巨娟梅

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提高，智能手機(jī)的普及，人們的圖書(shū)閱讀和視聽(tīng)觀看方式正在發(fā)生根本變化，推動(dòng)出版業(yè)開(kāi)啟融媒體時(shí)代，這既是大勢(shì)所趨，更是把握輿論主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)的必然要求、必要選擇。當(dāng)前，國(guó)家正從政策上和資金上大力支持出版業(yè)融合發(fā)展，出版業(yè)融合發(fā)展面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇?；诖?，本文主要對(duì)傳統(tǒng)出版在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版；融媒體時(shí)代；創(chuàng)新

一、前言

傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展問(wèn)題已經(jīng)不是一個(gè)非常熱門的問(wèn)題，這早在10年前就被學(xué)界和業(yè)界熱議。然而，時(shí)至今日，仍然有許多問(wèn)題需要進(jìn)一步探討，受到出版業(yè)自身發(fā)展規(guī)律、事業(yè)體制、轉(zhuǎn)企改制、市場(chǎng)化程度不足和缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等因素的影響，傳統(tǒng)出版業(yè)依然在緩慢地轉(zhuǎn)型。融媒體時(shí)代到來(lái)以后，傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展問(wèn)題又一次成為學(xué)界和業(yè)界熱議的焦點(diǎn)。

二、傳統(tǒng)出版在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新

（一）注重挖掘自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的有效利用。在媒介融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體充分反映自身和新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)謀求發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)互助。與新媒體相比，傳統(tǒng)出版走出來(lái)的媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中逐漸形成了一定的品牌形象、企業(yè)文化，其核心價(jià)值觀都在讀者心中具有更高的信譽(yù)、權(quán)威、影響力。傳統(tǒng)出版業(yè)要想發(fā)展，就必須清楚地認(rèn)識(shí)到自身的存在優(yōu)勢(shì)，從專業(yè)領(lǐng)域入手，構(gòu)建核心營(yíng)銷學(xué)科，加強(qiáng)自己的品牌形象建設(shè)。例如，傳統(tǒng)的出版社往往很富有圖書(shū)資源，可以根據(jù)讀者的具體需求制作圍繞圖書(shū)的音頻、視頻。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的第二次發(fā)展，為讀者帶來(lái)了全新的閱讀體驗(yàn)以及提供了全面的閱讀服務(wù)。

（二）在融媒體時(shí)代，我們?nèi)匀粓?jiān)持“內(nèi)容為王”，為用戶提供良好的服務(wù)。在媒介融合的背景下，內(nèi)容仍然是信息傳播的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)出版業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展仍需遵循“內(nèi)容為王”的原則，如果沒(méi)有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新和增強(qiáng)，媒體自身的融合將成為“無(wú)源之水，無(wú)根之木”。

在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)出版媒體首先需要改進(jìn)內(nèi)容品質(zhì)，發(fā)展的思維要有深度，知識(shí)有厚度，情感有溫度，內(nèi)容以服務(wù)讀者為宗旨，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和功能拓展。根據(jù)自己的實(shí)際情況，采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，如大量數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，在全面分析和科學(xué)設(shè)計(jì)發(fā)表內(nèi)容的基礎(chǔ)上讀取市場(chǎng)用戶需求，從而充分滿足用戶需求，增強(qiáng)用戶黏性。例如，科技類圖書(shū)出版，保證發(fā)布的內(nèi)容包括最新的科技研究成果和文獻(xiàn)信息。突出內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性和高質(zhì)量特點(diǎn)；在內(nèi)容形式方面，要實(shí)現(xiàn)文字圖形化，加強(qiáng)內(nèi)容的整體表現(xiàn)，增加強(qiáng)烈的視覺(jué)內(nèi)容體驗(yàn)和審美藝術(shù)，從而使用戶覺(jué)得讀書(shū)是為了獲得更多的知識(shí)和自己所需要的信息，進(jìn)而體驗(yàn)讀書(shū)帶來(lái)的良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

