崔展宸

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為體育新聞提供了新的發(fā)展方式，在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的增速迅猛的背景下，互聯(lián)網(wǎng)體育新聞?dòng)瓉?lái)良好時(shí)代機(jī)遇。如何幫助互聯(lián)網(wǎng)體育新聞行業(yè)抓住機(jī)遇，快速發(fā)展，塑造健康良好產(chǎn)業(yè)格局，是本文思考的重點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】體育新聞；媒體技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

一、前言

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，各行各業(yè)進(jìn)入快節(jié)奏發(fā)展時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)近年也發(fā)展十分迅猛，連續(xù)兩年增速超越GDP，2016年增加值占GDP的比重達(dá)到0.9%，顯示出體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)是體育產(chǎn)業(yè)的傳播載體之一，借助互聯(lián)網(wǎng)媒介，體育產(chǎn)業(yè)聚集起3.5億以上互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中籃球和足球作為用戶的關(guān)注重點(diǎn)，分別有3億和2億以上的互聯(lián)網(wǎng)愛好者。但是，由于國(guó)內(nèi)人口自然增長(zhǎng)率逐年降低、人口紅利逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)無(wú)法輕易獲取大量新增用戶，需要利用體育新聞?dòng)|達(dá)用戶，保持用戶活躍度，從而在保持用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，深入挖掘已有用戶價(jià)值。

圍繞著體育新聞內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)體育社區(qū)平臺(tái)開發(fā)出了UGC（“用戶原創(chuàng)內(nèi)容”）和PGC（“專家生產(chǎn)內(nèi)容”）兩種不同的體育新聞內(nèi)容模式。兩種模式均為體育產(chǎn)業(yè)的用戶價(jià)值挖掘提供極佳的渠道，例如懂球帝，以PGC為主，保證了體育新聞的專業(yè)性，在諸多互聯(lián)網(wǎng)體育社區(qū)平臺(tái)中保持了獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育新聞現(xiàn)狀

與美國(guó)相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)剛剛踏入起步階段。在20世紀(jì)初期，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，而同期的中國(guó)市場(chǎng)尚未打開。進(jìn)入21世紀(jì)，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和民眾的體育消費(fèi)習(xí)慣均已相當(dāng)成熟，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還停留于探索階段，容易受到人口增長(zhǎng)等外部因素的影響。事實(shí)上，美國(guó)社會(huì)也面臨嚴(yán)峻的老齡化問(wèn)題，但其體育服務(wù)業(yè)并未受到這一因素影響，因此，盡管中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)受到人口紅利逐漸消失的負(fù)面影響，但該問(wèn)題并不會(huì)形成較大阻礙?；ヂ?lián)網(wǎng)體育新聞作為體育服務(wù)業(yè)的重要布局之一，其發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)總體狀況息息相關(guān)，體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭為體育新聞提供了充足動(dòng)力。

1.我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育新聞發(fā)展特征

目前，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)體育新聞?dòng)脩糁饕植加赑C端（“電腦端”），移動(dòng)端用戶數(shù)量與PC端相比較少，但粘性更高，尤其是移動(dòng)端上的互聯(lián)網(wǎng)體育垂直資訊平臺(tái)，能夠?qū)τ脩袅?xí)慣進(jìn)行良好培養(yǎng)。在體育新聞的形式上，隨著社會(huì)生活節(jié)奏加快，用戶渴望對(duì)碎片化時(shí)間加以利用，短視頻體育新聞應(yīng)運(yùn)而生，其中以賽后集錦為主題的短視頻頗受人們關(guān)注。泛體育娛樂(lè)活動(dòng)也和體育新聞結(jié)合起來(lái)，形成多檔受到用戶青睞的體育新聞綜藝節(jié)目，如體育新聞脫口秀等。對(duì)于體育新聞的內(nèi)容，人們往往對(duì)聚焦體育熱點(diǎn)、具有專業(yè)性、深度和態(tài)度的新聞媒體保持關(guān)注，偏好專業(yè)、幽默、豐富、有態(tài)度的特色內(nèi)容，并期待能夠借助互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)聆聽多元化觀點(diǎn)，與其他用戶之間討論互動(dòng)并產(chǎn)生碰撞交鋒，形成話題群組。此外，圍繞著賽事IP、明星運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行深度報(bào)道的體育新聞也十分引人關(guān)注。在體育新聞的投放渠道選擇上，由于63.2%的用戶會(huì)選擇賽后通過(guò)微信微博看新媒體討論賽事，微信和微博成為互聯(lián)網(wǎng)體育新聞爭(zhēng)奪用戶的主戰(zhàn)場(chǎng)。

