任青子

【摘 要】設(shè)計(jì)構(gòu)思的好壞能夠直接影響到整個(gè)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量，想要有好的設(shè)計(jì)構(gòu)思，就必須要從提出問(wèn)題、解決問(wèn)題開始?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了便利，能夠?qū)@些問(wèn)題進(jìn)行查詢以及了解，并且更好地將這些問(wèn)題放到招貼設(shè)計(jì)中去考慮。這就需要使用重像構(gòu)成和正負(fù)形兩種創(chuàng)作手法，所謂重像構(gòu)成，就是指兩種或兩種以上的形象相似性而重合的部分。而所謂正負(fù)形，則是根據(jù)原來(lái)的圖底關(guān)系轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】公益廣告;招貼;設(shè)計(jì);構(gòu)思

中圖分類號(hào)：G209 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）35-0238-01

公益廣告招貼一般從兩個(gè)方面吸引受眾，一方面，必須要在形式上形成一定的視覺(jué)沖擊，能夠第一時(shí)間抓住受眾眼球，另一方面，在內(nèi)涵中要能夠引發(fā)思考，而不是看過(guò)就忘，從而達(dá)到規(guī)范受眾行為等效果，能夠一定程度上提高受眾的社會(huì)責(zé)任感。

一、公益廣告招貼投放環(huán)境

公益廣告招貼的投放環(huán)境也需要受到關(guān)注。因此，在進(jìn)行公益廣告招貼設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于投放環(huán)境也是需要著重注意的，只有先考慮好，才能避免對(duì)招貼設(shè)計(jì)材料產(chǎn)生不利影響。如果目標(biāo)受眾能夠與公益廣告招貼和招貼投放環(huán)境都產(chǎn)生相關(guān)互動(dòng)，就能夠很大程度上增加受眾對(duì)招貼的興趣，受眾黏性也會(huì)更大，往往能夠更好地達(dá)到誘導(dǎo)受眾的作用。

現(xiàn)代招貼主要進(jìn)行在人們的日常生活場(chǎng)所，比如說(shuō)商業(yè)區(qū)、公園等人流較多的公共場(chǎng)所，而往往它的表現(xiàn)時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)，屬于有瞬間性質(zhì)的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。因此，大部分的公益廣告照貼都會(huì)起到一個(gè)裝飾的效果，不會(huì)在環(huán)境中顯得突兀，往往能夠讓受眾在日常的生活中無(wú)意識(shí)進(jìn)行觀察，從而開始思考招貼上的相關(guān)內(nèi)容并進(jìn)行反思，這對(duì)于規(guī)范受眾的行為有一定的積極作用。

二、風(fēng)格與創(chuàng)意

就目前一些優(yōu)秀的廣告招貼設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，就不得不提佐藤和雷克獅。自1900年海報(bào)設(shè)計(jì)師卡桑德拉為美國(guó)集裝箱公司設(shè)計(jì)的海報(bào)開始，簡(jiǎn)約風(fēng)格便慢慢地在招貼設(shè)計(jì)中開始體現(xiàn)，它們大多能夠帶給受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，并且能夠以最快的速度吸引受眾的眼球。

從人類的視覺(jué)慣性來(lái)說(shuō)，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，往往能夠給人留下更深刻的印象，也是能夠讓人有繼續(xù)往下看欲望的前提。因此，在公益廣告招貼設(shè)計(jì)中，要控制好設(shè)計(jì)元素?cái)?shù)量，根據(jù)所表達(dá)的主題，進(jìn)行不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)。

三、圖形化語(yǔ)言

在整個(gè)藝術(shù)鑒賞活動(dòng)中，審美直覺(jué)的作用至關(guān)重要。在進(jìn)行招貼廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)圖形必須要符合審美直覺(jué)的特點(diǎn)。圖形也屬于招貼廣告表現(xiàn)語(yǔ)言的一種，非常準(zhǔn)確、迅速地給受眾提供視覺(jué)信息，是一種哲理與藝術(shù)結(jié)合的情感性語(yǔ)言。

比如說(shuō)，雷克獅的大多數(shù)作品都是通過(guò)一些非常簡(jiǎn)潔的主體圖形，第一時(shí)間吸引受眾眼球，并且能夠更加直觀快速地讓受眾接收到招貼所表達(dá)的主題內(nèi)容。

