶了影響。據(jù)舟山統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,自2017年4月1日自貿(mào)區(qū)掛牌成立以來截至2017年底,自貿(mào)區(qū)內(nèi)外商投資企業(yè)59家,合同外資88873萬美元,跨境人民幣結(jié)算金額17.4億元。2017年外貿(mào)出口總額為384.19億元,其中水產(chǎn)品出口為67.62億元,同比增長(zhǎng)15.5%。從表1可以看出,2016—2017年舟山水產(chǎn)品出口穩(wěn)中有增,獲得了較為滿意的成績(jī)。但舟山出口水產(chǎn)品品種單一,主要以魚、蝦及蟹類為主。產(chǎn)品種多以冷凍產(chǎn)品為主,多粗、淺加工產(chǎn)品,出口水產(chǎn)品精加工程度不高。
1.2政策創(chuàng)新助推發(fā)展
浙江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)通過制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新及服務(wù)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)跨境電商的自由化、便利化和規(guī)范化發(fā)展。自成立后,省、市政府為推動(dòng)跨境的發(fā)展政策頻出,浙江省出入境檢驗(yàn)檢疫局共發(fā)布了26項(xiàng)管理創(chuàng)新舉措,大大提升了通關(guān)效率,跨境電商企業(yè)可以為消費(fèi)者建立起更為便捷的購物流程。同時(shí),也縮短了物流周期,提高了消費(fèi)者的購物滿足感。此外,根據(jù)浙江省電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告,舟山市先后成功復(fù)制“區(qū)外保稅展示”“簡(jiǎn)化無紙通關(guān)隨附單證”“簡(jiǎn)化備案清單”“智能卡口驗(yàn)放”“先進(jìn)區(qū)、后報(bào)關(guān)”等9項(xiàng)自貿(mào)區(qū)監(jiān)管創(chuàng)新制度,為跨境電商貿(mào)易的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。
1.3保障體系日益完善
為深入推進(jìn)跨境電商的發(fā)展,舟山市政府不斷強(qiáng)化源頭管理。2017年6月,通過完善舟山港綜合保護(hù)區(qū)跨境電商“單一窗口”綜合服務(wù)功能,大大縮短了通關(guān)、檢驗(yàn)檢疫時(shí)間,提高了物流效率,簡(jiǎn)化了結(jié)匯、納稅等流程,提高電子口岸監(jiān)管便利化程度,為跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添動(dòng)力。
1.4園區(qū)建設(shè)如火如荼
舟山以園區(qū)建設(shè)為載體,建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。目前,在舟山已建立一批頗具實(shí)力的電子商務(wù)園區(qū),包括海洋電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、舟山港綜合保稅區(qū)跨境電子商務(wù)示范園區(qū)、舟山國(guó)際水產(chǎn)城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、舟山國(guó)家遠(yuǎn)洋漁業(yè)基地電商產(chǎn)業(yè)園、定海區(qū)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園、舟山陸港電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、嵊泗縣金港電創(chuàng)園、岱山縣電子商務(wù)園區(qū)。其中,舟山國(guó)際水產(chǎn)城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)主營(yíng)水產(chǎn)品電子商務(wù)。
2舟山水產(chǎn)品跨境電商存在的問題
2.1專業(yè)跨境電商平臺(tái)短缺
跨境電商是指電子商務(wù)應(yīng)用過程中一種較為高級(jí)的形式,是指分屬不同關(guān)境的交易主體,通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行跨境支付結(jié)算,并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)[2]。從表2可以看出舟山水產(chǎn)品主要通過外貿(mào)形式出口至日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。作為海島地區(qū)由于受自然、交通等因素制約,跨境電商的總體發(fā)展水產(chǎn)品較低。由此可見,舟山水產(chǎn)品專業(yè)跨境電商平臺(tái)不多,跨境電商與本地特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合度差,大多數(shù)企業(yè)都是通過傳統(tǒng)水產(chǎn)品展會(huì)尋找境外合作伙伴,銷售渠道相對(duì)單一,沒有形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2.2水產(chǎn)冷鏈技術(shù)頸瓶亟待突破
雖然常見的水產(chǎn)品,例如梭子蟹、扇貝、黃魚等冷鏈技術(shù)有了新的突破,但保鮮時(shí)間短,運(yùn)輸距離有限等問題沒有根本解決。目前大多數(shù)冷鏈物流企業(yè)都是以單一結(jié)點(diǎn)的模式開展業(yè)務(wù)管理,基本采取水產(chǎn)品由客戶自己隔斷處理進(jìn)出庫,水產(chǎn)品從產(chǎn)出到境外手中很難保證其新鮮度。區(qū)內(nèi)冷鏈物流企業(yè)多以簡(jiǎn)易冷庫為主,市場(chǎng)混亂,并沒有規(guī)范化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的不信任。隨著消費(fèi)升級(jí)需求變得無限多元,快速迭代,電商物流對(duì)水產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)也提出了更高的要求,因此水產(chǎn)品冷鏈技術(shù)需要進(jìn)一步突破[3]。
