周紅梅

摘? 要? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著新媒體的不斷發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)有了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)和更豐富的表現(xiàn)形式，社交媒體平臺(tái)成為粉絲經(jīng)濟(jì)的主要載體。在微博上，小鮮肉偶像們都坐擁數(shù)千萬(wàn)粉絲，TFBOYS是近年來(lái)最受歡迎的一個(gè)組合，這個(gè)“00后”組合的走紅之路不是遵循傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司的操作模式，而是完全由粉絲一手包辦。

關(guān)鍵詞? 明星;粉絲經(jīng)濟(jì);TFBOYS;粉絲應(yīng)援

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0057-03

1? 粉絲經(jīng)濟(jì)

1.1? 粉絲經(jīng)濟(jì)的定義

粉絲經(jīng)濟(jì)①泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。

1.2? 粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著新媒體的不斷發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)有了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)和更豐富的表現(xiàn)形式，偶像與粉絲之間的聯(lián)系也變得更加緊密。粉絲經(jīng)濟(jì)開始占據(jù)時(shí)代主流，真正意義上實(shí)現(xiàn)利用粉絲變現(xiàn)。

近幾年來(lái)，社交媒體平臺(tái)成為粉絲經(jīng)濟(jì)的主要載體，粉絲是社交媒體平臺(tái)的絕對(duì)活躍群體。在微博上，小鮮肉偶像們都坐擁數(shù)千萬(wàn)粉絲，王俊凱粉絲7 034萬(wàn)，王源粉絲7 090萬(wàn)，易烊千璽粉絲6 881萬(wàn)，迪麗熱巴粉絲6 083萬(wàn)，李易峰粉絲5 417萬(wàn)，鹿晗粉絲5 941萬(wàn)……微博各個(gè)時(shí)段的熱搜也被這些人氣偶像所占領(lǐng)。對(duì)于粉絲來(lái)說，偶像的存在就像“行動(dòng)的荷爾蒙”，他們自詡和偶像在共同成長(zhǎng)的路上。

2? TFBOYS的粉絲應(yīng)援研究

2.1? TFBOYS粉絲應(yīng)援史

2.1.1? 四葉草的原始積累

2012年9月，王源和王俊凱的翻唱視頻《一個(gè)像夏天一個(gè)像秋天》作為TF家族的第一個(gè)“爆款”，在新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)量超過“8萬(wàn)+”，總點(diǎn)擊量“500萬(wàn)+”，還得到原唱范瑋琪的轉(zhuǎn)發(fā)支持。

2.1.2? 2013年8月6日正式出道，姐姐粉初見規(guī)模

TFBOYS由99年的王俊凱、2000年的易烊千璽和王源組成，平均年齡14歲，以“夢(mèng)想”為名，以十年為約。直到現(xiàn)在，這個(gè)約定還會(huì)在周年演唱會(huì)前后被四葉草們提起。

2014年2月，王俊凱、王源主演網(wǎng)劇《男生學(xué)院自習(xí)室》，呆萌弟弟的CP人設(shè)在B站迅速圈粉了大量腐女粉絲，B站播放量驚人，平均每集彈幕“4萬(wàn)+”。

從出道開始就在姐姐粉的愛護(hù)和寵溺下一同成長(zhǎng)和進(jìn)步，也是從這個(gè)時(shí)候起，TFBOYS在貼吧、QQ、B站、微博積攢了相當(dāng)數(shù)量的死忠粉，而接下來(lái)的這些令人聞風(fēng)顫抖的粉絲故事也都由此而來(lái)。

2.1.3? 四葉草買單“最佳人氣”獎(jiǎng)

2014年4月，出道7個(gè)月后第一次進(jìn)入大眾視野的三小只，憑借頒獎(jiǎng)前一月才正式發(fā)行的單曲《魔法城堡》，在當(dāng)年的音悅V榜年度盛典上以超高人氣獲得了直播人氣歌手和內(nèi)地最具人氣歌手獎(jiǎng)。

