伍靜 樊嘉政

【摘要】版式設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)是新聞?lì)愲s志最重要的組成部分之一，承擔(dān)著第一時(shí)間吸引讀者注意力、引導(dǎo)讀者準(zhǔn)確高效舒適地接收信息的重要功能?！赌戏饺宋镏芸吩趧?chuàng)刊伊始，就把“好看”的版式與高質(zhì)量的報(bào)道放在同等重要的地位。受國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)界極簡(jiǎn)主義等思潮的影響，同時(shí)為了適應(yīng)新時(shí)代快節(jié)奏、碎片化的讀者閱讀習(xí)慣與審美方式的改變，近十年來，《南方人物周刊》在版式設(shè)計(jì)上不斷探索、革新：由喧嘩到寧?kù)o、由絢麗歸于素淡、由“霸占”利用版面一切空間到注重受眾實(shí)際閱讀體驗(yàn)……歸根結(jié)底，易讀性成為統(tǒng)領(lǐng)其版面變化的首要原則。

【關(guān)鍵詞】《南方人物周刊》；版式設(shè)計(jì)；極簡(jiǎn)主義；易讀性

近年來，互聯(lián)網(wǎng)、電腦、智能終端技術(shù)的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。相比日?qǐng)?bào)，新聞?lì)愲s志定位精準(zhǔn)，以深度見長(zhǎng)，還具有觀賞性、收藏性強(qiáng)的特點(diǎn)，在移動(dòng)新媒體時(shí)代仍有其不可替代的優(yōu)勢(shì)。新聞?lì)愲s志在誕生之初就有區(qū)別于報(bào)紙等其他媒介的美學(xué)語(yǔ)言。在國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)界極簡(jiǎn)主義思潮的影響下，為順應(yīng)新時(shí)代快節(jié)奏、碎片化的讀者閱讀習(xí)慣與審美方式的改變，在注重內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，新聞?lì)愲s志也在不斷探索新的版式設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)方式。

創(chuàng)刊于2004年6月18日的《南方人物周刊》（以下簡(jiǎn)稱《南人》），是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的《南方周末》出品的一份面向高端主流人群的周刊，也是我國(guó)第一家“真正意義的新聞人物周刊”。①依托《南方周末》在國(guó)內(nèi)外新聞界舉足輕重的影響力，《南人》很快在中國(guó)新聞?lì)愲s志市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。發(fā)展至今，《南人》已成為國(guó)內(nèi)人物雜志和新聞?lì)愲s志的標(biāo)桿之一。作為一個(gè)優(yōu)秀的紙媒產(chǎn)品，版式設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)是其最重要的組成部分之一，承擔(dān)著吸引讀者第一目光、引導(dǎo)讀者高效率地接收信息的重要功能?！赌先恕吩趧?chuàng)刊伊始，就把“好看”即“外在形式感的美學(xué)要求和內(nèi)在圖片與設(shè)計(jì)的選擇”[1]作為刊物的重要定位。創(chuàng)刊14年來，該雜志封面與內(nèi)容排版在視覺的整合與設(shè)計(jì)上不斷地探索、發(fā)展，有了極大的提高，曾多次獲得平面設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。②

筆者通過查閱龍?jiān)雌诳W(wǎng)（www.qikan.com）《南人》近十年（2008—2018）所有雜志原貌版，對(duì)其版式設(shè)計(jì)的演變規(guī)律作了一番梳理：從一度色彩鮮艷的字體、花哨零散的配圖、變動(dòng)不居的版面元素搭配，到如今扁平化的字體和線條、冷色調(diào)的人物封面、有意識(shí)的留白、相對(duì)穩(wěn)定的視覺識(shí)別系統(tǒng)……折射出近十年來新聞?lì)愲s志版式由喧嘩至寧?kù)o、由絢麗歸于素淡、由“霸占”版面一切空間到注重讀者實(shí)際閱讀體驗(yàn)的發(fā)展史。