2.以“懂球帝”為例分析我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育新聞發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的完善，許多以互聯(lián)網(wǎng)體育新聞為基礎(chǔ)的軟件紛至沓來(lái)。懂球帝就是其中較有代表性的一個(gè)。懂球帝是我國(guó)目前最專業(yè)權(quán)威的足球網(wǎng)站之一，深得用戶的信賴。截至目前，懂球帝上的注冊(cè)用戶達(dá)到3000萬(wàn)以上，包含大量球齡在13.5年以上的資深用戶，他們多數(shù)長(zhǎng)期在線且頻繁互動(dòng)，造就了極高的活躍度。這充分體現(xiàn)出懂球帝粘性極強(qiáng)的特征，根本原因在于懂球帝的新聞內(nèi)容具備強(qiáng)專業(yè)性，傳遞出強(qiáng)烈的體育精神態(tài)度，并且以社區(qū)形式鼓勵(lì)用戶積極參與新聞互動(dòng)。

通過(guò)分析懂球帝的用戶特征，可以發(fā)現(xiàn)這些用戶大多是汽車、數(shù)碼、3C（“信息家電”）產(chǎn)品的愛好者。這意味著，懂球帝的用戶具備較高的消費(fèi)能力，為懂球帝的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的流量基礎(chǔ)。而懂球帝之所以能俘獲如此龐大穩(wěn)固的用戶群體，與它們抓住了新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)遇有密不可分的聯(lián)系。懂球帝官網(wǎng)介紹，懂球帝同時(shí)運(yùn)營(yíng)官方微博、微信公眾號(hào)以及各款短視頻軟件，多元化的新媒體運(yùn)營(yíng)渠道豐富了懂球帝的流量來(lái)源，也極大地增強(qiáng)了懂球帝的體育新聞傳播效率，做到媒體運(yùn)營(yíng)與新聞內(nèi)容兼?zhèn)?。不僅如此，懂球帝目前也在積極開發(fā)海外市場(chǎng)，目前已經(jīng)在全世界100多個(gè)國(guó)家擁有了1000萬(wàn)以上的注冊(cè)用戶，在這片被稱為“藍(lán)海”（“未知的市場(chǎng)空間”）的國(guó)際市場(chǎng)，占據(jù)了主動(dòng)地位。懂球帝的未來(lái)，將會(huì)是國(guó)內(nèi)外一體化的有機(jī)結(jié)合。

三、互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的契機(jī)

在體育新聞發(fā)展過(guò)程中媒體技術(shù)的革新顯得尤為重要，如今，中國(guó)體育新聞傳播媒介已由過(guò)去傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為全媒體，體育新聞的形式也隨之不斷豐富，從單純的圖文資訊演變成長(zhǎng)短視頻、動(dòng)態(tài)圖片等多種模式，增強(qiáng)了對(duì)用戶的吸引力和轉(zhuǎn)化程度，提升了用戶粘性。過(guò)去，中國(guó)民眾體育意識(shí)較為匱乏，沒(méi)有塑造良好的體育產(chǎn)業(yè)人群基礎(chǔ)，但是近些年在政府全民參與體育的倡導(dǎo)下，人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有了新的認(rèn)識(shí)，也在潛移默化中培養(yǎng)起了更好的體育習(xí)慣。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，線上體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，在已有體育人群基礎(chǔ)之上演化出規(guī)?？涨暗幕ヂ?lián)網(wǎng)體育用戶，為互聯(lián)網(wǎng)體育新聞發(fā)展提供最關(guān)鍵的用戶基礎(chǔ)。

大量專業(yè)人才的入駐也推動(dòng)著體育新聞的發(fā)展，一批早期的新聞人和體育人進(jìn)入體育新聞行業(yè)，為大眾帶來(lái)具有新聞專業(yè)性及體育深度的報(bào)道。部分專業(yè)體育院校也開設(shè)了體育新聞專業(yè)，將體育新聞作為一個(gè)獨(dú)立的大學(xué)學(xué)科，培養(yǎng)針對(duì)性人才。此外，隨著國(guó)內(nèi)體育用戶的增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力吸引了阿里、騰訊、百度、搜狐、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入，它們以龐大的流量基礎(chǔ)和先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)體育新聞塑造了高質(zhì)量的社區(qū)平臺(tái)載體，完善了互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，塑造了互聯(lián)網(wǎng)體育新聞行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)格局。上述專業(yè)人員和專業(yè)平臺(tái)涌現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容、形式及媒體技術(shù)上的保障，加速互聯(lián)網(wǎng)體育新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成。