2.1.4? 慶生應(yīng)援比拼戰(zhàn)的開端

2014年11月8日，TFBOYS-王源14歲生日，小湯圓們以重慶作為生日應(yīng)援城市，連續(xù)3晚在重慶市游樂園的摩天輪上制作安裝了“王源”字樣;把慶生放上Youtube——在YouTube的亞太地區(qū)投放王源的信息。

2.1.5? 那顆“易烊千璽”小行星

2014年11月28日，易烊千璽14歲生日，一位唯飯千紙鶴，用易烊千璽名字給兩顆小行星命名，這也是瘋狂粉絲第一次走進(jìn)大眾視線。

2.1.6? TFBOYS登上福布斯“中國(guó)名人榜”

家喻戶曉的“左手、右手一個(gè)慢動(dòng)作”，讓《青春修煉手冊(cè)》成為人氣爆款，在各大音樂盛典獲得真正意義上的大獎(jiǎng)。TFBOYS至此成為“現(xiàn)象級(jí)”人氣偶像組合，2015年福布斯“中國(guó)名人榜”排名第92位。

2.1.7? 一條微博引發(fā)的吉尼斯紀(jì)錄

2015年9月，1999年出生的隊(duì)長(zhǎng)王俊凱在16歲生日時(shí)，粉絲的禮物是一則轉(zhuǎn)發(fā)量4 277萬(wàn)的微博，當(dāng)時(shí)即被認(rèn)定為世界吉尼斯紀(jì)錄，而現(xiàn)在這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過3億。

2.1.8? 首位登上美國(guó)紐約時(shí)代的“00后”藝人

2015年11月8日，王源15歲生日當(dāng)天，在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)1號(hào)大廈的LED屏幕上播放著王源生賀的圖片。2000年出生的王源，從此刻起不僅是第一位以生日形象登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)藝人，還是第一位粉絲破千萬(wàn)的“00后”。

2.1.9? 唯粉的全球應(yīng)援戰(zhàn)&全媒體專屬報(bào)道

2016年9月，王俊凱的17歲生日，成為向大眾科普“粉絲應(yīng)援”的頂級(jí)教科書。畢竟這場(chǎng)“不動(dòng)聲色”的海陸空應(yīng)援震驚了全世界。

美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)到澳大利亞、冰島和法國(guó)，1 000多塊LED屏和戶外廣告，打造“全球刷臉計(jì)劃”，小螃蟹想讓1億人都知道王俊凱過生日的目的真的達(dá)到了。除此之外，還有處女星號(hào)游輪專屬登機(jī)卡和旅行航線、水立方燈光應(yīng)援、百萬(wàn)公益獻(xiàn)禮，而且這個(gè)公益也是認(rèn)真的，包括生態(tài)公園、資助貧困學(xué)生、養(yǎng)老院、音樂教室、沙漠鎖邊等數(shù)十個(gè)公益活動(dòng)。重點(diǎn)是在這個(gè)時(shí)期，各種傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、新媒體、自媒體和大V，你熟悉的、不熟悉的媒體大都相繼通過專題、文章、資訊等方式，全方位立體式的報(bào)道了這一“活久見”的慶生方式。

2.1.10? 48秒、“7萬(wàn)+”本雜志售賣

《時(shí)尚COSMO》六月刊，王源作為封面人物之一，這一刊的總銷售額近170萬(wàn)，打破鹿晗作為《VOGUE ME》封面人物的6分鐘3.6萬(wàn)冊(cè)的銷售記錄。

2.1.11? 粉絲包場(chǎng)新紀(jì)錄

2016年12月，17歲的王俊凱成為張藝謀“欽點(diǎn)”演員這事兒，粉絲眼里估計(jì)有種“吾家少年初長(zhǎng)成”的自豪感，除了用61億微博話題閱讀量和1.3億討論量，霸榜新浪電影話題第一名外，133各城市526場(chǎng)的電影包場(chǎng)更創(chuàng)下了粉絲包場(chǎng)新紀(jì)錄。

