張盈

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和通信技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)商務(wù)快速發(fā)展起來。手機(jī)二維碼技術(shù)的信息管理作用是非常大的，不僅可以用于信息存儲(chǔ)，而且還可以信息傳輸，對(duì)于各種信息進(jìn)行識(shí)別。在移動(dòng)商務(wù)中，手機(jī)二維碼技術(shù)得到應(yīng)用并且在各個(gè)領(lǐng)域中獲得認(rèn)可。同時(shí)，二維碼技術(shù)還推動(dòng)移動(dòng)商務(wù)從深度和廣度上促進(jìn)了移動(dòng)商務(wù)快速發(fā)展。本論文針對(duì)二維碼技術(shù)在移動(dòng)商務(wù)中的實(shí)施策略展開研究。

關(guān)鍵詞：二維碼技術(shù);移動(dòng)商務(wù);實(shí)施策略

引言：隨著移動(dòng)通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)連接到互聯(lián)網(wǎng)中，實(shí)現(xiàn)充分融合，使得移動(dòng)終端有更高的使用性能。二維碼技術(shù)在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮著信息載體的作用，將技術(shù)融入到手機(jī)中，做到兩者的結(jié)合。移動(dòng)商務(wù)運(yùn)行中已經(jīng)普遍使用二維碼技術(shù)，對(duì)移動(dòng)商務(wù)的良性運(yùn)行起到了促進(jìn)作用。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，移動(dòng)商務(wù)活動(dòng)快速興起，對(duì)于傳統(tǒng)電子商務(wù)而言是一種補(bǔ)充，也給移動(dòng)市場(chǎng)帶來不小的影響。

一、二維碼技術(shù)的概述

二維碼，即為二維條碼，這種條碼是用各種幾何圖形構(gòu)成，在平面上按照一定的規(guī)則分布，各種變相的圖形數(shù)據(jù)信息所表達(dá)的就是數(shù)據(jù)信息，對(duì)于信息的識(shí)別可以根據(jù)符號(hào)信息解讀。在編寫二維碼的時(shí)候可以熟練地使用了計(jì)算機(jī)構(gòu)成二維碼，采用了“0”、“1”比特流作為主要的邏輯依據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)信息的編輯上采用了二進(jìn)制和十進(jìn)制表達(dá)。使用二維碼表達(dá)信息，就是用幾何圖像的方式將數(shù)據(jù)信息輸入到設(shè)備中，要對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行讀取，就可以使用掃描設(shè)備獲得，在讀取信息的時(shí)候，還可以對(duì)數(shù)據(jù)信息自動(dòng)處理。由于二維碼在表達(dá)信息的時(shí)候是從兩個(gè)方向，即水平方向和垂直方向，與一維碼相比較，能存儲(chǔ)大量的信息容量，能表達(dá)文字信息和圖像信息等等，并且制成的成本要相對(duì)比較低一些，抗損傷能力更強(qiáng)，且具有很強(qiáng)的糾錯(cuò)能力。

二維碼的編輯中有多種標(biāo)準(zhǔn)，從理論的角度而言可分為兩種：第一種為堆疊二維碼;第二種為矩陣二維碼。

其中，堆疊二維碼是基于一維條碼產(chǎn)生的。矩陣二維碼是通過構(gòu)建矩形的空間，使用通過黑色以及自像素編輯矩陣，采用不同的分布表達(dá)不同的信息，比較典型的矩陣二維條碼主要包括：二維碼、數(shù)據(jù)矩陣、Maxi碼等等。

二、手機(jī)二維碼技術(shù)的內(nèi)容以及分類

1.手機(jī)二維碼技術(shù)的內(nèi)容

手機(jī)二維碼技術(shù)的主要內(nèi)容是二維碼技術(shù)，手機(jī)起到了信息載體作用，通過開發(fā)編碼系統(tǒng)，將解碼技術(shù)和數(shù)碼的識(shí)別技術(shù)相結(jié)合。手機(jī)二維碼技術(shù)具有綜合性的特點(diǎn)。使用手機(jī)的攝像系統(tǒng)將二維碼拍攝，通過掃描，就可以快速獲取儲(chǔ)存在條碼中的信息。

隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)在近年來快速發(fā)展起來，手機(jī)的移動(dòng)終端性能不斷提高，為手機(jī)應(yīng)用二維碼提供了空間。手機(jī)用戶使用手機(jī)的攝像頭對(duì)著二維碼進(jìn)行掃描，就可以快速準(zhǔn)確地獲取信息。在使用手機(jī)二維碼的時(shí)候，還可以和各種媒體信息建立關(guān)聯(lián)性，對(duì)于各種相關(guān)的資源整合使用，使得跨媒體平臺(tái)的信息形成集成，由此可以有效地?cái)U(kuò)展二維碼的使用范圍。

目前，很多的國家在手機(jī)中采用了該技術(shù)，發(fā)揮著多種功能，包括通信支付，發(fā)放電子代金券以及移動(dòng)代金券等等的作用。

2.手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)的分類

手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)有很多，從技術(shù)的角度進(jìn)行分類，可以將手機(jī)二維碼分為閱讀業(yè)務(wù)和被閱讀業(yè)務(wù)，其中手機(jī)二維碼所提供的閱讀服務(wù)就是指手機(jī)通過掃描就可以對(duì)二維碼信息進(jìn)行識(shí)別，使得二維碼的信息載體作用充分發(fā)揮出來;讀取業(yè)務(wù)就是指對(duì)二維碼信息進(jìn)行解決，即供其他設(shè)備讀取信息。

三、移動(dòng)商務(wù)中對(duì)二維碼技術(shù)的應(yīng)用

1.移動(dòng)商務(wù)中應(yīng)用二維碼技術(shù)可以起到拓展產(chǎn)品信息的作用

二維碼的使用具有一定的靈活性，將其打印在商品包裝上，也可以在設(shè)計(jì)紙質(zhì)媒體的時(shí)候發(fā)揮作用。用戶使用刷卡的方式就可以獲取更多的信息，不僅詳盡，而且精確，這是一個(gè)非常有效的方法。不同的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息會(huì)有不同的需求，但是，應(yīng)用領(lǐng)域是有限的。將包裝信息所具備的特定被擴(kuò)展之后，文本的內(nèi)容就可以用多種形式表達(dá)，諸如圖片信息表達(dá)或者視頻信息表達(dá)等等，達(dá)到信息交互的效果，而且實(shí)現(xiàn)了信息的動(dòng)態(tài)表達(dá)。

2.移動(dòng)商務(wù)中應(yīng)用二維碼技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)從線上與線下融合的移動(dòng)購物

二維碼可以打印在戶外廣告上，尤其是在人員流動(dòng)性很大的區(qū)域，諸如地鐵、公交車站等場(chǎng)所都可以使用二維碼。具有智能效應(yīng)的二維碼，使用手機(jī)操作二維碼技術(shù)，就可以給消費(fèi)者帶來了新的購物體驗(yàn)，使得該技術(shù)得到了推廣。移動(dòng)購物二維碼技術(shù)在應(yīng)用中不斷地完善，在企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷電子商務(wù)中發(fā)揮著重要的作用。各個(gè)電子商務(wù)公司在上海各大地鐵站的各個(gè)商業(yè)區(qū)域發(fā)布產(chǎn)品信息的時(shí)候，都加入了二維碼技術(shù)，發(fā)揮移動(dòng)營(yíng)銷的效果，實(shí)現(xiàn)在線交互。

