張楠楠

[摘要]基層黨建工作中有一項(xiàng)比較重要的內(nèi)容，那就是品牌化建設(shè)。品牌化建設(shè)需要全黨對(duì)其必要性有充分的認(rèn)識(shí)，樹立品牌意識(shí)，引入品牌理念，找出其切入點(diǎn)，遵循品牌建設(shè)規(guī)律，推動(dòng)這項(xiàng)工作不斷深入。在不斷總結(jié)和研究中，在摸索和實(shí)踐的基礎(chǔ)上加強(qiáng)品牌化建設(shè)，進(jìn)而提升基層黨建的科學(xué)化水平。

[關(guān)鍵詞]基層黨建；品牌化建設(shè)；思考

基層黨建品牌化建設(shè)作為一種從整體上推動(dòng)基層黨建工作的領(lǐng)導(dǎo)方式和工作方式，它是有計(jì)劃的、有步驟的、以點(diǎn)帶面的，它是基層黨建領(lǐng)域的優(yōu)秀成果和成熟經(jīng)驗(yàn)，是基層黨組織和廣大黨員不斷摸索的結(jié)果?；鶎狱h建品牌具有很好的創(chuàng)新性和推廣性，是一個(gè)地區(qū)黨建工作水平的代表，也是黨組織和黨員在人民心中位置的反映。

一、基層黨建品牌建設(shè)必須端正認(rèn)識(shí)、理念先行

（一）基層黨建工作需要不斷地開拓創(chuàng)新。中共中央倡導(dǎo)用改革創(chuàng)新的精神加強(qiáng)黨的建設(shè)，基層黨組織也應(yīng)該不斷增強(qiáng)自身的凝聚力和戰(zhàn)斗力。在改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的過程中，中國共產(chǎn)黨及基層黨組織會(huì)遇到許許多多棘手的前所未有的矛盾和問題，這就需要不斷開拓創(chuàng)新，不斷提高黨建成效①。

品牌化建設(shè)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的作用有目共睹，把這種經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到黨建工作中不失為一種不錯(cuò)的選擇和試探。理論和實(shí)踐的結(jié)合點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和特色的結(jié)合點(diǎn)都可以通過品牌化建設(shè)來找到，從而使得基層黨建工作在細(xì)節(jié)方面獲得突破性進(jìn)展?？偠灾?，整合資源、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、形成合力即是品牌化建設(shè)的重要作用，它在推進(jìn)基層黨建工作中不容忽視。

（二）基層黨建工作領(lǐng)導(dǎo)方式需要不斷改進(jìn)。傳統(tǒng)的黨建工作往往是采用運(yùn)動(dòng)的、行政命令的方式來進(jìn)行，這種方式短時(shí)間內(nèi)效果不錯(cuò)，但從長遠(yuǎn)的角度來看尚需要?jiǎng)?chuàng)新和改進(jìn)。黨建工作作為基層黨組織的重要工作內(nèi)容，如何真正做到切實(shí)有效，這是一個(gè)有待解決的問題②。

創(chuàng)新基層黨建工作領(lǐng)導(dǎo)方式，就是要充分發(fā)揮基層黨組織和黨員干部的積極性、創(chuàng)造性，向制度、服務(wù)、實(shí)效轉(zhuǎn)化。在這一過程中，黨員群眾是否真正擁護(hù)并積極參加基層黨建是關(guān)鍵?；鶎狱h建工作只有處理好黨員群眾關(guān)心的問題，并在此基礎(chǔ)上求實(shí)效，才能逐步轉(zhuǎn)變自身領(lǐng)導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而創(chuàng)造黨建品牌?？偠灾?，二者是相互依靠、相互促進(jìn)、共同進(jìn)步的。

（三）黨的建設(shè)社會(huì)影響需要不斷擴(kuò)大。黨建工作影響力的擴(kuò)大，經(jīng)驗(yàn)普遍效力的提升，成熟的黨建經(jīng)驗(yàn)的推廣，這些都是黨建品牌建設(shè)的目的。要真正做到以上三點(diǎn)，就需要有一些具體的操作方法。

