陽玉明

摘 要 2018年8月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，上半年新增網(wǎng)民2 968萬人，較2017年末增加3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%。中國網(wǎng)民規(guī)模首次突破8億人（摘自中財網(wǎng)）。全媒體時代，隨著各種不同渠道海量信息的傳輸，受眾接收信息的口味必定變得多樣化，變得更加挑剔。全媒體時代現(xiàn)場報道則面臨著新機遇、新需求。

關(guān)鍵詞 全媒體生態(tài)；創(chuàng)新思維；新技術(shù)；受眾思維；全能型

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）223-0027-02

如今，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境越來越繁榮，中國的新媒體環(huán)境也越發(fā)多樣，這大大影響了人們對事物的認(rèn)知，也對媒體傳遞信息的方式帶來了革命式的影響[ 1 ]。

所謂全媒體，就是運用所有媒體手段和平臺組合而成的一個大的報道體系，其信息的源頭是多元化的，傳播的終點也是多元化的[2]。隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾傳播的方式多樣化，傳統(tǒng)媒體不斷與各種新媒體相融合。這種融合隨著科技發(fā)展還將進(jìn)一步深化。

于是，媒介融合成為繼信息社會、后工業(yè)社會后傳播研究的一個新的熱點。全媒體包含了所有單一媒體形式載體的總和，包括報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電影等。同時，全媒體也代表著各種形態(tài)和各種功用的媒體相互融合、互動的成果及趨勢。

1 全媒體生態(tài)體系下的現(xiàn)場直播報道

在全媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體的壟斷地位不斷的受到挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視需要不斷優(yōu)化自己的生態(tài)體系，發(fā)揮優(yōu)勢特長，采取有效措施不斷轉(zhuǎn)型升級[ 3 ]。

雖然在全媒體時代，市民在家里打開電視看直播的機會少了，但是全媒體卻使得電視媒體有了更大的延伸空間，現(xiàn)場直播報道可以深入到更多樣化的空間，報道送達(dá)率反而更高。如今每一家傳統(tǒng)電視媒體，也都開發(fā)了自己的新媒體，比如網(wǎng)站、手機App，微信公眾號。

目前，不少傳統(tǒng)電視媒體的新媒體還略顯保守和封閉。在未來，各家媒體勢必要進(jìn)行更大范圍的融合。試想一下，當(dāng)一個新聞現(xiàn)場正在發(fā)生時，記者的現(xiàn)場直播報道可以適時通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機微信等各種渠道傳達(dá)給受眾。那么無論受眾通過哪種方式收聽收看，都可以使現(xiàn)場直播報道，與觀眾零距離接觸。

此外，眾所周知，傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)場直播，只有將直播車開到現(xiàn)場，信號進(jìn)行連接之后才能開始直播，這需要花費不少的時間，相對于瞬息萬變的新聞事件來說，無疑會錯過精彩畫面。而如今，隨著智能手機的廣泛使用和互聯(lián)網(wǎng)高速無線網(wǎng)絡(luò)的普遍推廣，新聞現(xiàn)場無處不在。

更為重要的是，傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)場直播沒有觀眾反饋和互動的渠道，是單向傳播。電視播出什么觀眾就得收看什么沒有反饋的渠道，而現(xiàn)在的全媒體時代，觀眾可以通過微博、微信，網(wǎng)絡(luò)等方式進(jìn)行互動，提高參與感，使得傳播的質(zhì)量和效率大大提升。

2 幾種新型的現(xiàn)場報道方式

2.1 網(wǎng)絡(luò)直播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的提速，如今無論是傳統(tǒng)的電視臺、報社，還是新型的媒體中心，都熱衷于網(wǎng)絡(luò)直播。比如，筆者就在中央電視臺新聞頻道新媒體中心做過兩場這類直播報道，一場是現(xiàn)場報道位于東莞的中國散裂中子源；另一場是探討5G時代的智能制造工廠新變化。兩場直播報道都持續(xù)了40多分鐘，對于記者來說，如何精彩的將整場報道呈現(xiàn)給觀眾，這的確是一個不小的挑戰(zhàn)。

如今有不少媒體通過網(wǎng)絡(luò)直播獲取可觀的市場收益。比如南方報業(yè)集團(tuán)旗下的“南方+”，就經(jīng)常為企事業(yè)單位進(jìn)行事件類的全程直播，以達(dá)到廣告宣傳的目的。這類直播因為持續(xù)時間長，贏得點擊量的機會比較大，也受到廣告客戶的熱衷。但是，網(wǎng)絡(luò)直播的弱點也非常明顯，那就是很容易陷入內(nèi)容拖沓、亮點不明顯、傳播質(zhì)量較低的境地。

在這種報道形式中，出鏡記者的風(fēng)格和水平則顯得尤為重要。與此同時，開通網(wǎng)絡(luò)互動平臺、并設(shè)置一些有趣的環(huán)節(jié)也非常的重要。如何用輕松愉悅，巧妙的方式留住受眾？如何用自己的知識儲備、思維方式和寬闊的維度來讓觀眾從中受益？又如何用自己的個人魅力來吸引受眾，與受眾零距離交流？這些都要求記者具有更高的素質(zhì)。與此同時，開通網(wǎng)絡(luò)互動平臺、并設(shè)置一些有趣的環(huán)節(jié)也非常的重要，比如受眾話題討論平臺、有獎問答、幸運抽獎等，提高觀眾的參與興趣，這些都非常重要。

2.2 “穿越式”“一鏡到底”

