侯宇飛　楊磊

【摘要】當(dāng)前我們已經(jīng)步入了新媒體時代，國產(chǎn)動畫電影占據(jù)的比重越來越大，然而與國際上其他發(fā)達國家相比，競爭力還有待提升。而致使我國國產(chǎn)動畫電影發(fā)展水平較低的關(guān)鍵之處就是不成熟的角色形象設(shè)計。國產(chǎn)動畫電影要想登上國際舞臺，獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要對原有的設(shè)計思維進行革新，例如改變“技術(shù)化”的3D角色，對日美角色的“模仿”以及對傳統(tǒng)角色的“翻新”等等，要盡可能使塑造的角色具備整體性、多元化等特點，嘗試符號化角色的開創(chuàng)，塑造延伸性角色。

【關(guān)鍵詞】角色設(shè)計；新媒體時代；國產(chǎn)動畫

我國的新媒體時代全面開始于21世紀(jì)初，自此在我國娛樂化消費及經(jīng)濟生產(chǎn)力中動漫產(chǎn)業(yè)及動畫電影所占的比重不斷增加，內(nèi)地公開上映的院線動畫電影在2008至2012短短的幾年間就多達109部，這其中有64步為國產(chǎn)動畫電影，相對于2007年增長了267個百分點。角色設(shè)計與角色造型在動畫電影制作過程中發(fā)揮著基礎(chǔ)作用，不僅僅是動畫電影是否成功的關(guān)鍵所在，更對一個國家的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到很大的影響作用。

著眼于視覺形象方面，在發(fā)展初期，我國動畫電影的角色設(shè)計具有非常鮮明的特色，但是經(jīng)過一段時期的發(fā)展后，特別是進入新媒體時代以來，受泛“美日化”、泛“現(xiàn)代化”的影響，使得角色設(shè)計的發(fā)展逐漸沒有方向可尋，在新媒體環(huán)境下其發(fā)展就會受到很大的阻力。文中針對于2000年以來我國國產(chǎn)動畫電影角色形象設(shè)計在這15年的“新媒體時代”的發(fā)展及其利弊展開研究。調(diào)查統(tǒng)計顯示，之后的5至10年內(nèi)，我國動漫產(chǎn)業(yè)會面臨快速的發(fā)展，在國內(nèi)GDP中至少占到1%。這將是中國動畫電影和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前所未有的重大發(fā)展機遇和巨大的挑戰(zhàn)。這樣的環(huán)境中，為了使我國動畫電影在國際市場上的競爭力得到有效的提升，首先就必須要改進國產(chǎn)動畫電影的角色形象設(shè)計。改進措施可從下述幾個角度展開。

一、設(shè)計增加原創(chuàng)性，角色多元化

國產(chǎn)動畫在設(shè)計時缺少原創(chuàng)思維，更多的是模仿，雖然喊著原創(chuàng)的口號進行動畫形象設(shè)計，但實際上很多是在復(fù)制宮崎駿、迪士尼、皮克斯等國外動畫符號，動畫角色的同質(zhì)化由此而產(chǎn)生。由此可見，要想對國產(chǎn)動畫的角色進行切實有效的改進，原創(chuàng)性設(shè)計的加強是首先要完成的。但是我們要知道，原創(chuàng)性并非沒有憑借的創(chuàng)新，一定要立足于現(xiàn)有的文化傳承以及科學(xué)技術(shù)，并學(xué)習(xí)借鑒國外的優(yōu)勢，進而實現(xiàn)升華與發(fā)展。以《功夫熊貓》為例，這部動畫電影在世界范圍內(nèi)獲得了很大的成功，一個非常重要的原因就是，它在保留美國動畫片幽默、活潑的前提下，還增加了很多中國的元素，例如功夫、太極等，影片講述的主要內(nèi)容是與善惡有關(guān)的中國式故事，但在角色表現(xiàn)方面堅持美國不對角色絕對肯定與否定的特征，對人性二、傳統(tǒng)審美與時代潮流相融合，角色設(shè)計整體性