雜志專家一般認(rèn)為，出版物每隔5到6年就有必要改版一次?！赌先恕方陙硐群蠼?jīng)歷過大小多次改版，視覺總監(jiān)更換過5次，先后由普兒（2008—2009）、梁偉鋒（2009—2011）、陳南豪（2011）、古碧如（2011—2013）、舒格（2013至今）等人擔(dān)任。

下面筆者從封面和內(nèi)頁(yè)兩個(gè)方面對(duì)《南人》的版式演變進(jìn)行回溯和梳理。

一、《南方人物周刊》封面設(shè)計(jì)的演變

封面是雜志生死攸關(guān)的寸金之地。

早期（2004—2007）的《南人》搭上了紙媒黃金時(shí)代的末班車，字體、色彩搭配和整體構(gòu)圖往往以刻意制造夸張的視覺沖擊為目的，沒有一套成熟穩(wěn)定的方案。在這樣的設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，早期的《南人》封面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出色彩濃重、構(gòu)圖夸張的傾向。

《南人》在封面人物圖片選取時(shí)，主要會(huì)選擇富有沖擊力、代表性的照片，以便讀者能很快判斷出圖片中透露的人物性格。該刊的封面人物選材大致可分為三種：

第一種為人物紀(jì)實(shí)攝影，由雜志社內(nèi)資深攝影記者拍攝。記者們憑借自己對(duì)人物性格的理解與把握，通過對(duì)人物動(dòng)作、表情的設(shè)計(jì)，使照片能更好地塑造人物的典型形象。長(zhǎng)期為《南人》拍攝封面照片的“首席攝影”姜曉明被譽(yù)為“任何一家市場(chǎng)化媒體都渴望得到的攝影師”③，《南人》的封面照片因?yàn)樗膶I(yè)拍攝而增色不少。

第二種為歷史人物舊照或畫像。在歷史封面人物的素材選擇上，《南人》傾向于選擇近現(xiàn)代歷史人物，尤其是民國(guó)時(shí)期的人物。通過對(duì)歷史人物畫像的藝術(shù)處理，可以呈現(xiàn)出一種抽離的藝術(shù)感、時(shí)空感，突出強(qiáng)化主題。

第三種則是技術(shù)合成的照片，即利用數(shù)字技術(shù)將飽含寓意的圖片進(jìn)行二次創(chuàng)作、合成，通過含蓄的表達(dá)來體現(xiàn)深層的意蘊(yùn)。

（一）2008—2011年：去繁存簡(jiǎn)、高識(shí)別度

2008年前后，以平板電腦、智能手機(jī)為代表的智能終端在中國(guó)市場(chǎng)逐漸普及開來，集文字、聲音、圖片、視頻等多元素于一身的移動(dòng)新媒體開始蓬勃發(fā)展。移動(dòng)新媒體以其特有的及時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性，不斷制造新的讀者，也潛移默化地改變著傳統(tǒng)紙媒讀者的閱讀習(xí)慣與審美趣味。面對(duì)潮流的更迭，新聞?lì)愲s志需要通過強(qiáng)化品牌識(shí)別度、增加讀者黏性來維持自身生存。在這樣的背景下，《南人》作出了第一次重大改版。

從刊名logo來看，從2008年第12期起，《南人》棄用了logo欄的紅色鋪底，變?yōu)榈溲拧⒑?jiǎn)潔的白底黑字；其次，“南方”商標(biāo)被換成灰底白字的印章樣式且字體比例被縮小，存在感再度降低，“周刊”二字比例稍有增大，透露出雜志渴望跳脫《南方周末》的巨人肩膀，淡化母品牌影響，步入品牌獨(dú)立發(fā)展的階段；再次，原本圖片欄的紅色外框被擴(kuò)展為整個(gè)封面的范圍。2009年第31期（見圖1），《南人》將封面構(gòu)圖的比例拉長(zhǎng)，以出血圖的形式撐滿整個(gè)封面，使封面更具沖擊力。顯而易見，《南人》在封面設(shè)計(jì)上借用了美國(guó)《時(shí)代》周刊的紅色邊框的封面模板，品牌識(shí)別度得到一次重大升級(jí)，并一直沿用至今。