首先，把品牌建設(shè)單位作為擴(kuò)大品牌影響的首個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。品牌的調(diào)研、品牌的定位設(shè)計(jì)、品牌的推廣以及評(píng)估等步驟是品牌建設(shè)過程中必不可少的，黨建工作服務(wù)中心的切入點(diǎn)伴隨著這些步驟的展開而更加清晰，黨員群眾的工作目標(biāo)、工作經(jīng)驗(yàn)、自身層次都上升到一個(gè)新的層次③。通過品牌建設(shè)，黨建工作的成效更加明顯，其影響力和帶動(dòng)力會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

其次，把單一的經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展為地區(qū)性、行業(yè)性的經(jīng)驗(yàn)。所謂經(jīng)驗(yàn)普遍效力的提升在基層黨組織的品牌建設(shè)中指的是及時(shí)總結(jié)并推廣比較成熟的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大其發(fā)揮效力的范圍。目前，這類經(jīng)驗(yàn)推廣已經(jīng)有很多成功的例子，這種思路正在被越來越多的基層黨組織所采用。

再次，只要能夠提高影響力和認(rèn)同度，黨建經(jīng)驗(yàn)從黨內(nèi)發(fā)展到黨外也是可以的。服務(wù)社會(huì)一直是黨建品牌的一個(gè)重要特色，黨組織和領(lǐng)導(dǎo)干部形象的塑造離不開黨建品牌，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要黨建品牌的大力支持，這些都使得社會(huì)對(duì)于黨建品牌的關(guān)注和參與越來越頻繁。

二、基層黨建品牌化建設(shè)的實(shí)踐探索與認(rèn)識(shí)。

如今，基層黨建品牌化建設(shè)正在趁著中共中央的建設(shè)“五個(gè)好”支部的契機(jī)如火如荼地進(jìn)行。全面創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)也是中央倡導(dǎo)的，黨建品牌化建設(shè)以此為基礎(chǔ)制定了很多措施，部署了一系列工作。這其中涌現(xiàn)出的一些基層黨建品牌不但在當(dāng)?shù)赜绊懢薮蠖以谌珖际莻涫懿毮俊?/p>

（一）基層黨建品牌化建設(shè)的目的。首先，黨建品牌建設(shè)要為地方黨委工作局面服務(wù)，為地方事業(yè)發(fā)展服務(wù)。其次，黨建品牌化建設(shè)有利于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力，增強(qiáng)黨的先進(jìn)性。再次，黨建品牌建設(shè)實(shí)際上是黨建工作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)于黨建的科學(xué)化水平的提高意義重大。

（二）基層黨建品牌化建設(shè)的原則。首先，基層黨建品牌化建設(shè)的最終目的是提高黨的建設(shè)在為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)方面的效率，其創(chuàng)建需要與黨委的工作重心保持一致，同時(shí)積極適應(yīng)新的形勢(shì)、新的要求、新的格局。其次，基層黨建品牌化建設(shè)的實(shí)踐要與國情、黨情保持一致，為黨的純潔和先進(jìn)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，求真務(wù)實(shí)，緊跟時(shí)代步伐，打造自身特色。再次，基層黨建品牌化建設(shè)既要肯定基層黨員的主人公位置，下大力氣把他們的活力激發(fā)出來，又要把人民群眾關(guān)注度比較高的問題及時(shí)妥善地解決，從而徹底打破基層黨建的桎梏。品牌創(chuàng)建活動(dòng)的成效高低有一個(gè)比較常用的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，那就是基層黨員和廣大群眾需要與否、滿意與否、高興與否。

（三）基層黨建品牌化建設(shè)的目標(biāo)?？偟膩碇v，基層黨建品牌化建設(shè)的目標(biāo)就是探索一種工作新辦法，這種工作辦法要切合時(shí)代特征，要讓品牌建設(shè)成為黨建工作的抓手，讓品牌建設(shè)給單位各項(xiàng)工作注入強(qiáng)勁動(dòng)力，讓品牌建設(shè)成為一項(xiàng)備受人民贊譽(yù)的偉大工程。

