加拉巫沙　邱蓉

摘 要：十九大報(bào)告明確指出，文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。彝文化作為中華傳統(tǒng)文化之一，必須堅(jiān)持馬克思主義，在保留和揚(yáng)棄中創(chuàng)造性運(yùn)用，更好地構(gòu)筑廣大彝區(qū)的民族精神和民族價(jià)值。作為地市級(jí)的一家主流媒體，如何用彝（彝語(yǔ)北部方言）漢雙語(yǔ)有效構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，為少數(shù)民族語(yǔ)種尤其是彝語(yǔ)北部方言的傳播路徑探索出更新、更廣的一片天地，是一個(gè)值得探討的課題。

關(guān)鍵詞：彝族文化；雙語(yǔ)傳播；現(xiàn)代傳播；體系構(gòu)建

彝語(yǔ)屬漢藏語(yǔ)系藏緬語(yǔ)族彝語(yǔ)支。中國(guó)的彝語(yǔ)，分6個(gè)方言、5個(gè)次方言、25個(gè)土語(yǔ)。本文探究的彝漢雙語(yǔ)現(xiàn)代傳播體系，重點(diǎn)以彝語(yǔ)北部方言的傳播為例。

涼山是一個(gè)以彝族為主的多民族聚居的自治州。涼山廣播電視臺(tái)作為地方主流媒體之一，使命是架起黨委政府與民眾溝通的橋梁，并圍繞媒體自身的發(fā)展去找準(zhǔn)切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，從而確保因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，增強(qiáng)輿論的引導(dǎo)力、影響力和公信度。為此，涼山廣播電視臺(tái)應(yīng)勢(shì)順勢(shì)，正在構(gòu)建具有民族特色的彝漢雙語(yǔ)現(xiàn)代化傳播體系，努力打造“中國(guó)彝文化傳播第一高地”。

一、建設(shè)彝漢雙語(yǔ)現(xiàn)代化傳播體系現(xiàn)實(shí)需求

雖然國(guó)家在當(dāng)?shù)赝菩辛硕嗄甑膰?guó)民教育，但大多數(shù)彝族鄉(xiāng)民仍然是文盲和半文盲，不懂漢語(yǔ)，不能通過(guò)漢語(yǔ)媒體接受現(xiàn)代知識(shí)和信息。建立以彝族語(yǔ)言和文字為載體的現(xiàn)代知識(shí)和信息傳播平臺(tái)，徹底打破彝族山區(qū)的封閉落后、彼此互動(dòng)，幫助彝族人民盡快融入現(xiàn)代社會(huì)，是關(guān)系到彝區(qū)政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)的頭等大事。

現(xiàn)在，雖然彝族特色文化的表現(xiàn)載體或形式發(fā)生了許多變化，但是其文化內(nèi)核沒(méi)有發(fā)生太大的變化，從組織領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)范管理、政策保障下功夫，加大對(duì)民族文化的宣傳和傳播效應(yīng)，努力探索傳播彝族文化第一高地的路徑和方法。

二、構(gòu)建彝漢雙語(yǔ)現(xiàn)代傳播體系的現(xiàn)實(shí)路徑

在構(gòu)建民族特色的現(xiàn)代傳播體系中，涼山廣播電視臺(tái)響亮地提出了打造“中國(guó)彝文化傳播第一高地”的理念。只有通過(guò)打造“一頻道、兩中心、三平臺(tái)”，并全方位配合以漢語(yǔ)為主要表現(xiàn)方式的頻道頻率和新媒體產(chǎn)品，各司其職，各顯其能，才能構(gòu)建起中國(guó)最具影響力、公信力、美譽(yù)度和權(quán)威性的彝族文化網(wǎng)絡(luò)傳媒旗艦。

一頻道：涼山廣播電視臺(tái)彝語(yǔ)頻道（試播）

兩中心：打造中國(guó)彝族文化高端新聞信息聚散中心和中國(guó)彝族文化庫(kù)中心。

三平臺(tái)：打造彝族人網(wǎng)站和中國(guó)彝語(yǔ)網(wǎng)站、打造中國(guó)彝語(yǔ)客戶端、打造中國(guó)彝語(yǔ)微信公眾號(hào)。

頻道頻率：涼山廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道、公共頻道、文化旅游頻道、新聞?lì)l率。

新媒體產(chǎn)品：掌上涼山客戶端、掌上彝州公號(hào)、涼山廣播958公號(hào)、無(wú)限涼山網(wǎng)、i淘涼山。

遵照上面闡述的構(gòu)建路徑，涼山廣播電視臺(tái)于2009年開(kāi)通了全國(guó)首家彝語(yǔ)電視頻道（試播），每天滾動(dòng)播出17個(gè)小時(shí)，黃金時(shí)段播出《彝語(yǔ)新聞聯(lián)播》、《彝學(xué)經(jīng)典賞析》、《彝學(xué)講壇》、《科普大篷車》等自制節(jié)目時(shí)間。頻道堅(jiān)持以宣傳黨和國(guó)家政策，傳遞科學(xué)文化知識(shí)、發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)、維護(hù)民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)穩(wěn)定為首要任務(wù)，解決了彝族同胞看電視聽(tīng)不懂的問(wèn)題，更好的架起了黨和政府聯(lián)系彝區(qū)群眾的橋梁，受到彝族社會(huì)各界的廣泛贊揚(yáng)。

