閆晨

摘要：隨著人類文明的進(jìn)步、大眾審美的提升，文字的用途隨之日益廣泛。作為人類社會文明進(jìn)步的重要標(biāo)志，文字的用途從起初用于傳遞信息的象形文字，發(fā)展到如今用于傳播商業(yè)品牌推廣企業(yè)形象，簡易的幾何風(fēng)格的字體成為商業(yè)品牌設(shè)計(jì)的潮流趨勢。文字的造型由形狀、色彩等諸多因素決定，在傳遞訊息的同時也抒發(fā)了不同的情感。所以圖形與文字的關(guān)系在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中具有非常重要的作用。通過幾何圖形的藝術(shù)化處理，可以使文字變得更具靈活性、生動化、強(qiáng)化視覺效果，促進(jìn)畫面的質(zhì)量與表現(xiàn)力的提升，給人留下深刻印象，發(fā)人深思。本文主要以幾何元素為代表，將幾何元素與字體設(shè)計(jì)結(jié)合，從而對品牌設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的幾何圖形化進(jìn)行深入探索。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì);幾何圖形;字體設(shè)計(jì)

一、字體設(shè)計(jì)在商業(yè)品牌中的應(yīng)用

品牌如人，不同的品牌具備不同的個性。它不僅僅是外在的視覺符號，也包括企業(yè)的文化內(nèi)涵和理念價值，是功能與形式的高度結(jié)合與統(tǒng)一。在現(xiàn)代市場中的商業(yè)營銷與品牌宣傳中，只有優(yōu)秀且個性獨(dú)特的造型、和諧的色彩能才能博取消費(fèi)者的眼球?？傊Y(jié)合品牌文化內(nèi)涵，傳達(dá)企業(yè)精神便是字體設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中作用?，F(xiàn)階段，隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，在字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程中，不少設(shè)計(jì)師過度依賴于文字庫，缺乏自主創(chuàng)新意識，造成畫面千篇一律的效果。將中國傳統(tǒng)文化中的幾何造型特征與字體設(shè)計(jì)相結(jié)合，是對中華民族傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)，彰顯中華兒女對于民族文化的熱愛。

二、幾何字體設(shè)計(jì)形式表現(xiàn)于品牌視覺文化的關(guān)系

近代以來，西方的設(shè)計(jì)理念傳入中國，中國對字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識有了進(jìn)一步的提升，字體設(shè)計(jì)被發(fā)展成為一種嶄新的藝術(shù)體系。幾何字體設(shè)計(jì)的商業(yè)目的性基于社會文化需求與市場需求。以獨(dú)特的功能性，簡潔的造型，極其強(qiáng)烈的視覺沖擊力和鮮明的色彩對比在眾多領(lǐng)域中受到廣泛的歡迎。中國文字的設(shè)計(jì)從此不僅局限于體現(xiàn)中國風(fēng)情，而更加注重與時俱進(jìn)，與當(dāng)代文化相結(jié)合，滿足源于不同文化背景的大眾品味，字體設(shè)計(jì)逐漸趨于商業(yè)化。在當(dāng)今社會背景下，隨著商品經(jīng)濟(jì)時代的來臨以及設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能的進(jìn)步，各品牌的形象差距減小，如何更好地表現(xiàn)企業(yè)文化理念，打造完美的企業(yè)品牌形象成為當(dāng)今設(shè)計(jì)界面臨的重要問題。清晰簡潔的幾何字體設(shè)計(jì)造型可以突出企業(yè)的形象的特點(diǎn)，排除市場上品牌形象的趨同性，并在眾多品牌中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。

三、幾何形式字體的設(shè)計(jì)方法

靈活運(yùn)用各種幾何造型，分析幾何形態(tài)的使用含義并與企業(yè)文化加以結(jié)合。例如：圓形是設(shè)計(jì)中最普遍的圖形。圓形是光滑的，融洽的，能夠創(chuàng)造出和諧安定的氣氛。它代表著完美，無限和安定;較圓形相比方形更加成熟穩(wěn)重，端莊大方。有助于傳達(dá)可信度和秩序感;三角形代表著穩(wěn)定，有利于傳達(dá)設(shè)計(jì)方向和意圖。然而，呈現(xiàn)出不同角度的三角形則會體現(xiàn)出運(yùn)動沖突與活力，具備無限的能量。同時，它又能體現(xiàn)出男性化的象征性，也可用于科學(xué)等領(lǐng)域。日本設(shè)計(jì)師田中一光的作品《日本舞蹈》，以幾何形式的人臉作為畫面的主體。在嘴的處理上采用大小不一的兩個圓，交錯放置。不僅塑造了生動的人物表情。而且還賦予了畫面統(tǒng)一完整的節(jié)奏感。作品以幾何方塊等分整個畫面，采用幾何性的表現(xiàn)手法。雖然幾何圖形是較為機(jī)械理性的視覺元素，但是經(jīng)過設(shè)計(jì)師的巧妙處理反而使畫面顯得生動活潑，富有深意。

四、幾何形式字體的創(chuàng)新方向

幾何字體設(shè)計(jì)在商業(yè)品牌中作為一種藝術(shù)領(lǐng)域的符號，它的作用在于把表現(xiàn)思想的抽象信息符號轉(zhuǎn)化成具有商業(yè)美感的視覺符號，使語言信息經(jīng)過文字的承載得以傳播和保存。如何結(jié)合幾何圖形的情感信息并且依據(jù)它的色彩和造型特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，表達(dá)特定的內(nèi)涵，是目前設(shè)計(jì)師應(yīng)首要考慮的問題。文字的主要功能是向大眾傳遞信息。在字體設(shè)計(jì)中，如果想要達(dá)成這樣的目的，就它必須與站在畫面的整體效果的角度上來考慮，從而留下清晰的視覺印象。嘗試使用一些容易理解的文字，避免使用一些繁瑣復(fù)雜的文字。設(shè)計(jì)師需要做的第一件事就是表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖。在品牌的字體設(shè)計(jì)中，字體的選用也是很關(guān)鍵的，選擇適合的字體可以在設(shè)計(jì)中表達(dá)出不同的風(fēng)格與氣質(zhì)。

五、結(jié)論

商業(yè)品牌中字體形式表現(xiàn)出日益趨于多樣化的特點(diǎn)，無論在文化傳播、商業(yè)宣傳或藝術(shù)鑒賞領(lǐng)域，都起到了舉足輕重的作用。單純的幾何是一門是結(jié)構(gòu)空間研究課題。它是在數(shù)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)最為基本的研究內(nèi)容，具有嚴(yán)密的邏輯。但如果用于美學(xué)領(lǐng)域，幾何就成為了一種設(shè)計(jì)語言，所以他不僅是科學(xué)，更是藝術(shù)。這種原始的視覺符號在歷史上留存至今，又重新燃起了新的生命力。無論我們想表明的信息有多復(fù)雜，都可以采用幾何圖形來概括。在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的過程中，我們可以大膽的將中西方文化采用幾何化的表達(dá)方式來體現(xiàn)，并結(jié)合客戶的意愿，創(chuàng)造出讓人耳目一新的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].北京中國青年出版社，2002.