2.1.12? 宇宙最強(qiáng)，海陸空集體應(yīng)援

2017年9月22日，王俊凱18歲生日，他的粉絲團(tuán)不僅送他上頭條，還送他上天、下海，沖出宇宙。

上天系列：

1）太空環(huán)游紀(jì)念應(yīng)援：王俊凱曾說想知道宇宙的樣子，于是粉絲們（KARRYFOCUS王俊凱基地站）就送他“太空環(huán)游紀(jì)念應(yīng)援”，要將王俊凱的照片看板從美國(guó)內(nèi)華達(dá)州發(fā)射上太空。

2）粉絲們（K-BOSS站）在南緯60°的天空買下18顆星星，連成W（王）J（俊）K（凱）。這18顆星星象征王俊凱的18歲青春，每顆星都代表一個(gè)字，連起來(lái)是：“英鎊美元法郎，一路護(hù)凱成王，祝你生日快樂。”

3）在世界各地的上空說愛你：在好萊塢的上空祝福王俊凱生日快樂;在廣州的上空進(jìn)行光影秀表演，18架無(wú)人機(jī)集體為王俊凱慶生;在土耳其上空升起帶有王俊凱巨幅海報(bào)的熱氣球。

下海系列：

“K-BOSS站”的小螃蟹們以王俊凱的名義助養(yǎng)了18只海洋瀕危野生動(dòng)物，包括大白鯊、海獺、鯨鯊、虎鯨等。寓意是：“送給十八歲的你，十八只海底精靈，愿你從此馳騁任何海域，都有我們愛的陪伴，對(duì)你的愛會(huì)一直深沉、豁達(dá)，似這片大海般無(wú)邊無(wú)際，就算遙遙無(wú)期，也會(huì)不變且堅(jiān)定著。”

2.1.13? 五周年演唱會(huì)“燈牌大戰(zhàn)”

2018年8月24日，工體周圍被粉絲圍堵的水泄不通，身著藍(lán)、綠、紅、橙四種顏色服裝的粉絲手握同樣顏色的巨大燈牌，分別對(duì)應(yīng)著王俊凱、王源、易烊千璽、TFBOYS全團(tuán)的應(yīng)援。

由于官方多次聲明不允許攜帶燈牌進(jìn)場(chǎng)，但出于應(yīng)援的強(qiáng)烈需求以及出于“你不帶別人也會(huì)帶”的擔(dān)憂，大量唯粉還是使盡渾身解數(shù)避開安檢，把燈牌帶進(jìn)去，粉絲站也陸續(xù)轉(zhuǎn)移發(fā)燈牌的地點(diǎn)，以避免被沒收，線上大量粉絲不斷提示帶燈牌進(jìn)場(chǎng)的點(diǎn)子。

晚上7點(diǎn)半，首個(gè)開場(chǎng)曲后，大大小小的燈牌就如同變魔術(shù)一般出現(xiàn)了。王俊凱粉絲聲稱是先看到的綠色光芒才動(dòng)的手，而王源粉則說明明是對(duì)面先有紅色燈牌亮了起來(lái)。但這已經(jīng)不再重要了，這一刻，“燈牌大戰(zhàn)”正式開始，誰(shuí)的地盤最大，誰(shuí)就贏得漂亮。

場(chǎng)內(nèi)的燈牌battle也時(shí)刻牽動(dòng)著沒有到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲的心。信號(hào)極差的現(xiàn)場(chǎng)，有經(jīng)驗(yàn)的粉絲隨身攜帶著一個(gè)便攜式4G信號(hào)增強(qiáng)器，方便向外界發(fā)送圖片和視頻匯報(bào)“戰(zhàn)況”。

不到8點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)紅色占了一半的消息便開始在微博蔓延，易烊千璽家的粉絲紛紛在線上為取得勝利歡呼，另外兩家的粉絲則開始問責(zé)統(tǒng)領(lǐng)這次應(yīng)援的粉絲組織。而遵守規(guī)則很少帶燈牌的團(tuán)粉，也因?yàn)樵跓襞芺attle中完全被比了下去而在微博上痛罵公司。