具體來講，基層黨建品牌化建設(shè)的目標(biāo)就是打造一個(gè)高效的領(lǐng)導(dǎo)班子，拿出優(yōu)秀的成績，獲得人民和社會(huì)的認(rèn)可，進(jìn)而形成一種良性的工作氛圍。

三、關(guān)于創(chuàng)建基層黨建品牌的思考

（一）增強(qiáng)品牌意識(shí)。品牌觀念的樹立無疑是基層黨建品牌工作的首要任務(wù)，創(chuàng)新是品牌的基礎(chǔ)，所以在品牌創(chuàng)建的過程中要堅(jiān)定不移地貫徹創(chuàng)新的理念，基層黨組織的設(shè)置、活動(dòng)方式、制度制定等方面都要積極創(chuàng)新，力求做出成效；黨建工作就是要爭(zhēng)創(chuàng)先進(jìn)，黨支部要做到“五個(gè)好”，每個(gè)黨員都要在全黨樹立優(yōu)質(zhì)的理念；黨建工作的工作流程需要不斷完善，規(guī)章制度也要不斷健全，一切都要做到規(guī)范化、程序化，也就是要樹立規(guī)范的理念。

黨建工作歸根結(jié)底是為黨的中心工作和任務(wù)服務(wù)的，人民群眾的滿意度是黨建工作是否成功的唯一檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，所以黨建工作一定要在不斷拓寬服務(wù)社會(huì)和群眾的渠道的基礎(chǔ)上不斷增強(qiáng)黨同人民的聯(lián)系，把服務(wù)的理念樹立起來。

黨建工作只有得到基層人民群眾的認(rèn)可和信任才能真正成功，這就需要建設(shè)者用優(yōu)良的服務(wù)、人性化的制度用心經(jīng)營，把黨員群眾的需求放在首位，樹立經(jīng)營的理念。

（二）找準(zhǔn)品牌建設(shè)的切入點(diǎn)。基層黨建品牌化建設(shè)的切入點(diǎn)其實(shí)有很多，凡是有助于單位工作的推進(jìn)、有助于黨組織和黨員干部作用的發(fā)揮、有助于黨組織內(nèi)在問題的解決、有助于滿足黨員群眾的各類需要都可以成為切入點(diǎn)。切入點(diǎn)的選擇對(duì)于基層黨建品牌的建設(shè)有很關(guān)鍵的作用，一個(gè)好的切入點(diǎn)往往能讓黨員群眾快速認(rèn)可黨建品牌，其建設(shè)效率也就成倍提高。

“海爾藍(lán)中黨旗紅”品牌作為海爾集團(tuán)的黨建品牌其切入點(diǎn)是黨員干部在企業(yè)發(fā)展中的作用；“和諧供熱黨旗紅”品牌作為牡丹江熱電公司的黨建品牌，其切入點(diǎn)是建設(shè)“五個(gè)好”支部；襄樊市的“三三制”黨建品牌的切入點(diǎn)稍微復(fù)雜一點(diǎn)，其中的第一個(gè)“三”是指以村級(jí)黨組織、村民自治組織、集體經(jīng)濟(jì)組織設(shè)置和功能“三位一體”；第二個(gè)“三”是指村級(jí)重大事務(wù)實(shí)行黨組織會(huì)議議事、村民大會(huì)定事、村民委員會(huì)理事的“三會(huì)治事”；第三個(gè)“三”是指新農(nóng)村建設(shè)干群聯(lián)動(dòng)、工農(nóng)聯(lián)建、城鄉(xiāng)聯(lián)創(chuàng)“三聯(lián)共建”。

值得一提的是，切入點(diǎn)的選擇雖然多種多樣，但有一樣基礎(chǔ)性的工作無論如何都不能忽略，那就是詳實(shí)而認(rèn)真的調(diào)查研究本單位的具體情況，切實(shí)把握本單位黨建工作的實(shí)際，杜絕黨員群眾不想看到的費(fèi)時(shí)費(fèi)力的形象工程。