此外，在圖片選取方面，《南人》單個(gè)人物特寫照片的使用比重增多，在標(biāo)題字體方面，《南人》減少了厚重的粗體字的使用。老版封面標(biāo)題常用厚重的粗體字配以夸張的顏色，往往在畫面構(gòu)圖中降低了平衡度，影響了讀者的視覺感受。而改版后的標(biāo)題字體降低了粗度，并減少了襯線體的使用，增強(qiáng)了現(xiàn)代感，同時(shí)與logo部分的刊名字體更加協(xié)調(diào)，并增加了留白，使得整體構(gòu)圖更為干凈、簡(jiǎn)潔、平衡，更具現(xiàn)代風(fēng)，視覺感受上更為舒適。

（二）2011年至今：簡(jiǎn)潔清淡、返璞歸真

如上文所述，自2008年重大改版開始，《南人》套用的《時(shí)代》周刊紅色外框封面設(shè)計(jì)模板已基本定型。2011年至今這一時(shí)期的封面設(shè)計(jì)演變則主要體現(xiàn)在字體配色及封面圖片等的極簡(jiǎn)化。

在視覺傳達(dá)中，文字是最為關(guān)鍵的元素之一。一份雜志封面的字體風(fēng)格往往決定著封面的整體表現(xiàn)力，字體與版面元素的配合決定了版面的整體協(xié)調(diào)感?！赌先恕返姆饷孀煮w在這一階段呈扁平化趨勢(shì)，給整體的封面視覺效果也帶來了深刻的影響。

之前的封面標(biāo)題字體常用鮮艷的亮黃色與黑色搭配，字體粗厚，字號(hào)偏大，并時(shí)而配以陰影、勾邊、鋪底，營(yíng)造夸張的視覺效果。一般來說，黃黑兩色搭配反差強(qiáng)烈、識(shí)別度高，有較強(qiáng)的警示作用，多用于交通設(shè)計(jì)中，但并非所有場(chǎng)合都適用。通常雜志封面對(duì)黃黑兩色的搭配使用較為審慎。從2011年第17期開始，《南人》封面字體的亮黃色被基本棄用，字體配色被減少為以紅黑白三色為主；標(biāo)題和摘要的字號(hào)縮小，排版更緊湊，字體陰影被調(diào)淺，顯得更加扁平。

從整體上看，這一時(shí)期《南人》的封面版式變得更簡(jiǎn)潔、更扁平，這也符合同時(shí)期開始流行的扁平化設(shè)計(jì)思潮。扁平化既是一種簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也是一種設(shè)計(jì)理念，就是讓內(nèi)容更直接地呈現(xiàn)，功能以更低成本完成。扁平化設(shè)計(jì)摒棄了立體、漸變、紋理、陰影等繁冗的裝飾效果，代之以扁平輕松的視覺表現(xiàn)，減少了認(rèn)知障礙的產(chǎn)生。除了審美方面的考慮，對(duì)于刊物來說，扁平化設(shè)計(jì)同時(shí)也大大節(jié)省了版面的制作時(shí)間，這與《南人》作為一份新聞?lì)愔芸回炈非蟮臅r(shí)效性也是相符合的。

與此同時(shí)，《南人》的封面圖片也在悄然發(fā)生著“性冷淡化”的演變。“性冷淡”一詞在設(shè)計(jì)界可以被視為“極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格”的一個(gè)花名，最初從時(shí)尚界產(chǎn)生，逐漸擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。它在顏色上以黑白灰等冷色調(diào)為主，形式上以盡可能的簡(jiǎn)化為主，風(fēng)格樸素而不奢華。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、高冷文藝、禁欲主義等都是“性冷淡”設(shè)計(jì)的典型特征。[2]

