王怡敏 張穎 荊鳴吳 陳佳雯 郭圣誠

摘要：本文從上海美術電影制片廠動畫IP開發(fā)的調查出發(fā)，對未來國產(chǎn)動畫IP的利用與發(fā)展進行分析與探究，希望為相關人員提供一些幫助和建議，更好地利用國產(chǎn)動畫IP。

關鍵詞：美術制片廠;國產(chǎn)動畫;動畫IP

中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）02-0123-01

一、上海美術電影制片廠動畫IP開發(fā)的調查

目前，上海美術電影制片廠在動畫IP開發(fā)方面有很多操作。在社交媒體方面，上海美術電影制片廠設置了新浪微博官方賬號，對自身動畫產(chǎn)品與服務的消息進行傳播。在線下商店方面，上海美術電影制片廠和上海大悅城商場進行了合作，允許其使用自身IP進行線下商店的經(jīng)營，該店不但對上海美術電影制片廠的周邊商品進行經(jīng)營，還設計了各種動畫人物的蛋糕。在跨界合作方面，上海美術電影制片廠最近與肯德基展開了合作，推出猴王當?shù)捞撞停髞碛旨Y多個動畫IP推出了重溫童年經(jīng)典主題活動。

二、未來國產(chǎn)動畫lP的利用與發(fā)展

（一）動畫重制與動畫續(xù)集

當前國產(chǎn)動漫逐漸興起并快速發(fā)展，在上海美術電影制片廠中，很多動漫作品本身就有不錯的劇情，通常都是由簡潔明了的故事對生活中的道理進行傳遞，不做作、不空洞。按照現(xiàn)代的科學技術，重置上海美術電影制片廠的各種動畫片是完全沒有問題的，能夠增加畫面的精致程度與配音的專業(yè)性，讓這個時代的兒童依然能夠觀看上海美術電影制片廠的動畫成長。

但是，上海美術電影制片廠有大量美術作品相對低齡化，很多觀眾的腦海中留下的都是孩童階段觀看動畫的印象。要想對動畫進行重制，上海美術電影制片廠還應在一定程度上改變現(xiàn)有的劇情，如《寶蓮燈》這類動畫就是比較優(yōu)秀但過于低齡化的動畫作品?！秾毶彑簟吩玫竭^電影金雞獎的最佳美術片獎，動畫中的《愛就一個字》等很多音樂都由知名歌手演唱，劇情也感動了很多觀眾，對其進行重置是一個很好的嘗試。

近年來，上海美術電影制片廠也在致力于制作動畫續(xù)集的工作，但卻沒有取得良好的效果，如《葫蘆娃》、《黑貓警長》等動畫。如果制作的動畫續(xù)集質量好，憑借原有的廣大觀眾內心情懷，將會有較大的成功率，不過稍有不慎將會全盤皆輸，變成人們茶語飯后的毀童年話題。為此，如果上海美術電影制片廠對于制作動畫續(xù)集沒有一個認真的態(tài)度，會對自己以后的發(fā)展帶來不可預計的影響。

（二）動畫質量與動畫創(chuàng)新

首先，關于原有IP的利用方面，根據(jù)相關調研團隊的活動不難看出，當前上海美術電影制片廠利用原有IP沒有較強的獨創(chuàng)性，不但動畫種類十分單一，其品質也差強人意，若以IP為基礎進行生活用品的創(chuàng)新設計將是一個很好的主意。最近，文化產(chǎn)業(yè)不斷興起，我國有關部門頒發(fā)了大量的文化產(chǎn)品設計有關政策，而且人們需求文化產(chǎn)品的程度不斷增加，日后文創(chuàng)產(chǎn)品將變成社會中必不可少的一部分。

其次，關于全新IP的創(chuàng)新方面，當前上海美術電影制片廠僅留有過去的IP外殼，曾經(jīng)的動畫制作團隊早已不復存在，要想使自身得到更好的發(fā)展，就應積極使用新鮮血液和全新IP。目前，我國的動漫大多依賴網(wǎng)絡小說、漫畫等進行改編。騰訊動漫身上就有很多上海美術電影制片廠可以借鑒之處，騰訊動漫屬于騰訊公司的旗下，原創(chuàng)漫畫非常多，到2015年為止，在騰訊動漫平臺上的動畫作品已經(jīng)有兩萬多部，投稿的人員有五萬多人，認證的動畫作者有九千多人，簽約的動畫作者有五百多人，簽約的動畫作品有六千多部，全版權的動畫作品有三百多部，總點擊率上億的已經(jīng)有四十多部動畫作品。

（三）動畫宣傳與線上銷售

經(jīng)過調研可以發(fā)現(xiàn)，當前上海美術電影制片廠有很多IP再利用操作未進行有效宣傳與推廣，并且沒有將媒體時代的優(yōu)勢進行充分運用，沒有放出太多的消息，導致人們的關注程度較低，知之甚少。首先，上海美術電影制片廠應在微信上成立公眾號平臺，宣傳自身動畫理念、服務與產(chǎn)品等。其次，上海美術電影制片廠應和不同高校展開合作，把高校特點、形象和自身動漫的服務、產(chǎn)品進行有機結合，不但宣傳國產(chǎn)動畫與上海高校，而且深入宣傳并銷售到高校大學生群體中。通過從當前的時代特征出發(fā)對一系列媒體平臺與大數(shù)據(jù)進行靈活的運用，不斷銷售與宣傳自身的產(chǎn)品，增加自身動畫產(chǎn)品的經(jīng)濟性。

三、結語

總而言之，研究未來國產(chǎn)動畫IP的利用與發(fā)展具有十分重要的意義。上海美術電影制片廠應積極做好動畫重制與動畫續(xù)集、動畫質量與動畫創(chuàng)新、動畫宣傳與線上銷售等方面的工作，從而對動畫IP進行更好的利用，推動自身的長期、穩(wěn)定發(fā)展。