張慧慧

摘要：近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展水平不斷提升，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展越來越呈現(xiàn)多元化。在新媒體環(huán)境的影響之下，信息和網(wǎng)絡的多渠道以及共享為我國電視節(jié)目制作創(chuàng)造了較為優(yōu)越以及便利的條件，但同時也為各個電視節(jié)目的制作帶來一定的挑戰(zhàn)。自媒體以及智能移動終端設備的推陳出現(xiàn)使人們對電視節(jié)目的質(zhì)量以及效果等提出了越來越高的要求，而當前的電視節(jié)目在形式以及內(nèi)容上大同小異，所以非常有必要開辟新的路徑，進而對電視節(jié)目制作進行改變和優(yōu)化。本文主要對新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作的思路進行分析，進而提出新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作的路徑。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；電視節(jié)目制作；路徑分析

隨著我國網(wǎng)絡技術(shù)以及信息技術(shù)水平的不斷提升，相應的網(wǎng)絡媒體形式也越來越多樣化。在新媒體環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡和信息的結(jié)合發(fā)展為電視節(jié)目的制作提供了便利的條件，但也帶來了一定的挑戰(zhàn)。自媒體以及各種智能設備的推陳出新促使人們對電視節(jié)目的質(zhì)量以及效果等提出了更高的要求，這就使電視節(jié)目制作所面臨的挑戰(zhàn)不斷加大，而且當前電視節(jié)目的更新速度很快，所以應讓電視節(jié)目所呈現(xiàn)出的效果能夠吸引更多的觀眾進行觀看，這樣才能提升電視節(jié)目的收視率。因此，如何能夠?qū)﹄娨暪?jié)目制作進行創(chuàng)新改進，帶給觀眾耳目一新的感覺是當前電視節(jié)目制作團隊應重點關注的問題之一。

1、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作的思路

在某種意義上來說，電視節(jié)目可以被劃分到服務類產(chǎn)品的范疇，并且也是文化商品的具體體現(xiàn)。因此，在當前現(xiàn)代化商業(yè)運作的模式中，新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作應積極融入產(chǎn)業(yè)鏈的運作思維，也就是將電視節(jié)目的制作看成是某種“商品”的生產(chǎn)以及制造過程，而且還應根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容對程序化以及標準化的生產(chǎn)流程進行設計，確保制作后的電視節(jié)目能夠產(chǎn)生市場價值和文化傳播的重要作用。除此之外，新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作還應充分結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)絡發(fā)展形式，在電視節(jié)目制作上引進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及其他先進技術(shù)，實現(xiàn)各種新技術(shù)的有效融合，使電視節(jié)目制作過程中的資源以及技術(shù)等得到高效利用和配置，從而促進電視節(jié)目的順利生產(chǎn)與運營。

2、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作的路徑分析

2.1、以市場路徑為發(fā)展導向

在當前新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，若想使電視節(jié)目的制作更加高效，并且提高電視節(jié)目的收視率，了解新媒體環(huán)境下的市場經(jīng)濟體制是非常有必要的。有關部門以及制作團隊應對當前新媒體環(huán)境下的自媒體運作模式和發(fā)展情況以及盈利方式等進行詳細了解與調(diào)查，并將市場路徑作為電視節(jié)目制作的導向目標，從而使電視節(jié)目制作滿足廣大受眾的要求。具體來說，應先對自身在當前市場中的位置進行準確確定，并選擇與自身發(fā)展相符合的市場區(qū)域。例如，目前中老年人在電視受眾人群中占很大比重，但一個制作成功的電視節(jié)目卻可以影響各個年齡段的人群。因此，電視節(jié)目的制作應從節(jié)目類別的角度出發(fā)，并對節(jié)目消費人群的需求進行分析和總結(jié)，像經(jīng)濟類和民生類以及文化類就是電視節(jié)目制作的有效著力點，進而對電視節(jié)目的市場進行把握。而后可以根據(jù)當前電視節(jié)目受眾的消費習慣以及愛好等做進一步區(qū)分，進而對電視節(jié)目制作進行準確定位。在實際實施過程中可以通過社會輿情觀察以及問卷調(diào)查等方式，也可以通過當前大數(shù)據(jù)的分析來實現(xiàn)電視節(jié)目消費者的需求調(diào)查，最終制作出滿足消費者精神文化需求的電視節(jié)目。

2.2、按照分工路徑保證電視節(jié)目質(zhì)量

從西方國家電視節(jié)目制作的經(jīng)驗來看，電視節(jié)目制作中的分工路徑能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目質(zhì)量的有效提升。在新媒體環(huán)境下，要想使電視節(jié)目的質(zhì)量得到提升，就應仿照產(chǎn)品生產(chǎn)鏈中的生產(chǎn)流程以及環(huán)節(jié)等對電視節(jié)目進行制作和處理，也就是說要利用產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的思維對電視節(jié)目制作中的各個資源進行優(yōu)化配置，從而促進電視節(jié)目制作向高品質(zhì)方向發(fā)展。具體來說，電視制作人應針對每一個制作環(huán)節(jié)制定一個具體的專業(yè)操作體系，并使其與其他環(huán)節(jié)產(chǎn)生一定的關聯(lián)。例如，電視節(jié)目制作不但包括主題確定和程序設置以及大綱編輯，還包括初步方案確定和方案優(yōu)化處理以及最終定稿等環(huán)節(jié)，進而形成電視節(jié)目。除了以上這些重要環(huán)節(jié)之外，其他的環(huán)節(jié)也應一并納入到專門的制作體系之內(nèi)，從而保證電視整體節(jié)目制作的完整性，并具有一定的可操作性。

2.3、從技術(shù)路徑拓寬電視節(jié)目制作的發(fā)展渠道

目前，電視節(jié)目制作技術(shù)水平不斷提升，像網(wǎng)絡平臺以及智能手機平臺的開發(fā)和應用等都能促進電視節(jié)目的良好發(fā)展。然而，這種通過平臺發(fā)展的途徑只是為電視節(jié)目提供可一個銷售和文化傳播的終端，并且在資源利用上顯示出技術(shù)不成熟的問題。例如，當前通過電腦客戶端以及移動終端觀看電視節(jié)目的消費者較多，而電視節(jié)目制作過程雖然能夠通過數(shù)據(jù)積累來分析受眾人數(shù)，并且也能根據(jù)觀眾注冊的信息和訂閱信息等來分析電視節(jié)目受眾的分布，但類似這樣的基礎性信息并不能讓電視節(jié)目制作團隊有效地把握市場的發(fā)展動向。因此，應在關注基礎信息的同時注重實質(zhì)性數(shù)據(jù)的調(diào)研以及調(diào)查。例如，可以在留言空間設置一些問題，或者采用網(wǎng)上觀看以及線下開展活動的方法來開辟與消費者近距離交流的途徑，進而可以從消費人群中直接獲取意見和信息等，從而使電視節(jié)目制作得到有效優(yōu)化和完善。

結(jié)束語：

總而言之，新媒體時代的到來不但為電視節(jié)目制作帶來了新的發(fā)展機遇，同時也使其面臨著一定的挑戰(zhàn)。因此，當前電視媒體制作團隊以及相關部門應采用新的思路，并從市場和分工以及技術(shù)等不同路徑來促進電視節(jié)目的良好發(fā)展和品質(zhì)提升，同時還應加強對電視節(jié)目受眾相關數(shù)據(jù)的分析與調(diào)研，使電視節(jié)目滿足廣大受眾的消費需求，進而使電視節(jié)目制作能夠順應新媒體的發(fā)展趨勢。

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