宋敏敏

摘 要 隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的途徑多種多樣，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播過(guò)程中的地位日益顯現(xiàn)?！皬V電+”時(shí)代的到來(lái)，顯示了廣播電視與其他領(lǐng)域融會(huì)貫通的發(fā)展前景，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的相互融合，可以豐富廣播電視傳播的信息內(nèi)容和形式，便于人們獲取真實(shí)、有效的信息。文章結(jié)合廣播電視傳播力和影響力，“廣電+”時(shí)代的傳播特點(diǎn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞寫(xiě)作進(jìn)行探究，以期寫(xiě)出更加真實(shí)、符合人們需求的新聞。

關(guān)鍵詞 “廣電+”；廣播電視；新聞寫(xiě)作；新媒體時(shí)代

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）16-0118-02

新媒體時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志著新聞傳播事業(yè)又邁向了一個(gè)嶄新的臺(tái)階。通過(guò)新媒體進(jìn)行的信息傳播，豐富了人們獲取信息的方式，越來(lái)越多的人選擇使用手機(jī)應(yīng)用軟件、電腦客戶(hù)端等平臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息，這種獲取信息的方式更加方便、快捷，內(nèi)容豐富多樣，但在一定程度上給廣播電視的新聞傳播帶來(lái)了沖擊。在“廣電+”時(shí)代，如何利用新媒體技術(shù)手段進(jìn)行信息傳播；如何將廣播電視與先進(jìn)技術(shù)完美融合；如何寫(xiě)出符合人們需求的新聞，是在新聞寫(xiě)作中應(yīng)當(dāng)考慮的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)“廣電+”時(shí)代新聞寫(xiě)作的不斷創(chuàng)新和探索，使廣播電視信息傳播的面向受眾更多、內(nèi)容更豐富、范圍更廣泛。

1 廣播電視的特點(diǎn)

1）廣播電視的傳播力。廣播電視是人們獲取新聞的重要渠道之一，主要是通過(guò)無(wú)線電技術(shù)傳播信息。無(wú)線電傳播范圍廣泛，可以向偏遠(yuǎn)地區(qū)傳播信息內(nèi)容，將信息內(nèi)容可視化、可聽(tīng)化，其終端易于操作，便于各個(gè)年齡段的人群收聽(tīng)、觀看，可以滿(mǎn)足人們對(duì)信息的各種需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛普及，使得廣播電視受到了前所未有的沖擊，這也對(duì)廣播電視進(jìn)行技術(shù)更新和創(chuàng)新改革提出了新的要求，需要在廣播電視傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)結(jié)合新的媒體技術(shù)，不斷地提升廣播電視的傳播范圍和傳播效應(yīng)。

2）廣播電視的引領(lǐng)力。廣電傳媒是傳統(tǒng)主流媒體，具有輿論引領(lǐng)地位。在媒體融合深入推進(jìn)的當(dāng)下，新技術(shù)的發(fā)展改變了傳媒與人的關(guān)系，改變了內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容接受者之間的關(guān)系。之前，傳播者往往以教育者、宣傳者身份出現(xiàn)，而受眾則是被宣傳者和被教育者。如今，傳播技術(shù)改變了這一切，往日的受者甚至可以主動(dòng)選擇接收方式，居高臨下的宣傳式傳播模式逐漸不被人們所接受。傳媒生態(tài)環(huán)境的這種變化要求傳統(tǒng)主流媒體適應(yīng)新的時(shí)代要求，進(jìn)行多方面的改進(jìn)與變化：

其一，內(nèi)容表達(dá)的創(chuàng)新。語(yǔ)言風(fēng)格要融入當(dāng)下語(yǔ)境，達(dá)到平等對(duì)話，入情入理才具有傳播力和影響力。其二，傳播技術(shù)的革新。改變按照節(jié)目安排、時(shí)間排序收看收聽(tīng)的線性傳播模式，以碎片化、海量化的理念，搶占輿論陣地。廣電傳媒積累了眾多節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，這為加強(qiáng)引導(dǎo)能力奠定了良好的基礎(chǔ)，進(jìn)而加以?xún)?yōu)化、拓展、融合，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在受眾心目中的地位和引領(lǐng)力。