2.3物流與人才難題有待解決
作為群島型城市,舟山與內(nèi)陸地區(qū)陸路聯(lián)系的唯一方式只能是通過跨海大橋,由于過橋費(fèi)高,導(dǎo)致到舟山的快遞物流成本總體偏高。而且,從軟環(huán)境分析,舟山發(fā)展跨境電商的氛圍相對(duì)浙江其他地方來看比較落后。雖然舟山加快了電商人才的引進(jìn),但專業(yè)人才留不住的現(xiàn)象也很普遍。區(qū)內(nèi)的水產(chǎn)品企業(yè)幾乎沒有熟悉加工、銷售、跨境電商、冷鏈物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合性人才,從而導(dǎo)致水產(chǎn)品跨境電商企業(yè)在開展業(yè)務(wù)時(shí)需要花很大精力摸索各個(gè)環(huán)節(jié),走了不少彎路,很難抓住自貿(mào)區(qū)時(shí)代帶來的發(fā)展時(shí)機(jī)。
2.4企業(yè)觀念落后據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,全市從事電子商務(wù)的各類主體約9000家。但從事跨境出口的企業(yè)數(shù)量不到1%,多數(shù)跨境電商企業(yè)主要通過M2C模式開拓跨境業(yè)務(wù),即海外買家在跨境電商平臺(tái)下單后,直接從國(guó)內(nèi)通過直郵或從國(guó)內(nèi)保稅區(qū)發(fā)貨,經(jīng)過海關(guān)報(bào)關(guān)后再根據(jù)海外市場(chǎng)需求進(jìn)行配送。這種模式導(dǎo)致物流時(shí)間長(zhǎng),很難保證海產(chǎn)品的新鮮度,從而造成消費(fèi)者不滿。由于舟山從事水產(chǎn)品跨境電商的企業(yè)規(guī)模普通偏小,小富即安意識(shí)濃厚,很難進(jìn)行自我創(chuàng)新適應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代的市場(chǎng)需求。
3促進(jìn)舟山跨境電商發(fā)展的對(duì)策建議
舟山水產(chǎn)品跨境電商現(xiàn)處于初期發(fā)展階段,良好的水產(chǎn)品貿(mào)易基礎(chǔ)為期發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)提供了基礎(chǔ)。隨著政策利好的不斷涌現(xiàn),水產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量的增多,大多數(shù)企業(yè)都愿意發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù),由于水產(chǎn)品跨境電商平臺(tái)、冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施尚不健全,專業(yè)人才的缺乏,跨境電商業(yè)務(wù)量在水產(chǎn)品企業(yè)整體業(yè)務(wù)中所占比重不大,需要舟山為水產(chǎn)品跨境電商創(chuàng)造良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
3.1聚焦要素資源,打造專業(yè)平臺(tái)
跨境電商平臺(tái)的發(fā)展要走集成化發(fā)展道路。這需要跨境電商平臺(tái)對(duì)跨境交流流程的各環(huán)節(jié)、各要素進(jìn)行系統(tǒng)梳理,并將平臺(tái)企業(yè)內(nèi)部及節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間的各種業(yè)務(wù)看作一個(gè)整體,通過對(duì)生產(chǎn)信息、配送和零售信息、需求信息的控制,實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈中所有活動(dòng)的無縫對(duì)接[4]。借鑒復(fù)制杭州綜試區(qū)經(jīng)驗(yàn),構(gòu)建跨境電商生態(tài)圈,將本地分散的平臺(tái)資源集中安排,重點(diǎn)依托國(guó)際水產(chǎn)城,聚發(fā)展一批水產(chǎn)品跨境電商企業(yè)和各類網(wǎng)網(wǎng),不斷優(yōu)化跨境電商發(fā)展的軟環(huán)境,針對(duì)水產(chǎn)品企業(yè)的特殊性需求,聚集跨境電商企業(yè)資源、貨品資源,構(gòu)建適合舟山水產(chǎn)品發(fā)展的電商生態(tài)圈,打造具有舟山特色的水產(chǎn)品專業(yè)跨境電商平臺(tái)。
3.2加大冷鏈投入力度,提高冷鏈物流水平
舟山水產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展總體程度低,處于初級(jí)階段,尚未形成成熟的冷鏈物流運(yùn)作模式。目前自貿(mào)區(qū)也在大力加快冷鏈物流企業(yè)建設(shè),為了促進(jìn)舟山冷鏈物流市場(chǎng)的不斷發(fā)展,使更多企業(yè)能享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),政府出臺(tái)了一系列的激勵(lì)性政策。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,水產(chǎn)品跨境電商企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)收集、整合以及保持水產(chǎn)品冷鏈物流體系中實(shí)體流的實(shí)時(shí)信息,搭建水產(chǎn)品冷鏈物流信息平臺(tái)并實(shí)時(shí)更新動(dòng)態(tài),在通過冷鏈物流信息平臺(tái)反饋到各個(gè)節(jié)點(diǎn)。信息平臺(tái)可以有效整合水產(chǎn)品供應(yīng)信息、實(shí)時(shí)監(jiān)控冷鏈物流過程以及管理供需信息,使整個(gè)冷鏈物流系統(tǒng)可以在明確、可控的指導(dǎo)下協(xié)調(diào)運(yùn)行[5-6]。如圖1所示。