這是對傳統(tǒng)電視媒體拍攝現(xiàn)場報道時用到的新花樣的比喻說法。最早源于中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，由主持人歐陽夏丹在“實景”現(xiàn)場中做“虛擬”主持，歐陽夏丹穿著同一套衣服，在后期技術(shù)的支持下，任意穿越任何地點，完成了“一帶一路”高大主題的一鏡到底全新展示。一時之間，該報道手法在全國媒體中引起了強烈反響，不少媒體紛紛效仿。

？“一鏡到底”是電影中多見的長鏡頭拍攝手法與普通的多鏡頭拼接不同的是，他需要用攝像機進(jìn)行不間斷的完整記錄。對于編導(dǎo)、攝像、制作等各個崗位而言，都提出了高要求；對于出鏡記者而言，更需要有宏觀的整體的編導(dǎo)思維。

不少的地市媒體都紛紛在采用“穿越式一鏡到底”報道方式，甚至新花樣新技巧頻出，但是要真正將技術(shù)應(yīng)用到爐火純青，還是需要更多的實踐和探索，也需要更加高素質(zhì)的人才和團(tuán)隊。

2.3 H5“游戲式”現(xiàn)場報道

H5是一系列制作網(wǎng)頁互動效果的技術(shù)集合，即H5就是移動端的Web頁面。2017年的全國兩會報道中，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)十分驚艷。

這期間，我們傳統(tǒng)電視媒體圈里面都在轉(zhuǎn)發(fā)中央人民廣播電臺的兩會報道H5鏈接，央廣主播朋友圈系列H5也給大家?guī)砣碌膬蓵蟮婪绞健０ā堆霃V主播朋友圈里都有啥？》《@你央廣主播王小藝的朋友圈又更新啦》等場景。

在朋友圈里，只需要點擊鏈接進(jìn)入頁面，央廣美女主播王小藝就出現(xiàn)了，她站在朋友圈里面，以口播解讀和肢體動作的形式報道兩會，整個過程生動活潑，通俗易懂。王小藝點擊朋友圈圖片進(jìn)行放大時，與用戶自己點擊圖片放大的效果是一樣的，讓觀眾好像是一邊刷朋友圈一邊看兩會。視頻中還內(nèi)置了表情包，小視頻等，形式豐富多彩[ 4 ]。這項推陳出新的報道方式，當(dāng)時也引來了不少媒體的紛紛效仿。

當(dāng)時，筆者所在的東莞廣播電視臺新媒體中心也用這種方式，報道“一把手”訪談系列報道，通過這樣的報道方式，讓本來嚴(yán)肅的話題變得輕松，本來枯燥的內(nèi)容變得生動。點擊量自然也大幅上漲。

當(dāng)然，H5制作要形成常態(tài)化，還需要打造專業(yè)的隊伍不斷開發(fā)新的方式，降低制作成本，才會越來越有生命力。

這種報道方式是結(jié)合新技術(shù)，結(jié)合受眾的口味所推出來的一種創(chuàng)新。在全媒體時代，媒體人需要讓思維方式轉(zhuǎn)型升級，不斷借助全新的技術(shù)平臺，探索新穎的報道手法，站在時代的前沿，站在受眾的立場上，讓現(xiàn)場報道與時俱進(jìn)，轉(zhuǎn)型升級。

3 出鏡記者如何適應(yīng)全媒體時代的工作新模式

全媒體時代強調(diào)多種媒介形式的有機融合，作為傳統(tǒng)媒體的新聞記者，也要將舊思維“格式化”，迎來互聯(lián)網(wǎng)時代的新思維。

在一些傳統(tǒng)媒體中，還停留在“出鏡記者只需要形象好、普通話標(biāo)準(zhǔn)”就能勝任的評價標(biāo)準(zhǔn)中。而全媒體時代，出鏡記者需要變成能夠“多棲作戰(zhàn)”的全媒體人才。出鏡記者不僅需要是能用良好的形象和標(biāo)準(zhǔn)的普通話吸引受眾的媒介，更需要具備深厚的功底、良好的語言文字組織能力、寬廣的知識面、靈活應(yīng)變的現(xiàn)場把控能力、活躍的思維、和高智商高情商，做新聞現(xiàn)場合格的主人。

與此同時，出鏡記者也需要具備拍攝者、制作者的思維和實操能力，做到將各個環(huán)節(jié)融會貫通。這就要求傳統(tǒng)媒體記者，要樹立全能型記者角色的意識，練就全能型記者的能力。

4 綜述

新事物的誕生，新時代的到來，總會令人稍有不適，甚至略顯不安。要想在全媒體新生態(tài)新形勢下做好現(xiàn)場報道，我們需要勇敢的面對改革，轉(zhuǎn)變思維，更加強化自己的專業(yè)特長，和專業(yè)優(yōu)勢，并想方設(shè)法用新技術(shù)、新平臺、新渠道，鞏固、強化、完善、提升優(yōu)勢技能，力求在全媒體的舞臺上大顯身手，更好地做好我們的新聞報道工作。

參考文獻(xiàn)

[1]郜書鍇.全媒體：概念解析與理論重構(gòu)[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2012（2）.

[2]彭蘭.媒介融合方向下的四個關(guān)鍵變革[J].青年記者，2009（2月下）.

[3]經(jīng)雄達(dá).全媒體時代的新聞現(xiàn)場直播[J]青年記者，2014（01）.

[4]張宇.2017全國兩會報道大比拼 傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)驚艷[EB/ OL].[2017-03-25].http：//media.people.com.cn/ n1/2017/0325/c120837-29168482.html.