選題是對出版物的內(nèi)容和形式等的總體設(shè)計，選題策劃是編輯人員依據(jù)一定的方針和主客體條件，開發(fā)出版資源，設(shè)計選題的創(chuàng)造性活動，具有把握出版工作方向、落實出版工作方針，保障出版生產(chǎn)秩序，保證和提高出版物的質(zhì)量以及塑造出版單位的品牌形象等重要作用。選題策劃是期刊編輯工作的核心和靈魂，它從根本上決定了期刊的質(zhì)量、社會效益和經(jīng)濟效益。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)期刊編輯該如何順應時代的潮流？如何在各方競爭中立于不敗之地，對期刊編輯在選題策劃方面提出了新挑戰(zhàn)。

一、期刊選題策劃的重要性

在科學技術(shù)高速發(fā)展的今天，知識的信息載體和傳播媒介已經(jīng)發(fā)生了根本變化，社會和受眾獲得信息的途徑越來越快捷和方便，期刊編輯作為文化、信息的傳播者和加工者，面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。

在激烈的市場競爭中，沒有自己的特色產(chǎn)品，就沒有實力在行業(yè)中競爭，就難以獲得社會效益和經(jīng)濟效益。因此，期刊編輯在選題策劃上，要注重優(yōu)化選題，并不斷設(shè)計和開發(fā)特色強，關(guān)注度高的特色選題，如果不重視期刊的選題策劃和開發(fā)工作，只搞短期目標，最終就將在長期、激烈的市場競爭中敗下陣來，被市場所淘汰。

（一）選題策劃體現(xiàn)了期刊的定位和特色

期刊的發(fā)展關(guān)鍵要有自己的特色和品牌，不同的刊物有不同的辦刊理念、編輯方針和讀者定位，因此都各有自己的特色，從某種意義上說期刊的核心競爭力在于稿件質(zhì)量，而要保證和提高稿件質(zhì)量，選題策劃是關(guān)鍵。選題策劃一般都是編輯自己策劃選題，其體現(xiàn)了編輯的意圖，這些選題因為出自編輯之手，因此目標更加明確，使刊物的個性更加鮮明，并不斷提升了刊物的特色。經(jīng)過編輯精心策劃的選題，往往都是按照編輯的主管目的進行選擇、組織和加工，因此它還具有相對的整體性和連貫性的特征，從而避免了刊物的分散性和無規(guī)劃性，由此形成了期刊自身鮮明的特色。一個好的選題，不僅能夠確立期刊的定位，還能夠更加凸顯刊物的特色和價值，從而提升其在同類期刊中的影響力和競爭力。刊物的特色越突出越鮮明，吸引力就越強，就越有影響力和競爭力。

（二）選題策劃是提升期刊質(zhì)量和影響力的重要途徑

質(zhì)量是刊物的生命，一本質(zhì)量低劣、錯誤百出的期刊是不可能贏得讀者的青睞的。期刊的質(zhì)量涵蓋了稿件、編校、裝幀、印刷等多個方面，而選題的價值是期刊質(zhì)量的基礎(chǔ)。稿件的價值來源于編輯的發(fā)現(xiàn)，是作者智慧的結(jié)晶，是編創(chuàng)雙方共同努力的成果。要確保稿件的質(zhì)量，選題策劃是關(guān)鍵，因為一個好的選題策劃決定著編輯的工作方向，規(guī)劃著刊物的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，還能引導作者對相關(guān)熱點問題進行更加深入的研究和探討，能給作者提供很多有益的啟示，因此選題策劃的價值和品質(zhì)直接影響著刊物的最終質(zhì)量。

期刊的選題策劃不僅對提升刊物的影響力具有重要的作用，而且它對刊物的質(zhì)量起著至關(guān)重要的影響，可以說沒有好的選題策劃就沒有高質(zhì)量的稿源，就不會好有高品質(zhì)的刊物。影響力是評價一本刊物的重要尺度，也是編輯工作的重要目標之一，影響力大的期刊往往能在讀者中建立良好的口碑、樹立良好的形象，并有帶來良好的社會效益，同時能帶來較好的經(jīng)濟效益。提升刊物影響力的最根本的途徑還是要靠刊物自身的質(zhì)量和實施重大選題來實現(xiàn)，這其中還包括對重點欄目進行的專題策劃。重大選題往往能吸引公眾的眼球、產(chǎn)生轟動效應，連續(xù)不斷的推出重大選題則可以吸引讀者群體的持續(xù)關(guān)注，從而產(chǎn)生累積效應，這樣刊物的影響力和品牌形象自然就建立起來了。

（三）選題策劃是樹立期刊出版單位品牌形象的重要手段

品牌形象是一本刊物持久表現(xiàn)出來的個性化特征，是市場競爭規(guī)律使然，期刊出版單位的品牌形象是通過其所出版的期刊來展現(xiàn)的，其中優(yōu)秀的選題策劃必不可少。一個好的選題策劃和高質(zhì)量的稿件，可以樹立期刊的品牌形象。當前，我國期刊競爭十分激烈，要想使自己的同行業(yè)中居于領(lǐng)先地位，并產(chǎn)生積極的社會影響，只有培養(yǎng)和建立自己的忠實讀者群，從而可以大大提高期刊出版單位的品牌形象，使出版單位步入良性循環(huán)的軌道。因此，好的選題策劃對期刊的品牌形象至關(guān)重要，它能夠產(chǎn)生好的社會影響，并為期刊單位贏得良好的聲譽。

