謝迪

【摘 要】包裝設(shè)計是產(chǎn)品設(shè)計的一項重要內(nèi)容，同時也是傳遞文化信息的有效媒介，包裝設(shè)計往往會利用一些特定形象彰顯其中的文化內(nèi)涵，使得產(chǎn)品包裝擁有一定的寓意和文化內(nèi)涵。特別是在現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的背景下，越來越多的人開始探究設(shè)計和文化間的密切關(guān)系，認(rèn)識到人的文化需求，注意在包裝設(shè)計當(dāng)中凸顯文化性，傳達(dá)豐富的文化信息，滿足消費(fèi)者的文化認(rèn)同需要和審美需要。本文將對產(chǎn)品包裝設(shè)計文化性特點(diǎn)及其應(yīng)用進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品包裝設(shè)計;文化性;特點(diǎn)

中圖分類號：TB482文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）32-0240-01

產(chǎn)品包裝設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中占據(jù)重要地位，也是人們實際生活當(dāng)中常見不可缺少的要素。隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，人們的物質(zhì)與精神文化需求都獲得了很大程度的提高，對于產(chǎn)品包裝設(shè)計的要求也發(fā)生了變化，不再只是關(guān)注商業(yè)價值，而是將越來越多的關(guān)注點(diǎn)放在文化要素上，為產(chǎn)品包裝設(shè)計提出了更高要求。為了更好地滿足人們的文化需要，提升產(chǎn)品包裝設(shè)計的整體價值，需要在探究設(shè)計文化性特點(diǎn)的同時，思考如何將這樣的文化性特點(diǎn)運(yùn)用到設(shè)計當(dāng)中，提升設(shè)計質(zhì)量和設(shè)計創(chuàng)新性水平。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計的文化性特點(diǎn)

產(chǎn)品包裝設(shè)計文化性的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面。第一，設(shè)計藝術(shù)性。包裝設(shè)計實際上也是一種重要的藝術(shù)構(gòu)成形式，在包裝設(shè)計當(dāng)中注意彰顯藝術(shù)美感，是設(shè)計過程當(dāng)中必須秉持的原則，這樣的藝術(shù)性表現(xiàn)實際上是內(nèi)化文化性的表達(dá)，帶有深刻的文化性特征。受其影響，消費(fèi)者會產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美情趣，對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，幫助企業(yè)獲得良好的文化宣傳效果。第二，文化獨(dú)特性。注重展現(xiàn)獨(dú)特的文化內(nèi)涵，同樣也是產(chǎn)品包裝設(shè)計文化性的一個重要體現(xiàn)，也就是在設(shè)計當(dāng)中會根據(jù)產(chǎn)品的具體需要體現(xiàn)差異化的文化意蘊(yùn)和內(nèi)涵，讓文化更加獨(dú)特，更能凸顯產(chǎn)品的具體特征和價值。第三，加強(qiáng)民族文化要素運(yùn)用。民族文化要素是我國優(yōu)秀民族文化的一個具體體現(xiàn)，也是產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中要優(yōu)先考慮的要素，因為這些民族文化要素既是我國優(yōu)秀歷史文化的載體，也有著多元化的引申含義，可以寄托豐富的表現(xiàn)內(nèi)容，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計的內(nèi)涵得到拓展。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計文化性特點(diǎn)的應(yīng)用

（一）運(yùn)用生肖文化要素。生肖對中國人來說是有著特殊意義的一種文化，也是備受群眾歡迎的民俗文化類型。伴隨產(chǎn)品包裝設(shè)計改革發(fā)展力度的加強(qiáng)，過去以靜態(tài)呈現(xiàn)生肖圖片的平面設(shè)計模式已經(jīng)難以迎合現(xiàn)階段消費(fèi)者的實際需要，需要在應(yīng)用生肖文化要素時轉(zhuǎn)變思路，加大創(chuàng)新力度，凸顯生肖文化的魅力與價值。一方面要拓展和發(fā)散思維，提升產(chǎn)品的體驗性，營造一種視覺沖突感。比如在糕點(diǎn)包裝設(shè)計當(dāng)中，可以用立體化方法呈現(xiàn)生肖圖案，也可以搭配一些典故與成語，豐富包裝創(chuàng)意設(shè)計，讓設(shè)計更加有趣。另一方面，需要根據(jù)地域特點(diǎn)，提升產(chǎn)品文化的對應(yīng)性，將特定地域的文化特性表現(xiàn)出來，滿足當(dāng)?shù)厝说奈幕托睦硇枰?。例如，在對回族的產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計時，要主打牛和羊這兩個生肖，體現(xiàn)出對地域文化的尊重和重視。

（二）運(yùn)用書法文化要素。文字在產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中占據(jù)重要地位，也是具體設(shè)計環(huán)節(jié)最為常見和不可缺少的一部分，因為文字能夠方便直接地傳遞產(chǎn)品信息，提升信息傳遞效率，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計帶給人更加直觀和通俗的感受。另外，文字也是產(chǎn)品包裝畫面的重要設(shè)計要素，能夠輔助情感的抒發(fā)和表達(dá)，在視覺上提高美感度。在積極倡導(dǎo)凸顯產(chǎn)品包裝設(shè)計文化性特征的背景下，設(shè)計者可以主動在其中融入書法文化，通過對多元字體和字形的恰當(dāng)搭配，提升文字的美感，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中的文字承載更加深厚的文化特性以及藝術(shù)性，給人以無限的遐想。這就需要設(shè)計者在掌握文化特性方面加大研究力度，積極學(xué)習(xí)與書法相關(guān)的文化內(nèi)容，讓書法文化的應(yīng)用更具針對性和合理性。

（三）運(yùn)用民間文化要素。我國是一個擁有豐富民間文化的國家，民間文化種類繁多，比如剪紙、皮影、插畫等，在藝術(shù)上達(dá)到了很高的程度，同時還極具人文價值，能夠在文化熏陶上產(chǎn)生良好效果。這些民間文化要素是我國傳統(tǒng)文化的重要載體，也將民族文化的精髓體現(xiàn)得淋漓盡致，因此將這些民間文化要素融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中，既能夠豐富設(shè)計的內(nèi)容，又能夠讓包裝設(shè)計承載深厚的文化，產(chǎn)生良好的文化教育效果。在實際設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計人員需要積極引入民間文化要素，采用就地取材或者是手工制作等方法，體現(xiàn)中華民間文化的應(yīng)用價值，讓設(shè)計出來的包裝更具民族風(fēng)格和地域特色。

產(chǎn)品包裝設(shè)計是產(chǎn)品生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，通過對包裝設(shè)計進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，能夠幫助企業(yè)樹立良好的產(chǎn)品與品牌形象，提升企業(yè)的效益水平。隨著大眾審美和對文化需求的提高，人們對于產(chǎn)品包裝設(shè)計的要求也發(fā)生了很大的變化，關(guān)注產(chǎn)品包裝設(shè)計的文化性特征，同時要求恰當(dāng)利用多元化的文化藝術(shù)要素來提高包裝設(shè)計附加值，保證設(shè)計水準(zhǔn)，提高包裝設(shè)計的競爭力以及吸引力。

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