四、互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的發(fā)展建議

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育新聞發(fā)展至今天，已經(jīng)形成了多家平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)的格局。在未來(lái)的發(fā)展進(jìn)程中，想要抓住契機(jī)，提升體育新聞的質(zhì)量，拓展體育新聞受眾，壯大體育新聞行業(yè)，還需要做到如下幾點(diǎn)。

1.塑造獨(dú)特內(nèi)容風(fēng)格

體育新聞行業(yè)已經(jīng)有了較為成熟的競(jìng)爭(zhēng)格局，從門戶平臺(tái)的發(fā)展中，我們可以學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。從新聞內(nèi)容上看，以新浪、搜狐、網(wǎng)易三家體育新聞平臺(tái)為例，新浪體育更加注重事實(shí)傳遞，搜狐則有鮮明風(fēng)格，網(wǎng)易注重娛樂(lè)化色彩，三家平臺(tái)風(fēng)格迥異，但內(nèi)容上均堅(jiān)持廣泛深度的報(bào)告，各自都有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。從媒體技術(shù)應(yīng)用上看，三家體育平臺(tái)都重視相關(guān)技術(shù)研發(fā)，尤其是運(yùn)用于大型賽事的直播技術(shù)。在交互性上和傳播渠道上，也都具備社區(qū)平臺(tái)和多元的流量渠道。因此，在互聯(lián)網(wǎng)體育新聞行業(yè)，優(yōu)秀的體育新聞平臺(tái)會(huì)以自己獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格塑造出差異化品牌效應(yīng)，拓展報(bào)道的深度和廣度，注重媒體技術(shù)研發(fā)應(yīng)用和用戶參與體驗(yàn)，拓寬體育新聞傳播渠道，緊隨大眾關(guān)注焦點(diǎn)。

2.技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展

在科技創(chuàng)新迅速的今天，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的發(fā)展應(yīng)及時(shí)實(shí)現(xiàn)與最新技術(shù)的結(jié)合，呈獻(xiàn)給廣大用戶最佳的體育新聞體驗(yàn)。以《紐約時(shí)報(bào)》為例，作為在傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型及體育新聞?lì)I(lǐng)域均頗為領(lǐng)先的報(bào)刊，其對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)和體育新聞相結(jié)合的運(yùn)用頗為成功。數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用為《紐約時(shí)報(bào)》帶來(lái)了豐富多彩的報(bào)道方式，加深了新聞內(nèi)容的歷史深度和人文思考，也為體育新聞?dòng)脩魩?lái)娛樂(lè)化、交互性、社交性的體驗(yàn)。這種將大數(shù)據(jù)技術(shù)和體育新聞及娛樂(lè)活動(dòng)結(jié)合的創(chuàng)新方式可以極大促進(jìn)體育新聞的傳播，值得人們深入探索。

3.人才培養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的發(fā)展同樣離不開優(yōu)質(zhì)的人才。在美國(guó)，有約20多所大學(xué)開設(shè)體育新聞專業(yè)，而這些大學(xué)多數(shù)是綜合性大學(xué)，如密歇根大學(xué)和俄亥俄大學(xué)扥，這些綜合性大學(xué)能夠提供給學(xué)生扎實(shí)的通識(shí)教育，讓他們具備體育新聞從業(yè)者所需的文化修養(yǎng)、科學(xué)素養(yǎng)及國(guó)際化視野。同期中國(guó)體育新聞專業(yè)則多開設(shè)在專業(yè)的體育院校，采用“新聞加體育等于體育新聞”的粗放培養(yǎng)模式，缺少精細(xì)化人才培養(yǎng)方案，在專業(yè)技能、創(chuàng)新能力、社會(huì)實(shí)踐方面缺乏關(guān)注。為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)健康有序發(fā)展，專業(yè)人才培養(yǎng)是一件必不可少的事情，中國(guó)可借鑒國(guó)外的培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)綜合性大學(xué)和專業(yè)傳媒學(xué)院開設(shè)體育新聞方向，增強(qiáng)體育院?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞專業(yè)通識(shí)教育基礎(chǔ)，重視創(chuàng)新精神及實(shí)踐能力。

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