黃衛(wèi)星

（珠海廣播電視臺，廣東 珠海 519000）

一、引言

伴隨著信息社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大，很多傳統(tǒng)廣播節(jié)目失去了時代發(fā)展的需求，不再受歡迎。因此廣播要根據(jù)時代發(fā)展需求相應(yīng)地做出改變，以此順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的迭代關(guān)系中找準位置。在廣播節(jié)目的改版中找到正確的方向，提高廣播的傳播力和影響力，加快廣播節(jié)目的迭代升級，開辟一條適合廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的道路。

二、媒體融合時代的廣播節(jié)目發(fā)展

（一）平臺再造，節(jié)目邁向相融階段

在全面深化改革背景下，為推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，從上到下都在努力探索建立有強大實力和傳播力、引導力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。媒體融合是把一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合。媒體融合就是把報紙、電視臺、電臺和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

2019年4月28日，珠海傳媒集團掛牌成立，在國內(nèi)率先建設(shè)一個為報紙、電視、廣播、新媒體、戶外媒體等不同媒介在同一工作平臺進行內(nèi)容生產(chǎn)傳播的系統(tǒng)平臺——“九霄”融媒體生態(tài)系統(tǒng)，由宣傳管理系統(tǒng)、網(wǎng)信管理系統(tǒng)、輿情監(jiān)控系統(tǒng)、融媒生產(chǎn)系統(tǒng)、傳播監(jiān)測系統(tǒng)、智能采訪系統(tǒng)、融媒發(fā)布系統(tǒng)、媒資管理系統(tǒng)、融媒考評系統(tǒng)等九大系統(tǒng)組成，是國內(nèi)首個實現(xiàn)報、視、廣、網(wǎng)、端、屏、牌全平臺整合，策、采、編、發(fā)、評、效、數(shù)全環(huán)節(jié)融合的媒體生產(chǎn)工具。

圖1 珠海傳媒集團融媒體管理系統(tǒng)

這種方向的探索，不是把“媒體融合”簡單理解成多個傳播平臺相互疊加，將“媒體融合”簡化為傳播內(nèi)容多屏復制分發(fā)，而是建立全新生產(chǎn)流程的平臺再造。廣播要根據(jù)傳播平臺自身的傳播規(guī)律，既融入其中，從相加階段邁向相融階段。又要按照自身的平臺特色積極創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，在全媒體信息傳播中吸引群眾關(guān)注，得到群眾的認可。

圖2 珠海傳媒集團融媒管理系統(tǒng)

（二）鏈條開發(fā)，讓“信息找人”

以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”，“信息找不到人”沒有抵達聽眾的耳朵，廣播節(jié)目就沒有傳播力和影響力。目前廣播節(jié)目中的新聞信息內(nèi)容形式差別不是很大，沒有獨特的模式，廣播節(jié)目想要傳播的信息難于吸引到群眾的關(guān)注。因此需要進行創(chuàng)新，對信息資源進行多維開發(fā)，在早中晚的廣播節(jié)目中打造民生節(jié)目鏈、直播節(jié)目鏈、早間節(jié)目鏈等，對重大新聞、民生熱點事件進行多種方式的表達。

比如，珠海廣播在2019年的節(jié)目改版中就在這方面進行了積極探索，設(shè)置了“民生工作室”，開設(shè)了《市民熱線》《黨風政風熱線》《權(quán)威發(fā)布》《百姓說事》《951有話說》和《回音壁》等關(guān)注民生的節(jié)目，形成了一個民生節(jié)目鏈條。同一個熱點事件，在民生節(jié)目鏈條中“有角度地表述” “有溫度地關(guān)注” “有深度地評論” “有高度地回應(yīng)”和“有廣度的回音反饋”等。在節(jié)目鏈條中，一條信息多維開發(fā)，讓每一條重要信息在不同時間段、用不同方式“找”人。

（三）快樂表達，讓“節(jié)目黏人”

在播出層面上，廣播節(jié)目的主持人要結(jié)合自己當?shù)鼐用裆畹牧曅院腿罕姷男睦硇枨?，進行相關(guān)的播出變化，在節(jié)目形式上用快樂的表達方式，讓人們能夠在一個放松的環(huán)境氛圍中接收到各種信息，這種模式對于年輕人來說極具吸引力。廣播節(jié)目快樂表達的方式，對于廣播節(jié)目發(fā)展具有極大的促進作用。

