單曉婕

摘? 要? 在大規(guī)模引進(jìn)國(guó)外節(jié)目模式的背景下，我國(guó)的明星真人秀節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入爆炸式增長(zhǎng)階段。而其中的代表者——《奔跑吧兄弟》，無(wú)論從話題、收視率還是節(jié)目制作等都處于領(lǐng)跑階段，并且典型特征突出。筆者從消費(fèi)主義視角出發(fā)，主要運(yùn)用消費(fèi)主義理論的分析，并通過對(duì)此節(jié)目的研究，既從宏觀的角度辯證分析，又從微觀的角度具體而微地剖析。從而做到更深入地對(duì)我國(guó)明星真人秀在消費(fèi)時(shí)代的探析。

關(guān)鍵詞? 真人秀;明星;消費(fèi)社會(huì)

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0065-03

費(fèi)斯克在《理解大眾文化》一書中提出了“兩種經(jīng)濟(jì)”理論。具體指“金融經(jīng)濟(jì)”和“文化經(jīng)濟(jì)”。在文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，“電視節(jié)目作為商品，生產(chǎn)和發(fā)行于這兩種平行且共時(shí)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，其中金融經(jīng)濟(jì)重視的是交換價(jià)值，流通的是金錢;而文化經(jīng)濟(jì)重視的是使用價(jià)值，流通的是意義、快感和社會(huì)認(rèn)同?！辟M(fèi)斯克指出①。當(dāng)觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)，就作為消費(fèi)者參與到了電視文化商品化的過程中來(lái)了。而伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展與繁榮，從而產(chǎn)生傳媒與整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)主義傾向。著名學(xué)者秦志希給消費(fèi)主義傾向定義為：“傳媒著眼于公眾的物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)需求欲望的創(chuàng)造和對(duì)物的符號(hào)意義的強(qiáng)調(diào)及其所營(yíng)造的“消費(fèi)社會(huì)”的氛圍”②。在消費(fèi)主義社會(huì)中，受眾的一切物質(zhì)和精神欲望都得到消費(fèi)的滿足。透視消費(fèi)主義在電視明星真人秀中的作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1? 明星消費(fèi)

明星因經(jīng)常曝光在社會(huì)的聚光燈下，成為了一類特殊的群體，所以明星的一舉一動(dòng)都容易激發(fā)出大眾的關(guān)注和討論。同理，大眾的關(guān)注度也是明星為自己積攢人氣的一種方式。因?yàn)槊餍巧砩暇邆淞舜蟊姷哪撤N特質(zhì)，或者是某種理想形象的追求，所以明星作為一種象征符號(hào)，是大眾崇拜的對(duì)象。并且人們因?yàn)楂C奇心理的驅(qū)使，情不自禁地去了解明星的一切信息。明星真人秀就是滿足了受眾的這一心理。

在《奔跑吧兄弟》開播后，7位兄弟團(tuán)藝人的新媒體指數(shù)均大幅上漲，在新浪微博等網(wǎng)站的明星關(guān)注熱搜度也隨著節(jié)目的播出持續(xù)火熱。消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)明星經(jīng)濟(jì)價(jià)值和符號(hào)價(jià)值的最快途徑，所以明星的形象消費(fèi)刺激著人們的感官欲望和追求，同時(shí)滿足著大眾的窺視欲望。

