張盈

摘 要：隨著社會經濟和通信技術的發(fā)展，移動商務快速發(fā)展起來。手機二維碼技術的信息管理作用是非常大的，不僅可以用于信息存儲，而且還可以信息傳輸，對于各種信息進行識別。在移動商務中，手機二維碼技術得到應用并且在各個領域中獲得認可。同時，二維碼技術還推動移動商務從深度和廣度上促進了移動商務快速發(fā)展。本論文針對二維碼技術在移動商務中的實施策略展開研究。

關鍵詞：二維碼技術;移動商務;實施策略

引言：隨著移動通信技術的廣泛應用，移動通信網絡連接到互聯網中，實現充分融合，使得移動終端有更高的使用性能。二維碼技術在移動通信網絡中發(fā)揮著信息載體的作用，將技術融入到手機中，做到兩者的結合。移動商務運行中已經普遍使用二維碼技術，對移動商務的良性運行起到了促進作用。在當前的互聯網環(huán)境中，移動商務活動快速興起，對于傳統電子商務而言是一種補充，也給移動市場帶來不小的影響。

一、二維碼技術的概述

二維碼，即為二維條碼，這種條碼是用各種幾何圖形構成，在平面上按照一定的規(guī)則分布，各種變相的圖形數據信息所表達的就是數據信息，對于信息的識別可以根據符號信息解讀。在編寫二維碼的時候可以熟練地使用了計算機構成二維碼，采用了“0”、“1”比特流作為主要的邏輯依據，對數據信息的編輯上采用了二進制和十進制表達。使用二維碼表達信息，就是用幾何圖像的方式將數據信息輸入到設備中，要對數據信息進行讀取，就可以使用掃描設備獲得，在讀取信息的時候，還可以對數據信息自動處理。由于二維碼在表達信息的時候是從兩個方向，即水平方向和垂直方向，與一維碼相比較，能存儲大量的信息容量，能表達文字信息和圖像信息等等，并且制成的成本要相對比較低一些，抗損傷能力更強，且具有很強的糾錯能力。

二維碼的編輯中有多種標準，從理論的角度而言可分為兩種：第一種為堆疊二維碼;第二種為矩陣二維碼。

其中，堆疊二維碼是基于一維條碼產生的。矩陣二維碼是通過構建矩形的空間，使用通過黑色以及自像素編輯矩陣，采用不同的分布表達不同的信息，比較典型的矩陣二維條碼主要包括：二維碼、數據矩陣、Maxi碼等等。

二、手機二維碼技術的內容以及分類

1.手機二維碼技術的內容

手機二維碼技術的主要內容是二維碼技術，手機起到了信息載體作用，通過開發(fā)編碼系統，將解碼技術和數碼的識別技術相結合。手機二維碼技術具有綜合性的特點。使用手機的攝像系統將二維碼拍攝，通過掃描，就可以快速獲取儲存在條碼中的信息。

隨著移動通信網絡在近年來快速發(fā)展起來，手機的移動終端性能不斷提高，為手機應用二維碼提供了空間。手機用戶使用手機的攝像頭對著二維碼進行掃描，就可以快速準確地獲取信息。在使用手機二維碼的時候，還可以和各種媒體信息建立關聯性，對于各種相關的資源整合使用，使得跨媒體平臺的信息形成集成，由此可以有效地擴展二維碼的使用范圍。

目前，很多的國家在手機中采用了該技術，發(fā)揮著多種功能，包括通信支付，發(fā)放電子代金券以及移動代金券等等的作用。

2.手機二維碼業(yè)務的分類

手機二維碼業(yè)務有很多，從技術的角度進行分類，可以將手機二維碼分為閱讀業(yè)務和被閱讀業(yè)務，其中手機二維碼所提供的閱讀服務就是指手機通過掃描就可以對二維碼信息進行識別，使得二維碼的信息載體作用充分發(fā)揮出來;讀取業(yè)務就是指對二維碼信息進行解決，即供其他設備讀取信息。

三、移動商務中對二維碼技術的應用

1.移動商務中應用二維碼技術可以起到拓展產品信息的作用

二維碼的使用具有一定的靈活性，將其打印在商品包裝上，也可以在設計紙質媒體的時候發(fā)揮作用。用戶使用刷卡的方式就可以獲取更多的信息，不僅詳盡，而且精確，這是一個非常有效的方法。不同的消費者對產品信息會有不同的需求，但是，應用領域是有限的。將包裝信息所具備的特定被擴展之后，文本的內容就可以用多種形式表達，諸如圖片信息表達或者視頻信息表達等等，達到信息交互的效果，而且實現了信息的動態(tài)表達。