同時(shí),企業(yè)自身應(yīng)遵循“市場(chǎng)為主,政府為輔”的原則,建立、健全并完善冷鏈物流行業(yè)組織,整合全社會(huì)冷鏈物流資源,協(xié)調(diào)和完善地方的冷鏈物流行業(yè)組織,充分發(fā)揮其橋梁和紐帶作用,加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的交流,發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
3.3營(yíng)造良好軟環(huán)境,加強(qiáng)跨境電商人才培養(yǎng)
人才是發(fā)展的第一動(dòng)力。同樣,水產(chǎn)品跨境電商企業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展也需要水產(chǎn)品養(yǎng)殖、跨境電商、冷鏈物流等各類復(fù)合型人才[7]。自貿(mào)區(qū)的成立也為人才的引進(jìn)提供了良好的政策支持,企業(yè)要對(duì)標(biāo)自身發(fā)展需求,通過校企、政企等多渠道、多方式培育符合自身發(fā)展的人才。適時(shí)成立舟山電子商務(wù)研究院,加強(qiáng)舟山各個(gè)層面與省內(nèi)電子商務(wù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的合作,力爭(zhēng)吸引省外具有影響力的電商平臺(tái)在舟山設(shè)立分支機(jī)構(gòu),為舟山跨境電商的發(fā)展提供智力支持。
3.4轉(zhuǎn)變思想觀念,向跨境出口B2B轉(zhuǎn)型
由于涉及水產(chǎn)品跨境出口,跨境電商在向B2B模式轉(zhuǎn)型時(shí)要對(duì)營(yíng)銷、支付、物流等方面有清晰的認(rèn)識(shí),因此在出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中,為出口電商企業(yè)提供第三方服務(wù)的服務(wù)提供商擔(dān)當(dāng)了十分重要的角色[8]。根據(jù)所提供服務(wù)的重點(diǎn),出口電商第三方服務(wù)可分為IT服務(wù)、營(yíng)銷服務(wù)、支付服務(wù)以及物流服務(wù)等。如圖2所示。無論從成本端還是利潤(rùn)端,跨境B2B模式相對(duì)其他傳統(tǒng)外貿(mào)更有利。一方面可以高效地獲取信息??缇畴娚探柚W(wǎng)絡(luò)平臺(tái),可以快速搜索訂單、發(fā)展客戶,可以節(jié)省大量物力、人力;另一方面大大縮短了供應(yīng)鏈時(shí)間。供應(yīng)商或水產(chǎn)外貿(mào)公司可以直接同境外批發(fā)商和零售商對(duì)接,縮短了整個(gè)供應(yīng)鏈,也降低了流通成本。
隨著自貿(mào)區(qū)建設(shè)的深入推進(jìn),舟山跨境電商進(jìn)入“黃金時(shí)代”。舟山漁業(yè)資源豐富,水產(chǎn)品品質(zhì)良好。可以預(yù)想,未來將會(huì)有越來越多的從事水產(chǎn)品的企業(yè)或個(gè)人投身于跨境電商的浪潮中,但同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文針對(duì)目前舟山跨境電商企業(yè)存在的問題,如缺乏專業(yè)平臺(tái)、物流與人才短缺等問題,進(jìn)行了問題闡述和分析。并根據(jù)現(xiàn)狀從政策、行業(yè)和企業(yè)自身提出了應(yīng)對(duì)方法。關(guān)于舟山跨境電商的研究還比較少,該研究只是基于水產(chǎn)行業(yè)的跨境電商企業(yè)做出研討,必定有一定的局限性。希望能夠拋磚引玉,能有更多的專家為舟山跨境電商的發(fā)展出謀劃策,為自貿(mào)區(qū)的建設(shè)做出貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)
[1]富芳.我國(guó)鮮活水產(chǎn)品電子商務(wù)銷售模式研究[D].舟山:浙江海洋大學(xué),2017:6.
[2]顧生龍.我國(guó)小微型跨境電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展對(duì)策的研究[D].南京:南京大學(xué),2017:10.
[3]李溪,楊菂.“互聯(lián)網(wǎng)+水產(chǎn)品貿(mào)易”跨境電商模式研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2017(34):68-69.
[4]施先亮,李伊松.供應(yīng)鏈管理原理及應(yīng)用[M].北京:清華大學(xué)出版社,2006:9.
[5]楊德榮,馬尚平.電子商務(wù)模式在水產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2016,44(18):270-272.
[6]魯將,靳曉泓,高潔,等.水產(chǎn)品電商的品牌建設(shè)研究:以梁子湖螃蟹為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2015,43(20):315-316,320.
[7]陳木蘭.自貿(mào)區(qū)背景下福州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)水產(chǎn)品跨境電商發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)策研究[D].福州:福建農(nóng)林大學(xué),2017.
[8]傅翠曉,黃麗華.我國(guó)B2B電子商務(wù)服務(wù)模式的分類探討[J].中國(guó)科技論壇,2010(10):100-106.