溫榮 李樹飛

摘 要：本文結(jié)合各種形式自媒體的特點和優(yōu)勢，以冬奧城市張家口為例，提出了自媒體產(chǎn)生的內(nèi)容經(jīng)濟與地方文化產(chǎn)業(yè)的探索思路。

關(guān)鍵詞：自媒體；內(nèi)容經(jīng)濟；文化產(chǎn)業(yè)；張家口

現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，特別是IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)（internet）的優(yōu)勢和操作方法已經(jīng)家喻戶曉。網(wǎng)絡(luò)媒體使整個世界縱橫交錯，也使得全球人類開始出現(xiàn)了一個你中有我、我中有你的相互關(guān)聯(lián)、相互依存的整體。自媒體（We Media）應(yīng)運而生，打破傳統(tǒng)媒體的一家獨大，隨之而來的是內(nèi)容文化共享的經(jīng)濟——人們都可以通過一鍵共享，隨意點擊而獲得某些資源。

一、 自媒體與內(nèi)容經(jīng)濟

自媒體是互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展的產(chǎn)物，是由普遍大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化，與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。事實上，這個定義在今天已經(jīng)顯得狹隘，因為自媒體人已經(jīng)不再局限于自身事實和新聞的角度來運營內(nèi)容，而是擴展到了存在于全球資源的各個領(lǐng)域，內(nèi)容包羅萬象——經(jīng)濟共享、知識共享、文化共享及生活共享等等。其影響之廣，傳播速度之快的特點令傳統(tǒng)媒體舉全力而不可及。

無論在生活、經(jīng)濟、文化領(lǐng)域，還是在體育、環(huán)境、政治其他特殊領(lǐng)域，這種發(fā)展趨勢必然帶動全球資源的進一步發(fā)展、傳播和重組。人們把由互聯(lián)網(wǎng)和隨之而來的各方面的收益稱為“內(nèi)容經(jīng)濟”。

二、 自媒體的發(fā)展形式

首先是論壇（Forums）出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站，其最初的形式是各種興趣相投的人相互發(fā)表評論并討論一些話題的地方。因為熱鬧的特點也逐漸有了“商業(yè)”的特點，于是人們便利用論壇發(fā)布一些廣告信息，如：招聘、交友、房屋出租信息或啟事等。其次，博客（Blog）登上了各大門戶網(wǎng)站的舞臺，諸如騰訊的QQ空間、搜狐博客、網(wǎng)易博客等等。人們最初在博客上轉(zhuǎn)載、發(fā)表個人興趣愛好、心得感受，達到群體式好友的相互轉(zhuǎn)載來傳播自己的思想。此外，微博、微信及時興起，這種媒體的特點是以“微”而見長，傳播的內(nèi)容簡潔、靈活。人們看到這種靈活的特點，“微商”抓住時機，大力發(fā)展。一些商家利用其特點向好友推薦商品，有些人的生意做得風(fēng)生水起。然而，以上幾種自媒體的缺點是傳播范圍僅僅局限在朋友圈內(nèi)，不能向圈外的讀者傳播信息，運營者難以實現(xiàn)利益的最大化。于是，另一種形式的自媒體便出現(xiàn)了，其形式是運營者（創(chuàng)作者）發(fā)布的信息，包括文章、商品等，一經(jīng)平臺推薦，全國范圍內(nèi)相關(guān)的顧客都可以看到或搜索到，傳播范圍就好像電視節(jié)目一樣廣泛，例如著名的今日頭條、百家號、企鵝媒體平臺等等。

總而言之，這些形式的自媒體的特點是：創(chuàng)作內(nèi)容多樣化，信息傳播速度快、范圍廣，運營作者平民化、普遍化，使得話語權(quán)真正給了草根民眾。

三、 自媒體內(nèi)容經(jīng)濟與張家口文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著京津冀一體化戰(zhàn)略和一路一帶建設(shè)的順利推進和2022年冬奧會的日益推進，張家口市應(yīng)抓住歷史機遇，努力打造全國文化新城、經(jīng)濟新城的戰(zhàn)略目標(biāo)。以地方文化建設(shè)作為定位、打造品牌效應(yīng)；全面貼近絲綢之路的驛站效應(yīng)，大力宣傳地域文化特色，擴大在全國乃至世界的知名度，為創(chuàng)建綠色的、生態(tài)的、文化的、文明的新型城市邁進。

要達到上述戰(zhàn)略目標(biāo)，可以充分結(jié)合各種形式的自媒體進行宣傳，讓文化產(chǎn)業(yè)在自媒體的平臺上傳播，來達到張家口的知名度，進一步發(fā)展文化旅游資源。張家口歷史文化悠久，如大境門本身就是一種內(nèi)容經(jīng)濟，電視劇《大境門》就是早期宣傳張家口文化的一個品牌。內(nèi)容經(jīng)濟的開發(fā)，還可以進行附帶的經(jīng)濟開發(fā)——發(fā)展開發(fā)影視基地，占用特有的山川、河流來打造影視基地。然后運營各種自媒體進行文字、視頻、娛樂節(jié)目的制作和拍攝，達到實際的宣傳，讓其產(chǎn)生本地文化的內(nèi)容經(jīng)濟。張家口歷代名人輩出，文化產(chǎn)業(yè)與遺產(chǎn)在我國歷史上占有一席之地：歷史人物如懷安三代帝王師張士范、清代武狀元黃大元、明代孝敬王皇后等等，這些文化人物都可以開發(fā)劇本、小說，進一步宣傳發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)。結(jié)合特殊的地域文化，以遠近聞名的涿鹿縣三祖堂黃帝、炎帝、蚩尤活動為內(nèi)容，開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜挝幕曰⑴P寺為資源，構(gòu)思創(chuàng)建影視城。以桑干河文化為內(nèi)容，可以創(chuàng)作《話說桑干河》紀(jì)錄片，來凸顯張家口獨特的風(fēng)土人情，宣傳張家口文化。

總之，地方文化本身就是經(jīng)濟資源，她具有很大的開發(fā)潛力，當(dāng)今自媒體平臺的宣傳效應(yīng)如此之廣、速度如此之快，地方發(fā)展應(yīng)該把本地文化資源和便捷的媒體聯(lián)合起來，擴大宣傳效應(yīng)，傳播當(dāng)?shù)氐娜宋?、提升?dāng)?shù)氐某鞘衅肺弧?/p>

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作者簡介：溫榮，李樹飛，河北省張家口市，河北宣化科技職業(yè)學(xué)院。