四、文字與編排

眾所周知，單一的字體和統(tǒng)一的大小，往往能夠讓人們?cè)谝曈X(jué)上感覺(jué)簡(jiǎn)約，一定程度上增強(qiáng)對(duì)信息的提取度。

當(dāng)人們看到僅有兩個(gè)點(diǎn)的畫面時(shí)，會(huì)自然而然用線段把兩個(gè)點(diǎn)連起來(lái)。這說(shuō)明兩點(diǎn)這種表現(xiàn)形態(tài)，對(duì)于畫面來(lái)說(shuō)是有一定的暗示作用的，也比較容易讓受眾接收到主題所要傳達(dá)的信息?，F(xiàn)在有許多公益廣告招貼采用的都是單一的字體和簡(jiǎn)潔的排版，而在構(gòu)圖上采用的也是單線程設(shè)計(jì)，這樣往往可以讓文字和主體形成之前說(shuō)的兩點(diǎn)關(guān)系，對(duì)于使受眾快速提取相關(guān)信息是有顯著效果的。

五、色彩與色調(diào)

只要是跟設(shè)計(jì)相關(guān)，色彩所起的作用舉足輕重，想要第一時(shí)間能夠吸引人的眼球，就必須從色彩方面著手。對(duì)于色彩的運(yùn)用，往往能夠直接影響到整個(gè)版式設(shè)計(jì)的效果，因此在設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)色彩投以更多的目光。色彩在招貼中的運(yùn)用，一般能夠起到表達(dá)心理和情感的作用，那是一種人潛在意識(shí)的東西。

在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，要注意對(duì)風(fēng)格和色彩基調(diào)的統(tǒng)一，比如說(shuō)許多環(huán)境保護(hù)主題，是通過(guò)采用灰色和彩色來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，能夠有鮮明的對(duì)比，更加直戳人心，往往能夠更好地達(dá)到緩解相關(guān)問(wèn)題的效果。

六、公益廣告招貼未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

廣告設(shè)計(jì)的形式是自由的，并沒(méi)有什么國(guó)界的限制，唯一能夠限制它的是其所反映的主題。一般來(lái)說(shuō)，不同的主題往往會(huì)通過(guò)不同的表現(xiàn)形式來(lái)達(dá)到一個(gè)互相呼應(yīng)的效果。形式往往是多樣化的，因而所表達(dá)的視覺(jué)美感也有所差異，這不僅能夠提高廣告設(shè)計(jì)本身的審美價(jià)值，還能夠增加學(xué)術(shù)價(jià)值。所以，廣告設(shè)計(jì)師大多喜歡探索廣告形式。

眾所周知，廣告招貼源于美國(guó)，隨著這種形式被中國(guó)逐漸消化發(fā)展，本土化也越來(lái)越明顯。眾多類型的廣告招貼中包含了公益廣告招貼，隨著近些年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，有一些問(wèn)題逐漸突顯，比如說(shuō)環(huán)境污染、資源浪費(fèi)、濫殺野生動(dòng)物等等。而公益廣告招貼也成為一種能夠呼吁人們關(guān)注解決這類問(wèn)題的手段，能夠一定程度上緩解相關(guān)矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧健康發(fā)展。因此，公益廣告招貼受到了更多目光的重視，加快了在我國(guó)發(fā)展。其實(shí)，在剛開始引入時(shí)，由于中西方文化的差異，照搬西方表現(xiàn)形式不能夠滿足我國(guó)民眾的審美需求，反響一直平平。到了20世紀(jì)70年代末，中國(guó)開始了改革開放，各方面的發(fā)展都呈現(xiàn)良好趨勢(shì)，中國(guó)的廣告招貼慢慢進(jìn)入了興盛時(shí)期。由此，越來(lái)越多的中國(guó)傳統(tǒng)元素被應(yīng)用在公益廣告招貼的設(shè)計(jì)中，獨(dú)具特色，并且深受國(guó)人喜愛(ài)。這些年來(lái)，我國(guó)不斷在公益廣告招貼形式上進(jìn)行借鑒和創(chuàng)新，已經(jīng)在國(guó)際獨(dú)樹一幟，并且有足夠的理由相信，我國(guó)公益廣告招貼設(shè)計(jì)將會(huì)在國(guó)內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，在國(guó)際上也能有一番天地。