路璐

摘要：加強(qiáng)數(shù)字文化館的宣傳推廣是當(dāng)前數(shù)字文化館保持現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要發(fā)展方向。數(shù)字文化館是實(shí)現(xiàn)廣大群眾文化權(quán)益的主要陣地，為群眾提供享有免費(fèi)公共基本文化的服務(wù)。在全球數(shù)字化、信息化時(shí)代的背景下，為促進(jìn)數(shù)字文化發(fā)揮重要作用，應(yīng)不斷尋求數(shù)字文化館宣傳推廣的有效策略，并重視數(shù)字文化館宣傳推廣的價(jià)值，促進(jìn)數(shù)字文化館的建設(shè)。本文就數(shù)字文化館宣傳推廣開展方式與價(jià)值進(jìn)行了討論。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化館;宣傳推廣;開展方式;價(jià)值

中圖分類號(hào)：G242 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）06-0286-01

一、引言

文化館作為絕佳的滿足人們文化娛樂需求的場(chǎng)地，是群眾可以免費(fèi)享受公共文化的地方，也是豐富群眾生活和提升人們生活質(zhì)量的重要途徑。數(shù)字文化館的宣傳推廣有力的開展，從大方向上看可促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，并對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)具有重要意義。特別是現(xiàn)今社會(huì)就業(yè)壓力大，通過參與數(shù)字文化館的活動(dòng)可以調(diào)整身心狀態(tài)，放松心情，以更好的精神面貌面對(duì)工作和生活中的壓力;而對(duì)老年人而言，數(shù)字文化館可以他們豐富精神生活，促進(jìn)身心健康。

但在目前的數(shù)字文化館建設(shè)中，其形式較為單一。缺乏多元化，宣傳推廣方式缺乏創(chuàng)新，這樣的發(fā)展情況不利于為未來數(shù)字文化館的發(fā)展與延伸。怎樣通過數(shù)字文化館的宣傳推廣有效的開展方式，將其數(shù)字文化館的作用最大化，以更好的服務(wù)大眾，并將數(shù)字文化館融入到群眾的生活中，成為數(shù)字文化館宣傳推廣人員在工作中重點(diǎn)要研究的方向和需要解決的問題。

二、數(shù)字文化館的概念

所謂數(shù)字文化館是指在運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)的基礎(chǔ)上，是文化館的功能與業(yè)務(wù)等線上線下的連接互動(dòng)的系統(tǒng)。其最終目的是文化建設(shè)與科技的有效融合。文化館實(shí)業(yè)務(wù)職能能力提升的同時(shí)，突破制約其公共文化服務(wù)的空間和時(shí)間，滿足群眾能實(shí)時(shí)享受到免費(fèi)的公共文化服務(wù)，提升服務(wù)最終效能。簡(jiǎn)單意義上講，數(shù)字文化館是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的背景下，開展公共文化服務(wù)。

三、數(shù)字文化館宣傳推廣的價(jià)值

數(shù)字文化館是文化業(yè)務(wù)職能服務(wù)延伸與拓展的具體體現(xiàn)，它將傳統(tǒng)服務(wù)方面的時(shí)間和空間制約打破，充分運(yùn)用資源的，提高其利用頻率和效率，促進(jìn)公共文化服務(wù)建設(shè)的有效性與便利性。群眾可以實(shí)現(xiàn)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道，以手機(jī)、有線電視、電腦等終端設(shè)備獲取公共文化服務(wù)，擴(kuò)大文化傳播的范圍，促進(jìn)全面素質(zhì)的提升。但是目前參與數(shù)字文化館活動(dòng)的中老年人居多，這些人群因?yàn)槟挲g、精力限制等以及對(duì)新興信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的能力較弱，使得數(shù)字文化館的參與者存在一定的對(duì)接問題。而這些問題如果不能及時(shí)得到解決，將是數(shù)字文化會(huì)館的作用不能有效發(fā)揮，形成文化末端堵塞現(xiàn)象，因而，數(shù)字文化館的宣傳推廣成為其在公共文化服務(wù)建設(shè)體系中發(fā)展的必然趨勢(shì)。

四、數(shù)字文化館宣傳推廣的開展方式

（一）充分利用已有的信息傳播途徑

在數(shù)字文化館宣傳推廣過程中，應(yīng)充分利用并對(duì)已有的數(shù)字文化館的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行完善，通過正確的發(fā)布信息的方式，提高數(shù)字文化館的宣傳效果。除了已有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)外，數(shù)字文化館的宣傳推廣還可以通過共享的信息輸入途徑或數(shù)字電視、移動(dòng)硬盤等發(fā)布信息，擴(kuò)大信息發(fā)布的范圍，加大宣傳的效果，可以使群眾更直觀的感受和了解數(shù)字文化館，并慢慢產(chǎn)生興趣②。如利用IPTV進(jìn)行數(shù)字文化宣傳，宣傳到每個(gè)家庭當(dāng)中，使更多人可以免費(fèi)享受公共文化服務(wù)，促進(jìn)數(shù)字文化的宣傳推廣。

（二）以群眾文化品牌活動(dòng)平臺(tái)為載體

習(xí)近平總書記在十九大提出了“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮昌盛”的偉大號(hào)召。數(shù)字文化館在落實(shí)數(shù)字文化的宣傳推廣中，應(yīng)首先中重視開展方式的路徑，結(jié)合群眾文化的實(shí)際情況，明確切入點(diǎn)，逐漸讓群眾形成文化意識(shí)并提高接受數(shù)字文化管的程度，解決參與者與推廣者之間的對(duì)接問題，加強(qiáng)文化資源利用與普及，以達(dá)到促進(jìn)數(shù)字文化管的宣傳推廣的目的。以群眾文化品牌活動(dòng)的作為宣傳推廣的載體，通過多途徑進(jìn)行宣傳推廣，如可文化活動(dòng)噴繪背景中將宣傳內(nèi)容融合，工作人員做到積極宣傳，拓展表達(dá)方式，利用通俗語言，通過群眾品牌活動(dòng)平臺(tái)的影響力等，開展文化互動(dòng)，加大了數(shù)字文化館的使用，最終達(dá)到數(shù)字文化管宣傳推廣的目的。

（三）完善數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)

通過品牌活動(dòng)平臺(tái)成功吸引群眾關(guān)注后，今后如何將其穩(wěn)定留住是數(shù)字文化館工作人員的首要任務(wù)，因而，應(yīng)重視數(shù)字文化館的平臺(tái)建設(shè)與完善。首先，應(yīng)處理好線上與線下對(duì)接對(duì)接、實(shí)體與虛擬結(jié)合的問題，將現(xiàn)有資源進(jìn)行有效整合，及時(shí)發(fā)布數(shù)字文化館的活動(dòng)及活動(dòng)組織形式，讓群眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以看到參與活動(dòng)的情況，并產(chǎn)生心理上的認(rèn)同與關(guān)注。其次，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字文化館的情況，進(jìn)行資源整合，并分析當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕瘍?nèi)容需求，建設(shè)與群眾生活更貼近的網(wǎng)站內(nèi)容，通俗易懂，更容易被接受。

五、結(jié)語

總之，數(shù)字文化館以不斷創(chuàng)新宣傳推廣的開展方式，并注重其價(jià)值，推進(jìn)數(shù)字文化的宣傳推廣。