3）廣播電視的影響力。廣播電視是黨和政府的喉舌，具有較高的權(quán)威性和影響力。廣播電視傳播的信息內(nèi)容真實(shí)、有效，在新聞報(bào)道的時(shí)效性上具有很大的優(yōu)勢(shì)，影響著人們對(duì)信息內(nèi)容的需求和獲取。但新媒體時(shí)代，傳播的渠道不再是單向的，并且傳播者和受眾地位發(fā)生了變化，每個(gè)人都具有發(fā)布新聞的能力和權(quán)力，“公民新聞”“自媒體新聞”等形式不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性相比廣播電視有差異，其影響力也沒(méi)有廣播電視權(quán)威。

故而，廣播電視的新聞寫(xiě)作應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，寫(xiě)出更符合人們需求的新聞內(nèi)容，營(yíng)造出一個(gè)良好的輿論環(huán)境，進(jìn)一步增強(qiáng)影響力。

2 廣播電視新聞寫(xiě)作五要素的全新表現(xiàn)形式

在新聞寫(xiě)作中具有五個(gè)要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因，當(dāng)下的新聞寫(xiě)作應(yīng)當(dāng)對(duì)這五項(xiàng)基本要素進(jìn)行革新，將廣播電視新聞的形式進(jìn)行多樣化的呈現(xiàn)，注重新聞內(nèi)容的交互性。促進(jìn)新聞內(nèi)容在人們之間的相互交流，進(jìn)而創(chuàng)造出嶄新的表現(xiàn)形式，符合受眾對(duì)信息的需求。

1）新聞寫(xiě)作要迎合融媒體背景。在融媒體時(shí)代背景下，一則新聞可以在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行同時(shí)報(bào)道，人們獲取新聞信息的方式也會(huì)有所不同。廣播電視新聞寫(xiě)作應(yīng)當(dāng)迎合這個(gè)背景，來(lái)不斷吸引廣大受眾的眼球，將新聞寫(xiě)作“五要素”通俗易懂的展現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)在的人們生活節(jié)奏快，對(duì)信息內(nèi)容的需求量大，且愈發(fā)注重新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，廣播電視要秉承權(quán)威報(bào)道傳統(tǒng)，吸取新媒體新聞的平民化、趣味性理念，創(chuàng)新寫(xiě)作手法和報(bào)道形式。特別是“新聞標(biāo)題”的寫(xiě)作，我們可以不做“標(biāo)題黨”，但可以探討學(xué)做“俏標(biāo)題”，運(yùn)用好寫(xiě)作技巧，比如對(duì)比、懸念等手法，力求新聞標(biāo)題更加生動(dòng)和吸引人，緊緊抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)，將新聞內(nèi)容生動(dòng)、具體、形象地展現(xiàn)出來(lái)，便于信息的篩選，擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力。

2）新聞形式更趨于多樣化呈現(xiàn)。在融媒體時(shí)代，廣播電視新聞的形式更趨于多樣性，將新聞內(nèi)容以視頻、音頻、圖像等多種形式展現(xiàn)出來(lái)，便于觀眾理解和認(rèn)知，引起情感上的共鳴。在融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展中，小視頻、微視頻、小音頻、微音頻的呈現(xiàn)形式，可以在較短時(shí)間內(nèi)獲取更加豐富的新聞內(nèi)容，逐漸被人們所接受，因此，新聞寫(xiě)作中要注重短、頻、快。例如，廣播電視可以及時(shí)推出“短音頻宣傳片頭+短視頻+圖文+互動(dòng)”的連續(xù)性新聞報(bào)道，這也是目前廣電傳媒在嘗試的融媒體報(bào)道形式。將“我在哪兒”“正在發(fā)生”“說(shuō)給你聽(tīng)”“拍給你看”“你來(lái)評(píng)說(shuō)”與傳統(tǒng)的“五要素”融合起來(lái)，這就要求在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行剪輯制作的過(guò)程中，注重對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的提取，記者要有犀利的眼光和對(duì)新聞獨(dú)特的見(jiàn)解，結(jié)合自己在各個(gè)領(lǐng)域中的認(rèn)知和所見(jiàn)所聞，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀，編輯要有融合、快速的反應(yīng)和制作能力。權(quán)威性、碎片化的呈現(xiàn)，讓受眾對(duì)新聞內(nèi)容加以區(qū)分、便于理解，樂(lè)于接受。

