包漢青

（延邊廣播電視臺，吉林 延吉 133000）

交通媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，服務(wù)的群眾主要是司機等駕駛?cè)藛T。交通廣播若能在新媒體傳播的環(huán)境下利用其自身優(yōu)勢，及時將路面上的堵塞擁堵等信息反映給駕駛?cè)藛T，將會給交通帶來很大的積極作用。下面將分析交通廣播發(fā)展的現(xiàn)狀，遇到的問題及解決措施，以便能夠為交通廣播的發(fā)展指明前景。

一、新媒體環(huán)境下交通廣播發(fā)展的現(xiàn)狀

（1）交通廣播的受眾群體人員減少。由于新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受挫。新媒體傳播更為迅速，且能夠以多種方式實時傳播消息，能夠更好地為大眾服務(wù)。新媒體載體較多，吸引了很多駕駛司機特別是青年一代的注意，漸漸地取代了交通廣播在人們心中的地位。與此相較，傳統(tǒng)媒體下的交通廣播的靈活性較差，也就必然導致受眾群體人員減少。受眾面一旦減小，交通廣播發(fā)展必然受限，也就無法起到促進交通發(fā)展的作用。在市場經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)一體的條件下，很多產(chǎn)業(yè)鏈條也會受到影響，以交通廣播為重要組成部分的傳統(tǒng)傳媒的競爭力也必然會隨之減小。

（2）以交通廣播為主要合作對象的廣告商也逐漸減少。廣告商的合作投入是交通廣播媒體的主要利潤來源。新媒體在技術(shù)支撐下具有多種媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、桌面視窗、觸摸媒體等，能夠有效地消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，能夠提供個性化的內(nèi)容，進行個性化的交流溝通，其優(yōu)勢對于傳統(tǒng)媒體顯而易見。所以很多廣告商在選擇合作對象時也會不約而同地傾向新媒體方向，將更多的合作機會帶給新媒體。在這種情況下，交通廣播的廣告贊助收入必然減少。

（3）新媒體打破了傳統(tǒng)媒體信息壟斷的局面。在傳統(tǒng)媒體一家獨大的時代，交通廣播在人們的日常生活中發(fā)揮著巨大的作用。交通廣播能夠為駕駛?cè)藛T即時播報路況，提供合適的出行路線，對交通路面的堵塞擁擠情況能夠起到疏導作用，使道路的交通狀況得到改善，為人們提供便利的出行服務(wù)，自然會受到很多人群的關(guān)注。而如今，新媒體的出現(xiàn)迅速打破了這個局面。新媒體建立的巨大的實時交流平臺能夠收集大量的信息，并迅速整理分析，及時傳遞給駕駛?cè)藛T，對交通的發(fā)展具有巨大的作用。新媒體的成本遠低于所帶來的商業(yè)效益，有效價值極高，自然能夠得到長效高遠的發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下交通廣播發(fā)展的有效途徑和策略

（1）準確定位受眾群體，將社會大眾作為核心組成人員。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，社會大眾需要的始終是高質(zhì)量的即時的信息。所以交通廣播的發(fā)展一定要從社會大眾的實際需求出發(fā)，將社會大眾的要求作為主要任務(wù)，以大眾喜聞樂見的方式提供優(yōu)質(zhì)信息。以交通廣播為重要組成部分的傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當借鑒新媒體對市場經(jīng)濟的應(yīng)對手法，及時調(diào)整自身，提出更加合理有效的發(fā)展策略，解決原有的缺陷和不足，著眼于為社會大眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)平臺，明確自身與新媒體的定位的不同，努力為交通建設(shè)和人民生活提供高質(zhì)量的服務(wù)。

（2）加強品牌建設(shè)，提高自身的影響力和競爭力。自主品牌運營能力是品牌建設(shè)的靈魂，提高企業(yè)的自主品牌運營能力是品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。加大創(chuàng)新力度，提高科技投入，調(diào)整原有發(fā)展模式，吸引更多的廣告商，打好基礎(chǔ)，開拓新領(lǐng)域，培養(yǎng)良好的團隊，堅持人才發(fā)展戰(zhàn)略。認真分析研究現(xiàn)代社會主義市場經(jīng)濟，勇于改革，摒棄不合時宜的陳舊方法，提高方法的有效性和適用性。吸引受眾人員，提高大眾對交通廣播的關(guān)注度，提高自身的影響力和競爭力，發(fā)揮交通廣播的優(yōu)勢和長處，及時為自身做宣傳，讓更多的廣告商看到自己的閃光點。

（3）加強區(qū)域合作，建立信息網(wǎng)絡(luò)。交通廣播由于地域信息溝通不及時也會受到一定的限制，這會使不同地區(qū)的交通資訊交流受限。加強區(qū)域合作，及時實現(xiàn)信息對接，合理有效利用信息資源，利用交通廣播的平臺，讓各個平臺及時上傳各個區(qū)域的信息，使各個地區(qū)發(fā)揮自己的優(yōu)勢和長處。建立完整的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，提高資源的使用和利用效率。在新媒體環(huán)境下的交通廣播必然要改變原有的發(fā)展方式，迎合新媒體的大環(huán)境，加強創(chuàng)新投入，擴大自身的影響力和競爭力，實現(xiàn)各區(qū)域資源整合。變通營利模式，避免單一的營利模式，提高受眾群體的體驗。追求長遠發(fā)展，引進新型人才，開展務(wù)實合作，加強雙方深度合作，引進優(yōu)質(zhì)項目。

三、總結(jié)

新媒體環(huán)境下的交通廣播發(fā)展遇到挑戰(zhàn)，需要及時改變策略以適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展。在激烈的市場競爭下，交通廣播更應(yīng)當提升自身價值，為社會大眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促進現(xiàn)代交通業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當借鑒新媒體的發(fā)展模式，加強品牌建設(shè)，轉(zhuǎn)變營銷策略，吸引更多的廣告商為此營利，這樣才能為交通廣播的發(fā)展保駕護航。