張偉

摘 要：包裝中色彩設計作為視覺語言的傳達一部分，既是人類情緒和感受的體現(xiàn)，又承載著深刻的文化信息。對于包裝設計色彩不僅是設計師需要了解，企業(yè)、消費者也需要了解。尤其是在平面設計領域，印刷工藝對色彩的影響很大，對于這方面的研究不僅是專業(yè)性、學術(shù)性課題，更是社會性課題。

關鍵詞：包裝設計 色彩 印刷

一、國內(nèi)包裝色彩設計的發(fā)展趨勢

1.我國包裝現(xiàn)狀分析與色彩問題概述

從設計的思想上看，人們對現(xiàn)代包裝設計經(jīng)歷了從認知到重視的心理變化、從注從感性到理性態(tài)度、從注重商業(yè)競爭到更進一步注意深層次的文化表現(xiàn)的發(fā)展過程，這些變化是有目共睹。但許多作品還有一部分停留在形式概念的模仿上，缺少的是文化內(nèi)涵，缺少的是民族特色。我國高檔禮品設計基本上都會有紅色、黃色、印金、印銀等印刷工藝。在包裝技巧上，我國的包裝講究技術(shù)性；在表現(xiàn)手我國設計師的包裝設計表現(xiàn)手法單一；從印刷設備上看，由于我國工業(yè)發(fā)展由于起步較晚，科技和經(jīng)濟水平與一些發(fā)達國家還有一定差距，高科技印刷設備與德國、美國等國家還有一定的距離，印刷設備的自動化程度不高，高端設備還主要是依賴進口。

2. 綠色設計是當代與未來潮流

近20年里在高新科技的帶動下，印刷技術(shù)得到了跨越式的發(fā)展，印刷業(yè)在整體改進原料及生產(chǎn)工藝的同時，積極響應“保護環(huán)境，綠色工業(yè)”的時代要求減少有害物質(zhì)的排放。如包裝的印刷油墨：傳統(tǒng)油墨在使用過程中會有揮發(fā)物對人體有害，影響印刷工人的身體健康。近年來，很多國內(nèi)外油墨制造商研發(fā)人員及印刷企業(yè)投入了大量時間、精力、錢財，研發(fā)出多種類型的環(huán)保油墨，如水性油墨、植物油墨、生物油墨等，采用了可循環(huán)利用的植物、糧食作物等再生材料作為生產(chǎn)原料，除掉傳統(tǒng)油墨中的有害物質(zhì)成份，并廣泛地應用于各種印刷中。新時代的高新科技為包裝色彩設計師提供了便捷操作，給人們一個健康的生活環(huán)境，也讓消費者感受到包裝設計給生活帶來的方便與多彩。

二、包裝設計色彩的基本要素分析

1、色彩的特性

色彩三重性色相、明度、純度有助于我們就色彩問題進行有效的溝通與交流。色相是指各種色彩顏色相互區(qū)別的物理特征，如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等。這些是色相的具體表達方式，其中紅黃藍是三原色，它不能由其他任何顏色調(diào)配出來，但它們之間不同比例的搭配可形成其它顏色；明度是指一種顏色的明暗程度。灰色屬于中性色，不同明度的灰色體現(xiàn)出不同的明度序列。純度是指色彩的鮮艷程度，也稱為色彩的飽和度、鮮艷度或彩度。

成功的包裝色彩設計是色彩三重性的合理搭配，包裝色彩表現(xiàn)為色相對比、純度對比、明度對比。對比的表達效果表現(xiàn)為色彩的面積大小，色彩的種類，從而產(chǎn)生和諧的包裝色彩各元素之間的關系，達到視覺美感目的。

2、包裝色彩設計與搭配分析

包裝的設計是色彩、圖形、文字、標志等各種要素的綜合表現(xiàn)，包裝色彩的配合規(guī)律是我們包裝設計的一個重要組成部分。包裝色彩配合的好壞，關鍵在于促進產(chǎn)品銷售和反應設計師設計的特征，而如何把它們表現(xiàn)得更具有現(xiàn)代感及時代性，則要充分理解和諧的色彩的搭配方式。色彩之間的搭配大體可以分為色彩與色彩相互調(diào)和的配色，以及襯托某種色彩的配色兩種。相互調(diào)和的配色是通過統(tǒng)一的色相、色調(diào)、或類似色調(diào)的色彩搭配，形成穩(wěn)重、和諧的印象。襯托某種色彩的配色是通過色相、明度不同的色彩之間的相互碰撞，強調(diào)色彩差異，從而形成突出某種色彩的印象。