（三）按照品牌建設(shè)的規(guī)律進(jìn)行基層黨建品牌建設(shè)。品牌建設(shè)是有規(guī)律可循的，這是一個(gè)漫長而系統(tǒng)的活動(dòng)，黨建品牌建設(shè)應(yīng)該充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，找出其中的規(guī)律，讓自身的建設(shè)變得更快更好。

黨建品牌的調(diào)研是黨建品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，這項(xiàng)工作的內(nèi)容有很多，首先要調(diào)查清楚自身黨組織的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，其次要對(duì)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀有良好的掌握，最后還要了解一下其他黨組織的品牌建設(shè)進(jìn)展情況。只有這些工作都做到位了，才有可能找到基層黨建品牌化建設(shè)的突破口。

品牌調(diào)研結(jié)束后就要進(jìn)行品牌規(guī)劃，其主要內(nèi)容就是對(duì)品牌建設(shè)的方向、途徑、步驟進(jìn)行確認(rèn)，從而保證前后工作的順暢。品牌規(guī)劃結(jié)束以后，接下來就是品牌的定位與設(shè)計(jì)了，品牌的命名、品牌實(shí)施主體責(zé)任等都要在這一環(huán)節(jié)定下來。

品牌推廣工作在品牌建設(shè)中的作用是很重要的，這關(guān)系到品牌影響力的提升和社會(huì)對(duì)品牌的認(rèn)可度，所以用媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種形式對(duì)基層黨建品牌建設(shè)的目的、要求等進(jìn)行大力的宣傳和推介很有必要。

當(dāng)品牌創(chuàng)建工作進(jìn)行到一定程度以后，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行的美譽(yù)度、信任度等的調(diào)查研究也就得適時(shí)展開了，這就是品牌評(píng)估。品牌評(píng)估有利于對(duì)品牌創(chuàng)建工作進(jìn)行及時(shí)的總結(jié)和改進(jìn)。

當(dāng)然，黨建品牌的創(chuàng)建有時(shí)候也會(huì)出一些問題，比如有些地方的品牌創(chuàng)建工作與實(shí)際不符，缺少計(jì)劃和策略，甚至每換一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)黨建品牌也隨之更換。這樣的狀態(tài)下的品牌建設(shè)很難形成有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的品牌內(nèi)涵，往往流于形式，難以做到求真務(wù)實(shí)?；鶎狱h建品牌化建設(shè)一定要引以為戒。

四、結(jié)束語

基層黨建的品牌化建設(shè)作為一項(xiàng)開展時(shí)間不長、經(jīng)驗(yàn)短缺的工作，需要全黨的支持和理解，需要基層黨組織和黨員群眾的開動(dòng)腦筋發(fā)揮自己的聰明才智為其輸送與實(shí)際情況相符的新想法、新建議。

與此同時(shí)，黨建理論工作也要緊隨其上，加強(qiáng)研究。理清企業(yè)品牌理念的借鑒與黨建品牌建設(shè)之間的關(guān)系、品牌建設(shè)中經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系等，把品牌建設(shè)對(duì)于黨的建設(shè)的積極作用充分發(fā)揮出來，提高人們對(duì)于品牌創(chuàng)建工作重要性的認(rèn)識(shí)，為這項(xiàng)工作的順利開展打下基礎(chǔ)。多管齊下，努力使基層黨建品牌化建設(shè)得到全黨和廣大人民群眾的關(guān)注和認(rèn)同，成為搞好新形勢(shì)下基層黨建工作的有效抓手和重要途徑。

[注釋]

①周天瓏.基層黨建品牌建設(shè)探討[J].上海黨史，2009（5）.

②枉麗麗.關(guān)于開展基層黨建品牌創(chuàng)建活動(dòng)提升黨建工作水平的意見，中共連云港市委組織部辦公室2014年4月20日印發(fā).

③李強(qiáng)，孫芳主編.黨的建設(shè)年度報(bào)告（2013）.知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2014年：第166-150頁.