新媒體時代環(huán)境下，動畫電影所應(yīng)對的觀眾年齡段在降低，欣賞趣味逐漸變得多元化。所以，對國產(chǎn)動畫角色形象必須要實現(xiàn)視覺表現(xiàn)的轉(zhuǎn)型，將中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代審美特征與審美符號進行完美的融合，這樣設(shè)計出的角色形象既能很好的體現(xiàn)中國傳統(tǒng)特色，又能很好的滿足現(xiàn)代社會發(fā)展的時代需求。在實際的設(shè)計中，設(shè)計者可合理的將當(dāng)代畫家丁紹光關(guān)于裝飾繪畫的思維融入其中，使得呈現(xiàn)出的動畫設(shè)計能夠?qū)F(xiàn)代藝術(shù)語言、現(xiàn)代時尚設(shè)計與傳統(tǒng)藝術(shù)元素做到有效的融合，將新媒體時代背景下的審美特征展現(xiàn)出來。為了實現(xiàn)國產(chǎn)動畫角色能夠被更多的年齡段、行業(yè)及國家觀眾接受的目標(biāo)，角色形象向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型是必須要做的，只有這樣才能使得國產(chǎn)動畫電影在國際上獲得更好的成功。

三、對產(chǎn)業(yè)及文化價值進行開發(fā)，嘗試設(shè)計符號化角色

動畫產(chǎn)業(yè)有兩方面的價值需要實現(xiàn)，一方面是商業(yè)價值，是最基礎(chǔ)的，另一方面是文化社會價值，屬于深層次的價值，這與其他的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是相同的。新媒體環(huán)境下，面對受眾批判化、多元化的審美趣味，動畫電影要想展現(xiàn)其內(nèi)在的文化價值，簡單的依靠主題宣傳這種傳統(tǒng)的方式是不行的，要嘗試塑造一些符號化的動畫形象，借助這樣的動畫形象來實現(xiàn)。在動畫產(chǎn)業(yè)鏈中，利潤實現(xiàn)最為基礎(chǔ)的最法就是對動畫電影進行播出，而為了切實增加產(chǎn)業(yè)附加值，獲得更為長久的效應(yīng)，就需要嘗試開創(chuàng)符號化角色，開發(fā)拓展動畫符號衍生品市場，并以動畫符號為主題建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)工程。從這個角度看，其一，視覺形象設(shè)計必須要引起國產(chǎn)動畫電影的重視，要不斷的設(shè)計出更為靈動、更具趣味的動畫形象，并且設(shè)計出的動畫形象其靈魂本質(zhì)必須是與動畫電影的內(nèi)在文化價值相符合的，以《超能陸戰(zhàn)隊》為例，電影的主題圍繞“暖男”這一形象展開，影片中大白單純、憨厚的形象正與電影主題相呼應(yīng)，使得大白這一形象深得影迷的喜愛；其二，從大的方面看，國產(chǎn)動畫電影要著眼于影片的文化精髓，從中提煉出符號化的動畫形象，借助動畫形象將影片蘊含的時代文化特質(zhì)展現(xiàn)出來，以更好的推動我國文化產(chǎn)業(yè)“軟實力”的良好發(fā)展。

四、利用新媒體進行宣傳，增強角色延伸性

新媒體時代，信息、文化的傳播有了新的發(fā)展，主要特征如下：其一，豐富多樣的媒體形式，信息有更多的傳播途徑，無論何時何地，只要是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾即可利用移動終端獲取任何信息，其二，媒體受眾年齡段增加，從幼年到老年均可獲取新媒體信息。這樣的社會環(huán)境，傳統(tǒng)的借助電視、電影院、報紙等形式的宣傳已經(jīng)不利于國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展，影片的宣傳可根據(jù)實際情況通過更多的新媒體終端實現(xiàn)。在傳播媒體不斷增多的情況下，動畫電影中也應(yīng)該設(shè)計出更多具有個性化、多元化的角色形象。設(shè)計過程中可將中國傳統(tǒng)特色與美、日等不同的風(fēng)格特色融入到動畫形象的設(shè)計中，盡最大可能考慮更多年齡段受眾的審美需求，塑造出具備延伸性和張力的動畫角色形象。

五、結(jié)語

當(dāng)前正處于新媒體時代，在這樣的環(huán)境下，國產(chǎn)動畫電影要想成功的走向國際舞臺，受到國際范圍內(nèi)的認(rèn)可，就必須要打破既有角色形象設(shè)計思維的束縛，角色設(shè)計中要注重增加原創(chuàng)性，塑造出多元化的角色形象；要將中國傳統(tǒng)文化特色與時代思潮相融合，滿足現(xiàn)代審美需求；要提煉符號化的角色，不斷影片的文化和產(chǎn)業(yè)價值進行挖掘；同時還要對新媒體做到切實有效的利用，增強影片的宣傳，塑造更具延伸性和張力的動畫角色形象。

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