駱良寧

摘要：包裝設(shè)計一直都是不可或缺的競爭力量，所謂“人靠衣裳馬靠鞍”，好的產(chǎn)品需要好的包裝，更需要獨樹一幟的個性化。本課題是針對當下的包裝設(shè)計風格而創(chuàng)新，認為從設(shè)計元素、色彩入手，加入自己的想法，靈活展現(xiàn)自己的特色，豐富內(nèi)涵，向別人傳遞自己的個性新奇的想法，增強親切感。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;風格;創(chuàng)新

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0163-01

本課題主要針對于包裝設(shè)計現(xiàn)狀，了解當前不足之處，綜合運用理論知識和專業(yè)技能，積極探索出適合的設(shè)計風格。不同的色彩對于不同的人會產(chǎn)生不同的心理作用，人們對色彩往往帶有主觀情感，使人產(chǎn)生不同的聯(lián)想和感覺。

一、研究背景

1.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。國外對于包裝設(shè)計研究注重比較早，設(shè)計作品相對來說都是比較優(yōu)秀的。中國市場的發(fā)展使國內(nèi)設(shè)計發(fā)展也在不斷前進，在包裝設(shè)計上一直在尋求突破。而且包裝不可忽略的內(nèi)容。但國內(nèi)的包裝設(shè)計目前更為側(cè)重于實用性與功能性較為普遍，對于外觀上創(chuàng)意較為缺乏。市場快速發(fā)展的需求刺激了各種產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展，包裝已成為現(xiàn)代市場競爭不可分割的部分，商品包裝在設(shè)計中不僅要遵循視覺審美和視覺消費心理需求，還要必須要使產(chǎn)品表現(xiàn)出獨特的魅力與視覺沖擊力，抓住消費者的視覺。商品能否吸引到消費者取決于包裝上的色彩應(yīng)用，因為研究表明在色彩與形狀并存的情況下，容易為人接受的是色彩視覺。

2.包裝設(shè)計創(chuàng)新的優(yōu)點。應(yīng)用創(chuàng)新的設(shè)計風格是對理性的、單調(diào)的、冷漠的現(xiàn)代主義的打破，它追求感性上的快樂，極富個性化，與包裝設(shè)計結(jié)合，是對包裝設(shè)計的一個重大突破，個性化設(shè)計不僅有利于品牌的傳播，也對消費群體的視覺審美有著日積月累的改變，對于其他行業(yè)有著細微影響，這也是對市場設(shè)計水平的提升的過程。

3.設(shè)計意義。本課題包裝設(shè)計的表現(xiàn)方式從突破傳統(tǒng)出發(fā)，從元素、色彩及消費人群入手，追求不一樣的包裝設(shè)計。通過對這次設(shè)計風格的研究與應(yīng)用，使包裝設(shè)計風格得到完整的詮釋。包裝是一個產(chǎn)品的門面，一個產(chǎn)品要突出就需要改變自己的形象;包裝是品牌文化傳播的重要介質(zhì)，擁有一個適合自己的包裝就等于擁有一部分的市場。且現(xiàn)代設(shè)計也應(yīng)注重消費者的心理及市場效應(yīng)，兩者結(jié)合，形成的新的設(shè)計風格的改革對于社會發(fā)展具有重大意義。

二、創(chuàng)新包裝設(shè)計表現(xiàn)形式

1.具象化與抽象化。對原有的現(xiàn)實元素進行夸張?zhí)幚?，對某個部分或特征進行明顯的過分夸大，加深設(shè)計效果，強調(diào)品牌的鮮明性。在夸張的部分并沒有使用太多元素，而是使用了普通的變形抽象的五官進行夸張?zhí)幚恚m當點綴，這些小小的設(shè)計圖案就可以無限排版，做出很多延展周邊，元素之間可以隨意替換顏色或者圖樣搭配，重新排版之后又是一個新的作品。原有的現(xiàn)實基本被掩蓋，替代的是鮮艷的色彩和幾何圖案，但是并沒有完全丟棄特點，只是變得更有設(shè)計感了。

2.巧妙運用純色與對比色。運用大量的對比色純色進行排版，孟非斯風格的色彩是最搶眼的，把它融合到糖果包裝中，使人感覺鮮明強烈又具有統(tǒng)一感，使主體更鮮明，視覺效果更突出，與產(chǎn)品搭配恰到好處。通過這種強烈對比可以更好的展示產(chǎn)品的特點，加上一身美麗的新衣，會大大的增加吸引力，至少在視覺上會給人留下深刻的印象和感受，一般人在初次接受產(chǎn)品信息時強烈的視覺體驗可以為品牌形象加分。

3.重復元素加強視覺效果。連續(xù)系列法就是排版的時候是一個版式，成品的盒子通過連續(xù)排列，不斷地重復，它擁有最直觀的形象，可以形成連續(xù)的畫面，通過這個畫面?zhèn)鬟_的品牌文化非常清晰，需要傳達的效果非常突出，是很常見也很出色的宣傳手法。

三、結(jié)語

本課題就提出的當下社會包裝設(shè)計越來越單一化的問題做出了系列設(shè)計作品，以此來提出建議。設(shè)計應(yīng)注重人性化，綠色、環(huán)保、公益近幾年成為大熱的設(shè)計主題，很贊同這些觀點與建議，但是在這些主題之外們還可以迎合大眾而設(shè)計出具有突破性的設(shè)計風格的作品，提升普通民眾的審美品質(zhì)。孟菲斯風格的表現(xiàn)方式與結(jié)構(gòu)，糖果包裝的品類，色彩與形式的結(jié)合，包裝盒的結(jié)構(gòu)等?？梢詮钠放频奈幕瘍?nèi)涵入手。在表達個性的同時注重符合大眾的審美需求，既要突破傳統(tǒng)形式，又要注重視覺沖擊力。這不單單是為了產(chǎn)品銷售的提升，更是社會和諧的一種方式，給壓力重重的新新人類一種安慰方式。通過新穎別致的表現(xiàn)手法運用于包裝中，增加包裝的人性化、個性化、夸張化的趣味性，具有藝術(shù)上的美感和張揚的魅力。增加包裝的趣味性是從大眾的思想情感出發(fā)，包裝的趣味充滿幽默和親和力，具有自身的鮮明的特點，不僅可以引發(fā)消費者的共鳴，還是一種有效的促銷手段。通過對產(chǎn)品外形的改變，從某種程度上提升大眾的藝術(shù)審美，激發(fā)市場競爭力。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計是能夠給人帶來歡樂的，而這份快樂遠遠超過于它的藝術(shù)價值，這是具有非常意義的。設(shè)計者的本職就是為社會發(fā)展和提升而工作，設(shè)計師經(jīng)常為為各種各樣的社會現(xiàn)象和社會人群用文字和圖樣來發(fā)聲，設(shè)計師更像是有使命的職業(yè)，可以用最簡單的詞語或者畫面來傳達最復雜的情感和內(nèi)涵，可以用抽象的畫面?zhèn)鞑ヒ环N思想，可以用最精致的圖樣來傳達世界的美好，可以用不同語言演繹相同的夢想。