3、包裝色彩設計版面的基本原理

理解色彩的三屬性與色彩配色的方法，我們就必須理解包裝色彩設計版面的一些基本原理。它使我們在有限的版面空間合理按排色彩與色彩，色彩與文字，色彩與圖形，為受眾群體創(chuàng)造出一種賞心悅目的視覺美餐并為整個包裝帶來一種整體的視覺效果。

三、印刷特性對包裝色彩特性的影響因素

1、設計師因素

設計師設計包裝更應該考慮如何適應各道印刷工序，考慮生產(chǎn)中的每個環(huán)節(jié)，如設計工藝不當，下道工序就可能出現(xiàn)問題，甚至浪費時間，浪費經(jīng)濟，就會給單位、企業(yè)帶來難已估計的損失。設計師在對包裝進行設計時除了對包裝上的顏色、字體、圖形、版面布局等知識理解外，還必須對電腦軟件技術(shù)、印前工作掌握。

2、印刷材質(zhì)對包裝色彩因素的影響

印刷材質(zhì)對包裝色彩因素的影響分兩部分：第一是印刷紙張對包裝色彩的影響，紙張的類型對包裝色彩印刷所達到的密度具有十分明顯的影響；第二是油墨的影響，印刷油墨的質(zhì)量好壞，直接影響圖文印刷質(zhì)量。市場中由于各企業(yè)的技術(shù)水準，設備儀器的差異，導致油墨會有一定的差異，結(jié)果表現(xiàn)在印品效果的差異上。傳

3.印刷從業(yè)人員、設備、工藝對印刷包裝色彩的影響

①從業(yè)人員

由于每個人的所從事經(jīng)歷，色彩愛好、審美觀念的不同印刷技術(shù)人員會對不同的產(chǎn)品色彩感覺會有所不同，結(jié)果會使印刷產(chǎn)品出現(xiàn)不同的色彩效果，達不到客戶和設計人員的預期目標。

②設備

由于我國的工業(yè)化水平與發(fā)達國家相比還有一定的差距，這就導致了我國印刷業(yè)存在的一些問題，自主創(chuàng)新高、精、尖印刷技術(shù)不強，結(jié)構(gòu)不太合理，部分印刷機技術(shù)水平低，與國際同類產(chǎn)品相比，存在較大差距，以高檔膠印機為代表的部分印刷裝備仍主要依靠進口。

③工藝

覆膜是我們產(chǎn)品印制完成后，根據(jù)客戶需求而采取的一項工藝。覆膜工藝有兩種表現(xiàn)形式亮膜與亞膜，亮膜會增強色彩的亮度，顏色看上去鮮艷；亞膜看上產(chǎn)品高檔，色彩不發(fā)亮光。

四、結(jié)論

包裝色彩設計是我們平面設計師經(jīng)常面臨的一個重要課題，隨著當今社會、科技、文化、環(huán)境的發(fā)展，包裝色彩的設計對我們從事專業(yè)設計人員的素養(yǎng)，審美提出了更高的要求，包裝色彩不只是美化商品，保護商品，而且還是從人的心理、生理等方面進行的一種精神層面的視覺語言。包裝色彩不僅是受設計師個人觀念的影響，還受著企業(yè)的文化理念、產(chǎn)品的使用功效、消費者的心理愛好、產(chǎn)品的類型、產(chǎn)品的分檔以及時代審美特征的影響，所以我們說包裝色彩設計是一個整體的、系統(tǒng)的、復雜的色彩設計活動。

環(huán)境問題是當今各國面臨的一個重要問題，低碳環(huán)保生活理念成為社會的主流，也是包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢和未來。

參考文獻：

[1] 何修猛，《現(xiàn)代廣告學》，復旦大學出版社，第六版，2008；207；

[2] 琳達·霍茨舒（LindaHoltzschue），李慧娟譯.《設計色彩導論》[M].上海人民美術(shù)出版社，2006；30；

[3] 琳達·霍茨舒（LindaHoltzschue），李慧娟譯.《設計色彩導論》[M].上海人民美術(shù)出版社，2006；40；

[4] 張森著，《設計·文明·生存》，河南美術(shù)出版社，1997；31；

基金項目：本論文為濰坊科技學院2018年度校級課題（人文社科類）《印刷中關于包裝色彩設計的研究》（項目編號：2018RWYB19）階段性研究成果。