范琳琳

摘要：旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與當(dāng)?shù)匚幕娜诤鲜欠植婚_的，近來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)匚幕c旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也越來越明顯。景區(qū)可以用當(dāng)?shù)匚幕庹f景觀，也可依照當(dāng)?shù)匚幕煸O(shè)景觀增加景區(qū)看點(diǎn)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。本文以千古情旅游產(chǎn)業(yè)為例，分析當(dāng)?shù)匚幕c旅游產(chǎn)業(yè)的融合方式及其藝術(shù)效果和注意事項(xiàng)，希望能夠?yàn)槿齺喡糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：當(dāng)?shù)匚幕?旅游產(chǎn)業(yè);融合;千古情

充分挖掘并推廣當(dāng)?shù)匚幕诂F(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中是非常重要的。用推廣當(dāng)?shù)匚幕氖址ㄌ岣呗糜萎a(chǎn)業(yè)的知名度與可信度是旅游景區(qū)贏得游客青睞并取得成功營銷的有效方法之一。以千古情為例，本文將從千古情成功的角度分析當(dāng)?shù)匚幕c旅游產(chǎn)業(yè)的融合方式及其所產(chǎn)生的藝術(shù)效果、當(dāng)?shù)匚幕c旅游產(chǎn)業(yè)融合時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)，并從中獲得借鑒，為三亞的旅游發(fā)展提供建議。

一、千古情簡介

宋城集團(tuán)是中國大型的文化集團(tuán)。旗下的宋城演藝是集團(tuán)的重要組成部分，目前已確立了以“宋城”、“千古情”為代表的品牌，其產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋旅游、娛樂、體驗(yàn)，總資產(chǎn)超過 700 億元。目前集團(tuán)已經(jīng)打造了杭州、三亞、麗江等旅游區(qū)、主題公園、千古情演藝秀、主題酒店等數(shù)十個(gè)文化娛樂項(xiàng)目。千古情是“中國演藝第一股”宋城演藝打造的旅游演藝品牌。目前已經(jīng)擁有《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》、《炭河千古情》、《張家界千古情》、《中華千古情》等千古情系列演出，每一個(gè)千古情都是一個(gè)城市的文化傳奇，也實(shí)現(xiàn)了千古情的品牌連鎖經(jīng)營。千古情成功的旅游營銷文化為旅游景區(qū)品牌提供了快速的聯(lián)想空間，比理性的敘述更加有效。

二、從千古情中論當(dāng)?shù)匚幕c旅游產(chǎn)業(yè)的融合方式

（一）景區(qū)建造形式的融合

在千古情系列的旅游產(chǎn)業(yè)中，景區(qū)的建造形式都以當(dāng)?shù)匚幕厣⒆?。杭州宋城景區(qū)以宋代建筑為主要打造手段，從其秉承的“建筑為形，文化為魂”經(jīng)營理念可以看出，其景區(qū)內(nèi)的建筑充分融合了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?在三亞千古情景區(qū)可以感受到濃濃的南國風(fēng)情，如南海女神像、圖騰大道等。南海女神像高28米、寬100米，她是三亞的守護(hù)神和三亞人的精神圖騰，是三亞偉大女性的化身。其頭頂上的火鳳凰，時(shí)常會噴出紅火烈焰，這是女神在顯靈，每一次噴火都是對世人的祝福。在圖騰大道上，現(xiàn)代的路燈和古老的圖騰交錯(cuò)在一起，讓游客有一種時(shí)空交錯(cuò)的感覺。一根根神秘的圖騰述說黎族起源的故事，火山石鋪就的圖騰大道就是當(dāng)?shù)靥厣幕捏w現(xiàn);麗江因茶馬古道而立、因茶馬古道而興，麗江千古情景區(qū)打造了一座活著的茶馬古城：穿過茶馬古街、馬幫廣場、傈僳村、傣寨，一路上釀酒坊、豆腐坊、烤煙坊、茶坊、打鐵鋪等作坊林立。悠遠(yuǎn)的馬鈴聲、馬掌鋪的打鐵聲、茶馬互市的吆喝聲不絕于耳。飄香的酥油茶、外焦里嫩的烤肉、甜美的鮮花餅等美味撲鼻而來;九寨千古情景區(qū)是九寨大型主題公園，是一座活著的藏羌古城，是九寨的城市中心和夜游理想目的地。旅游區(qū)毗鄰九寨溝景區(qū)，地理環(huán)境優(yōu)越。這里有色嬤女神造像、轉(zhuǎn)經(jīng)筒、唐卡谷，有九寨溝藏碉、羌寨，有空中茶馬古道串聯(lián)起馬幫廣場、茶馬驛站、千佛洞、吐蕃集市，可以體驗(yàn)到原汁原味的藏羌風(fēng)情;炭火千古情為中國首個(gè)周文化主題公園，所在地寧鄉(xiāng)被稱為“南中國青銅器之鄉(xiāng)”，曾出土過四羊方尊、人面方鼎等國之重器，還是中國禮樂文化的中心，其周文化基因世代傳承，影響至今。景區(qū)既有簡樸莊嚴(yán)的宮殿廟宇，又有喧嘩熱鬧的市井老街，處處編鐘古樂、詩禮周風(fēng)，傳遞著來自遙遠(yuǎn)年代的文明氣息，仿佛三千年前的時(shí)光再次復(fù)活。張家界千古情和中華千古情還在建設(shè)當(dāng)中，其建設(shè)的主題仍是以當(dāng)?shù)匚幕癁榛辍?/p>

