劉勃

摘要：新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)造成了影響，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。文化強國戰(zhàn)略背景下，如何推動新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧互動，是學(xué)界當(dāng)前重點關(guān)注的課題。立足于文化強國戰(zhàn)略背景下，分析新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相互影響，探討新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，可以為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供理論借鑒。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化強國 新媒體藝術(shù)

中圖分類號：G124? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009-5349（2019）24-0084-02

近些年來，我國愈發(fā)重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的人力、物力以及財力投入也逐漸增加。然而，由于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展中存在較多問題，導(dǎo)致其發(fā)展較慢，難以適應(yīng)文化強國的戰(zhàn)略要求。因此，從理論上對新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧互動進(jìn)行研究，具有現(xiàn)實意義以及理論意義。

一、基本理論概述

1.新媒體藝術(shù)的概念

研究新媒體藝術(shù)，有必要先明確新媒體的概念。所謂新媒體，主要是指基于移動電子終端以及互聯(lián)網(wǎng)的一種網(wǎng)絡(luò)媒體，是以數(shù)字技術(shù)為技術(shù)基礎(chǔ)，并通過互聯(lián)網(wǎng)這一終端進(jìn)行信息傳播的一種媒體。所謂新媒體藝術(shù)，則是通過新媒體這一工具進(jìn)行藝術(shù)傳播的形式，是技術(shù)和藝術(shù)相融合的產(chǎn)物。[1]新媒體藝術(shù)內(nèi)容豐富、形式多樣，能夠為受眾帶來全新的藝術(shù)體驗，其典型代表有2010年上海世博會中的《變形的北京館》、2008年北京奧運會開幕式中經(jīng)典的《中國畫》和2007年春晚舞蹈《小城雨巷》等。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

隨著世界范圍內(nèi)各個國家愈發(fā)重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出嶄新的活力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意思想及其在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的運用，其強調(diào)技術(shù)與文化之間的內(nèi)在聯(lián)系以及有機融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是通過技術(shù)來創(chuàng)新文化的內(nèi)容、形式，對文化資源進(jìn)行整合、分析以及利用的新興產(chǎn)業(yè)。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有明顯的技術(shù)性特征，即通過各種技術(shù)來提升文化產(chǎn)品的附加值，延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有明顯的文化性，其本質(zhì)上仍然是發(fā)展和創(chuàng)新文化產(chǎn)品。

二、新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和諧互動的必要性

1.推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然舉措

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞多次出現(xiàn)在政府工作報告、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策文件中，體現(xiàn)了我國對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度。第一，推動新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧互動，可以實現(xiàn)技術(shù)、文化、藝術(shù)三者之間的有機融合，推動我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。[2]新媒體藝術(shù)的快速發(fā)展，能夠充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)的潛力，為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入新的活力。第二，推動新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧互動，可以進(jìn)一步帶動與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，延伸文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈，推動我國經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。例如，推動二者之間的和諧互動，勢必能夠推動新媒體技術(shù)、新媒體藝術(shù)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同以及產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，防止各項產(chǎn)業(yè)資源浪費。第三，推動新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧互動，可以進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，創(chuàng)新文化產(chǎn)品的發(fā)展形式。

2.提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，助力文化強國戰(zhàn)略實施的內(nèi)在要求

文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前各國發(fā)展經(jīng)濟(jì)過程中重點關(guān)注的產(chǎn)業(yè)，其不僅能夠帶動一國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且可以宣傳一國的文化。近些年來，較為著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要是美國的漫威電影。該系列電影通過2D、3D以及IMAX-3D技術(shù)給觀眾以較強的視聽感受，在取得了較好的經(jīng)濟(jì)收益的同時，還在影片中宣揚美國的英雄主義文化。我國也需要進(jìn)一步推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新，推動我國文化強國戰(zhàn)略的實施。文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，具有低能耗、低污染、高產(chǎn)品附加值的特點，符合當(dāng)前我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的基本要求[3]。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧互動，可以提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。除此之外，推動新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧互動，可以進(jìn)一步加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新媒體藝術(shù)之間的聯(lián)系，打造藝術(shù)經(jīng)濟(jì)、美學(xué)經(jīng)濟(jì)。

三、新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和諧互動的基本路徑

文化強國戰(zhàn)略背景下，新媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新契機，創(chuàng)造了諸多優(yōu)勢，能夠助力于我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。因此，我國要進(jìn)一步緊跟時代發(fā)展潮流，借鑒域外在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)驗，強化改革創(chuàng)新，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展。具體而言，我國可以從以下幾個層面出發(fā)，推動新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧互動。

1.依托我國豐富且優(yōu)質(zhì)的文化資源，提升文化產(chǎn)品的附加值

為了進(jìn)一步弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，向世界推出更有文化競爭力、文化創(chuàng)造力以及文化特性的文化產(chǎn)品，我國在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中要充分利用豐富且優(yōu)質(zhì)的文化資源。第一，借助新媒體藝術(shù)工具，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)與數(shù)字技術(shù)的融合。例如，通過VR技術(shù)、傳感技術(shù)、3D技術(shù)來對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化處理，將其處理成相應(yīng)的數(shù)字化格式，對文化遺產(chǎn)進(jìn)行保存的同時，以新載體展現(xiàn)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)美。第二，借助新媒體藝術(shù)工具，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)的融合。我國在發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)過程中，要進(jìn)一步運用IMAX-3D技術(shù)、4D、5D甚至是6D技術(shù)，拍攝具有傳統(tǒng)文化元素的電影，推動我國電影產(chǎn)業(yè)國際化、現(xiàn)代化步伐。