從2013年第16期開始，封面刊名開始嘗試半透明的灰白色，半融入背景色，使雜志封面色調(diào)更為統(tǒng)一。自2014年第9期開始，封面紅色刊名的比重開始減少，半透明色的使用開始增加。封面圖片方面，這一時(shí)期的《南人》減少了飽和度較高的標(biāo)準(zhǔn)色的使用，偏好將照片調(diào)整為灰色等冷色調(diào)或黑白照片，配合色彩單調(diào)的封面字體，整體偏于暗淡，給人留下原始、沉穩(wěn)的感覺，呈現(xiàn)出典雅高端的藝術(shù)氣質(zhì)。畫面構(gòu)圖的處理上，封面設(shè)計(jì)人員更多地用技術(shù)手段虛化甚至抹掉背景，突出“人物”，將更多的留白空間用來設(shè)計(jì)文字排版，一定程度上提高了封面的信息傳達(dá)效率。

二、《南方人物周刊》內(nèi)頁(yè)版式設(shè)計(jì)的演變

內(nèi)頁(yè)版式設(shè)計(jì)的作用不容小覷，不僅能夠準(zhǔn)確、有效率地傳達(dá)信息，體現(xiàn)編輯意圖，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的主次劃分，給予讀者閱讀的方便，還能美化版面，增加讀者閱讀的興趣，延長(zhǎng)讀者持續(xù)閱讀的耐力，為雜志構(gòu)筑一個(gè)品牌形象。一份優(yōu)秀的雜志是全方位的，除了要有精彩紛呈的內(nèi)容，還需有搶眼、美觀的版式。

易讀性是版式設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原則，可稱為版式設(shè)計(jì)之本。尤其是新聞?lì)愲s志，最終目的是要將信息準(zhǔn)確、有效率地傳達(dá)給讀者，所以易讀性是第一位的，藝術(shù)性、觀賞性要服從于準(zhǔn)確、高效傳達(dá)信息的需要。在筆者看來，新聞?lì)愲s志的易讀性主要體現(xiàn)在：排版主次分明，令版面產(chǎn)生清晰的條理，有明確的視覺引導(dǎo)順序，讓讀者迅速明了先看哪里再看哪里；字體、顏色、圖片、分欄、間距、留白、線條、底紋等版面主要元素的配置，便于讀者準(zhǔn)確、高效地接收信息，減輕讀者的閱讀負(fù)擔(dān)；形成穩(wěn)定、統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)；整體版面安排通過圖片與文字、長(zhǎng)文與短文、嚴(yán)肅與輕松的交叉，形成張弛有度的節(jié)奏和韻律。

《南人》近十年內(nèi)頁(yè)版式設(shè)計(jì)的演變可以大致分為2008—2013年和2013年至今兩個(gè)階段。

（一）2008—2013年：擁擠、粗獷

初學(xué)設(shè)計(jì)者容易在版面里填充諸多元素，不留一點(diǎn)空隙，且傾向同時(shí)設(shè)計(jì)多個(gè)吸引眼球的亮點(diǎn)，但效果往往適得其反，讓讀者不知道看哪兒好，增加了閱讀的負(fù)擔(dān)。人類眼睛的生理構(gòu)造決定了人們不能同時(shí)把視線停留在兩處或兩處以上的地方，而有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，即先看什么，后看什么，再看什么。在我國(guó)，由于有過新聞紙緊張、版面有限（版面少、內(nèi)容多、擴(kuò)版不易）的歷史時(shí)期，使得“填鴨式排版”風(fēng)格一度大行其道并影響至今。僅從經(jīng)濟(jì)、節(jié)省紙張的角度考慮，對(duì)版面空間無所不用其極，這種傳統(tǒng)在《南人》創(chuàng)刊初、中期也有一定程度的反映：版式設(shè)計(jì)更注重于信息的堆砌，傾向于在有限的版面空間呈現(xiàn)更多的內(nèi)容，忽視了讀者的視覺焦點(diǎn)和心理體驗(yàn)。

