趙宇

[摘要]中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，迎來(lái)了新媒體時(shí)代，為進(jìn)一步提高傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，需要分析新媒體對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響，從而才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體;傳媒產(chǎn)業(yè);影響：策略

引言

新媒體時(shí)代的到來(lái)，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但在此過(guò)程中也存在一定影響兇素，本文對(duì)其進(jìn)行了簡(jiǎn)明分析，并提出新媒體環(huán)境下中罔傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

1 新媒體對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響分析

隨著大量新媒體的不斷涌現(xiàn)，對(duì)中罔傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響顯而易見(jiàn)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，新媒體的快速發(fā)展帶來(lái)了許多新型媒體宣傳形式，所以，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中得到了極大的豐富，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，能夠快速是提升中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力。第二，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式冉近年來(lái)沒(méi)有明顯變化，新媒體對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的沖擊力是很大的，所以，新媒體也對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)造成了一些不利影響，由于新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和開(kāi)放性，所以，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在各方面受到挑戰(zhàn)和限制，許多新媒體在發(fā)展的過(guò)程中甚至?xí)霈F(xiàn)一些方向性的錯(cuò)誤，這嚴(yán)重地影響了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

2 新媒體環(huán)境下中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1 推動(dòng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在新時(shí)代的背景下，無(wú)論是新型傳媒還是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，同樣都面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇，所以，想要實(shí)現(xiàn)中罔傳媒產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，就要高度重視媒體產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展，尤其是在融合發(fā)展方面，一定要取得最新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在具體的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該高度重視與新媒體的融合，傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體的發(fā)展理念和發(fā)展模式來(lái)創(chuàng)新自身發(fā)展模式，除了要建立起自己的網(wǎng)絡(luò)媒體之外，還應(yīng)該重視與新媒體之間的相互合作，兩者要實(shí)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)中相互合作，在合作的過(guò)程中各白發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而達(dá)到存進(jìn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合發(fā)展時(shí)，要實(shí)現(xiàn)最大限度的融合，也可以通過(guò)“跨界”的方式與其他產(chǎn)業(yè)之間相互融合，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)監(jiān)督管理

隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，其本身的開(kāi)放性和互動(dòng)性也變得越來(lái)越強(qiáng)，這既是優(yōu)勢(shì)，也是需要關(guān)注的重點(diǎn)，兇為這極易導(dǎo)致一些問(wèn)題的發(fā)生。所以，對(duì)新媒體的監(jiān)督管理工作已經(jīng)勢(shì)在必行，只有確保新媒體行業(yè)能夠健康發(fā)展，才能夠促進(jìn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以，一定要制定相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)其及進(jìn)行約束和規(guī)范。相關(guān)立法機(jī)關(guān)可以制定和頒布一些有關(guān)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的管理辦法，其他部門也可以適當(dāng)?shù)亟o出—些合理性建議，要指明中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展方向，確定其發(fā)展模式，還要對(duì)相關(guān)管理措施進(jìn)行規(guī)定，以此來(lái)保證中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)能夠取得更好的成績(jī)。同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)“媒體人”的監(jiān)督，只有規(guī)范好個(gè)體，才能夠促進(jìn)整體的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以對(duì)“媒體人”實(shí)行相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)激勵(lì)其不斷努力，并作出貢獻(xiàn)。

2.3 重視中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

新媒體的影響力已經(jīng)顯而易見(jiàn)其，全球化新媒體的趨勢(shì)正在逐漸發(fā)展起來(lái)，所以，傳統(tǒng)媒體就可以充分利川新媒體的這一優(yōu)勢(shì)來(lái)提升自身在罔際競(jìng)爭(zhēng)中的影響力，新媒體可以有效地將有關(guān)中罔的一些兇素帶給全世界。中國(guó)傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略，只有加入到激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，才能夠不斷提升自身的能力。國(guó)家方面，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的制度管理，對(duì)于一些有關(guān)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性計(jì)劃進(jìn)行政策性的引導(dǎo)和加強(qiáng)，充分利用媒體的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，將創(chuàng)新發(fā)展的理念融人中罔傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，只有大批先進(jìn)“媒體人”的努力，才能夠不斷探索出如何利用新媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)促進(jìn)中國(guó)傳媒企業(yè)發(fā)展的策略，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中罔傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

2.4 主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立正面形象

無(wú)論是哪一種媒體形式，其本質(zhì)都是用于傳播組織言論和個(gè)人觀點(diǎn)的一種介質(zhì)，都有著各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，都會(huì)產(chǎn)生不同的影響，在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間，媒體人更應(yīng)該學(xué)會(huì)在兩種傳媒形式之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)兩種傳媒形式的全面發(fā)展，然后再通過(guò)對(duì)兩者的有效融合實(shí)現(xiàn)兩者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。但是，在應(yīng)用新媒體形式去獲取社會(huì)信息的時(shí)候，一定要保證信息的實(shí)時(shí)性和準(zhǔn)確性，不能夠一味的“拿來(lái)主義”，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在深刻制度還是要不斷加強(qiáng)的。當(dāng)傳統(tǒng)媒體在手機(jī)網(wǎng)民意見(jiàn)或者一些其他社會(huì)信息時(shí)，一定要在掌握先關(guān)方針政策的情況下對(duì)新媒體中的各種信息的真實(shí)性進(jìn)行考察，要從根本上拒絕虛假信息的傳播，以避免造成不良的社會(huì)影響，影響人們生產(chǎn)生活。同時(shí)，中國(guó)媒體行業(yè)也應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起傳播社會(huì)主義價(jià)值觀和促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的責(zé)任，由于媒體具有較強(qiáng)的影響力，能夠延伸到人們生活中的方方面面，所以，中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，一定要時(shí)刻謹(jǐn)記自己肩上是責(zé)任。

結(jié)束語(yǔ)

綜上，新媒體作為傳媒產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要構(gòu)成部分，正以極為迅猛的速度繼續(xù)發(fā)展。人們應(yīng)當(dāng)緊緊抓住新媒體發(fā)展的機(jī)會(huì)，以此推動(dòng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)獲得更好、更健康的發(fā)展。

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