在以上舉例中可以看出，千古情旅游產(chǎn)業(yè)中，其景區(qū)建筑充分與當(dāng)?shù)匚幕厣嗳诤?，既可為游客充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?，也可傳播景區(qū)名氣。

（二）景區(qū)演出及現(xiàn)代科技的融合

千古情旅游產(chǎn)業(yè)中，在所發(fā)展的景區(qū)內(nèi)都會設(shè)有演出，而演出節(jié)目都是基于當(dāng)?shù)氐奶厣幕唧w如下：

大型歌舞《宋城千古情》是杭州宋城景區(qū)的靈魂。用先進(jìn)聲、光、電的科技手段和舞臺機(jī)械，以出其不意的呈現(xiàn)方式演繹了良渚古人的艱辛，宋皇宮的輝煌，岳家軍的慘烈，梁祝和白蛇許仙的千古絕唱，把絲綢、茶葉和煙雨江南表現(xiàn)得淋漓盡致，極具視覺體驗(yàn)和心靈震撼?！端纬乔Ч徘椤穭?chuàng)造了世界演藝史上的奇跡;大型歌舞《三亞千古情》是獲得海南省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的旅游演藝作品。這是一場無法用語言和文字定義的演出，其立足于三亞長達(dá)一萬年的恢弘歷史長卷，以嶄新的舞臺設(shè)計(jì)使整場演出突破傳統(tǒng)空間與感官的界限，呈現(xiàn)出詩畫般令人目眩神迷的美學(xué)感受;大型歌舞《麗江千古情》是麗江文化的魂，用IMAX3D的大片視覺，重現(xiàn)《納西創(chuàng)世紀(jì)》、《瀘沽女兒國》、《馬幫傳奇》、《古道今風(fēng)》、《玉龍第三國》等麗江長達(dá)千年的歷史與傳說，引領(lǐng)觀眾穿越雪山，在曠遠(yuǎn)原始的洪荒之域、在瀘沽湖畔的摩梭花樓、在挾風(fēng)裹雨的茶馬古道、在曼舞歡歌的古道重鎮(zhèn)、在浪漫凄情的玉龍第三國、在世外桃源般的香巴拉相約一場風(fēng)花雪月的邂逅，感受一個(gè)美麗的時(shí)刻;大型歌舞《九寨千古情》分為《九寨傳說》、《古羌戰(zhàn)歌》、《漢藏和親》、《大愛無疆》、《天地吉祥》等。優(yōu)美而神秘的藏羌歌舞帶游客進(jìn)入時(shí)空之旅，輝煌的大唐皇宮展現(xiàn)了文成公主漢藏和親的壯舉。5D實(shí)景和高科技手段再現(xiàn)了阿壩州5.12汶川大地震的慘烈場面，山崩地裂、房倒屋塌，整個(gè)劇院和數(shù)千個(gè)座位強(qiáng)烈震動，3000立方大洪水“排山倒海”般傾瀉而下仿佛置身實(shí)景;大型歌舞《炭河千古情》，穿越三千年，以西周王朝燦爛的歷史文化為背景，以國之重器“四羊方尊”的傳奇故事為主線，以水、陸、空三維立體空間演繹再現(xiàn)了三千年前的一場愛恨情仇。

（三）景區(qū)文化長廊的融合

千古情旅游產(chǎn)業(yè)的景區(qū)內(nèi)部都會根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕厣卣咕皡^(qū)的景點(diǎn)。這樣既增加了景區(qū)內(nèi)部的景點(diǎn)，又傳播了當(dāng)?shù)匚幕?/p>

三亞千古情游覽項(xiàng)目中可以參觀黎村，這里的黎村是在原始黎村的基礎(chǔ)上修復(fù)而成，上千件古舊黎族生產(chǎn)生活器具陳列于此。在檳榔樹的簇?fù)硐拢鍍?nèi)的黎族民居船形屋，顯得古樸而自然。游客還可去感受暴風(fēng)眼，三亞是個(gè)經(jīng)常遭受臺風(fēng)侵襲的城市，暴風(fēng)眼采用仿真模型道具，虛實(shí)結(jié)合，配合聲效、風(fēng)、水、霧、光電系統(tǒng)，再現(xiàn)臺風(fēng)來襲時(shí)的逼真場景。另可以去崖州古街，其掩藏在椰林深處，這里亭臺樓閣、廟宇客棧林立、七十二行老作坊鱗次櫛比、笙歌管弦不絕于耳，還有媽祖廟這樣的代表當(dāng)?shù)匚幕厣慕ㄖ?/p>

