丁彤雨 呂獻(xiàn)紅

【摘 要】文章通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)天津市區(qū)域內(nèi)多所高校在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，研究在校大學(xué)生的旅游偏好并分析其旅游行為，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了三條較符合在校大學(xué)生旅游偏好的五大道半日游線路。

【關(guān)鍵詞】在校大學(xué)生；旅游線路設(shè)計(jì)；五大道

一、引言

近年來(lái)，大學(xué)生出游人數(shù)逐年增長(zhǎng)，大學(xué)生旅游消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)中的熱點(diǎn)[1]。大學(xué)生是旅游市場(chǎng)的重要組成部分，并且是潛力巨大的旅游消費(fèi)人群，但大多旅行社并沒(méi)有專門針對(duì)大學(xué)生設(shè)計(jì)旅游線路?；诖髮W(xué)生偏好設(shè)計(jì)個(gè)性化旅游線路，不僅可以促成學(xué)生出游進(jìn)而豐富課余生活、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，同時(shí)具有一定的商業(yè)價(jià)值。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)天津市區(qū)域內(nèi)多所高校在校大學(xué)生的出游動(dòng)機(jī)和偏好進(jìn)行調(diào)查，并以調(diào)查結(jié)論為依據(jù)設(shè)計(jì)符合在校大學(xué)生偏好的旅游線路。本調(diào)查共發(fā)放并收回問(wèn)卷432份，其中有效問(wèn)卷422份，有效率97.7%。

二、在校大學(xué)生旅游偏好特征

（一）熱衷低價(jià)或免費(fèi)旅游

天津在校大學(xué)生每個(gè)月的生活費(fèi)大部分在1000至2000元之間，來(lái)源多為父母給予的生活費(fèi)。大學(xué)生沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，造成了影響大學(xué)生出游的主要因素為資金問(wèn)題，這也是很多旅行社不重視大學(xué)生群體的原因。在本次調(diào)查中，28.81%的被調(diào)查者外出旅游單次資金預(yù)算為300-500元，27.87%為500-1000元，24.12%為1000-2000元，2000元以上的占比很低，說(shuō)明大部分大學(xué)生在外出旅游時(shí)會(huì)偏向于去經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、性價(jià)比高的地方。在旅游消費(fèi)方面，60.66%的被調(diào)查者最關(guān)注的住宿，39.58%的被調(diào)查者關(guān)注餐飲，34.43%的被調(diào)查者關(guān)注娛樂(lè)方面。

（二）偏愛(ài)短期出游

出游時(shí)間方面，一部分人選擇任何時(shí)間出行，一部分會(huì)選擇節(jié)假日出去旅游，還有一部分選擇寒暑假或周末出行；在出游頻率方面，大部分人都是不定期想去就去；理想的出游日程52.22%的選擇3-5天，還有一部分選擇1-2天或5-7天。但由于學(xué)校課程方面的限制，很多時(shí)候在校大學(xué)生都是出去玩半天或者一天。

（三）偏好觀光和娛樂(lè)型旅游

大部分被調(diào)查者出去旅游是為了緩解壓力、放松心情，或者為了欣賞風(fēng)景，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，品嘗美食，還有部分人并沒(méi)有明確的出游目的。雖然讀大學(xué)并沒(méi)有特別大的學(xué)習(xí)壓力，但是大學(xué)生會(huì)面臨人際關(guān)系和即將踏入社會(huì)的壓力，要經(jīng)歷生活環(huán)境的變化，還要自己學(xué)會(huì)解決成長(zhǎng)過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題，所以大學(xué)生想通過(guò)出去游玩排解心中的部分壓力。

三、基于大學(xué)生偏好的五大道旅游線路設(shè)計(jì)