這場(chǎng)燈牌battle成功地引起了圈外人對(duì)于演唱會(huì)的注意。最終這場(chǎng)演唱會(huì)達(dá)成了1.25億在線觀看人次，為TFBOYS演唱會(huì)的史上之最。

2.2? “粉絲應(yīng)援”對(duì)于品牌方的價(jià)值

“粉絲應(yīng)援”慢慢地成為品牌主、廣告代理公司和粉絲服務(wù)平臺(tái)喜聞樂見的事情，借此收獲客戶、用戶、流量和銷量。

這幾年，品牌爸爸們也在這場(chǎng)年輕化營(yíng)銷浪潮中慢慢掌握了正確的“追星技能”：貼近粉絲群體，真正了解“應(yīng)援文化”的含義，成為粉絲與愛豆的感情紐帶。

生日應(yīng)援成粉絲經(jīng)濟(jì)集中收割機(jī)，近兩年來(lái)，TFBOYS三人生日，不僅有粉絲應(yīng)援，品牌和廣告商也紛紛扛起應(yīng)援的大旗。2016年，OPPO冠名贊助了TFBOYS三人的生日會(huì)，為粉絲定制TFBOYS生日紀(jì)念版手機(jī)，免費(fèi)為生日會(huì)粉絲制作粉絲應(yīng)援物，提供全場(chǎng)手舉牌、手舉燈、海報(bào)、充氣棒、人形小立牌等，同時(shí)發(fā)起粉絲自主參與創(chuàng)造新浪微博開屏生日廣告的活動(dòng)。OPPO站在粉絲的角度，幫助粉絲一起應(yīng)援，同時(shí)在這個(gè)過程中與粉絲產(chǎn)生互動(dòng)和溝通，使得OPPO更了解粉絲，粉絲也更理解OPPO的理念和價(jià)值，形成“品牌+明星+粉絲”三方狂歡模式。

品牌商為明星定制生日會(huì)，轉(zhuǎn)變了明星在以往傳播中的角色：將傳統(tǒng)的“被動(dòng)配合以品牌為核心的傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙悦餍菫楹诵?，為品牌?chuàng)造影響力”。即：圍繞明星策劃事件，為品牌提供傳播平臺(tái)。當(dāng)然，這里面少不了粉絲的功勞，粉絲生日應(yīng)援作為粉絲經(jīng)濟(jì)最為集中且直觀的體現(xiàn)，通過集群化效應(yīng)擴(kuò)大了明星生日的商業(yè)價(jià)值，為品牌更好地與代言人溝通、傳播提供了條件。

2.3? “粉絲應(yīng)援”對(duì)于視頻平臺(tái)的價(jià)值

近幾年來(lái)，各家視頻平臺(tái)也開始爭(zhēng)搶播放生日會(huì)的內(nèi)容。2016年，愛奇藝和一直播作為TFBOYS生日會(huì)獨(dú)家播出平臺(tái)，也收獲了巨大的流量和關(guān)注。

2017年，TFBOYS四周年ALIVEFOUR演唱會(huì)共有8月11日和13日兩場(chǎng)，騰訊視頻LiveMusic全程直播13日晚的演唱會(huì)，開放直播信息的預(yù)訂首日，預(yù)約人數(shù)就達(dá)到85w+，能“坐滿10個(gè)鳥巢”。

這已經(jīng)是騰訊視頻Live Music第三次對(duì)TFBOYS周年演唱會(huì)進(jìn)行直播，兩周年超過300萬(wàn)人觀看、三周年超過425萬(wàn)在線觀看都曾創(chuàng)下了歷史新高。而四周年，演唱會(huì)開始前夕網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂總?cè)藬?shù)高達(dá)526萬(wàn)，打破了2016年底天后王菲“幻樂一場(chǎng)”演唱會(huì)218萬(wàn)的預(yù)訂數(shù)據(jù);直播觀看人數(shù)1 381萬(wàn)，創(chuàng)2017年新高，線上直播人氣值1.3億;其中女生占72%，“00后”占37.4%，“90后”占47.2%;線上應(yīng)援TOP3城市為：深圳、廣州、成都。