（四）景區(qū)內(nèi)部互動的融合

在千古情旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部景區(qū)，每個(gè)景區(qū)內(nèi)部都會有和觀眾互動的特色節(jié)目，游客們可以在互動中更好地融入并體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?。如麗江千古情以《麗江戀歌》為代表的十大演藝秀——《木府招婿》、《爬花樓》、《穿越快閃》、《笑擒劉一刀》、《佤寨歡歌》、《上刀山下火?！?、《命懸一線》、《鍋莊打跳》等，或恢弘大氣、或驚心動魄、或纏綿悱惻、或幽默詼諧，用生動逼真的表演再現(xiàn)當(dāng)年實(shí)景，演繹歷史文化傳奇。游客在觀演過程中，可參與歌唱和舞蹈，在互動中踏響節(jié)拍，釋放體能和揮灑激情。這種體驗(yàn)式互動活動可以使游客對當(dāng)?shù)匚幕玫乩斫狻?/p>

（五）景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及美食的融合

在千古情旅游產(chǎn)業(yè)的每個(gè)景區(qū)都會有相應(yīng)的融合當(dāng)?shù)匚幕厣木皡^(qū)設(shè)計(jì)品供游客觀賞和購買，如宋城千古情景區(qū)內(nèi)的絲綢、三亞千古情內(nèi)的貝殼、椰子裝飾品等;另外在景區(qū)內(nèi)還可以品嘗到當(dāng)?shù)氐拿朗?。美食是與當(dāng)?shù)匚幕厣植婚_的，在一定的文化環(huán)境里面可以繁衍出代表地方特色的美食，如三亞千古情內(nèi)的海南特色粉類食物。這種景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和美食的結(jié)合也能讓游客更好地認(rèn)識當(dāng)?shù)氐奈幕ㄟ^視覺和味覺更好地體驗(yàn)景區(qū)和城市。

三、當(dāng)?shù)匚幕c旅游產(chǎn)業(yè)融合時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)

在當(dāng)前文化和旅游融合發(fā)展趨勢下，如何發(fā)揮文化遺產(chǎn)對旅游品牌的提升作用？這一問題，是在文化遺產(chǎn)對旅游品牌的提升起到越來越重要的作用這現(xiàn)實(shí)背景下提出的，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神文化產(chǎn)品也提出了更多的要求。因此，在開發(fā)和挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘯r(shí)，首先要堅(jiān)決取締低俗文化，比如前段時(shí)間網(wǎng)友表示辣眼睛和有污傳統(tǒng)的杭州西湖旁孫悟空與白娘子的相擁。其次要注意不要過度消費(fèi)本地文化，因?yàn)檫@樣容易造成游客視覺疲勞，使其對景區(qū)的好感下降。旅游品牌的核心是文化，旅游目的地的品牌建設(shè)，主要還是體現(xiàn)在其地域文化魅力上。特色文化資源，如傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、表演、技藝以及古建筑、歷史街區(qū)、遺址遺跡等是旅游目的地進(jìn)行品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也要注意相應(yīng)的保護(hù)。

四、對三亞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒

文化賦予了千古情旅游產(chǎn)業(yè)持久的生命力?？v觀千古情旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，千古情的演出牢牢抓住了當(dāng)?shù)匚幕罹璧母突?。因此，三亞旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要立足當(dāng)?shù)氐奈幕，F(xiàn)在三亞的旅游產(chǎn)業(yè)要走向國際，不能讓人們想到三亞只能想到三亞的椰林、海邊和沙灘，更要想到三亞的歷史文化。在三亞這片廣闊的沃土上，要基于三亞的文化去推廣三亞的旅游產(chǎn)業(yè)。近年來旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直是一個(gè)熱詞，由于旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，各類旅游產(chǎn)品也是層出不窮。在設(shè)計(jì)本土化的時(shí)代，文化與設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)變得越來越顯著。將文化與旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，不僅僅能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也是對文化的一種傳承，對旅游經(jīng)濟(jì)的充分挖掘。這對三亞的旅游產(chǎn)品也一樣適用?！爸挥忻褡逍缘臇|西才最具有世界性”，所以旅游景點(diǎn)等產(chǎn)業(yè)在游客眼里不能僅僅是消遣娛樂的地方，同時(shí)也應(yīng)成為城市的標(biāo)志，歷史文化的符號，就像巴黎的紅磨坊，紐約的百老匯。不僅傳承城市的歷史文化，也展現(xiàn)城市的文化底蘊(yùn)，更是城市的文化之魂。

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