以2008年第1、3期（見圖2、圖3）雜志為例，《南人》的版面占有率高達(dá)95%，版心四周、文字與圖片之間的留白都較少，文字比較靠近邊框，使得整個(gè)版面看起來較為擁擠、壓迫，給人一種文字鋪天蓋地的感覺，既影響視覺美觀，也降低了易讀性。

分欄方面，此一時(shí)期的《南人》一般將版面中的文字縱向分為三欄或四欄，并使用粗細(xì)不一的線條進(jìn)行分隔，便于讀者能夠以正確的方向或順序閱讀雜志；字體方面，小標(biāo)題部分使用了略粗的黑體字，正文部分使用了較細(xì)的宋體字，正文字體字號(hào)較大，字距較大，字與字之間的留白較多，這種字體方案也是導(dǎo)致版面占有率較高的原因之一；圖片使用方面，編輯傾向于將文字環(huán)繞圖片，并通過技術(shù)手段將圖片營(yíng)造出“人物走出畫框”的效果，這種方式增強(qiáng)了圖片與文字的互動(dòng)感，也有利于節(jié)省圖片占據(jù)的版面，為文字部分騰出更多空間。

版式設(shè)計(jì)中，雜志文章內(nèi)容的排列最忌平鋪直敘，應(yīng)當(dāng)有起伏、有節(jié)奏、有重點(diǎn)、有高潮，針對(duì)不同文章的主次優(yōu)劣，將重點(diǎn)文章有計(jì)劃地分散排列，通過版式設(shè)計(jì)達(dá)到導(dǎo)讀的目的，使讀者在閱讀中張弛有度、循序漸進(jìn)，達(dá)到讀長(zhǎng)文而不累的效果。

《南人》早期的版式傾向?qū)D片與文字填塞得滿滿的，往往使讀者難以分清主次，不知從哪里開始看起，還會(huì)令讀者產(chǎn)生視覺疲勞，無法將真正想要傳達(dá)的東西凸顯出來。

（二）2013年至今：舒朗、典雅

2013年第16期前后，在視覺總監(jiān)舒格和古碧如的新舊交替之際，《南人》的版式作了重新設(shè)計(jì)，版面率有所降低，留白增多，版面顯得更有條理，視線引導(dǎo)更加自然，增強(qiáng)了易讀性，并營(yíng)造出沉靜、高雅的氛圍。

以2013年第21期（見圖4）雜志為例，《南人》將版面率大大降低至60%左右。一般來說，版面率越高，版面越會(huì)給人熱鬧、活躍、緊湊的印象，但容易導(dǎo)致視覺疲勞；版面率越低，版面越會(huì)給人一種高級(jí)、穩(wěn)重、素雅的感覺。在整體版面布局上，雜志采用了寬天頭、重心偏下的布局，即版面天頭部分的留白比例高于地腳。這一處理將視線向下引導(dǎo)，使版心內(nèi)容集中于版面下部，這種重心的安排同中國(guó)傳統(tǒng)建筑和書畫在美學(xué)追求上是一致的，展現(xiàn)出天高地闊之氣，同時(shí)還有其實(shí)用性，便于讀者在天頭處加眉批。

分欄方面，這一時(shí)期，雜志主干文章大多采取兩欄或三欄排版（少許文章采取四欄），并使用五分之一欄留白，用于文字摘要或特殊效果設(shè)計(jì)，既使版面顯得舒朗、透氣，有呼吸感，也突出了摘要、重要引語(yǔ)等重要內(nèi)容。

字體方面，《南人》的標(biāo)題與正文字體與早期雜志相比有了重大改變：標(biāo)題字號(hào)更大更粗；標(biāo)題與正文之間的提要以淺灰色顯示；正文字號(hào)縮小，字體更纖細(xì)，字距更緊湊。這樣的處理保證了版面的空白率，使得版面文字部分疏密有致、虛實(shí)相間，版面整體清新透氣，大大提升了版面的層次感與節(jié)奏感。