比如在節(jié)目中，各個(gè)成員的形象和定位就不斷隨著節(jié)目的進(jìn)度逐漸揭開“神秘面紗”：鄧超在節(jié)目中常常起著控場(chǎng)的作用，是主心骨和凝聚力的體現(xiàn);陳赫在團(tuán)隊(duì)中雖然經(jīng)常依靠賣萌耍賤博取笑點(diǎn)，但也是在游戲中靠著智力取勝的“智力擔(dān)當(dāng)”;鄭愷前兩季在節(jié)目中的一大看點(diǎn)就是和baby組成的“周五情侶”。同時(shí)，速度和敏捷也是他的人設(shè)和代名詞;baby在節(jié)目中表現(xiàn)的率真、大方、敬業(yè)，當(dāng)她敢于拋棄女神包袱，不顧形象的彪起來(lái)時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)外形象上造成的巨大反差就是一個(gè)很大的消費(fèi)點(diǎn);而王祖藍(lán)的人物設(shè)置用一種“碎碎念”的特殊任務(wù)設(shè)置支撐起來(lái)，并且通過“自嘲”的方式收獲不錯(cuò)的效果。雖然不是男一號(hào)，但是他卻也有不能替代的看點(diǎn);在“跑男”中李晨是力量的代表，他還擔(dān)負(fù)一種傳統(tǒng)“正能量”的傳播，剛好彌補(bǔ)了他本身喜感不足的缺陷;鹿晗后面在節(jié)目中的加入無(wú)疑為這個(gè)團(tuán)隊(duì)注入了新的血液，吸引著一批年輕觀眾的同時(shí)，也為節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的可能。另一方面，鹿晗的加入使整個(gè)團(tuán)隊(duì)迸發(fā)出了新的火花，也創(chuàng)造出了新的任務(wù)線和角色關(guān)系，使節(jié)目更加活力和年輕化。于是，觀眾看到了鹿晗和鄧超的“爸爸兒子”組合，鹿晗和baby的年輕人戰(zhàn)線——“姐弟組合”，還有他總是成為女嘉賓首撕的對(duì)象，其實(shí)也是節(jié)目組的有意安排，目的就是為了給節(jié)目帶來(lái)更多話題笑料和人物的標(biāo)簽化。

經(jīng)過節(jié)目四季的展現(xiàn)，不管是節(jié)目中對(duì)于各個(gè)明星形象的塑造強(qiáng)化，還是觀眾茶余飯后對(duì)明星形象私下的談?wù)摪素?，都最終使其中的每個(gè)明星有了特定的人物標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽就是固化了的人物形象符號(hào)。觀眾也通過明星身上展現(xiàn)的特色個(gè)性，在自己身上找尋“影子”，通過對(duì)明星形象的消費(fèi)，滿足自己的歸屬感。

2? 觀眾心理需求消費(fèi)

信息千差萬(wàn)別，而受眾對(duì)不同信息的選擇不可能是完全一樣的。麥奎爾認(rèn)為，只有那些受眾愿意接受的媒體，媒體才會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響。所以受眾對(duì)媒介內(nèi)容的反應(yīng)是有選擇性的。受眾主動(dòng)選擇那些能夠滿足他們個(gè)人和社會(huì)心理需求的電視節(jié)目。明星真人秀不光具有娛樂性，更是受眾心理需求消費(fèi)的表現(xiàn)。

2.1? 轉(zhuǎn)移和消遣

轉(zhuǎn)移和消遣也就是一種心緒轉(zhuǎn)換效用。受眾在觀看明星真人秀時(shí)，處于一種放松的狀態(tài)，節(jié)目中的輕松娛樂內(nèi)容可以使他們短暫地逃避現(xiàn)實(shí)世界的瑣碎和壓力;另外，當(dāng)觀眾投入到電視節(jié)目的內(nèi)容中時(shí)，會(huì)暫時(shí)忘卻自己的身份，只需要從節(jié)目中尋求笑點(diǎn)帶來(lái)的快樂，某種方面對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，也是一種感情釋放。

2.2? 人際關(guān)系

麥奎爾認(rèn)為，電視可以代替社會(huì)交往，為個(gè)人提供陪伴，且可以用于與他人交往。受眾通過觀看明星真人秀節(jié)目，對(duì)明星有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，明星不再是頂著以往的光環(huán)，在真人秀中他們和普通人一樣。

