陳金輝 鄭成陽

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中起著重要的作用，視覺傳達(dá)可以為產(chǎn)品品牌和消費(fèi)者之間搭建起溝通的橋梁。本文將通過分析品牌建設(shè)的定義及其作用、視覺傳達(dá)對(duì)其的影響，展現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的重要地位。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 功能 應(yīng)用

現(xiàn)今，各大企業(yè)都處在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)開始重視使用營(yíng)銷手段，去推銷自己公司的產(chǎn)品，打響自己企業(yè)品牌的知名度。設(shè)計(jì)和投放廣告是企業(yè)主要采取的營(yíng)銷手段。而怎樣把自己的廣告設(shè)計(jì)得科學(xué)、合理就成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，科學(xué)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?yàn)楫a(chǎn)品和消費(fèi)者之間架起一座溝通的橋梁，讓消費(fèi)者能夠充分地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，促使消費(fèi)者去花錢購(gòu)買產(chǎn)品。

一、品牌建設(shè)及其所起到的作用

（一）品牌的定義

在日常生活中，經(jīng)常能夠聽到這個(gè)品牌或那個(gè)品牌，然后買東西的時(shí)候會(huì)選擇哪個(gè)品牌的產(chǎn)品好，質(zhì)量有保障。[1]那么，到底品牌指的是什么東西呢？從狹義上解釋，品牌指的就是能夠代表一個(gè)企業(yè)或者是一種產(chǎn)品的標(biāo)志，消費(fèi)者看到這個(gè)標(biāo)志，就能夠想起它是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品或者是哪個(gè)企業(yè)，這個(gè)標(biāo)志具有其獨(dú)特性，能夠區(qū)分出這個(gè)企業(yè)或者是產(chǎn)品。品牌形象是指企業(yè)或者是產(chǎn)品留在消費(fèi)者心中的獨(dú)特的、突出的形象特點(diǎn)。

（二）建設(shè)良好品牌形象的作用

科學(xué)、優(yōu)秀的品牌形象能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同感。消費(fèi)者是否能夠被吸引住目光，對(duì)一件產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心，有著探知的欲望，在很大程度上都取決于這件產(chǎn)品的品牌在消費(fèi)者的心中留下了什么樣的形象。[2]良好的品牌形象，能夠輕易地吸引消費(fèi)者的目光，使消費(fèi)者可以簡(jiǎn)單、清晰地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。良好的品牌形象能夠讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，有利于企業(yè)未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單地說，就是利用視覺給人們傳達(dá)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，把自己的設(shè)計(jì)理念融入設(shè)計(jì)作品中，讓作品擁有著自己的靈魂與活力，這種設(shè)計(jì)方法已經(jīng)逐漸走向成熟。[3]隨著社會(huì)的發(fā)展，視覺傳達(dá)已經(jīng)成為非語言交流的重要方式，有著不可替代的地位。視覺傳達(dá)基本已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，像影視上投放的各種廣告、各種宣傳海報(bào)、珠寶服裝設(shè)計(jì)等，都和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)息息相關(guān)。

三、品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能

（一）品牌識(shí)別

人們?cè)谶x擇購(gòu)買商品時(shí)，都會(huì)首先看一下商品的品牌，根據(jù)品牌來估測(cè)產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，就必須建設(shè)好自己的品牌形象。[4]品牌形象對(duì)產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要，消費(fèi)者是通過品牌形象的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)來了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

（二）品牌塑造

品牌要想在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就必須與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)不同時(shí)期的市場(chǎng)需求做出適當(dāng)調(diào)整，運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和科學(xué)的宣傳方法進(jìn)行宣傳。建設(shè)一個(gè)良好品牌的最佳方式是通過使用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，展示出品牌特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者心中對(duì)產(chǎn)品留下深刻的印象，這樣便達(dá)到了品牌想要的效果。

（三）品牌宣傳

要想建設(shè)良好的品牌，品牌宣傳同樣也起著重要的作用。企業(yè)首先要確定品牌要在哪個(gè)領(lǐng)域發(fā)展以及產(chǎn)品的具體形象，然后向廣大消費(fèi)者群體進(jìn)行宣傳。讓品牌形象逐漸深入人心，起到宣傳作用。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的應(yīng)用

品牌建設(shè)中應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要有三個(gè)部分：平面設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)以及多媒體設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)的范疇很多，像商標(biāo)LOGO、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝、宣傳海報(bào)等都是平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中通過豐富的色彩以及簡(jiǎn)潔明亮的設(shè)計(jì)版面給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的溝通和交流。

環(huán)境設(shè)計(jì)主要是通過利用周圍的建筑物環(huán)境進(jìn)行合理設(shè)計(jì)改造，設(shè)計(jì)成具有藝術(shù)氣息的作品，滿足人們的感官審美?？梢酝ㄟ^利用一些家庭中的常見物品重新設(shè)計(jì)位置擺放，達(dá)到改變室內(nèi)環(huán)境的效果。

多媒體設(shè)計(jì)主要是指，在進(jìn)行品牌建設(shè)過程中運(yùn)用一些多媒體工具進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，向消費(fèi)者提供媒體最新的發(fā)展信息。

五、結(jié)語

品牌形象可以說是一家企業(yè)的門面擔(dān)當(dāng)，能夠展現(xiàn)一家企業(yè)產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。品牌不僅能夠體現(xiàn)出一家企業(yè)的文化素養(yǎng)與企業(yè)的整體精神面貌，更能體現(xiàn)一家企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)。當(dāng)今社會(huì)，人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷娑己推放朴嘘P(guān)，而品牌的設(shè)計(jì)建設(shè)都離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中起著重要的作用，它能夠通過對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。

參考文獻(xiàn)：

[1]葉新宇，陳銘強(qiáng).品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能與應(yīng)用[J].經(jīng)營(yíng)與管理，2018.

[2]朱亮.淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌建設(shè)中的重要作用[J].中國(guó)民族博覽，2015（11）.

[3]李博.品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性研究[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（03）.

[4]劉思慧.品牌設(shè)計(jì)與當(dāng)代生活的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代交際，2017（02）.

（作者簡(jiǎn)介：陳金輝，男，本科，沈陽工學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；鄭成陽<通訊作者>，男，碩士研究生，沈陽工學(xué)院，講師，研究方向： 視覺品牌設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）