周玉明

【摘 要】隨著手機(jī)的智能化水平越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的形式和內(nèi)容也發(fā)生轉(zhuǎn)變。手機(jī)網(wǎng)民的龐大群體在一定程度上促進(jìn)了短視頻傳播形式的快速發(fā)展。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，人們?cè)讷@取信息和進(jìn)行娛樂(lè)時(shí)更喜歡快速而高效的視覺(jué)沖擊。因此，短視頻在社會(huì)群體中的受歡迎程度越來(lái)越高，這也就催生了大量的短視頻軟件，如當(dāng)時(shí)非常流行的抖音，一兩分鐘的短視頻不僅帶火了一大堆原創(chuàng)者，同時(shí)還大大促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，積極借鑒短視頻的發(fā)展模式，可有效突破發(fā)展瓶頸，真正促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的時(shí)代創(chuàng)新與變革。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型? ?短視頻? ?社會(huì)環(huán)境? ?現(xiàn)狀? ?策略

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的短視頻發(fā)展環(huán)境

1.快節(jié)奏下網(wǎng)民的心理需求。新時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們深入了解世界的重要平臺(tái)，尤其是對(duì)手機(jī)的依賴性，充分表現(xiàn)了在現(xiàn)代社會(huì)中，快餐式的信息傳播形式更符合當(dāng)前網(wǎng)民的生活節(jié)奏感。在日常生活中，人們對(duì)于短時(shí)間內(nèi)的消遣娛樂(lè)方式具有簡(jiǎn)單明了的心理需求，手機(jī)短視頻就成為最符合人們上網(wǎng)需求的一種信息傳播模式。通過(guò)一兩分鐘的視頻展現(xiàn)，手機(jī)用戶就可以從感興趣的內(nèi)容中獲得相應(yīng)的信息。如在抖音視頻中，很多用戶都習(xí)慣在空閑時(shí)間進(jìn)行觀看，有些是出于娛樂(lè)的目的，通過(guò)播放播客們自制或轉(zhuǎn)發(fā)的視頻來(lái)獲得短暫的愉悅感。而有些觀眾是通過(guò)短時(shí)間內(nèi)的視頻瀏覽來(lái)獲得信息的，短視頻的省時(shí)和便捷大大契合了網(wǎng)民的快節(jié)奏生活下的心理訴求。

2.信息市場(chǎng)中的成本優(yōu)勢(shì)。隨著智能手機(jī)的普及，各種短視頻應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)也達(dá)到了前所未有的程度。如國(guó)內(nèi)的抖音、嗶哩嗶哩、映客直播、西瓜視頻等，國(guó)外的YouTube、twitter、Instagram等，這些網(wǎng)絡(luò)軟件中，視頻的提供源大部分來(lái)自于網(wǎng)民。通過(guò)將自己的日常生活進(jìn)行拍攝上傳，來(lái)吸引周圍的網(wǎng)友進(jìn)行瀏覽評(píng)價(jià)。從制作成本來(lái)看，軟件方只需要提供一個(gè)互交共享的平臺(tái)即可實(shí)現(xiàn)大量的商業(yè)盈利。相比于現(xiàn)代制作中的長(zhǎng)視頻而言，低成本的短視頻在傳播中具有很大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提升，短視頻的觀看成本相比于電視電影等長(zhǎng)篇制作也要省時(shí)省錢(qián)得多。因此在信息傳播的市場(chǎng)中，傳統(tǒng)媒體為了更好地滿足現(xiàn)代網(wǎng)民的信息需求，轉(zhuǎn)而向短視頻領(lǐng)域發(fā)展創(chuàng)新。

3.網(wǎng)民及時(shí)評(píng)述和自我滿足的需求。在很多短視頻軟件中，都已開(kāi)放了網(wǎng)友及時(shí)點(diǎn)贊、評(píng)述和轉(zhuǎn)發(fā)的功能，這種互動(dòng)參與的互聯(lián)網(wǎng)模式在日常的信息傳播中具有很強(qiáng)的社會(huì)性。它與單方面的影視輸出不同，短視頻具有個(gè)性與共性的結(jié)合意識(shí)，因此在進(jìn)行傳播時(shí)，能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的視頻內(nèi)容傳播速度更快、范圍更廣。同時(shí)在短視頻軟件中，每一個(gè)網(wǎng)民都可以將生活中的有趣場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，從而上傳至網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享。這種運(yùn)營(yíng)模式在很大程度上滿足了廣大網(wǎng)民自我滿足的社會(huì)需求，如在抖音短視頻中，很多視頻主播都是普通網(wǎng)民，所拍攝視頻也皆是生活中的場(chǎng)景或個(gè)人特長(zhǎng)。這些短視頻資源的共享對(duì)于傳播者和觀看者而言都是一種自我滿足的視聽(tīng)商品。因此，當(dāng)前社會(huì)上，短視頻軟件的市場(chǎng)大獲豐收，并衍生了一種新興的“網(wǎng)紅文化”。