（三）通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)的一體化發(fā)展。媒介的整合發(fā)展提高了傳統(tǒng)出版業(yè)的互動(dòng)效率。技術(shù)是傳統(tǒng)出版媒體穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，確?？萍紕?chuàng)新和進(jìn)步不只是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)品質(zhì)量的提高，更帶來(lái)了新的產(chǎn)品和服務(wù)，消除了傳統(tǒng)出版媒介與其他媒介的障礙。例如，通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)來(lái)優(yōu)化傳統(tǒng)的出版流程，發(fā)表選擇-初稿-評(píng)審-處理-數(shù)字處理-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-數(shù)據(jù)庫(kù)建立-讀者平臺(tái)交付-增值服務(wù)配置-管理與咨詢-市場(chǎng)反饋與研究-產(chǎn)品更新與內(nèi)容服務(wù)升級(jí)，該過(guò)程系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了多渠道的內(nèi)容傳播，滿足了出版社融媒體的發(fā)展需求以及群眾多樣化的閱讀需求。另一個(gè)例子是傳統(tǒng)的出版媒體企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)，基于平臺(tái)的媒體結(jié)合自身的內(nèi)容與資源優(yōu)勢(shì)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等行業(yè)建立了良好的合作、建設(shè)關(guān)系，因此開(kāi)發(fā)了多種媒體傳播渠道，如微信、微博、出版媒體企業(yè)網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等，媒體傳播為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化與發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，以技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新為基礎(chǔ)，根據(jù)自己的庫(kù)存情況與賣家進(jìn)行有效的溝通，以適應(yīng)物流運(yùn)輸?shù)那闆r，避免出版物積壓，有效提高銷售水平。

（四）推動(dòng)傳統(tǒng)出版?zhèn)髅饺瞬呸D(zhuǎn)型，提升行業(yè)整體水平。在媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版企業(yè)要加強(qiáng)人才組織結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，保持傳統(tǒng)的統(tǒng)一性轉(zhuǎn)變的人才構(gòu)成體系，向多元化人才、復(fù)合型人才層次轉(zhuǎn)變。在此過(guò)程中，傳統(tǒng)出版業(yè)可根據(jù)數(shù)字出版流程與新?tīng)I(yíng)銷模式進(jìn)行專業(yè)人才的選聘、教育培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版?zhèn)髅絾挝徽w水平的高效提升，為單位優(yōu)化發(fā)展提供人力資源支持。

三、中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)將走向何方

國(guó)家新聞出版廣電總局在其“十三五”發(fā)展規(guī)劃中對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑進(jìn)行了設(shè)計(jì)分析，從國(guó)家政策規(guī)制層面為中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)在未來(lái)五年的發(fā)展做了總體規(guī)劃。筆者從技術(shù)和產(chǎn)業(yè)層面再做進(jìn)一步的分析。

（一）出版業(yè)作為一種媒介形態(tài)將與其他媒介形態(tài)長(zhǎng)期共生。融媒體時(shí)代，中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)不會(huì)輕易消失，而是作為一種具有精英品質(zhì)的媒介形態(tài)獲得涅槃重生。未來(lái)，傳統(tǒng)出版業(yè)的讀者將逐漸呈現(xiàn)精英化趨勢(shì)、老齡化趨勢(shì)。一批忠實(shí)的讀者將會(huì)集中在中國(guó)社會(huì)的中高層。一些在融媒體時(shí)代及時(shí)作出反應(yīng)的出版社將成為傳統(tǒng)出版業(yè)存續(xù)的主流形態(tài)，而墨守成規(guī)的一些出版企業(yè)可能會(huì)因?yàn)闆](méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而漸趨消亡。整個(gè)傳統(tǒng)出版業(yè)在融媒體時(shí)代會(huì)與相鄰媒介形態(tài)跨界相融，但依然保持內(nèi)容傳播的本質(zhì)不變。傳統(tǒng)出版業(yè)將因?yàn)楦叨擞脩艋蚓⒆x者的青睞而長(zhǎng)期存在。

（二）融合與分化，專業(yè)與綜合。傳統(tǒng)出版業(yè)在未來(lái)的發(fā)展集融合、分化、專業(yè)和綜合于一體，這種互為矛盾的發(fā)展張力，將傳統(tǒng)出版業(yè)拉向了不同的發(fā)展方向，在打破傳統(tǒng)出版業(yè)原生態(tài)的同時(shí)，建構(gòu)了出版業(yè)的新興生態(tài)圈。在這個(gè)新興生態(tài)圈中，傳統(tǒng)出版業(yè)又一次獲得較大的發(fā)展，這是新興出版業(yè)蓄積力量、跨越發(fā)展的起步。出版業(yè)新生態(tài)群落呈現(xiàn)了紛繁復(fù)雜、錯(cuò)落有致的出版業(yè)發(fā)展生態(tài)格局。在新興出版業(yè)生態(tài)群落中，各種閱讀體驗(yàn)將中國(guó)出版業(yè)推向一個(gè)更加人性化發(fā)展的方向。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)明確認(rèn)知自身存在的優(yōu)勢(shì)，并以提升內(nèi)容質(zhì)量為中心，以信息技術(shù)為手段，打通自身與其他媒體之間存在的壁壘，從全方位、多層次、多角度出發(fā)進(jìn)行媒體融合，形成符合自身長(zhǎng)效發(fā)展的創(chuàng)新之路，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

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