3）寫(xiě)好具有互動(dòng)性的文章。融媒體最大的特點(diǎn)就是交互性，即注重多種傳播形式的相互交融以及受眾與傳播者之間的相互溝通。廣播電視的新聞寫(xiě)作應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合融媒體的交互性，注重傳播者和受眾之間的相互交流和溝通，寫(xiě)好具有互動(dòng)性的

文章?，F(xiàn)在的新聞報(bào)道對(duì)交互性要求較高，人們可以在每條新聞內(nèi)容下面進(jìn)行評(píng)論，大家各抒己見(jiàn)、暢所欲言，充分體現(xiàn)出融媒體背景下新聞報(bào)道的交互性和平等性。在通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容加以評(píng)論過(guò)程中形成一定的輿論，體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的影響力。廣播電視就要抓住這個(gè)契機(jī)，主打“評(píng)論性文章”，注重對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)注和評(píng)論，能夠以犀利的眼光來(lái)解釋新近發(fā)生的事實(shí)內(nèi)容。將這些新聞內(nèi)容客觀、公正地加以評(píng)論，對(duì)符合時(shí)代發(fā)展、利于社會(huì)進(jìn)步的文章加以講解和宣揚(yáng)，對(duì)不利于社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)治安的文章加以制止和官方的駁斥，體現(xiàn)廣電新聞內(nèi)容的權(quán)威性和人性化。

4）注重新聞寫(xiě)作核心能力的延伸、拓展和融合。在廣播電視新聞寫(xiě)作中應(yīng)當(dāng)注重核心內(nèi)容的延伸、拓展和融合，對(duì)核心內(nèi)容加以延伸到更深的層次，把核心內(nèi)容上升到更高的精神內(nèi)容，凸顯新聞的精神內(nèi)涵，呈現(xiàn)給更多的受眾。在內(nèi)容上，還應(yīng)該將新聞中的內(nèi)容進(jìn)行拓展，對(duì)一個(gè)新聞內(nèi)容進(jìn)行多角度的分析，多層次的挖掘，更深度的報(bào)道。還應(yīng)該樹(shù)立“服務(wù)增值”理念，在新聞寫(xiě)作中增加對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道，將新聞內(nèi)容與時(shí)事熱點(diǎn)相互融合，同時(shí)，融入更多符合人們觀點(diǎn)的內(nèi)容，增進(jìn)人們對(duì)新聞內(nèi)容的思考，促進(jìn)人們對(duì)新聞內(nèi)容的理解，以便更好地體現(xiàn)“新聞服務(wù)生活”。

3 結(jié)論

綜上所述，廣播電視應(yīng)當(dāng)緊密融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷進(jìn)行傳播技術(shù)的升級(jí)，提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)，進(jìn)而擴(kuò)大廣播電視的傳播范圍和影響力。在“廣電+”時(shí)代的新聞寫(xiě)作中，既要對(duì)新聞五要素的表現(xiàn)形式進(jìn)行思考和探索，又要做好“互動(dòng)”的文章來(lái)適應(yīng)新媒體的交互性，還要注重新聞寫(xiě)作核心能力的延伸、拓展和融合，更好地體現(xiàn)新聞內(nèi)容，充分結(jié)合融媒體的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)，擴(kuò)大廣播電視新聞傳播的范圍和影響力，發(fā)揮廣播電視在新聞傳播中的重要

地位。

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