二、新形勢下期刊選題策劃的新特點

在這個全新的新媒體迅速發(fā)展的時代，整個傳統(tǒng)出版業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展。在這整個過程中，選題策劃的轉(zhuǎn)型升級則顯得尤為重要。在此新形勢下，期刊的選題策劃具有如下兩個最大的特點：

（一）獲取信息的渠道更加多元化

新形勢下媒體的最大的特點是數(shù)字化傳播更加普及，其優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播方式是可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)高速傳播和實時更新?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的時代，媒體傳播速度快，時效性強，且不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制。其更新速度快并且成本低，傳統(tǒng)期刊根本無法與之相比。另外，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的這種信息的開放性和隨機性，可以使編輯從中獲取無限的信息資源，而在眾多的信息資源中，專業(yè)編輯可以借助互聯(lián)網(wǎng)，對數(shù)字化的資源，素材進行處理、加工和整理，從中篩出選題策劃中所需要的關(guān)鍵要素，從而獲得有價值的信息。

（二）獲取信息的方式更加便捷化

新媒體可以不限時不限量地儲存和傳播信息，并且可以同時運行各種數(shù)據(jù)信息，讀者也可以隨時對自己所需要的各種信息進行檢索。信息的數(shù)字化不僅利于讀者大量快速的瀏覽，而且不受時間和空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛使用，編輯和作者以及讀者之間的交流也較以前變得更加便捷。同時編輯還可以借助互聯(lián)網(wǎng)了解讀者和作者的閱讀情況，了解專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，利用電子郵件組稿約稿，稿件的傳播更加便捷。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用，讓期刊編輯的選稿范圍得到了擴展，并且成本低效率高。利用互聯(lián)網(wǎng)提供的豐富資源，不僅拓寬了期刊編輯的視野，而且為期刊進行選題策劃提供了新的思路和視角。

三、新形勢下期刊選題策劃的新思路

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新形勢下，期刊編輯要善于利用互聯(lián)網(wǎng)提供的信息創(chuàng)新選題策劃，并不斷緊跟時代的步伐，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的選題資源，要引進來，走出去。同時也要在選題策劃的過程中去粗取精、去偽存真，堅持正確的政治導向，為讀者提供更多有價值的信息。

（一）期刊編輯需對自身提高新要求，樹立終身學習的觀念

作為傳統(tǒng)出版行業(yè)的編輯，在出版業(yè)轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的初期，期刊編輯應不斷學習和完善，加強出版理論和數(shù)字出版新技術(shù)的學習，同時要時刻保持高度的政治敏感性，具備敏銳的政治分辨力，嚴格把握好選題的政治方向，使選題策劃符合黨和國家的有關(guān)方針政策，傳播正能量。新媒體時代要學習新技術(shù)，研究新方法，及時更新觀念，提高專業(yè)水平和出版知識，要把自己打造成復合型編輯。

（二）以內(nèi)容為核心，選題策劃不斷創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不是對傳統(tǒng)出版行業(yè)的顛覆與替代，只有在深刻理解出版業(yè)本質(zhì)的情況下，傳統(tǒng)出版業(yè)才能走的更遠。新形式下，期刊編輯必須具有駕馭互聯(lián)網(wǎng)的能力，用互聯(lián)網(wǎng)思維來指導各項編輯工作。新媒體的時代下，內(nèi)容依然是期刊出版的核心。在選題策劃方面，專業(yè)編輯在海量的信息中不斷可以了解讀者的需求，并引導新的話題供作者討論和深入研究，通過不斷創(chuàng)新的選題策劃不僅是內(nèi)容為核心的有力保障，而且為打造自身的品牌形象提供了有力的支撐。

（三）把握社會熱點，策劃新選題

在我們的生活中蘊含著豐富的選題資源，關(guān)鍵在于我們的編輯去發(fā)現(xiàn)。在新媒體的新形勢下，讀者越來越多的利用碎片化的時間來進行閱讀。從選題策劃的角度講，編輯要在紛繁復雜的信息中總結(jié)出讀者需求或希望讀者關(guān)注的內(nèi)容，隨時發(fā)現(xiàn)生活中的熱點，并使之成為可以形成新選題的可能。另外，還可以通過對作者、讀者的調(diào)查或不定期的舉辦座談會，找到切入點，制定科學合理的選題，組織優(yōu)秀的稿件，從而擴大期刊的影響。

（四）突出期刊的特色，策劃重點欄目

一種期刊一般有諸多欄目，期刊編輯在欄目的設(shè)計上要突出重點，期刊一般有一到兩個受關(guān)注和認可的欄目，其影響力就能保持住。欄目策劃是期刊創(chuàng)新的重點，對重點欄目進行專題策劃是不少期刊的常用手段，它有助于增強期刊的內(nèi)容深度和作品力度，并有利于突出期刊的特色，從而吸引更多讀者關(guān)注。

總之，凡是認真策劃的選題，并不斷設(shè)計和開發(fā)質(zhì)量高、特色強、結(jié)構(gòu)合理的選題的期刊，都會形成一種戰(zhàn)略優(yōu)勢，產(chǎn)生規(guī)模效應，并使自己在同類期刊中居于優(yōu)勢地位。新形勢下，期刊編輯要用新思維來指導編輯工作，才能為傳統(tǒng)期刊的發(fā)展謀得新出路。

參考文獻

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作者簡介：李敏（1981- ），女，湖北黃陂人，湖北招生考試理論研究主編，主要從事期刊編輯、出版以及招生考試理論研究。