2.移動商務中應用二維碼技術可以實現從線上與線下融合的移動購物

二維碼可以打印在戶外廣告上，尤其是在人員流動性很大的區(qū)域，諸如地鐵、公交車站等場所都可以使用二維碼。具有智能效應的二維碼，使用手機操作二維碼技術，就可以給消費者帶來了新的購物體驗，使得該技術得到了推廣。移動購物二維碼技術在應用中不斷地完善，在企業(yè)移動營銷電子商務中發(fā)揮著重要的作用。各個電子商務公司在上海各大地鐵站的各個商業(yè)區(qū)域發(fā)布產品信息的時候，都加入了二維碼技術，發(fā)揮移動營銷的效果，實現在線交互。

3.移動商務中應用二維碼技術可以發(fā)揮二維碼優(yōu)惠券的作用

二維碼優(yōu)惠券是一種電子優(yōu)惠券，可以直接從商家處獲得，具體的操作中，可以發(fā)送信息到消費者的手機上，通過運行IVR平臺，就可以通過運行WAP接入互聯網，消費者通過商家獲得二維碼優(yōu)惠券，閱讀終端掃描驗證，就可以獲得商家提供的各種優(yōu)惠服務。二維碼對于商家而言，所發(fā)揮的作用是引導手機用戶使用二維碼，幫助企業(yè)完成營銷。產品種類繁多，而且還可以降低運行成本，消費者還可以在消費的時候通過掃描二維碼獲得一些數據信息，使用這些數據信息的時候就可以獲得更為優(yōu)質的服務。用這種掃描二維碼的方式，更為方便、快捷。由于二維碼具有存儲信息的能力，所以，用二維碼傳遞信息，開展移動商務活動，都具備一定的優(yōu)勢，在移動商務中使用可以提高運行效率，為手機用戶提供高質量的服務。

其一，獲取二維碼的方式多種多樣，可以讓消費者隨時隨地使用手機獲得商家提供的各種優(yōu)惠信息，享受自己所喜歡的優(yōu)惠活動。

其二，二維碼優(yōu)惠券減少營銷的成本，而且二維碼可以使用加密功能，使得整個事務處理過程不再是繁瑣復雜的了，而是更為簡潔，具有很高的安全性的服務。

其三，商家在開展商務活動的過程中，發(fā)揮二維碼的作用，可以將營銷建立滿足消費者需求的基礎上，用這種方式使得商家與消費者充分互動，幫助商家進行精準地展開營銷活動，提高營銷質量和效率，獲得良好的營銷效果。

4.移動商務中應用二維碼技術可以實現移動支付

RF-SIM技術目前已經應用于近距離移動支付領域當中，包括SIMPASS技術、NFC技術和SIMPASS技術等等的應用，將用戶手機的SIM卡改為RF-SIM卡，或者使用SIMPASS接口。不同之處體現在，應用RF-SIM技術的時候，工作頻率比較高。SIMPASS技術是建立在NFC移動支付的基礎上，NFC是主要的模式，具有NFC的所有移動支付特點，通過移動終端與閱讀設備的緊密接觸來完成信息交換。然而，這些技術的應用中，要使其切實地發(fā)揮作用，就需要采用更換用戶的方式，SIM卡可以發(fā)揮作用，也可以采用安裝硬件設備的方式來實現，這就必然會增加了商家的成本。采用二維碼支付方式，就是建立在條碼技術基礎上實現移動支付。商戶認可二維碼，就可以發(fā)揮手機的功能，直接從支付寶賬戶上進行快速支付，使支付更為便捷。

四、結束語

綜上所述，手機二維碼的應用中，可以將各種媒體之間建立聯系，特別是各種傳統媒體之間建立通過使用二維碼而關聯，便于手機與外部媒體之間的互動，不僅使用安全，而且容易獲取產品信息，還可以預測促銷活動的效果，讓消費者在營銷中獲得全新的體驗。二維碼本身的作用是非常強大的，作為一款新產品，在使用中不僅可以降低成本，而且也為用戶提供個性化的服務，以滿足其需求。此外，二維碼本身就是一種移動支付方式，符合智能手機普及的環(huán)境，可以幫助小微企業(yè)更快地完成支付。隨著4G網絡在應用領域中大范圍使用，移動終端會隨著手機性能的提高，二維碼將更好地發(fā)揮作用。

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