摘 要：長白山地區(qū)的地域文化，是在社會歷史發(fā)展進程中不斷創(chuàng)造累積的物質(zhì)財富和精神財富。文章通過對長白山文創(chuàng)衍生產(chǎn)品特色的梳理，為將長白山文化的地域性特征，更好地融入文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)進行了有效探索。

關(guān)鍵詞：長白山文化；文創(chuàng)；衍生產(chǎn)品；設(shè)計開發(fā)

本土文化，包括歷史文物、建筑遺產(chǎn)等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也包括民間風(fēng)俗、手工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，屬于稀缺資源，具有無可替代的文化價值。今天，東北地區(qū)的藝術(shù)創(chuàng)作群體受到了長白山文化的影響，本區(qū)的藝術(shù)創(chuàng)作具有非常卓越的文化特色。

一、地域資源是發(fā)展文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的基礎(chǔ)

近年來，長白山的文化概念得各方面的極大重視。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為背景，吉林省作為長白山文化的中心，積極發(fā)展長白山文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將會帶動整個區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)展。吉林省地處長白山文化中心地帶，在圍繞長白山文化進行的產(chǎn)業(yè)開發(fā)時，不能忽視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響力和經(jīng)濟效益。建立促進地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，改善、推進地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施，健全和完善文化市場體系，使具有長白山特征的教育、設(shè)計、出版、旅游、飲食、紀念品等文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到長足有效地發(fā)展。

各自的文化創(chuàng)意活動都是在文化符號中不斷積累，進行生產(chǎn)、交換和消費的，在這個過程中，只有能夠?qū)⒌貐^(qū)文化資源有效的轉(zhuǎn)化為文化資本，逐漸提升，才能促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和繁榮壯大。對于我省來說，長白山地區(qū)的文化資源是最珍貴的根和本，長白山地域的文化資源具有東北地區(qū)獨有的、鮮明的特征，只有充分挖掘地域特色的內(nèi)涵，才能將特有的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可見的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

二、長白山文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的特色分析

（一）長白山文化衍生品的設(shè)計開發(fā)現(xiàn)狀

目前，對于長白山文化的相關(guān)研究與開發(fā)利用主要集中在旅游觀光、農(nóng)特產(chǎn)品、紀念品等領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域的開發(fā)也是比較初級的，設(shè)計產(chǎn)業(yè)相關(guān)的開發(fā)和利用也比較匱乏。

長白山觀光地的觀光商品大多是大量生產(chǎn)的工藝品，很多觀光地銷售的觀光商品幾乎沒有設(shè)計在長白山景區(qū)中旅行的紀念品主要以水晶首飾、俄羅斯套娃、玩偶等大眾化的觀光商品為主，并沒有結(jié)合長白山地區(qū)的文化特征和民風(fēng)民俗進行文化衍生品的再造，這些商品有的以水晶為載體，以拍攝手法簡單地把長白山的天池、長白瀑布等的景色像照片一樣直接復(fù)制到水晶材質(zhì)的實物上，從制造工藝上看，制作簡單，識別度不高；在形式上看，品種比較單一，產(chǎn)品魚龍混雜，毫無創(chuàng)造性；從旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀來看，設(shè)計表現(xiàn)和現(xiàn)代的審美意識嚴重脫節(jié)，長白山文化的內(nèi)涵沒有體現(xiàn)出來，除了人參、鹿茸等土特產(chǎn)之外，長白山地區(qū)沒有能體現(xiàn)長白山文化特色的旅游衍生品，更沒有形成具有長白山特色的旅游文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，設(shè)計革新、文化品牌、地域特色都沒能很好的體現(xiàn)出來，缺少對文化創(chuàng)意旅游衍生產(chǎn)品的挖掘。