留白方面，《南人》在這一時(shí)期非常有意識(shí)地運(yùn)用留白，將留白設(shè)計(jì)明確規(guī)定在周刊版式語(yǔ)言中，如上文所述的頁(yè)眉與標(biāo)題之間的“寬天頭”留白、標(biāo)題與正文之間的留白、圖片與文字之間的留白、正文內(nèi)部的五分之一欄留白或訂口處的側(cè)方留白，都保證了各版面之間的有機(jī)統(tǒng)一和不失靈活、生動(dòng)的主題風(fēng)格。此外，圖片從翻口處收窄，為翻口處騰出留白，以此形成了版面重心，有利于突出版面的視覺沖擊力。從藝術(shù)的角度看，“密不透風(fēng)，疏可走馬”的留白版式增強(qiáng)了版面藝術(shù)的韻律之美，有助于版面的通透、輕快，給人一種高級(jí)感和令人身心平靜的感覺，起到了自然地區(qū)隔內(nèi)容、引導(dǎo)視線的效果，進(jìn)一步增強(qiáng)了讀者的閱讀舒適度。

視覺識(shí)別方面，此一時(shí)期，《南人》對(duì)《報(bào)道》《非虛構(gòu)》等重點(diǎn)欄目設(shè)置了鮮明、易于識(shí)別的固定版式，并分別設(shè)置了黃、紅等主打色，這種版面要素的重復(fù)，給人整齊劃一、嚴(yán)謹(jǐn)有序的感覺，容易給讀者留下印象，也便于讀者迅速找到自己喜歡的欄目和內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)：改版永遠(yuǎn)在路上

就在筆者寫作本文之際，2018年第10期（見圖5、圖6）開始，《南人》在目錄版式上又作了調(diào)整，從過去（如2018年第8期）的一頁(yè)改為橫跨兩頁(yè)，從過去以文字標(biāo)題為主改為文字標(biāo)題+版面縮略圖的形式呈現(xiàn)，風(fēng)格類似Win8系統(tǒng)和手機(jī)界面，增強(qiáng)了導(dǎo)讀功能和時(shí)尚感。這讓筆者想到了一句話，改版沒有完成時(shí)，改版永遠(yuǎn)在路上。

只有便于閱讀的版式才是好版式，易讀性高于一切。近十年來，受國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)界極簡(jiǎn)主義思潮的影響，《南方人物周刊》版式由喧嘩到寧?kù)o、由絢麗歸于素淡、由注重“霸占”利用版面一切空間到注重受眾實(shí)際閱讀體驗(yàn)……但歸根結(jié)底，易讀性成為統(tǒng)領(lǐng)其版面變化的首要原則，所有元素的調(diào)整都只為了一個(gè)目的——幫助讀者最便捷地獲取信息。

注 釋：

①《南方人物周刊》創(chuàng)始人、前主編徐列曾撰文提及辦刊初衷，“為什么要做人物雜志？國(guó)內(nèi)還沒有一本真正意義的新聞人物周刊……”見徐列.一個(gè)“人物”的成長(zhǎng)片段[J].中國(guó)記者，2005（12）：50.

②例如《南方人物周刊》2006年4月第10期的封面曾獲得第一屆廣東省優(yōu)秀出版物（裝幀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）。

③南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新聞研究所編著的《南方傳媒研究40》：年度記者2012[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2013：178。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐列.一個(gè)“人物”的成長(zhǎng)片段[J].中國(guó)記者，2005（12）：51.

[2]徐珊珊.回歸本真：試論“極簡(jiǎn)主義”在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2018（7）：56-58.

（伍靜為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院講師；樊嘉政為《華爾街見聞》視頻編輯）

編校：董方曉