白云

【摘 要】特色文旅小鎮(zhèn)融合了文化與旅游的特性，以文化元素提煉為核心，以創(chuàng)意和衍生為手段，對一個區(qū)域的自然、人文等資源進行整理和開發(fā)，從而構(gòu)建成文化、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)等形態(tài)的有機融合體系。

【關(guān)鍵詞】文化;特色文旅小鎮(zhèn)

中圖分類號：F59 ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）32-0244-01

伴隨著文旅需求的不斷提升，文旅產(chǎn)業(yè)的落地變得越來越重要，而特色文旅小鎮(zhèn)就是其中一大亮點。何為特色文旅小鎮(zhèn)呢？就是融合了文化與旅游的特性，以文化元素提煉為核心，以創(chuàng)意和衍生為手段，對一個區(qū)域的自然、人文等資源進行整理和開發(fā)，從而構(gòu)建成文化、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)等形態(tài)的有機融合體系。

特色文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)，很大程度上得益于國家政策層面的支持?！笆濉币?guī)劃中提出要把文化產(chǎn)業(yè)打造為國家支柱產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)提出“特色小鎮(zhèn)”“美麗鄉(xiāng)村”等一系列新名詞，特色文旅小鎮(zhèn)已成為文化融合發(fā)展的樣本。

目前，此業(yè)態(tài)的發(fā)展大體呈現(xiàn)出三種不同的發(fā)展模式。一是在原有文化的基底上進行融合，如：在原有古村落古村鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代旅游概念;二是依托屬地著名景區(qū)，帶動其周邊的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā);三是以主題先行的方式，人為建造。

任何一種發(fā)展模式，肯定都有一定的現(xiàn)實意義和借鑒價值，但是，如果沒有自然環(huán)境、居住環(huán)境、休閑設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施支撐，小鎮(zhèn)的后續(xù)發(fā)展便難以引入產(chǎn)業(yè)資源。說得再直觀一點，就是如果沒有挖掘好文化的根，沒有強有力的文化作為支撐，其他一切形式是難以為繼的。而要做到這一點，就要在著手規(guī)劃之時，保護優(yōu)美的自然環(huán)境，挖掘原本的文化風貌，做到保護性開發(fā)，融合性發(fā)展。那么，如何才能把文化和小鎮(zhèn)很好地融合在一起呢？

第一，精心布局特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

特色文創(chuàng)產(chǎn)品是文旅小鎮(zhèn)建設(shè)中非常重要的一個方面，是帶有很強特色的文化衍生產(chǎn)品。發(fā)掘?qū)俚氐莫毺匦裕行┨厣膭?chuàng)只有當?shù)鼐哂?，這種獨特性和稀缺性非常有價值。近幾年火爆的特色IP，從某方面來說就帶有這種特點。一個有特點、有爆點、極具獨特性的文創(chuàng)為小鎮(zhèn)帶來的影響力是巨大的。特色文旅小鎮(zhèn)應(yīng)該高度重視文化內(nèi)涵的深度發(fā)掘，其獨特的文化因子使得其開發(fā)文創(chuàng)特色商品具有了得天獨厚的優(yōu)勢。因此，深入挖掘自身的歷史文化、民俗風情、自然資源等，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行品牌化的包裝與設(shè)計，是小鎮(zhèn)與文化結(jié)合的一個至關(guān)重要的突破。

第二，站在大文化的視野下全體系融合。

文旅小鎮(zhèn)要積極探索多樣化的方式，把游客留下來，只有留下來，才能有更多的時間來體驗其中的文化意蘊，才能更好地發(fā)現(xiàn)屬地的文化之美。因此，在區(qū)位、資源、布局的情況下，引入夜間文化體驗項目，如演藝、游船、走秀、燈光秀等形式，或是特色民居民俗，文化館、藝術(shù)館、電影院、劇院等文化項目，提升文化的價值廣度與深度。此外，諸如音樂節(jié)、書畫藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)等活動項目，也能進一步推廣和加深文化的參與與融合，為整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供事半功倍的效果。

第三，細微處彰顯文化魅力。

這里涉及兩方面的內(nèi)容，既人流和車流。人流是小鎮(zhèn)的主線，是最主要的體驗主體。對于主街的人流設(shè)計，首先就要沒有死角，使人初見不失望，彰顯文化的魅力。其實，除了主街之外，還應(yīng)考慮一些古玩街、文創(chuàng)街、美食街等，形成豐富的人流動線，在初見的基礎(chǔ)上，再見有驚喜，處處有景，讓文化滲透到最細微的每一處。同時，還應(yīng)考慮一些節(jié)點性景觀廣場，讓人流在動起來的同時，能夠聚集起來。車流線是另外一條人流線路。因為隨著時代的發(fā)展，自駕游越來越成為大眾的一個重要選擇。那么在駕車進行文化體驗的同時，車流線路上的文化因素，就必然成為一個值得重視的話題。行車線路上的文化風景，甚至影響后續(xù)能否開展深入的文化體驗，這一點需要在布局特色文化小鎮(zhèn)方面重視起來。

總之，特色文旅小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)是呈現(xiàn)形態(tài)，文化是產(chǎn)業(yè)之魂。這是一項復合型、系統(tǒng)性的工作，只有找準定位、科學規(guī)劃、梳理自身特色、挖掘文化底蘊，才能形成四位一體的有機組合。只有抓住文化的制高點，才能使產(chǎn)業(yè)擺脫同質(zhì)化的影響，才能站得高，望得遠。誰能真正抓住國家文化旅游相結(jié)合的精髓，誰才能在激烈的競爭中脫穎而出、 長盛不衰。