二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的短視頻應(yīng)用策略

1.電視新聞在形式和時(shí)長(zhǎng)上的轉(zhuǎn)型與調(diào)整。從傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)看，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容主要傾向于對(duì)社會(huì)事件的報(bào)道、解構(gòu)和還原過(guò)程。在進(jìn)行媒體傳播時(shí)，不僅需要對(duì)事件的畫(huà)面進(jìn)行特定角度的構(gòu)思，同時(shí)還需要相應(yīng)的記者、主持人對(duì)事件本身進(jìn)行分析和轉(zhuǎn)達(dá)。這種復(fù)雜的一體化模式在很大程度上與短視頻的簡(jiǎn)潔構(gòu)圖存在偏失，因此很多新聞在形式和內(nèi)容上就難以真正應(yīng)用短視頻的傳播方式。這就需要傳統(tǒng)媒體在既保留自身新聞深度的同時(shí)，還要思考短視頻的引進(jìn)角度。首先從形式上來(lái)看，傳統(tǒng)媒體要想與短視頻接軌，就需要改變過(guò)去傳統(tǒng)的新聞構(gòu)思。隨著國(guó)民素質(zhì)的不斷提升，人們對(duì)于社會(huì)中新聞事件也有了自己的看法和思維，因此在進(jìn)行電視新聞傳播時(shí)，要改變過(guò)去單向的思維推送，真正把事件本身展示給民眾，減少評(píng)價(jià)和過(guò)度解構(gòu)的力度，充分調(diào)動(dòng)起受眾的參與興趣并發(fā)揮其輿論評(píng)價(jià)功能。如在國(guó)外的YouTube網(wǎng)站中，很多新聞事件都以簡(jiǎn)短的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，人們?cè)诹私馐虑檎嫦嗪髮?duì)其進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)價(jià)和探討，不依靠過(guò)多的解說(shuō)和旁白，這種直接曝光的形式更能激發(fā)人們對(duì)于事件本身的好奇心。其次，從時(shí)長(zhǎng)上來(lái)看，適當(dāng)削減傳統(tǒng)媒體的新聞長(zhǎng)度是應(yīng)用短視頻傳播的首要條件。從民眾對(duì)短視頻的熱衷上來(lái)看，時(shí)間成本上的因素占據(jù)了很大的比例，因此在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，電視新聞要想吸引受眾的目光，就需要從內(nèi)容本身入手，真正把新聞的精華濃縮于簡(jiǎn)短的視頻表現(xiàn)中。通過(guò)密集的信息量和簡(jiǎn)短的時(shí)間來(lái)適應(yīng)民眾的生活節(jié)奏，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

2.電視新聞在資源和品質(zhì)上的轉(zhuǎn)型。在電視新聞中，資源內(nèi)容的豐富性是其經(jīng)久不衰的重要因素。自短視頻流行以來(lái)，其內(nèi)容的低俗化一直都被人詬病，因此短視頻軟件的應(yīng)用大部分依然停留于閑暇娛樂(lè)，而非信息獲取或思維探究。這主要是由于短視頻的拍攝受到時(shí)間、成本以及拍攝者等各方面因素的限制，從而導(dǎo)致品質(zhì)上的低水準(zhǔn)呈現(xiàn)。在電視新聞的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)用短視頻的傳播模式需要在信息資源的選取上進(jìn)行一定的分類和設(shè)計(jì)，這些資源的引入與網(wǎng)民自主拍攝的短視頻形成鮮明的對(duì)比，有自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和特色。因此在進(jìn)行資源共享時(shí)，傳統(tǒng)媒體具有先天性的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，可以在短視頻時(shí)代更好地發(fā)揮自身的價(jià)值。而在視頻的品質(zhì)上，傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)捎谝呀?jīng)具備成熟的拍攝技巧和完備的拍攝條件，因此其視頻的制作從質(zhì)量上來(lái)看，具有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而從新聞視頻的內(nèi)容品質(zhì)上來(lái)看，傳統(tǒng)的新聞媒體要想借助短視頻進(jìn)行快速傳播，就需要在內(nèi)容上進(jìn)行適度的濃縮，對(duì)于不太重要的新聞要素要進(jìn)行必要的刪減，使其在進(jìn)行傳播時(shí)更為客觀真實(shí)。而且這種短視頻的新聞傳播可以大大提高民眾的參與興趣，在傳播新聞的過(guò)程中也表現(xiàn)出了豐富的趣味性和多元性特點(diǎn)，使觀眾在進(jìn)行觀看時(shí)可以更接近事件本身。

三、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著社會(huì)形勢(shì)的不斷轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也受到了新時(shí)代的挑戰(zhàn)與沖擊。很多網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用的開(kāi)發(fā)雖然還不夠成熟，但其傳播形式確實(shí)契合了社會(huì)發(fā)展的大潮流。就短視頻的應(yīng)用效果來(lái)看，傳統(tǒng)的電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展，就需要在保留原有精華的同時(shí)，對(duì)各要素進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜∩岷湍?。通過(guò)節(jié)約受眾的時(shí)間成本來(lái)進(jìn)行有效傳播，從而在新聞和互動(dòng)中體現(xiàn)新聞的價(jià)值。

（作者單位：蘭考縣廣播電視臺(tái)）

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