（二）長白山文化文創(chuàng)衍生產(chǎn)品設(shè)計中存在的問題

長白山文化文創(chuàng)衍生產(chǎn)品作為長白山文化的載體，在產(chǎn)品設(shè)計方面目前缺乏創(chuàng)意和文化特色，導(dǎo)致旅游衍生品的開發(fā)循規(guī)蹈矩、問題嚴重，在設(shè)計上缺乏創(chuàng)新，也使得旅游衍生品的開發(fā)跟不上時代的發(fā)展潮流，如果在文創(chuàng)旅游衍生產(chǎn)品的設(shè)計中仍然保持過去陳舊的設(shè)計理念，將導(dǎo)致長白山文化中的獨特性、地域性、民族性蕩然無存。長白山地區(qū)不缺少歷史文脈，也不缺乏自然資源，而是缺少對“長白山文化資源”的整合及合理高效的利用，缺乏對長白山主題視覺元素的推敲，缺失對審美性和創(chuàng)新性的追求。

長白山地區(qū)雖然在根雕、滿族剪紙、樺樹皮貼花等民間手工藝上有很強的代表性，但是由于制作成本高、不適用于大眾化的消費，再加上制作工藝不細致等因素，導(dǎo)致了民間手工藝類的文創(chuàng)旅游衍生產(chǎn)品開發(fā)不到位。

三、長白山文化的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品設(shè)計探索

（一）突出地區(qū)文化特色，加強文化識別度

根據(jù)市場開發(fā)不足的問題，應(yīng)該加深并有針對性的對長白山旅游市場需求進行調(diào)查，深入挖掘長白山旅游業(yè)的優(yōu)勢項目，開發(fā)旅游市場潛力。對于具有代表性的民間手工藝文創(chuàng)衍生產(chǎn)品進行開發(fā)設(shè)計，打破長白山旅游景區(qū)發(fā)展相對緩慢的狀態(tài)。針對文創(chuàng)衍生產(chǎn)品無法滿足消費者的精神需求，以及在生產(chǎn)和制作過程中存在的諸多問題，通過引進先進的技術(shù)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營方式，降低生產(chǎn)成本，讓設(shè)計創(chuàng)意可以更好的體現(xiàn)在文創(chuàng)衍生產(chǎn)品中。拓寬市場的開發(fā)空間，可以開發(fā)與消費者日常生活密切相關(guān)的手機鏈、手機殼等配飾，及時關(guān)注市場需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司通過將薩滿族文化中的特有人物、造性、圖案、紋飾、符號等，經(jīng)過加工創(chuàng)造制成一系列文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，如：動漫人物、書簽、面具、紙牌、玩偶、靠墊、裝飾畫、飾品、擺件等，不但彰顯了長白山地域文化的美學(xué)價值與增值能力，這些衍生產(chǎn)品隨之帶來的巨大的經(jīng)濟效益也不可小覷。

（二）用戶為中心的趣味性設(shè)計

在文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的設(shè)計中要轉(zhuǎn)變設(shè)計思路，加強創(chuàng)新意識，將更多的文化元素融入到文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的設(shè)計研究中，這樣，不僅能使傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機，也能提升長白山的整體形象，豐富消費者的購物體驗，近一步加強長白山地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，增強長白山文創(chuàng)衍生產(chǎn)品品牌核心競爭力。

（三）重視現(xiàn)代表達，實現(xiàn)多元化研發(fā)

隨著時代的發(fā)展，消費者的審美需求也在進一步提高，對文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)越來越多樣化的態(tài)勢，文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的設(shè)計在材質(zhì)、樣式、顏色、圖案、價格上呈現(xiàn)多樣化，才能使文創(chuàng)衍生產(chǎn)品擺脫單一的形式、促進多元化發(fā)展。游客在享受長白山美景的同時，如果能購買到具有長白山特色的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，將更能豐富消費者的旅游體驗。

參考文獻

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作者簡介：周嫵怡（1983.04- ），女，吉林長春人，長春建筑學(xué)院，文學(xué)碩士，藝術(shù)設(shè)計。