珠海廣播在2019年的節(jié)目改版中突出了快樂表達的重要性，快樂元素在交通頻率和音樂頻率的節(jié)目中得到充分運用，快樂因素在綜合對象資訊節(jié)目、服務(wù)類資訊節(jié)目和綜藝類節(jié)目等節(jié)目中都得到充分展現(xiàn)。珠海三套廣播頻率的節(jié)目收聽率牢牢占據(jù)本地收聽率前三名，三套節(jié)目的收聽市場份額累計達70%以上，珠海廣播節(jié)目的快樂表達方式“黏住”了越來越多的“電臺粉絲”。

三、媒體融合時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新

（一）內(nèi)容的創(chuàng)新

目前廣播節(jié)目吸引聽眾主要是靠比較新穎的節(jié)目，聽眾愿意收聽新鮮的節(jié)目內(nèi)容。根據(jù)相關(guān)的媒體傳播數(shù)據(jù)研究，廣播節(jié)目的創(chuàng)新內(nèi)容關(guān)系到聽眾的喜愛程度，決定能否吸引到大流量的聽眾。廣播節(jié)目在社會發(fā)展中占據(jù)重要的地位，能夠及時傳達社會發(fā)展動向和滿足人們娛樂生活需求，是一種非常重要的傳播形式，因此需要我們對其進行積極創(chuàng)新，盡可能地把節(jié)目內(nèi)容與聽眾的生活相融合，縮短聽眾和廣播節(jié)目之間的距離。廣播的互動性，決定了廣播節(jié)目必需利用各種社交平臺跟聽眾進行各種互動，及時了解聽眾們的想法，對節(jié)目改版內(nèi)容提供建議和意見，幫助廣播節(jié)目的發(fā)展。

（二）節(jié)目形式創(chuàng)新

現(xiàn)在是媒體融合時代，很多的社會發(fā)展動態(tài)和娛樂節(jié)目都會出現(xiàn)在很多的媒體中，這對于廣播節(jié)目發(fā)展是非常不利的，漸漸失去很多的聽眾，但是其中也會蘊藏著發(fā)展機遇，廣播節(jié)目應(yīng)該積極借助多元化的傳播方式，對廣播節(jié)目進行節(jié)目形式的創(chuàng)新，積極加入音樂、播音、新聞等節(jié)目內(nèi)容。積極了解到聽眾的需求，結(jié)合現(xiàn)在的媒體融合時代發(fā)展方式進行創(chuàng)新節(jié)目形式，讓節(jié)目能夠深入老百姓的生活中，吸引聽眾關(guān)注。

（三）節(jié)目風格創(chuàng)新

現(xiàn)在的很多的廣播節(jié)目都存在雷同的特點，節(jié)目風格也是跟風，很多的廣播內(nèi)容和廣播節(jié)目受到主持風格的影響，聽眾也會出現(xiàn)審美疲勞，導致聽眾流失，這也受到主持人主持風格影響。在進行節(jié)目內(nèi)容編排上，要考慮到主持人的主持風格，給節(jié)目能夠增添不少的詼諧幽默、感情至深等節(jié)目效果，是能夠?qū)?jié)目內(nèi)容起到很好作用的加分項，大大地提升廣播節(jié)目質(zhì)量，聽眾也會愿意收聽。同時也要對加強對主持人的培訓工作，能夠跟節(jié)目內(nèi)容進行融合，發(fā)揮出自己的主持特點，整體提升廣播節(jié)目的風格。

四、結(jié)束語

經(jīng)過以上分析，新廣播時代節(jié)目改版需要找到自己的方向、把握大勢，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，在全媒體一體發(fā)展過程中積極探索全新廣播節(jié)目生產(chǎn)流程，實行平臺再造，從相加邁向相融。根據(jù)廣播自身的特點，形成廣播平臺獨特的發(fā)布風格。打造各種節(jié)目鏈條，對信息資源進行多維開發(fā)，讓“信息找人”。通過播報風格的快樂表達，讓“節(jié)目黏人”。通過內(nèi)容、形式和播報風格的創(chuàng)新，提升廣播的傳播力、引導力、公信力和影響力。