如在《奔跑吧兄弟》中，當(dāng)兄弟團(tuán)們來(lái)到陌生的國(guó)度，有些成員面對(duì)陌生的環(huán)境和語(yǔ)言，也只能用手機(jī)翻譯軟件和當(dāng)?shù)氐娜私涣?。受眾?huì)因?yàn)檫@樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)某個(gè)明星的好感快速上升。并且隨著節(jié)目受關(guān)注度的提高，在現(xiàn)實(shí)生活中也可以成為人們?nèi)穗H交往的談資，從而促進(jìn)受眾彼此之間的交往、和諧的人際關(guān)系氛圍。

2.3? 個(gè)人身份

麥奎爾同時(shí)指出，受眾會(huì)潛移默化地將電視中的人物和事件作為自我現(xiàn)實(shí)行為和生活的參考，從而強(qiáng)化既有價(jià)值觀。

《奔跑吧兄弟》有一期節(jié)目在長(zhǎng)江錄制，當(dāng)時(shí)節(jié)目設(shè)置要求兄弟團(tuán)橫渡長(zhǎng)江，但當(dāng)下的時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)是夜晚，風(fēng)大浪大，鄧超一組的baby和鹿晗都已經(jīng)受傷和無(wú)力，鄧超仍舊為他們鼓舞士氣，三個(gè)人靠著意念最終堅(jiān)持到了勝利。這種正能量的內(nèi)容對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是一種激勵(lì)。

2.4? 環(huán)境守望

受眾也會(huì)因?yàn)橛^看電視節(jié)目的內(nèi)容，獲得與自身生活環(huán)境相關(guān)的知識(shí)和信息。從這個(gè)角度看，真人秀節(jié)目就起到了監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境變化的職能。不同的明星真人秀節(jié)目可以使受眾獲得不同方面的信息。

在《奔跑吧兄弟》中，每期節(jié)目來(lái)到不同的城市，觀眾不僅可以看到明星在節(jié)目中自身的表現(xiàn)，還可以獲知當(dāng)?shù)氐囊恍╋L(fēng)俗文化，等等。

3? 仿真環(huán)境的消費(fèi)

明星真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，可以讓觀眾看到明星“真實(shí)”的一面，與其他綜藝娛樂節(jié)目相比，明星真人秀節(jié)目在觀眾心中默認(rèn)的真實(shí)度要更高，但是一方面，節(jié)目中的內(nèi)容最多也只是接近真實(shí)：細(xì)碎的片段被攝像機(jī)紀(jì)錄下來(lái)，但是后期的剪輯和時(shí)空順序的先后也是由創(chuàng)作者做出安排決定;另一方面，明星在鏡頭下的言行并不能等同于現(xiàn)實(shí)生活中的表現(xiàn)，面對(duì)鏡頭的暴露，他們對(duì)自己的言行會(huì)不自覺地進(jìn)行約束，所以節(jié)目塑造的其實(shí)是一種仿真的環(huán)境。

李普曼在1922年就提出，“有必要將人腦中的景象和外部世界區(qū)分開，前者建立在媒體選擇性“提示”的基礎(chǔ)上，是依據(jù)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的客觀變動(dòng)而結(jié)構(gòu)出的一個(gè)符號(hào)化的信息環(huán)境”③。李普曼稱為“假環(huán)境”。而“明星真人秀環(huán)境”是一種在特定場(chǎng)景和游戲規(guī)則下封閉和獨(dú)立的環(huán)境，是一種具體而微的擬態(tài)環(huán)境，不同于也不能和現(xiàn)實(shí)客觀環(huán)境作比較的。

另一概念是鮑德里亞提出的“仿真世界”。鮑德里亞描述了電視如何通過所呈現(xiàn)的視覺圖像及文字為大眾建造一個(gè)虛擬幻想的世界，創(chuàng)造出一種“仿真文化”：仿真文化消解了時(shí)間與空間的維度，通過一系列的仿真技術(shù)，讓人們?cè)谌毕谀撤N場(chǎng)景時(shí)能獲得臨場(chǎng)的感官享受和神經(jīng)快感。