（一）休閑娛樂(lè)線

天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)（五大道校區(qū)）—疙瘩樓—民園廣場(chǎng)—慶王府—天堂時(shí)光旅行書店。從小白樓沿著馬場(chǎng)道走到天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，漫步在校園中，游客可以體會(huì)到另一所大學(xué)的校園氣息；然后沿著河北路走到疙瘩樓，疙瘩樓建于1937年，是意大利建筑師鮑乃第設(shè)計(jì)，為四層磚術(shù)結(jié)構(gòu)西式樓房，具有濃厚的意大利風(fēng)格；繼續(xù)向前走走到民園廣場(chǎng)，民園廣場(chǎng)位于五大道的中心位置，已有近百年的歷史，它見(jiàn)證了天津體育事業(yè)的興衰發(fā)展，被改造成了一個(gè)免費(fèi)開放的公共休閑場(chǎng)所，除了保留原民園體育場(chǎng)的體育健身功能，還新增旅游休閑、文博展示、特色餐飲等功能；慶王府始建于1922年，原為清末太監(jiān)大總管小德張親自設(shè)計(jì)、督建的私宅，后被清室第四代慶親王載振購(gòu)得并舉家居住于此，整體建筑適應(yīng)當(dāng)時(shí)的西化生活更結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)文化的意象，是五大道洋樓之中西風(fēng)東漸的典型建筑；最后到達(dá)天堂時(shí)光旅行書店，這家書店以藏文化為主，可以看會(huì)書或給未來(lái)的自己寫一張明信片來(lái)結(jié)束旅行。

該路線包括了參觀型景點(diǎn)和娛樂(lè)休閑型景點(diǎn)?？梢詤⒂^到游覽途中的多個(gè)名人故居，尤其可以游覽到像疙瘩樓、慶王府這樣的典型歐式建筑，能感受到古老的文化氣息；而娛樂(lè)休閑型的景點(diǎn)，像天堂時(shí)光旅行書店則能讓大學(xué)生體會(huì)到在喧囂的城市中的一片寂靜，可以安靜地看看書、喝下午茶，讓心情得到放松；民園廣場(chǎng)則適合拍照作為一次旅行的紀(jì)念。

（二）文化歷史線

慶王府—民園廣場(chǎng)—近代天津博物館—先農(nóng)大院。從小白樓出發(fā)，沿著馬場(chǎng)道、重慶道一直走到慶王府，然后沿河北路散步到近代天津博物館，館內(nèi)展出內(nèi)容保留上世紀(jì)前半葉出生在天津和曾在天津生活的“洋老鄉(xiāng)”及其后人提供的大量的珍貴圖片；了解完近代天津后，繼續(xù)往前走，走到先農(nóng)大院，整個(gè)大院為里弄式，外為連排式，整個(gè)院子中有很多特色的商鋪，也有咖啡館和餐廳。

該線路主要包括文化歷史型景點(diǎn)。走進(jìn)慶王府可以感受到當(dāng)時(shí)中西文化結(jié)合的魅力；民園廣場(chǎng)的服務(wù)功能主要包括游客服務(wù)中心、博物館、藝術(shù)演出、體育健身、進(jìn)口商品超市、異國(guó)情調(diào)餐吧酒吧、文化主題咖啡廳和特色美食小吃，在這里可以拍照、可以購(gòu)物還能享受美食；近代天津博物館能了解天津近代歷史變遷和風(fēng)貌建筑；先農(nóng)大院里可以欣賞雅致的花店，也能坐在院子里曬曬太陽(yáng)、喝一杯下午茶。這條線路能讓大學(xué)生緩解壓力、放松心情，但缺點(diǎn)是消費(fèi)水平較高。

（三）徒步觀光線

重慶道—常德道—大理道—桂林路—睦南道—香港路—河北路。這條線路沿途會(huì)經(jīng)過(guò)民國(guó)總統(tǒng)徐世昌舊居、潘復(fù)舊居、顧維鈞舊居、慶王府等，可以選擇步行，也可以選擇騎行游覽。徒步觀光不僅能參觀到各種名人故居，還能了解一些建筑文化和五大道的開發(fā)狀況。

本文在對(duì)大學(xué)生旅游偏好調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，以天津五大道為目的地設(shè)計(jì)了三條不同類型的旅游線路，線路設(shè)計(jì)可基本滿足不同偏好的大學(xué)生進(jìn)行半日自由行。

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