摘要：隨著信息技術(shù)的顯著發(fā)展，短視頻也出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，成為一種具有較強社會影響力的信息傳播方式。在短視頻的發(fā)展影響下，傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大沖擊。在融媒體時代發(fā)展的過程中，電視媒體也應(yīng)向短視頻方向靠攏，以充分滿足時代發(fā)展的基本需求。

關(guān)鍵詞：電視媒體 融媒體 短視頻

一、短視頻概述

（一）短視頻的概念

短視頻就是以移動智能終端為工具，快速拍攝及美化編輯的工具，其可在社交媒體上及時分享。短視頻充分融合了文字、音頻和視頻等內(nèi)容，能夠以更加直觀和立體的形式滿足用戶的溝通與表達(dá)需要。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期主要以文字的方式交流，發(fā)展中逐漸融入圖片、聲音、動態(tài)圖片和動態(tài)影像等。近年來，微博上也出現(xiàn)了秒拍視頻的直接入口，微信上也可分享小視頻。抖音、快手等短視頻APP也逐漸進(jìn)入大眾視線。技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步使受眾的興趣出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展趨勢，這也預(yù)示著短視頻時代正式來臨。

（二）短視頻受用戶青睞的原因

1.可分享，可評論

現(xiàn)如今，移動終端廣泛應(yīng)用，人們更傾向于分享個人動態(tài)。短視頻能夠充分滿足用戶的自我表達(dá)與相互溝通的要求。拍攝短視頻并將視頻分享給網(wǎng)絡(luò)社交平臺上的好友，能夠充分滿足用戶的心理需求。短視頻平臺還具備點贊和評論的功能，其可更加客觀和真實地滿足客戶的社交需求。

2.碎片化閱讀需求

當(dāng)前人們的生活節(jié)奏較快，時間被擠壓，呈碎片化發(fā)展，人們在日常生活中也無法長時間專注于同一事物，而短視頻打破了空間與時間的限制，充分滿足了用戶的需求，促使人們在休閑時間利用社交軟件休閑娛樂。

3.獲取資訊，娛樂消遣

短視頻可第一時間傳遞社會和社交圈的信息，有效拓展社會新聞的資源。而且短視頻中娛樂信息更多，能夠滿足人們休閑娛樂的需求。

二、電視媒體新聞短視頻發(fā)展的優(yōu)勢分析

首先，電視媒體可更好地把控傳播的內(nèi)容，電視媒體在新聞內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播上具有巨大的優(yōu)勢，可有效抵制低俗視頻的傳播，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對社會輿論也有十分顯著的正向引導(dǎo)作用。

其次，與新媒體相比，我國的電視媒體資源優(yōu)勢較為顯著，其資源數(shù)量較大，可推動我國電視媒體布局新聞短視頻的發(fā)展，搶得市場先機。

最后，我國新聞短視頻市場的入行要求較為嚴(yán)格，電視媒體發(fā)展新聞短視頻具有較大的發(fā)展?jié)摿Α？梢哉f在融媒體時代背景下，科學(xué)開展新聞短視頻市場布局的時間相對充沛，且可獲得更多的機遇。

三、融媒體時代電視媒體新聞短視頻布局的思考

（一）積極解決新聞短視頻平臺搭建的問題

電視媒體新聞短視頻發(fā)展中，資源平臺的搭建十分重要，在平臺搭建的過程中涉及諸多問題，如電視媒體中云平臺的搭建中技術(shù)應(yīng)用、權(quán)限分配等無法滿足節(jié)目生產(chǎn)播出體系的運行需求。此外，在發(fā)展中應(yīng)積極順應(yīng)新聞短視頻制作渠道建設(shè)及分發(fā)需求的開發(fā)，尤其要做好現(xiàn)有電視媒體體系的安全分析和資源配置工作。

（二）完善新聞短視頻制作機制

現(xiàn)有的新聞視頻轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)建立科學(xué)有效的轉(zhuǎn)化機制，從而不斷提高傳播效率，使新聞短視頻可充分滿足網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的需求。對此，相關(guān)部門須積極開展電視媒體人員隊伍的培訓(xùn)工作，還要重新構(gòu)建節(jié)目生產(chǎn)機制和薪酬體系。

（三）充分挖掘新媒體平臺中的社交屬性

短視頻本身具有轉(zhuǎn)發(fā)效率高的特點，一方面需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，另一方面還要充分挖掘內(nèi)容背后的社交屬性。對此，電視媒體應(yīng)當(dāng)利用新媒體平臺創(chuàng)建有針對性的話題，不斷完善社群管理工作。

四、改變電視媒體短視頻價值方向的策略

（一）多樣化的現(xiàn)場記錄方式

在電視媒體短視頻制作中，需要使用多種不同類型的攝影素材，部分畫面可使用無人機完成航拍，針對動態(tài)事件可利用相機或手機來拍攝。另外，新聞短視頻制作形式多樣，部分媒體在新聞短視頻制作中使用動畫展示方式或手機上自帶的軟件編輯和剪輯視頻，這就提高了短視頻編輯制作的便捷性，且視頻傳播主動性更強，傳播也更為迅速。

（二）弱化新聞要素，以其他元素展現(xiàn)傳播意圖

電視媒體制作新聞短視頻時，主要是展現(xiàn)出新聞的重點內(nèi)容，并充分利用故事性的表現(xiàn)形式展示新聞傳播意圖。

（三）軟報道迅速發(fā)展

五大要素是判斷新聞價值的主要依據(jù)，但是在融媒體時代，短視頻可以更好地體現(xiàn)新聞價值，電視媒體也應(yīng)選擇涵蓋重點要素的新聞素材，從而高效發(fā)揮新聞短視頻的優(yōu)勢。

五、結(jié)語

結(jié)合上述內(nèi)容可以看出，融媒體的迅速發(fā)展，對電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。如今電視媒體短視頻雖然有所發(fā)展，但依然存在著明顯的問題。因此，必須采取積極有效的措施解決發(fā)展中存在的問題，從而全面推動電視媒體的持續(xù)創(chuàng)新與進(jìn)步。

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[2]陳霞，石昌晗.融媒時代電視媒體進(jìn)行短視頻布局的可行性研究[J].新聞窗，2017（03）.

（作者簡介：宋威，男，沈陽城市學(xué)院，講師，研究方向：融媒體短視頻）（責(zé)任編輯 劉月嬌）