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        全球產(chǎn)業(yè)鏈視域下我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變革之路

        2016-06-04 18:57:09孟翊
        戲劇之家 2016年9期
        關(guān)鍵詞:傳媒產(chǎn)業(yè)變革

        孟翊

        【摘 要】隨著商業(yè)社會的不斷進步,全球產(chǎn)業(yè)鏈的理論得到了更多的關(guān)注,傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處在蓬勃向上的階段,成為推動我國經(jīng)濟增長的一個重要部分。但是傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的滯緩和衰退在一定程度上又阻礙了傳媒產(chǎn)業(yè)的更優(yōu)發(fā)展。本文嘗試探索全球產(chǎn)業(yè)鏈視域下我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變革手段。

        【關(guān)鍵詞】全球產(chǎn)業(yè)鏈;傳媒產(chǎn)業(yè);變革

        中圖分類號:F713.8 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1007-0125(2016)05-0161-01

        在20世紀(jì)80年代,由國際商業(yè)研究者提出的全球價值鏈理論,關(guān)注與企業(yè)間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以及由此而衍生出來的更大規(guī)模的經(jīng)濟群落,這一理論與20世紀(jì)末以來世界傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所展示出來的態(tài)勢緊密契合。雖然自從2010年中國經(jīng)濟躍居世界第二大經(jīng)濟體,開始中高速增長的階段后,經(jīng)濟發(fā)展速度持續(xù)下滑,但在相對低迷的整體經(jīng)濟形勢中,傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勾畫出了令人期待的圖景。

        對比傳統(tǒng)媒體的滯緩與衰退,中國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合,完成了傳媒業(yè)重心的交接,形成了以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為核心的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局,其集成內(nèi)容關(guān)系服務(wù),以融合發(fā)展、創(chuàng)新經(jīng)營、技術(shù)提升為方向,勾勒出了一個嶄新的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新圖景。

        傳媒行業(yè)的發(fā)展從初級階段到高級階段,一個重要的特征就是形成以內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、市場營銷多環(huán)節(jié)緊密連接,并從開發(fā)、拓展、到下游延伸的產(chǎn)業(yè)鏈集群。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為核心的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、傳播對象全球化和媒介組織結(jié)構(gòu)形式的全球化,媒介的影響力也跨越國界具有全球化的特性,我國傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向便是以全球化的姿態(tài)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。

        國內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)集團,由于長期在二元體制結(jié)構(gòu)下運行,事業(yè)體制的企業(yè)化運營無法明確市場的主體和產(chǎn)權(quán),企業(yè)體制發(fā)展上存在嚴(yán)重障礙,與跨行業(yè)投資融合較差。在這樣的態(tài)勢下,中國傳媒產(chǎn)業(yè)必須明確發(fā)展核心動力,積極與全球產(chǎn)業(yè)鏈連接,推動產(chǎn)業(yè)融合,盡早布局,完成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變革之路。

        一、以創(chuàng)新為核心動力推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

        按照施拉姆的說法,能夠維系受眾之于特定傳媒忠誠度的主要有兩個方面:一是與傳媒對于其受眾的價值報償程度成正相關(guān)——這主要取決于傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì);二是人們接受傳媒服務(wù)的代價程度成負(fù)相關(guān)——這主要取決于傳媒產(chǎn)品的形式處理、流通渠道及售賣方式等。在傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景之下,積極探索新趨勢新動向,推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化轉(zhuǎn)型,緊跟時代潮流,雖然產(chǎn)業(yè)技術(shù)的主要來源還是引進與模仿創(chuàng)新,但也應(yīng)積極探尋出路,尋找原始創(chuàng)新與自主創(chuàng)新的新方法新途徑,來推動傳媒產(chǎn)業(yè)混合延伸,鏈接各種社會資源與商業(yè)資源,為產(chǎn)業(yè)增值提供新的增長點。

        二、以建成網(wǎng)絡(luò)為支撐,積極鏈接進入全球產(chǎn)業(yè)價值鏈

        價值鏈(Value Chain)是企業(yè)為客戶等利益集團創(chuàng)造價值所進行的一系列經(jīng)濟活動的總稱。美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特提出這個概念。企業(yè)創(chuàng)造價值的過程又被稱為“增值作業(yè)”,其總和即構(gòu)成企業(yè)的價值鏈。①

        傳媒產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物,應(yīng)積極推動傳媒企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn),利用新的營銷手段,明確傳媒集團在產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的位置,整合資源推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。雖然中國企業(yè)在世界產(chǎn)業(yè)鏈分工體系當(dāng)中,以低成本優(yōu)勢、快速增長贏得世界工廠的美譽,但也凸顯出了低端嵌入的劣勢,但在全球化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中,以互聯(lián)網(wǎng)為核心的中國傳媒產(chǎn)業(yè)新格局,具有更強的競爭力。

        三、積極發(fā)揮整合效應(yīng),整合創(chuàng)新、尋求產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

        從各國產(chǎn)業(yè)演化發(fā)展規(guī)律來看,有一個重要的特征就是產(chǎn)業(yè)會在某一特定區(qū)域之內(nèi)發(fā)展壯大不斷升級,產(chǎn)業(yè)集群地域化,為產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)品信息知識上的全方位延伸。傳媒產(chǎn)業(yè)就是要突破自身的限制,圖謀市場發(fā)展的新景觀,形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群,以整合力作為傳媒發(fā)展的核心競爭力。雖然目前我國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群規(guī)模較小、檔次較低、結(jié)構(gòu)缺乏特色,雖然產(chǎn)業(yè)聚集,但沒有形成合力作用,但是,通過跨行業(yè)地域與文化的融合,在全球價值鏈的大區(qū)域零散小地域集聚的特征下,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)機制體制,達到人財物的優(yōu)化配置。

        四、扎根于本土文化,在全球傳媒產(chǎn)業(yè)格局中找準(zhǔn)定位

        經(jīng)濟學(xué)家馮子標(biāo)認(rèn)為,中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有文化資源比較優(yōu)勢、潛在需求和資本比較優(yōu)勢、技術(shù)和人力資本比較劣勢,應(yīng)充分利用工業(yè)化、信息化和全球化交織的機遇,走以文化資源為依托的需求導(dǎo)向型模式。②

        中華文明在文化產(chǎn)業(yè)和文化服務(wù)的國際貿(mào)易當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用,在全球化時代,在融入全球傳播體系的必然趨勢下,增強軟實力,提高國家競爭力。以高瞻遠矚的世界眼光,積極推進傳媒文化建設(shè),推動相對滯后的文化軟實力與國際地位相適應(yīng),充分運用中華文明文化優(yōu)勢,構(gòu)建文化創(chuàng)新戰(zhàn)略體系,在行動上從被動跟進向積極主動轉(zhuǎn)變,形成競爭優(yōu)勢。

        注釋:

        ①邁克爾·波特.競爭優(yōu)勢[M].北京:華夏出版社,1997.56.

        ②馮子標(biāo),焦斌龍.分工、比較優(yōu)勢與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[M].北京:商務(wù)印書館,2005.240-251.

        作者簡介:

        孟 翊,男,漢族,單位:三亞學(xué)院傳媒與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院,研究方向:傳媒產(chǎn)業(yè)、戲劇影視理論。

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