3.移動(dòng)商務(wù)中應(yīng)用二維碼技術(shù)可以發(fā)揮二維碼優(yōu)惠券的作用

二維碼優(yōu)惠券是一種電子優(yōu)惠券，可以直接從商家處獲得，具體的操作中，可以發(fā)送信息到消費(fèi)者的手機(jī)上，通過運(yùn)行IVR平臺(tái)，就可以通過運(yùn)行WAP接入互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者通過商家獲得二維碼優(yōu)惠券，閱讀終端掃描驗(yàn)證，就可以獲得商家提供的各種優(yōu)惠服務(wù)。二維碼對(duì)于商家而言，所發(fā)揮的作用是引導(dǎo)手機(jī)用戶使用二維碼，幫助企業(yè)完成營(yíng)銷。產(chǎn)品種類繁多，而且還可以降低運(yùn)行成本，消費(fèi)者還可以在消費(fèi)的時(shí)候通過掃描二維碼獲得一些數(shù)據(jù)信息，使用這些數(shù)據(jù)信息的時(shí)候就可以獲得更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。用這種掃描二維碼的方式，更為方便、快捷。由于二維碼具有存儲(chǔ)信息的能力，所以，用二維碼傳遞信息，開展移動(dòng)商務(wù)活動(dòng)，都具備一定的優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)商務(wù)中使用可以提高運(yùn)行效率，為手機(jī)用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)。

其一，獲取二維碼的方式多種多樣，可以讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地使用手機(jī)獲得商家提供的各種優(yōu)惠信息，享受自己所喜歡的優(yōu)惠活動(dòng)。

其二，二維碼優(yōu)惠券減少營(yíng)銷的成本，而且二維碼可以使用加密功能，使得整個(gè)事務(wù)處理過程不再是繁瑣復(fù)雜的了，而是更為簡(jiǎn)潔，具有很高的安全性的服務(wù)。

其三，商家在開展商務(wù)活動(dòng)的過程中，發(fā)揮二維碼的作用，可以將營(yíng)銷建立滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，用這種方式使得商家與消費(fèi)者充分互動(dòng)，幫助商家進(jìn)行精準(zhǔn)地展開營(yíng)銷活動(dòng)，提高營(yíng)銷質(zhì)量和效率，獲得良好的營(yíng)銷效果。

4.移動(dòng)商務(wù)中應(yīng)用二維碼技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付

RF-SIM技術(shù)目前已經(jīng)應(yīng)用于近距離移動(dòng)支付領(lǐng)域當(dāng)中，包括SIMPASS技術(shù)、NFC技術(shù)和SIMPASS技術(shù)等等的應(yīng)用，將用戶手機(jī)的SIM卡改為RF-SIM卡，或者使用SIMPASS接口。不同之處體現(xiàn)在，應(yīng)用RF-SIM技術(shù)的時(shí)候，工作頻率比較高。SIMPASS技術(shù)是建立在NFC移動(dòng)支付的基礎(chǔ)上，NFC是主要的模式，具有NFC的所有移動(dòng)支付特點(diǎn)，通過移動(dòng)終端與閱讀設(shè)備的緊密接觸來完成信息交換。然而，這些技術(shù)的應(yīng)用中，要使其切實(shí)地發(fā)揮作用，就需要采用更換用戶的方式，SIM卡可以發(fā)揮作用，也可以采用安裝硬件設(shè)備的方式來實(shí)現(xiàn)，這就必然會(huì)增加了商家的成本。采用二維碼支付方式，就是建立在條碼技術(shù)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付。商戶認(rèn)可二維碼，就可以發(fā)揮手機(jī)的功能，直接從支付寶賬戶上進(jìn)行快速支付，使支付更為便捷。

四、結(jié)束語

綜上所述，手機(jī)二維碼的應(yīng)用中，可以將各種媒體之間建立聯(lián)系，特別是各種傳統(tǒng)媒體之間建立通過使用二維碼而關(guān)聯(lián)，便于手機(jī)與外部媒體之間的互動(dòng)，不僅使用安全，而且容易獲取產(chǎn)品信息，還可以預(yù)測(cè)促銷活動(dòng)的效果，讓消費(fèi)者在營(yíng)銷中獲得全新的體驗(yàn)。二維碼本身的作用是非常強(qiáng)大的，作為一款新產(chǎn)品，在使用中不僅可以降低成本，而且也為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，以滿足其需求。此外，二維碼本身就是一種移動(dòng)支付方式，符合智能手機(jī)普及的環(huán)境，可以幫助小微企業(yè)更快地完成支付。隨著4G網(wǎng)絡(luò)在應(yīng)用領(lǐng)域中大范圍使用，移動(dòng)終端會(huì)隨著手機(jī)性能的提高，二維碼將更好地發(fā)揮作用。

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