2016年，涼山廣播電視臺(tái)以多年來(lái)積累的豐富彝語(yǔ)視聽(tīng)內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，構(gòu)建并上線了全球唯一的采用彝語(yǔ)集中展示彝族文化官方網(wǎng)站《中國(guó)彝語(yǔ)網(wǎng)》，該網(wǎng)站通過(guò)彝漢雙語(yǔ)呈現(xiàn)，搭建起了雙語(yǔ)的大資源視聽(tīng)平臺(tái)，向外界展示了涼山的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的跨越發(fā)展。

融媒體時(shí)代，、涼山廣播電視臺(tái)還打造了一系列民族文化推廣活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)形成品牌效益擴(kuò)大宣傳效果。從2015年至今，已經(jīng)打造了《中國(guó)彝歌會(huì)》、《彝歷新年音樂(lè)會(huì)》、《中國(guó)彝語(yǔ)相聲小品大賽》等活動(dòng)。

三、構(gòu)建彝漢雙語(yǔ)現(xiàn)代傳播體系的現(xiàn)實(shí)困難和解決辦法

（一）現(xiàn)實(shí)困難

雖然試播中的彝語(yǔ)頻道受到廣大群眾的歡迎，但也衍生出新的困難和問(wèn)題。

一是試播中的彝語(yǔ)頻道覆蓋面太窄，無(wú)法覆蓋到村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)一級(jí)，傳播力度不夠。

二是由于試播的彝語(yǔ)頻道是臺(tái)自辦的節(jié)目，沒(méi)有專項(xiàng)財(cái)政撥款，人員編制和經(jīng)費(fèi)都非常少，除了完成自辦節(jié)目和影視譯制外，沒(méi)有條件制作更多豐富多彩的電視節(jié)目，難以充分發(fā)揮電視的知識(shí)傳播和社會(huì)教化的功能。

三是由于彝語(yǔ)頻道長(zhǎng)期處于試播階段，無(wú)論遇到任何中央和省的各項(xiàng)安全播出檢查，都屬重點(diǎn)查處對(duì)象，一旦要求關(guān)閉，勢(shì)必會(huì)影響廣大群眾視聽(tīng)需求。

解決辦法

2009年至今，涼山廣播電視臺(tái)每年都通過(guò)人大代表、政協(xié)委員和正常的公務(wù)途徑不斷遞交請(qǐng)示、報(bào)告，積極申請(qǐng)解決試播中的彝語(yǔ)頻道身份問(wèn)題，積極申請(qǐng)爭(zhēng)取彝語(yǔ)頻道通過(guò)衛(wèi)星覆蓋，積極申請(qǐng)彝語(yǔ)頻道納入國(guó)家“西新工程”范疇。

一是積極通過(guò)國(guó)家和省、州各種渠道每年申請(qǐng)資金，確保試播中的彝語(yǔ)頻道在正常運(yùn)營(yíng)的情況下，最大限度的發(fā)揮頻道優(yōu)勢(shì)，大力挖掘和宣傳民族文化。

二是通過(guò)大力打造新媒體——中國(guó)彝語(yǔ)網(wǎng)和彝族人網(wǎng)，來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大彝文化宣傳范圍。通過(guò)做大做強(qiáng)彝語(yǔ)新媒體網(wǎng)絡(luò)，從而打造中國(guó)彝族文化網(wǎng)絡(luò)高端新聞信息聚散中心和中國(guó)彝族文化庫(kù)網(wǎng)絡(luò)中心。

四、構(gòu)建彝漢雙語(yǔ)現(xiàn)代傳播體系的思考和建議

頻道上星將對(duì)闡釋黨中央重大決策和工作部署，反映彝區(qū)人民偉大實(shí)踐和精神風(fēng)貌，唱響主旋律，傳播正能量，有力激發(fā)廣大彝區(qū)為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)起到極端重要的作用。解決制約彝語(yǔ)頻道發(fā)展的瓶頸其核心是解決試播中的彝語(yǔ)頻道身份問(wèn)題，有了合法身份，才能夠申請(qǐng)爭(zhēng)取彝語(yǔ)頻道通過(guò)衛(wèi)星覆蓋的方式，來(lái)擴(kuò)大頻道的宣傳覆蓋面。

彝語(yǔ)頻道的正式播出乃至上星是堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，在廣大彝區(qū)的具體貫徹和落實(shí)的一個(gè)重要抓手。

一方面我們繼續(xù)通過(guò)各種正常渠道，不斷呼吁、不斷申請(qǐng)解決目前試播中的彝語(yǔ)頻道身份問(wèn)題。另一方面，在頻道身份問(wèn)題還未解決的時(shí)間段內(nèi)，爭(zhēng)取更多對(duì)頻道的發(fā)展項(xiàng)目資金，在已經(jīng)有了近8年來(lái)的試播經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步從內(nèi)容層面上完善彝語(yǔ)頻道文化傳播效果，通過(guò)節(jié)目呼喚、微波傳輸、與移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商合作的方式擴(kuò)大傳播覆蓋面。

同時(shí)，利用目前打造成型的新媒體——彝族人網(wǎng)和中國(guó)彝語(yǔ)網(wǎng)的傳播平臺(tái)，在內(nèi)容、渠道、受眾、效果上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值傳播效益最大化，傳播效果最優(yōu)化。