現(xiàn)場(chǎng)的8 000多張門票完全不能滿足所有粉絲的需求，騰訊視頻LiveMusic這次除了演唱會(huì)直播，還在距離南京奧體步行10分鐘的場(chǎng)地里，為粉絲們打造的專屬“第二現(xiàn)場(chǎng)”。它為以往也許只在線上聊得火熱的，來(lái)自天南海北的粉絲們構(gòu)建一個(gè)模擬演唱會(huì)場(chǎng)景體驗(yàn)的環(huán)境，同時(shí)完成了觀看演唱會(huì)和粉絲應(yīng)援兩種剛需。圍繞粉絲群體的核心訴求進(jìn)行品牌滲透，調(diào)動(dòng)粉絲力量形成規(guī)模性擴(kuò)散，提升核心粉圈對(duì)騰訊視頻LiveMusic的好感度。

3? 粉絲經(jīng)濟(jì)的起源——迷及迷文化

社群營(yíng)銷的文化即迷與迷文化，迷文化（fans culture）有深層次的心理因素，F(xiàn)an，對(duì)某事和某物的熱情崇拜者和支持者，F(xiàn)andom 則是崇拜和喜愛的狀態(tài)粉絲，是單個(gè)“迷”的集合體，我們稱之為迷群。迷文化，古已有之，是人類的本能之一，后工業(yè)社會(huì)時(shí)代，迷文化以新形態(tài)繼續(xù)出現(xiàn)。

萬(wàn)般癡迷背后，是人的自我位置和個(gè)體的價(jià)值，人實(shí)際上是在尋找歸屬和自我確認(rèn)。

庫(kù)利認(rèn)為，個(gè)體通過他人這面“鏡子”認(rèn)識(shí)和把握自己，從而建構(gòu)“鏡中之我”，并通過“鏡中之我”來(lái)促成個(gè)體意識(shí)的社會(huì)化。

為自己確立一個(gè)崇拜的對(duì)象，變成可以從對(duì)象那里汲取力量，提升自己，凝聚千千萬(wàn)萬(wàn)與自己一樣的人，這就是“迷”的原始基因，它遠(yuǎn)古的形態(tài)便是圖騰。圖騰崇拜就是遠(yuǎn)古時(shí)代的宗教崇拜，迷群對(duì)所迷對(duì)象的崇拜，就其符號(hào)的層面來(lái)說，也帶有濃厚的宗教崇拜的色彩?，F(xiàn)代迷的崇拜和迷戀也如同宗教崇拜一樣，借所迷的對(duì)象，將自己從無(wú)力而孤獨(dú)中解救出來(lái)，獲得情感的慰藉和生存的意義。

注釋

①百度百科—粉絲經(jīng)濟(jì)。

參考文獻(xiàn)

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[2]廣告門.當(dāng)我們聊“粉絲經(jīng)濟(jì)”的時(shí)候，真正的粉絲在做什么？[EB/OL].[2016-03-01].https：//chuansongme.com/n/673731648378.

[3]新浪.從Beyond到TFboys，偶像經(jīng)濟(jì)如何進(jìn)化2015[EB/OL].[2015-10-08].https：//finance.sina.com.cn/zl/lifestyle/20151008/075223415957.shtml.

[4]廣告門.TFBOYS粉絲應(yīng)援簡(jiǎn)史2013～2017[EB/OL].[2017-08-14].http：//www.adquan.com/post-2-41822.html.

[5]網(wǎng)娛觀察.TFBOYS粉絲帝國(guó)畫像：搶票劃區(qū)域，應(yīng)援靠搶位[EB/OL].[2018-08-25].http：//www.sohu.com/a/249958752_100129648.

[6]娛樂資本論·直擊TFBOYS粉絲“燈牌大戰(zhàn)”24小時(shí)[EB/OL].[2018-08-26].https：//www.huxiu.com/article/259423.html？h_s=f8.