摘要：隨著如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，自媒體得到了迅速的發(fā)展，這給傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)的廣告形式產(chǎn)生了極大的沖擊，自媒體由于門檻比較低，并且信息發(fā)布也比較的方便，所以說引起了很多人的關(guān)注，其影響力也在不斷的得到提升，產(chǎn)生了很好的傳播作用，因此說其廣告價(jià)值也逐漸的被挖掘出來，現(xiàn)如今自媒體廣告被看作是未來廣告行業(yè)的一種發(fā)展趨勢，和傳統(tǒng)的廣告形式相比，有其獨(dú)特的優(yōu)勢，當(dāng)然，作為一個(gè)新興的事物，自然也是存在著諸多的不足，自媒體廣告有比較強(qiáng)的針對(duì)性，并且和消費(fèi)者之間也會(huì)產(chǎn)生極好的互動(dòng)，能夠使得品牌可以給消費(fèi)者留下更深的印象，但同時(shí)自媒體廣告由于平臺(tái)的問題，所以說無法完全的保證其信任度，并且還有很多商家為了打擊競爭對(duì)手，所以會(huì)進(jìn)行惡意營銷，因此說，為了有效的實(shí)現(xiàn)自媒體廣告的可持續(xù)發(fā)展，必須要找出適合的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：自媒體;廣告?zhèn)鞑?現(xiàn)狀與對(duì)策

中圖分類號(hào)：F713.8;G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）24-0125-01

隨著我國社會(huì)信息化程度的不斷提高，媒介方式越來越多樣，每個(gè)人不僅是信息的接受者，而且還可以做信息的傳播者，所以說自媒體在近年來得到了極為快速的發(fā)展，其大眾化的特點(diǎn)使其產(chǎn)生了較大的影響力，并且由于門檻比較低，所以做自媒體的人也越來越多，并且出現(xiàn)了商業(yè)化的運(yùn)營，但正是因?yàn)檫@個(gè)原因，自媒體行業(yè)的確存在著很多的亂象，越來越多的廣告商想利用自媒體平臺(tái)的影響力來為自己的產(chǎn)品做宣傳，但是不能否認(rèn)，存在著不良商家惡意營銷、產(chǎn)品質(zhì)量不合格等狀況，并且目前國家在這個(gè)方面的法律法規(guī)還不夠健全，自媒體行業(yè)的很多行為難以得到規(guī)范①。

一、自媒體廣告創(chuàng)傳播的現(xiàn)狀

1.自媒體平臺(tái)的信任度有所缺乏。自媒體的入行門檻是很低的，所以這就在一定的程度上導(dǎo)致了很多自媒體從業(yè)者本身素質(zhì)的低下，為了謀求更多的經(jīng)濟(jì)效益，所以在平臺(tái)粉絲積累到一定程度的時(shí)候便會(huì)發(fā)布虛假廣告和虛假信息，由于自媒體平臺(tái)本身有極大的影響力，所以說一旦發(fā)布的廣告信息有問題的話，購買的消費(fèi)者就會(huì)遭受欺騙，花冤枉錢，當(dāng)被欺騙的消費(fèi)者越來越多的時(shí)候，通過自媒體平臺(tái)所發(fā)布的廣告便會(huì)在很大的程度上缺乏可信性，這樣一來，雖然廣告具備一定的影響力，但是產(chǎn)生的作用卻不大，購買的人會(huì)變少，如果信譽(yù)度持續(xù)走低的話，很多品牌在進(jìn)行廣告投放的時(shí)候就不會(huì)考慮自媒體，并且虛假廣告和虛假信息的狀況是實(shí)實(shí)在在發(fā)生的，很多不良商家和不良自媒體為了經(jīng)濟(jì)利益會(huì)聯(lián)合欺騙消費(fèi)者，這種行為直接導(dǎo)致了自媒體平臺(tái)公信力的持續(xù)走低②。

2.惡意營銷狀況的存在。自媒體的發(fā)展使得大眾不再是單純的信息接受者，每個(gè)人都可以做信息的傳播者，大眾也有了話語權(quán)，但是隨著信息發(fā)布的越來越多，相關(guān)部門在進(jìn)行管理時(shí)難度也會(huì)加大，人們都會(huì)有屬于自己的利益訴求，因此便會(huì)有一些人鉆法律的空子，利用自媒體平臺(tái)做一些法律并不允許的事情，一些商家會(huì)利用自媒體平臺(tái)對(duì)其競爭對(duì)手進(jìn)行惡意的低毀，雇傭“水軍”等發(fā)布虛假的信息，對(duì)競爭商家進(jìn)行惡意評(píng)論等等。

二、有效解決問題的對(duì)策

1.自媒體廣告主必須要遵循職業(yè)的操守隨著物質(zhì)生活的充盈，現(xiàn)在很多消費(fèi)者在進(jìn)行購買的時(shí)候?qū)τ谖锲返馁|(zhì)量提出了越來越高的要求，因此自媒體廣告主在向商家接廣告的時(shí)候必須要保證產(chǎn)品是有效的、合格的，只有這樣才會(huì)在消費(fèi)者那里樹立起誠信的形象，逐漸的贏得消費(fèi)者的信任，謀求在未來的可持續(xù)發(fā)展，因此，自媒體廣告主不能單純因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益而去接廣告，要向商家索要產(chǎn)品的質(zhì)量證明，并且當(dāng)產(chǎn)品賣出去之后還必須要加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)聯(lián)系，保證用戶的反饋是好的，對(duì)于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提出的問題，也要及時(shí)的反饋給商家，這有利于商家產(chǎn)品質(zhì)量的提升③。

2.堅(jiān)決抵制惡意營銷。惡意營銷行為是完全錯(cuò)誤的，這是一種不正當(dāng)?shù)母偁幨侄?，所以說自媒體廣告主一定不能為了錢而幫不良商家做這樣的事情，在自媒體時(shí)代信息的傳播是非?？斓模坏┻@些惡意的虛假信息發(fā)布出去之后，將會(huì)給商家?guī)砗軔毫拥挠绊?，因此說自媒體廣告主必須要嚴(yán)格的進(jìn)行自我規(guī)范，堅(jiān)決的拒絕任何形式的惡意營銷合作，只有每一個(gè)廣告主都自覺的進(jìn)行抵制，惡意營銷的問題才不會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去④。

三、結(jié)語

綜上，自媒體是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新興事物，所以說發(fā)展還不夠成熟，伴隨著發(fā)展而來的還有各種問題，不能否認(rèn)現(xiàn)如今自媒體的影響力，在廣告方面的確會(huì)起到很好的傳播作用，但是由于現(xiàn)在國家還未出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)來對(duì)其加以規(guī)范，所以存在著很多不良的自媒體，影響著整個(gè)自媒體行業(yè)的未來發(fā)展，也不利于自媒體的廣告事業(yè)發(fā)展。

注釋：

①王彬彬.自媒體廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].新媒體研究，2018（13）：56-57.

②舒詠平.搜索平臺(tái)上的廣告信息呈現(xiàn)[J].湖湘論壇，2014（06）：117-122.

③亢海玲，毛志凌.解析方言欄目劇的尷尬處境與抉擇[J].東南傳播，2009（11）：130-132.

④信息集錦[J].中國建材裝備，2001（02）：48-51.

作者簡介：王嘉藝（1998-），女，河南商丘人，大學(xué)本科，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)。