在消費(fèi)社會(huì)的符號(hào)結(jié)構(gòu)中，電視反映的現(xiàn)實(shí)并不是真正的現(xiàn)實(shí)，而是超現(xiàn)實(shí)，一種真實(shí)和非真實(shí)內(nèi)爆的真實(shí)。明星真人秀給受眾展現(xiàn)出的不單單是由選擇性紀(jì)錄的真實(shí)，但也不是由媒體創(chuàng)造出的“虛擬景象”，是把以上兩種傳播形態(tài)結(jié)合在一起了的“真實(shí)秀場(chǎng)”。

《奔跑吧兄弟》中，明星在游戲環(huán)節(jié)的表現(xiàn)不需要pd的設(shè)置安排，而游戲中的不可預(yù)測(cè)性也是編劇和導(dǎo)演無(wú)法靠安排做到的，這是一種具體的“真實(shí)”;但是前文中分析過的，當(dāng)明星面對(duì)鏡頭下意識(shí)的表演心里，加上節(jié)目后期的剪輯處理，其實(shí)就是來(lái)自節(jié)目對(duì)現(xiàn)實(shí)的“仿真”。所以觀眾對(duì)節(jié)目的消費(fèi)也是對(duì)“擬像”仿真環(huán)境的一種消費(fèi)。

4? 廣告平臺(tái)的消費(fèi)

明星真人秀的消費(fèi)主義傾向，最直接的表現(xiàn)就是商業(yè)廣告的冠名和植入。法國(guó)著名學(xué)者羅蘭巴特指出，這種“神話”的手段，常常能賦予商品新的意義，把商品本身同所指的情感、價(jià)值聯(lián)系在一起，潛移默化的影響消費(fèi)者的消費(fèi)主義意識(shí)。明星真人秀節(jié)目的受眾以年輕人為主，其中青年，女性占比最大。這也是在廣告中最有消費(fèi)潛力和實(shí)力的群體。所以，收視率火爆的節(jié)目自然成為了廣告商爭(zhēng)搶的陣地。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)，“《奔跑吧兄弟》第一季招商額超過4億，而在第二季中，獨(dú)家冠名費(fèi)為2.16億，比首季獨(dú)家冠名費(fèi)增長(zhǎng)近1億元。第三季的額度增長(zhǎng)更為迅勐：互動(dòng)贊助在6 500萬(wàn)左右，項(xiàng)目合作有7個(gè)品牌，單品牌在5 000萬(wàn)左右，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)超4億”④?！侗寂馨尚值堋返谒募镜莫?dú)家冠名更是被伊利以5億整的高價(jià)拿下。而冠名商的口播廣告不僅多次在節(jié)目中插播，還多次以道具身份亮相在節(jié)目的競(jìng)技環(huán)節(jié)中。在拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)方面，節(jié)目中的明星同款衍生品不斷在引領(lǐng)著潮流，陳赫鄭愷也因節(jié)目中的形象開發(fā)出了自己的潮流品牌等;另外，跨界合作推廣的線下樂園體驗(yàn)活動(dòng)和節(jié)目同款手機(jī)游戲也在火熱運(yùn)營(yíng)。廣告商將金錢資本與象征資本有機(jī)結(jié)合，并將產(chǎn)品訴求與節(jié)目情感訴求融為一體，再加上明星的帶動(dòng)效應(yīng)，成功的介入了明星真人秀節(jié)目。節(jié)目從某種意義上來(lái)說(shuō)，成為了廣告的最佳傳播平臺(tái)。

注釋

①[美]費(fèi)斯克：《理解大眾文化》，王曉玨，宋偉杰，譯，北京：中央編譯出版社，2006年第29-30頁(yè)。

②秦志希、劉敏：《新聞傳媒的消費(fèi)主義傾向》，現(xiàn)代傳播，2002年第1期，第42頁(yè)。

③[美]沃爾特·李普曼：《輿論學(xué)》，林珊，譯，北京：華夏出版社，1989年第2頁(yè)。

④《奔跑吧兄弟》第四季招商 一年兩季吸金超40億，http：//www.o-sky.com/a/yuleredian/juxinjieshao/2016/0317/15573.html.

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