2.推動跨界合作，建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

新媒體藝術(shù)具有很強的技術(shù)性，因此，將其運用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中容易碰到許多技術(shù)障礙。為了排除技術(shù)障礙，我國有必要推動跨界合作，建立互動協(xié)作、互利共贏、自由開放的文化創(chuàng)意園區(qū)。第一，由政府牽頭，從財政、稅收、土地政策等領(lǐng)域，給予相關(guān)的新媒體技術(shù)企業(yè)、新媒體藝術(shù)企業(yè)以及文化企業(yè)支持，吸引相關(guān)企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)落戶。第二，進(jìn)一步開展“產(chǎn)學(xué)研”一體化合作，深化高校、社會專家以及企業(yè)之間的聯(lián)系。相關(guān)單位之間可以課題合作的方式，利用各自的資源優(yōu)勢，共同建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)學(xué)科之間的融合。具體而言，高校以及社會專家可以從新媒體技術(shù)層面給予相關(guān)文化企業(yè)技術(shù)支持，幫助文化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3.創(chuàng)新文化產(chǎn)品，實現(xiàn)藝術(shù)價值與技術(shù)價值的有機融合

現(xiàn)階段，如何實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計，提升文化產(chǎn)品的價值以及競爭力，成為我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中急需解決的問題。為此，有必要加快文化產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)藝術(shù)價值與技術(shù)價值的有機融合。第一，文化企業(yè)要進(jìn)一步將新媒體藝術(shù)中的科技資源植入文化產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計流程當(dāng)中，開辟新的藝術(shù)創(chuàng)作主題、藝術(shù)表現(xiàn)形式、藝術(shù)創(chuàng)作方法以及藝術(shù)創(chuàng)作途徑。第二，充分利用數(shù)字技術(shù)的特點，實現(xiàn)文化產(chǎn)品載體創(chuàng)新。文化企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息技術(shù)、虛擬技術(shù)、傳感技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)，對傳統(tǒng)工藝美術(shù)品進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計。例如，通過虛擬及傳感技術(shù)對傳統(tǒng)工藝美術(shù)品進(jìn)行處理，對投影進(jìn)行改造，實現(xiàn)工藝美術(shù)品藝術(shù)形式上的創(chuàng)新。第三，充分利用燈光處理技術(shù)、投影技術(shù)對民族舞蹈、民族歌曲表演、皮影戲、京劇等傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代化處理，給觀眾以不一樣的視覺體驗，提升文化產(chǎn)品的溢價能力，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品在社會中的影響力。

4.注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值

文化創(chuàng)意產(chǎn)品從開發(fā)、設(shè)計到最終形成，需要耗費大量的人力、物力以及財力。然而，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品通常以數(shù)字化的形式表現(xiàn)出來，因此很容易被不法分子通過相關(guān)信息化技術(shù)進(jìn)行竊取。例如，近些年來社會中常見的盜版電影，就是不法分子對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行侵權(quán)的典型表現(xiàn)。為此，我國要進(jìn)一步加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，從政策上和司法上為文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造良好的創(chuàng)新氛圍，激發(fā)相關(guān)主體發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意愿及動力。

5.創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式，深化公眾對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解

總體而言，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品并不多，公眾對于該類產(chǎn)品的了解程度也不高，在一定程度上阻礙了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了更好地推動文化強國戰(zhàn)略實施，幫助社會公眾樹立文化自信，我國要進(jìn)一步創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式。政府相關(guān)部門可以出資設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足社會公眾的精神需求。例如，廣西桂林就將虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到景觀設(shè)計領(lǐng)域，進(jìn)一步推動了本區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。該地區(qū)通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將技術(shù)、藝術(shù)、文化以及景觀進(jìn)行融合，推出了《印象桂林》的系列紀(jì)錄片，為觀眾呈現(xiàn)出美麗的桂林景觀，給游客不一樣的視覺體驗、聽覺體驗。

6.營造良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍，實現(xiàn)社會資源的自由流動

第一，我國要深化與美國、日本、德國等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強國的合作，借鑒其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的有益模式及先進(jìn)經(jīng)驗，進(jìn)一步發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。第二，我國要從政策上鼓勵行業(yè)之間的合作，引導(dǎo)企業(yè)、政府、藝術(shù)家、技術(shù)專家之間在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作，積極推進(jìn)新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧互動，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展。第三，各個高校要進(jìn)一步強化理論研究及學(xué)科建設(shè)工作，鼓勵教師承接相關(guān)的技術(shù)課題及學(xué)術(shù)課題，推動學(xué)科之間的融合，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的理論研究支撐及技術(shù)支撐，發(fā)揮高校在人才培養(yǎng)、科研創(chuàng)新、學(xué)術(shù)研究等領(lǐng)域的作用。

四、結(jié)語

文化強國戰(zhàn)略背景下，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級可以進(jìn)一步堅定文化自信，滿足我國社會公眾對于社會主義先進(jìn)文化的需求。新媒體藝術(shù)以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)，具有傳播面廣、傳播速度快的特征，可以為我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供新契機以及新工具。為此，有必要準(zhǔn)確把握新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)二者之間的內(nèi)在聯(lián)系，實現(xiàn)技術(shù)、藝術(shù)、文化之間的有機融合，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展。除此之外，我國需要進(jìn)一步優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)足夠的財政政策、稅收政策支持，延伸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈，發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化強國戰(zhàn)略中的作用。

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責(zé)任編輯：張正吉